Manual de Uso e Aplicação

da Marca

[ Série Comunicação Integrada ]

Manual de Usoe Aplicação da

Marca Uerj

Manual de Uso e Aplicação

da Marca

[ Série Comunicação Integrada ]

Universidade do Estado do Rio de Janeiro - UerjReitor: Ricardo Lodi Ribeiro

Vice-reitor: Mario Sergio Alves Carneiro

Pró-reitor de Graduação: Lincoln Tavares Silva

Pró-reitor de Pós-graduação e Pesquisa: Luís Antônio Campinho Pereira da Mota

Pró-reitora de Extensão e Cultura: Cláudia Gonçalves de Lima

Pró-reitora de Políticas e Assistência Estudantis: Catia Antonia da Silva

Diretoria de Comunicação Social - ComunsDireção: Ana Cláudia Theme da Silveira Soares

Assessoria da Direção: Julio Cesar Mattos Magalhães

Coordenadoria Administrativa: Wilson Salgado Guimarães

Coordenadoria de Gestão e Produção de Conteúdo: Flavia Astorga Simões Cardoso

Coordenadoria de Relacionamento com a Imprensa: Rosana Gomes dos Santos Rocha

Coordenadoria de Relações Institucionais: Tatiana de Queiroz Pereira

Coordenadoria de Projetos Especiais: Eneida Leão Teixeira 2021

3

Sumário

Prefácio 5

Marca institucional 7Apresentação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

Marca Mista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

Malha modular . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

Tipologia institucional 12Utilização das tipologias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12

Famílias tipográficas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

Cores Institucionais 14Aplicação das cores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14

Paleta de cores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15

Uso das versões em cores sobre diversos fundos . . . . .16

Aplicações e Uso 17Margem e redução . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17

Usos não permitidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

Aplicações da marca sobre imagens . . . . . . . . . . . . . . . . . .19

Uso em conjunto com identificação de unidades . . . . . . 20

Uso em conjunto com outras marcas . . . . . . . . . . . . . . . . .21

Copyright © 2021 Diretoria de Comunicação Social da UerjQualquer parte desta publicação pode ser reproduzida, desde que citada a fonte.Todos os direitos desta edição reservados à Comuns Editorial.ISBN: 978-65-995058-1-2

Concepção, projeto gráfico e diagramaçãoFábio Paraguassú

Edição, redação e copydeskEneida Leão Teixeira

Diretoria de Comunicação Social da UerjCampus Francisco Negrão de LimaPavilhão Reitor João Lyra FilhoR. São Francisco Xavier, 524, andar T - Bloco F - Sala T91Maracanã - Rio de Janeiro - RJ - Cep 20550-900Telefone: (21) 2334-0638 / 2334-2185 / 2334-0828E-mail: comuns@uerj.br

CATALOGAÇÃO NA FONTEUERJ / REDE SIRIUS / NPROTEC

Bibliotecário: Rinaldo C.Magallon CRB-7/5016

M294 Manual de uso e aplicação da marca Uerj [recurso eletrônico] / Diretoria de Comunicação Social da Uerj. - Rio de Janeiro : Comuns Editorial, 2021. 1 recurso online (34 p.) ; il. : Epub. - (Série Comunicação Integrada).

ISBN 978-65-995058-1-2

1. Universidade do Estado do Rio de Janeiro. 2. Comunicação visual – Manuais, guias, etc. I. Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Diretoria de Comunicação Social da Uerj. II. Série.

CDU 659.13(035)

Impressos Administrativos 22Papel de carta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22

Envelope . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23

Cartão de visita . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24

Crachá . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25

Mídias digitais 26Powerpoint . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

Assinatura de e-mail . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27

Identificação de Frota 28Ônibus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28

Caminhão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

Caminhonete . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

Van . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31

Sedan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32

SUV/Hatch . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33

Símbolo 34Bandeira . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

5

Prefácio

O ano era 1996. Com sua estrutura de ensino consolidada, naquela década a Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj) voltava-se para a pós-graduação. Apenas seis anos antes, criara seu primeiro curso de doutorado, começando a trilhar o caminho que a conduziria, mais tarde, a figurar entre as dez melhores instituições científicas do país. É nesse momento de transição que surge a Diretoria de Comunicação Social (Comuns), her-deira da antiga Coordenação de Comunicação Social e Publicações. A sua criação – com atribui-ções redefinidas e status valorizado – reflete os anseios de modernidade e crescimento que pul-savam nos corredores da Uerj.

Desde então, responsável por estabelecer a polí-tica de comunicação institucional, a Comuns vem escrevendo sua trajetória, ao mesmo tempo em que é uma ativa coautora diária na produção da história, da memória e das narrativas da Universi-dade. Ao longo do percurso, foram muitas as con-quistas, e também os momentos de crise – mas, como autêntica uerjiana, a Diretoria soube resis-tir e se reinventar, com a dedicação e o talento de seus profissionais.

Hoje, a Comuns orgulha-se por contribuir estrate-gicamente para a construção da imagem positiva da Uerj na sociedade brasileira e para ampliar seu diálogo com diferentes atores sociais e políticos, favorecendo a participação da Universidade no debate público. Nosso trabalho provoca reflexões,

promove divulgação científica multimídia, combate a desinformação e democratiza o acesso aos saberes universitários. Produzimos comunicação pública comprometida com a ciência, a vida, a ética, a cida-dania, a educação, a arte e a cultura, em sintonia com os valores da Uerj.

Para comemorar esses 25 anos em 2021, é com muita alegria que lançamos o selo Comuns Editorial, dedicado a organizar e compartilhar os conhecimentos elaborados pela Direto-ria de Comunicação Social neste vasto campo. O selo reunirá publicações impressas e on-line, abrindo ricas possibilidades de intercâmbio com outras disciplinas.

Como produção inaugural, apresentamos a Série Comunicação Integrada. Seus diferentes volumes compõem um conjunto de conceitos e aspectos técnicos em comunicação que fundamentam o planejamento estratégico da área, além de fa-zerem parte do dia a dia das organizações con-temporâneas: cerimonial e eventos virtuais, re-lacionamento com a imprensa, boas práticas em mídias sociais, redação e estilo, entre outros.

Abrindo a Série, este Manual de Uso e Aplicação da Marca Uerj busca oferecer orientações para a sua adequada utilização, que deve ser compreen-dida na plenitude de seu significado: como uma importante frente em defesa da Universidade no plano simbólico e das representações.

Boa leitura!

Ana Cláudia Theme

Diretora de Comunicação Social da Uerj

7

Apresentação Marca institucional

A marca Uerj

A marca de uma organização, seja ela pública ou privada, constitui um dos seus mais valiosos ativos.

É justamente a marca que a identifica e a distingue na sociedade, representando sua missão e seus valores institucionais.

Desde sua criação na década de 1950, a Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj) vem construindo uma identidade única perante a opi-nião pública, consolidada em sua marca institucional. A preservação da consistência e integridade desta marca está diretamente relacionada à defesa da reputação da Universidade, de como ela é considerada por seus públicos e de como deseja ser vista.

Com o objetivo de garantir a integridade da marca Uerj, a Reitoria emitiu um Ato Executivo de Decisão Administrativa (Aeda), re-gulamentando sua aplicação e normas gerais de uso. Neste contex-to, atribuiu à Diretoria de Comunicação Social (Comuns) a definição dos critérios técnicos que devem ser observados e seguidos por todas as unidades acadêmicas e administrativas vinculadas à Uerj, bem como pelas demais instituições parceiras.

Como parte integrante do Aeda, apresentamos o Manual de Uso e Aplicação da Marca Uerj, contendo informações e orientações ri-camente ilustradas de como utilizá-la corretamente, seja sozinha ou em conjunto com outras marcas. Os exemplos incluem cartões de visita, crachás, slides, veículos e muito mais, além de alguns usos in-devidos frequentes, que precisam ser evitados.

Este conjunto de normas e parâmetros deve ser seguido por todos e, em caso de dúvidas, a Diretoria de Comunicação Social está à disposição.

comuns@uerj.br

9

Marca mista Marca institucional

Para aplicação ou reprodução da marca, utilize sempre os arquivos eletrônicos disponibilizados no Portal Uerj ou solicite-os à Comuns.

A marca deve sempre ser usada em sua forma integral. Não utilize os elementos constitutivos da marca isoladamente.

Não redesenhe a marca, nem a digitalize a partir de originais impressos.

10 11

Marca institucional Logotipo Malha modular Marca institucional

Só utilize o logotipo separadamente em peças onde seja inviável a aplicação da marca mista, em que não haja espaço para sua redução máxima, como: lombada e rodapé de livros, versões mobile de sites e aplicativos, etc. Na dúvida, consulte a Comuns.

Marca Mista

Logotipo

12 13

Famílias tipográficas Tipologia institucionalTipologia institucional Utilização das tipologias

A marca mista utiliza as fontes Claredon Black BT e Univers 67 Condensed Bold. No logotipo é utilizada somente a Claredon Black BT. A família tipográfica Fira Sans [ Light, Regular, Medium, SemiBold, Bold, ExtraBold e Black, incluindo condensed e itálico ] é utilizada de forma complementar em peças de papelaria, como cartões de visita, papéis de carta, etc.

Claredon Black BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789@!”#$%&’()*+,-

Univers 67 Condensed Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789@!”#$%&’()*+,-

Fira Sans (Regular)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789@!”#$%&’()*+,-

Claredon Black BT

Claredon Black BTUnivers 67 Condensed Bold

14 15

PANTONE Warm Red C

C0 M83 Y81 K0

R249 G66 B58

#F9423A

C0 M0 Y0 K80

R89 G89 B89

#595959

PANTONE 1255 C

C3 M30 Y95 K29

R173 G132 B31

#AD841F

C0 M0 Y0 K60

R132 G132 B132

#848484

PANTONE 285 C

C90 M47 Y0 K0

R0 G114 B206

#0072CE

C0 M0 Y0 K100

R0 G0 B0

#000000

Paleta de cores Cores InstitucionaisCores Institucionais Aplicação das cores Marca Mista em cores

Utilize somente as versões de cor da marca aqui apresentadas: Colorida nas cores Pantone e suas equivalentes em CMYK, RGB e Hexadecimal; Tons de cinza; Preta e Negativa.

A marca é apresentada nas cores: Pantone 285 C, Pantone 1255 C e Pantone Warm Red C. E substituídas respectivamente por Preto (c0 m0 y0 k100), Cinza Médio (c0 m0 y0 k60) e Cinza Escuro (c0 m0 y0 k80), nas versões em tons de cinza e preto & branco.

Marca Mista em Tons de Cinza, Preto & Branco e Negativa

As conversões para os sistemas de cores foram baseadas nos resultados fornecidos pelo site Pantone.O arquivo Swatch (.aco) para Adobe Photoshop, contendo a tabela de cores utilizadas nos sistemas Pantone, CMYK, RGB e Hexadecimal, está disponível no Portal Uerj.

Pantone Warm Red C

Pantone 285 C

Pantone 1255 C

C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K0C0 M0 Y0 K80

C0 M0 Y0 K60

C0 M0 Y0 K100

16 17

Margem e redução Aplicações e UsoCores Institucionais Uso das versões em cores sobre diversos fundos

Margem mínima retangular

Margem mínima circunscrita

A margem circunscrita é utilizada para projetos como pins e broches.

Redução máxima impressa e digital

As versões em cor e tons de cinza suportam a aplicação sobre o fundo branco (C0 M0 Y0 K0) até

o cinza claro (C0 M0 Y0 K30).A versão em branco deve ser utilizada em escala de cinza

entre (C0 M0 Y0 K30) e (C0 M0 Y0 K100).

A versão em preto deve ser utilizada em escala de cinza

entre (C0 M0 Y0 K0) e (C0 M0 Y0 K50).

C0 M0 Y0 K30 C0 M0 Y0 K0

C0 M0 Y0 K0

C100 M0 Y100 K0

C100 M0 Y0 K0

C0 M20 Y40 K20

C0 M0 Y0 K30

C0 M0 Y0 K50

C0 M100 Y100 K0

C0 M100 Y0 K0

C40 M0 Y40 K0

C0 M0 Y0 K0

C0 M0 Y0 K100

C0 M100 Y0 K0

C40 M100 Y0 K0

C0 M0 Y100 K0

C100 M0 Y0 K0

C100 M100 Y0 K0

C0 M0 Y0 K30

C0 M60 Y100 K0

C0 M60 Y100 K0

C0 M60 Y60 K40

C60 M0 Y20 K20

x

x

x xx yy2

x

2x3

x3

12 mm 75 px1,5 mm 10 px

18 19

Aplicações da marca sobre imagens Aplicações e UsoAplicações e Uso Usos não permitidos

Uso de cores não descritas no manual

Elementos omitidos e/ou em contorno

Inserção de elementos na marca

Elementos fora da proporção e/ou da posição original

Marca e/ou elementos rotacionados e/ou espelhados

Uso de tipologias não descritas neste manual

A versão espelhada da marca só poderá ser utilizada em capô de veículos, para correta visualização pelo espelho retrovisor.

Sobre fundos onde as versões em cores, preto & branco ou negativa não tenham legibilidade, a marca deve estar inscrita, respeitando-se as margens mínimas, em um retângulo branco ou preto (negativa) conforme o caso.

UERJ

UERJ

20 21

Uso em conjunto com outras marcas Aplicações e UsoAplicações e Uso Uso em conjunto com identificação de unidades

Uso correto

Uso toleradoA utilização de marca ou logotipo próprio para

unidades não é incentivada, pois todas fazem parte da universidade e o uso da marca Uerj fortalece os setores.No entanto, admite-se seu uso, respeitada a hierarquia

institucional*, ou seja, desde que a marca Uerj venha sempre em primeiro lugar e que a marca ou logotipo da

unidade não tenha altura maior que 3/5 da altura da marca Uerj.

*A ordem de precedência no uso das marcas segue a mesma regra de cerimonial e protocolo, a saber: Uerj, Pró-

reitorias (PR-1, PR-2, PR-3 e PR-4) e Centros Setoriais (Centro Biomédico, Centro de Ciências Sociais, Centro de Educação e

Humanidades e Centro de Tecnologia e Ciências).

Margem mínima

Margem mínima para espaçamento horizontal

A ordem das marcas irá depender do contexto de utilização . Na dúvida, consulte a Comuns .

Margem mínima para espaçamento vertical

Alinhamento à esquerda Centralizado Alinhamento à direita

X

Pantone Warm Red C

Centro de Tecnologia EducacionalCTE

Z/10

3Z/10

X/5

XX X

Z/10

Z/5

Z/5

Z/5

Pantone 285 CFira Sans Condensed Bold

Pantone 1255 CFira Sans Condensed Regular

3Z/10

Z/10

X/5

X

X

X

Z/10

3Z/5ZX

Z

3Z/10

3Z/10

Instituto de Aplicação Fernando Rodrigues da SilveiraCAp-Uerj X

X

2X 2X

2X

2X

X

X

22 23

Envelope Impressos AdministrativosImpressos Administrativos Papel de carta

Papel A4 210x297mm

Envelope Carta Ofício 229x114mm

Pantone 285 CUniversidade do Estado do Rio de JaneiroRua São Francisco Xavier, 524 - Bloco F - Térreo - Sala T91 • Maracanã • Rio de Janeiro, RJ • 20550-900 • BrasilTel: (21) 2334-0638 • 2334-2185 • 2334-0828 • E-mail: projetosespeciais@uerj.br

5

3

10

20

1530

15

5

Fira Sans Condensed Regular e Medium - 9/11ptPantone 1255 C

Pantone 1255 C

Pantone 1255 C

15

15

30

Pantone 285 C

2

3015

40

Pantone 1255 C

Pantone 285 CFira Sans Condensed Regular e Medium - 9/11pt

155

Universidade do Estado do Rio de JaneiroRua São Francisco Xavier, 524 - Bloco F - Térreo - Sala T91 • Maracanã • Rio de Janeiro, RJ • 20550-900 • Brasil

Tel: (21) 2334-0638 • 2334-2185 • 2334-0828 • E-mail: projetosespeciais@uerj.br

10

Solicite o template à Comuns.

Solicite o template à Comuns.

24 25

Crachá Impressos AdministrativosImpressos Administrativos Cartão de visita

Formato 88x48mm

Formato 54x86mm

RogualdoProvignole

QuimerasAssessor

de Projetos EspeciaisCoordenadoria

de Projetos EspeciaisDiretoria de

Comunicação Social

7

7

20 34

Rosualdo Provegnole QuimerasAssessor de Projetos EspeciaisCoordenadoria de Projetos EspeciaisDiretoria de Comunicação Social

Universidade do Estado do Rio de JaneiroRua São Francisco Xavier, 524Térreo - Bloco F - Sala T91 • Maracanã Rio de Janeiro - RJ • Cep 20550-900Tel: (21) 2334-0638 • 2334-2185 • 2334-0828E-mail: projetosespeciais@uerj .br

3 5140 .5

Fira Sans CondensedSemibold - 9ptMedium Italic - 7/8ptMedium Italic - 7/7ptRegular - 8/9ptMedium - 8/9pt

Semibold - 7/16pt [Pantone 285 C] Regular e Semibold - 8/9pt

0 .5

0 .5

2 .5

2 .5 46 2 .51 .5 1 .5

23

3

2

14

10

Fira Sans CondensedMedium - 9/9ptBlack - 14/15pt

Medium - 9/12ptMedium Italic- 9/11ptMedium Italic- 9/9ptRegular - 7/9ptRegular - 7/9ptMedium - 7/11ptMedium - 7/8pt

Pantone Warm Red CPantone 1255 CPantone 285 C

Pantone 1255 C

Pantone 285 C [10%]

Fira Sans CondensedMedium Italic - 9/10pt

Fira Sans CondensedRegular - 8/9pt

Fira Sans CondensedRegular - 8/9pt

Fira Sans CondensedSemibold - 8pt

Fira Sans CondensedSemibold - 10/11pt

Fira Sans CondensedSemibold - 20/22pt

O crachá deverá ser utilizadoem local visível, durante a

permanência na universidade

Em caso de extravio,favor comunicar à

Universidade do Estado do Rio de JaneiroRua São Francisco Xavier, 524Maracanã • Rio de Janeiro, RJ

(21) 9999-99999

8834147-9

31

15

5

7

7

10

Frente

Verso

Solicite o template à Comuns.

Solicite o template à Comuns.

26 27

Assinatura de e-mail Mídias digitaisMídias digitais Powerpoint

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Coordenadoria de Projetos Especiais

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font-family:Trebuchet MS,Helvetica,sans-seriffont-size:16px; color:#000000; font-weight: 700 ; line-height: 1font-size:13px; color:#000000; font-weight: 600 ; line-height: 1font-size:14px; color:#000000; font-weight: 300; line-height: 1font-size:14px; color:#000000; font-weight: 700; line-height: 1.5font-size:14px; color:#000000; font-weight: 900/300; line-height: 1font-size:14px; color:#000000/#0072CE; font-weight: 900/300; line-height: 1

Fira Sans Condensed

Bold - 64pt

Regular - 24pt

Extrabold - 18pt

Semibold - 40pt

Light - 24pt

Medium Italic - 28ptMedium - 26pt e 28ptPantone 285 C

Light Italic- 24ptPantone Warm Red C

Light - 23pt e 24ptPantone 1255 C

Capa 1920x1080mm

Slide 1920x1080mm

Para incluir sua assinatura no webmail da Uerj, copie o código abaixo, substituindo os textos em bold pelos seus dados. Abra seu webmail e siga os seguintes passos:Na parte esquerda da tela, clique em configurações (representado por um símbolo de engrenagem). Depois, clique em Correio seguido da opção Contas IMAP. Agora clique no símbolo de um lápis, do lado direito da tela. Na janela que se abrirá, em Identities, clique na setinha apontada para baixo bem à direita e configure sua assinatura.Qualquer dúvida, consulte a Comuns ou o HelpDesk da Dinfo.

Solicite o template à Comuns.

28 29

Caminhão Identificação de FrotaIdentificação de Frota Ônibus

Pantone 285 C Pantone 285 CPantone 1255 C Pantone 1255 CPantone Warm Red C Pantone Warm Red C

30 31

Van Identificação de FrotaIdentificação de Frota Caminhonete

Pantone 285 CPantone 1255 CPantone Warm Red C

Pantone 285 CPantone 1255 C

Pantone Warm Red C

32 33

SUV/Hatch Identificação de FrotaIdentificação de Frota Sedan

Pantone 285 CPantone 1255 CPantone Warm Red C

Pantone 285 CPantone 1255 C

Pantone Warm Red C

34

Símbolo Bandeira

As medidas para a fabricação da bandeira estão em módulos.Sua largura não deve ser maior que 1/5 nem menor que

1/7 da altura do mastro em que for hasteada.

1

1

1

1

2

24

12

10 16

Pantone 285 CPantone 1255 CPantone Warm Red C

A Série Comunicação Integrada busca apresentar, tanto à comunidade acadêmica da Universidade do Estado do Rio de Janeiro como a todos

os interessados no tema, um panorama sobre conceitos e aspectos técnicos de comunicação, que devem ser observados de forma

complementar nos planejamentos estratégicos da área .

Esta publicação inaugural destaca a importância da marca institucional Uerj e de seu uso a partir de critérios consistentes e padronizados, que garantam a sua integridade, contribuindo para

manutenção e fortalecimento da imagem da Universidade.