Manual do Design Gráfico

  • View
    221

  • Download
    4

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Um guia completo com conteúdo rico em informações para todos os interessados pela área.

Text of Manual do Design Gráfico

  • Definio

    Um projeto de construo da Identidade Visual de uma Marca (PIV) se

    refere forma como uma marca visualmente se comunica.

    So trabalhados elementos como tipografia, cores, elementos visuais.

    No confundir o PIV com o projeto de Branding , de gesto e

    construo da IMAGEM da marca, construo de valor e reputao

    centradas nos seguintes aspectos:

    BRAND EQUITY (fora da marca);

    SHARE OF MIND (lembrana de marca);

    BRAND AWARENESS (conhecimento da marca).

  • Marca

    O termo frequentemente usado como referncia a uma determinada

    empresa: um nome, marca verbal, imagens ou conceitos que

    distinguem o produto, servio ou a prpria empresa.

    De acordo com Philip Kotler, um dos principais nomes do Marketing

    mundial, a marca possui at 6 nveis de significados: atributos,

    benefcios, valores, cultura, personalidade e usurio.

    De uma forma generalista, podemos conceituar a marca como a

    ligao entre uma empresa ou instituio, sua misso, viso e valores, e

    os consumidores.

  • Marca

    Marca um nome, termo, smbolo, desenho ou uma combinao

    desses elementos que deve identificar os bens ou servios de um

    fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenci-los dos da

    concorrncia. American Marketing Association

    De acordo com a lei brasileira, todo sinal distintivo, visualmente

    perceptvel, que identifica e distingue produtos e servios dos seus

    congneres, de procedncia diversa, bem como certifica a

    conformidade dos mesmos com determinadas normas ou

    especificaes tcnicas.

    INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial

  • Marca

    O termo branding (marca) deriva do termo nrdico brandr, que

    significa queimar. Tem a mesma associao do uso na lngua inglesa, to

    brand, que significa marcar, termo associado marcao de gado. A

    origem da palavra brand extensa, j associada a imagens de boi

    marcados por hierglifos em lpides no ano de 3000A.C. Durante a

    Guerra dos Cem anos, em 1346 faziam marcas imperiais em cavalos

    para identificar os animais.

    A vaca no curtiu.

  • Posicionamento

    Segundo Al Ries e Jack Trout, o posicionamento significa ocupar uma

    posio nica e valorizada na mente do cliente.

    No tarefa fcil, mas extremamente necessria. o que se faz na

    mente do cliente, a maneira de colocar o produto na mente do

    consumidor.

  • Posicionamento

    Posicionamento (imagem da marca a ser construda) o resultado da

    somatria da Promessa Bsica + Justificativa (explica o porqu dessa

    promessa) + Imagem Desejada (atributos complementares, cujos

    valores definiro e fortalecero a personalidade da empresa).

  • Elementos de Marca

    Nome;

    Logotipo | Assinatura;

    Slogan;

    Mascote;

    AudioBranding;

    Cheiro | Identidade Olfativa;

    Embalagens.

    Os elementos de marca contribuem para:

    Aumentar a lembrana da marca;

    Facilitar a formao de associaes de marca;

    Gerar julgamentos e sentimentos positivos sobre a marca.

  • Nome

    O nome da Marca uma deciso muito importante, pois muitas vezes

    captura o tema central ou as associaes chave de um produto de maneira objetiva.

    O nome da Marca pode ter o seu significado registrado ou ativado na

    memria em poucos segundos.

    Como o nome de Marca fica intimamente vinculado ao produto na

    mente dos consumidores, se torna o elemento de Marca mais difcil de

    se mudar.

    Com o aumento dos trajetos oferecidos, a TAM mudou sua razo social de Transporte Areo Marlia para Transporte Areo Metropolitanos, mas mantendo sua sigla.

  • Logo

    O termo Logotipo formado pela juno de Logo (vem de Lgos, significa o conceito, ideia ou significado de uma palavra) + Tipo (do

    grego Tipos, que significa tipo, figura, desenho, sinal, gnero, smbolo).

    Podemos, por exemplo, dizer que as letras, grafadas, so tipos (smbolos

    grficos) dos sons emitidos.

    Logotipo, desta forma, se torna o smbolo grfico de um conceito. O

    logotipo a concretizao no estgio narrativo de um conceito

    abstrato gerado no estgio fundamental.

    , tambm, a forma de representar o nome de uma instituio com um

    tipo de letra especfico e caracterstico. O logotipo uma assinatura

    institucional, a representao grfica da marca.

  • Logo

    So elementos visuais que tem um papel importante na construo do

    Brand Equity, especialmente no que se refere lembrana.

    Benefcios

    Forte expresso visual que facilita o reconhecimento e a identificao

    dos produtos;

    Versatilidade pelo fato de no serem verbais, podem ser atualizados ao

    longo do tempo obtendo uma aparncia mais contempornea.

    O uso da palavra Logomarca errneo.

    O termo logomarca composto pela juno do radical grego Lgos

    que significa palavra (no a falada ou a escrita, pois seria Lexi), conceito, ideia, verbalizao, pronunciamento, com o germnico

    Marka, que deriva do termo Signum, significado.

    A redundncia se d, pois a palavra Logomarca seria, ento, o

    conceito do significado, ou significado do significado.

  • Logo

    Ao se compor um logo sempre fundamental um detalhado estudo de

    criao, que envolve aspectos fundamentais tcnicos e tericos do

    design, como formas, cores, posies, fontes.

  • Logo

    Produto final.

  • Slogan

    O termo slogan possui derivao da lngua celta, e significa um grito de

    guerra. Esta a essncia de seu uso hoje, ser um grito de guerra, breve,

    sinttico, que resuma a misso e atributos de um produto e expresse

    seu posicionamento junto ao pblico.

    Uma mdia de tamanho para um bom slogan varia de 3 a 7 palavras.

    Ele deve ser de fcil entendimento e lembrana.

  • Slogan

    So frases curtas que comunicam informaes descritivas e persuasivas

    sobre a marca. Eles ajudam os consumidores a entender o verdadeiro

    significado da marca.

    Lojas Marabraz, preo melhor ningum faz.

    Mais barato, mais barato, mais barato, Extra.

    Abre a boca Royal.

    Skol, a cerveja que desce redondo.

    Nintendo, ou nada!

    Nescau, energia que d gosto.

    Tomou Doril, a dor sumiu.

    Se Bayer, bom.

    Nossos japoneses so mais criativos que os outros Semp Toshiba

    Coca-cola, abra a felicidade.

  • Mascotes e Personagens

    um smbolo que assume caractersticas humanas ou da vida real que

    so apresentados sob diversas formas como animaes, ao passo que

    outros so figuras reais.

    - Prendem a ateno devido serem chamativos e coloridos;

    - Auxiliam no processo de lembrana de marca;

    - Podem ajudar a comunicar um benefcio importante do produto;

    - Contribuem para transmitir a personalidade da marca;

    - Geram simpatia;

    - O elemento humano de marca pode ajudar a criar percepes de

    marca como divertida, interessante, robusta, tradicional, etc.

  • Embalagens

    A criao da embalagem envolve um projeto,

    produo de recipientes e rtulos para determinado

    produto.

    Objetivos:

    Identifica a marca;

    Transmite informaes descritivas e persuasivas;

    Facilita o transporte e proteo do produtos;

    Auxilia na armazenagem e no consumo do produto;

    Pode afetar as percepes do consumidor.

  • AudioBranding

    Sinal sonoro que representa a

    marca, que aplicado de

    forma que eleve a lembrana

    de marca, remetendo ela

    quando for soado.

    Segundo a lei brasileira (INPI),

    sinais sonoros (audiobranding),

    gustativos e olfativos no so

    registrveis.

  • Marketing Olfativo

    Criar um aroma que lembre a marca. Os especialistas esto de acordo

    com o fato de que criar um odtipo eficaz requer vrios meses de trabalho.

    preciso saber onde a marca se acha exposta, analisar o contexto em que ela consumida e em que cenrio os clientes se relacionam

    com ela. No caso da empresa, preciso definir com o que exatamente desejo me identificar, e muito importante pensar nos

    suportes para o odor: como vou difundi-lo, onde quero marcar

    presena com ele e onde no quero - Gerard Costa, professor de Marketing da escola de negcios Esade.

    - Creme solar cheiro lembra frias;

    - Carros novos possuem mesmo aroma;

    - Muitos estabelecimentos desenvolvem essncias prprias para o

    local, e todas as franquias seguem o mesmo odtipo.

  • Percurso Gerador de Sentido

    Estgio Fundamental

    Ideias, valores, inteno do emissor;

    Estgio Narrativo

    Contextualizao;

    Tempo / Espao;

    Roteiro / Aes;

    Cores, formas, trilha;

    Personagens.

    Estgio Discursivo

    Anlise e interpretao do receptor.

  • Design

    Design termo ingls

    Derivado do latim designare, de + signum (marca, sinal), desenvolver, conceber.

    Expresso Design Inglaterra, sculo XVIII; traduo do italiano disegno.

    Produo Industrial + criao das School of Design expresso passa a representar a atividade especfica no processo de desenvolvimento de

    produtos. Atualmente termo se refere tanto ao design industrial, como

    ao de produtos.

  • Design x Designer

  • Gestalt

    A psicologia da Gestalt um movimento que atua na rea da teoria da

    forma. O design utiliza as leis da Gestalt o tempo todo, muitas vezes at

    de forma inconsciente. Ele ajuda as pessoas a assimilarem informaes

    e entende