Manual Edu Rodas

Apresentação

Apresentação

Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação.

Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação.

O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca.

Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.

Manual da Marca | Apresentação 03

Conceito de Marca

Clotilde Perez menciona em seu livro *1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência.

De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos.

Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor.

Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes.

Segundo Ana Luisa Escorel *2, "Logo" em grego significa conhecimento e também denota palavra. O significado de Typo é padrão e também pode significar grafia.

Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado.

Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes:• O logo deve expressar um sentido que seja facilmente percebido;• Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer formato e processo;• Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem;• Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas.

Introdução

*1 Livro Signos da MarcaExpressividade e Sensorialidade, p.6;

*2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.


Identidade Visual

A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.

O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade.

Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.

Introdução


Manual de Identidade

O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização.

O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.

Introdução


DNA da Marca

O DNA é o conjunto de atributos que expressam a identidade da marca.

É a partir destas características que são desenvolvidos os projetos que integram a identidade do estúdio: a marca, todo o material de comunicação e divulgação, a plataforma (visão, missão e valores).

É importante que estas características sejam mantidas sempre em todos os meios de comunicação da empresa.

InovaçãoAutêntica | Curiosa | Dinâmica

QualidadeExigente | Detalhista | Parceria

CompromissoTransparente | Presente | Realizadora

Introdução


Sumário

APRESENTAÇÃO

Conceito de MarcaIdentidade VisualManual de IdentidadeMissão - Visão - Valores

COMPONENTES DO LOGOTIPO

Logomarca e Assinatura (Apresentação da Marca)Justificativa do Nome e Elementos EstruturaisDefinição da MarcaIdentidade das CoresAssinaturas da MarcaAssinaturas Complementares

CONSTRUÇÃO

Malha Construtiva - Símbolo GráficoProporções Assinaturas (1)Proporções Assinaturas (2)Área de Proteção LogotipoÁrea de Proteção - Símbolo GráficoRedução MínimaRelevo

CORES

CromáticoMonocromáticoPositivo e NegativoContraste e LuminosidadeAplicação em Fundis Fotográficos

APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS

Cores Institucionais - Especificações TécnicasTipografia InstitucionalTipografia AuxiliarIdentidade Auxiiar

PAPELARIA


Componentes

do Logotipo

Apresentação da Marca

centro automotivo

Símbolo

Tipograma

Tagline

Manual da Marca | Componentes do Logotipo 09

Justificativa do Logotipoe Elementos Estruturais

PROPORÇÕES

As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade emuma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição.

SÍMBOLO

O símbolo da Cassia é de primordial importância na identidade da agência. Ele carrega consigo tudo o que a agência tem por objetivo transmitir.Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.

TIPOGRAFIA

A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.

TIPOGRAMA

O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.

ASSINATURA

A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.

CORES

A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual*4. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca.Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.

*4 A cor como informação a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores, p.15.



DEFINIÇÃO DA MARCA

A Edu Rodas é uma marca mista, composta por uma mistura de elementos nominativos e figurativos.Os elementos normativos são compostos pela tipografia com tipogramas exclusivos.

A tipografia tem como característica o equilíbrio entre razão e emoção, utilizando harmonicamente linhas retas e curvas. Estas linhas formam os tipogramas que representam a marca juntamente com os elementos figurativos.

Os elementos figurativos são compostos por formas orgânicas, utilizando linhas curvas. Estas linhas formam um desenho, neste caso uma roda estilizada que representa o produto principal da marca, com os movimentos necessários os elementos figurativos juntos tornam a marca dinâmica, contemporânea e representativa.

Os elementos normativos e figurativos têm a função de realizar a fácil identificação, compreensão e memorização da marca.

A força deste conjunto de elementos tem o objetivo de posicionar positivamente a marca, assim como aumentar sua participação no mercado.

IDENTIDADE DAS CORES

PretoO extremo oposto do branco, o preto é a ausência total da luz. É importante ressaltar que o preto é uma cor elegante quando corretamente aplicado, sendo também uma cor luxuosa.

VermelhoForça, vitalidade, atenção, sensualidade, paixão, amor, força e calor são o que o vermelho representa. Aumenta as formas por ser uma cor com muita força visual, além de ter um grande peso visual.

Definição da MarcaIdentidade das Cores

centro automotivo



Apresentamos neste tópico como se apresentam as assinaturasprincipais da marca.

No arquivo estão representadas como assinatura_01 e assinatura_02.

Assinaturas da Marca

centro automotivo

centro automotivo


assinatura_02

assinatura_01


Para obtermos mais versões e a marca se comportar de formamais versátil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foram criadas assinaturas complementares.

Assinaturas Complementares


Construção

Construção

Malha ConstrutivaSímbolo Gráfico

Esta é a malha construtiva do símbolo gráfico.

Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobre malhas.

8

2228

2222

2

82

8

8

8

232222 22

24

Y

Y

A malha construtiva possui um tamanho de 23 x 8 módulos(largura x altura). Cada módulo tem seu tamanho definido emY x Y, corresponde à largura total da construção, dividida em 23partes iguais.

Manual da Marca | Construção 16

Construção

Malha ConstrutivaTipograma

O espacejamento entre as letras que compõem o logotipo (Tipograma) foi feito a partir do módulo representado em azul , correspondente à espessura da letra " " , dividida em 11 partes iguais.


3 3 3 3 3 3 3 311

8

70

888

284

28

882

24

24

294

2

2

8

2 8

xx

xx

xx

xx

Esta é a malha referencial do logotipo. Aqui estão todos os dados que orientam e possibilitam sua reprodução fiel em quaisquer meios.

A malha possui um tamanho de 70 x 8 módulos(largura x altura). O módulo utilizado para suaconstrução, está representado em azul e amarelocom suas devidas proporções evidenciadas pelo gráfico.

Construção

ProporçõesAssinaturas (1)

As assinaturas foram construídas a partir de relações deproporção presentes entre os elementos que compõem a marca(tipograma, símbolo e tagline).O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é aletra " u " do logotipo.

A fonte escolhida e que melhor se encaixa para a tagline"Centro Automotivo" é a "Rockwell" e o tipograma tem em suas informações o desenvolvimento do tipo especialmente para a marca.

É importante que estas características sejam mantidas sempre, para garantir unidade e integridade à marca.


1/3 1/3

Construção

ProporçõesAssinaturas (1)

As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporção presentes entre os elementos que compõem a marca (tipograma e tagline).O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é aletra " u " do logotipo.

A fonte escolhida e que melhor se encaixa para a tagline"Centro Automotivo" é a "Rockwell" e o tipograma tem em suas informações o desenvolvimento do tipo especialmente para a marca.

É importante que estas características sejam mantidas sempre, para garantir unidade e integridade à marca.


1/3 1/3

Construção

Área de ProteçãoLogotipo

As assinaturas possuem área de proteção para que seu objetivoseja de preservar, proteger e manter intacto a integridade damarca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line


A Letra « u « do tipograma é a referência que utilizaremos paraexecutarmos todas as construções da área de proteção.

Construção

Área de ProteçãoSímbolo Gráfico

No símbolo gráfico o método utilizado para construir a áreade proteção é equivalente à altura total do símbolo representado por quadrados YxY divididos em 3 partes iguais.


Y

Y

ConstruçãoRedução Mínima

Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, deve-setomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimopermitido para que não haja distorções nem perda de qualidadee legibilidade para o reconhecimento da marca.

20mm 20mm

20mm 20mm

10mm 10mm


Construção

Relevo

O logotipo pode ser utilizada na versão em relevo, apropriadapara situações que necessitem de acabamentos com restrições esimplificações quanto à forma, como por exemplo clichês paraformação de relevo em papéis.


Cores

Cores

Cromático

Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca.Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial.

Manual da Marca | Cores 25

Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados nos tópicos - Aplicação dos Códigos/Cores Institucionais - Aplicações Técnicas deste manual de identidade.

Cores

Monocromático

Versão monocromática da marca.


CoresPositivo e Negativo

Versão positivo e negativo da marca.


Cores

Contraste eLuminosidade

Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importanteconsiderar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca.

Apresentamos exemplos de aplicação em fundos coloridosinstitucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste, e estudos de luminosidade, com a marca em sua versão preto e branca sendo aplicada em escala de cinza.


Cores

Aplicação emFundos Fotográficos

Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser naversão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ouescuro).

É permitido a aplicação da marca em cromático quando houverum contraste aceitável.


Aplicação

dos Códigos

Aplicação dos CódigosCores InstitucionaisEspecificações Técnicas

Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK, RGB e Hexadecimal.

Manual da Marca | Aplicação dos Códigos 31

Pantone Process Black PC

R55 G52 B053

C20 M0 Y0 K100

Hexadecimal #606062

Pantone 485C

R207 G000 B000

C11 M100 Y100 K6

Hexadecimal #Cf0000

Aplicação dos CódigosTipografia

Institucional


A fonte utilizada para a tagline é a «Rockwell»

RockwellABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Aplicação dos CódigosTipografia Auxiliar


A família tipográfica adotada para títulos e textos de peças publicitárias e mídias impressas é a "Rockwell".

Para arquivos de documentos de texto e planilhas a fonte quedeve ser utilzada a família regular e regular bold "Bistream Vera Sans".

Para arquivos digitais como por exemplo: e-mail e site sugerimoso uso da família da fonte regular e regular bold «Arial».

RockwellABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Bistream Vera Sans

Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}


Bistream Vera Sans

Arial



Aplicação dos CódigosIdentidade Auxiliar


Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os significados ea personalidade da marca.

Foram feitas versões em imagens coloridas para serem usadas nos diferentes meios de comunicação de acordo com a necessidade.

Todas estas opções são sugestões e por terem imagensdiferenciadas, é permitido muitas variações conforme a necessidade das peças sempre com o tema relacionado ao produto da Edu Rodas Centro Automotivo

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