Manual identidade T&P

Manual simpli�cadode uso da marca T&P

Novembro/2013

Este manual simplificado de uso da marca contém normas

que orientam a correta utilização da marca

para preservação e fortalecimento da identidade visual

da T&P Consultoria de Negócios.

Para comunicar com coerência e constância,

a forma gráfica, cores, tipografia e tamanho mínimo

devem ser sempre respeitados.

A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto

de todos os seus elementos, que só é possível através

da observação rigorosa das regras estabelecidas neste manual.

Manual simplif icado de uso da marca

A Construção da identidade

A marca T&P Consultoria de Negócios é formada

por um símbolo e um logotipo com o nome da organização.

O símbolo, o principal elemento da identidade,

é representado pela figura geométrica de um “Pentagrama”

em perspectiva. A letra “T” (inicial do nome Theodoro)

é aplicada (vazada) sobre a forma.

Os 05 lados do pentagrama estão amparados nos 05 módulos/etapas

que fazem parte da metodologia de trabalho da compahia:

• Diagnóstico empresarial

• Planejamento Estratégico

• Plano Operacional

• Orçamento Empresarial

• Acompanhamento Executivo

O Pentagrama era usado como emblema na Escola Pitagórica que tinha como o lema “Tudo é Número”.

Pitágoras o seu fundador foi o primeiro matemático puro da história.

O Pentagrama é considerado o símbolo da perfeição (Proporção Divina), pela sua geometria

e associações metafísicas.

Os pitagóricos também o tinham como um elemento sagrado da aliança entre os homens.

Conceito da marca

01

0203

04

05


Símbolo

Logotipo

A consolidação de uma marca requer sempre o

uso correto de todos os seus elementos. Para

aplicar o logotipo da T&P Consultoria de Negócios

em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico.

(vide pag. “Identificação corporativa e responsabilidade técnica”)

Somente no caso de total impossibilidade de

uso dos meios de reprodução eletrônica deverá

ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a

retícula de módulos quadrados orienta na

construção do símbolo e espacejamento do logotipo.

Malha construtiva


A marca é o sinal que identifica a empresa e atua como

ponto focal em toda comunicação, devendo ser aplicada

com clareza e não podendo estar sujeita, portanto, a leituras dúbias.

Para a aplicação, escolha a versão da marca de acordo

com o espaço disponível e de forma a buscar harmonia

com o restante do layout levando em consideração

sempre as regras básicas de aplicação:

área de proteção, erros comuns e tamanho mínimo.

A versão vertical

é a aplicação preferencial da marca T&P.

Nela o símbolo fica sobre o logotipo.

Na versão horizontal o símbolo fica do lado esquerdo do logotipo.

Versões paraaplicaçãoA

plic

ação

ver

tical

Aplicação horizontal


A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e

leitura da marca T&P, evitando a aproximação excessiva de

outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou

elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem

ultrapassar o espaço delimitado pela linha azul.

O módulo X equivale à altura da letra ‘T’ (do logotipo Theodoro),

e a área de proteção é definida obtida por 1X.

Área deproteção


x

medida X

x

x

x

A fonte principal da identidade visual

da T&P Consultoria de Negócios faz parte da família

ITC Bodoni Seventy-Two, uma tipografia moderna

de estilo clássico, com visual arrojado e com

traços contrastantes. O uso dessa família tipográfica

está previsto também para aplicações

que pedem títulos curtos.

Para textos longos (cartas e documentos), sugerimos

o uso da fonte auxiliar Arial (normal).


Famíliatipográ�ca

Fonte principal: ITC Bodoni Seventy-Two

Fonte auxiliar: Arial (normal)

A fonte principal da marca T&P não deve ser alterada em nenhuma circustância.

O mau uso da tipografia descaracteriza a marca.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Escala Pantone 285 C

Escala Europa C100 M35 Y0 K0

Cor Luz R0 G131 B203

Web Safe #0083cb

Escala Pantone 537 C

Escala Europa C0 M0 Y0 K30

Cor Luz R200 G201 B205

Web Safe #c8c9cd

As cores possuem grande importância na identificação

visual de uma marca. Sua utilização de forma estratégica

otimiza o reconhecimento por parte do público.

O logotipo T&P possui três cromias institucionais, que devem

ser utilizadas em todos os veículos de comunicação.

A relação ao lado apresenta as especificações técnicas

nas principais escalas para impressão e reprodução digital:

Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.

Coresinstitucionais


Azul T&P

Cinza T&P

A marca T&P possui uma versão monocromática

positiva e negativa. Nessas situações,

a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores

preta (versão positiva) ou branca (versão negativa),

pois qualquer outra cromia pode comprometer

a caracterização da identidade visual.

Versãomonocromática


Versão monocromática positiva

Versão monocromática negativa

Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática,

de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:

Quando houver restrições de uso para impressão

em retícula de preto, a marca deve ser aplicada

sobre fundo branco seguindo a configuração ao lado:

Versãoem retícula

de preto


10% 20% 30% 40% 50%

60% 70% 80% 90% 100%

K 70%

K 70%

K 70%

K 70%

K 40%

K 40%

K 40%

Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação

da marca T&P, é possível aplicá-la com as cores originais

sobre fundos homogêneos e claros

até uma porcentagem equivalente a 10%

da saturação total da cor.

Fundoscoloridos


Exemplo com 10% ciano Exemplo com 10% magenta

Exemplo com 10% amarelo Exemplo com 10% preto

Para aplicações em fundo escuro,

deve-se optar por uma versão

monocromática, respeitando critérios

de contraste e legibilidade.

Fundoscoloridos

escuros


C100 M100 C100 M40 C100 Y30

C100 Y100 K10 M100 Y100 K10 M70 Y100

M30 Y100 M40 Y100 K50 C50

M100 M50 Y100

As aplicações em fundos fotográficos são permitidas,

desde que sua visualização não seja prejudicada,

obedecendo aos seguintes critérios de utilização:

• a marca deve ser aplicada sobre

uma área de cor homogênea da imagem;

• o respiro definido na área de proteção deve ser

respeitado, de forma que objetos figurativos ou

quaisquer elementos que chamem a atenção não

tenham uma aproximação excessiva da marca;

• as mesmas diretrizes para aplicação

sobre fundos coloridos (claros e escuros)

devem ser adotadas, considerando como cor de fundo

as cromias contidas na área de inserção da marca;

Versõesem fundos

fotográ�cos


Para garantir a reprodução legível da marca, foi

estabelecida a redução máxima para cada uma de

suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre

os elementos de cada assinatura, não podendo haver

nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e

espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

Dimensionamentomínimo


1.2 mm

1.8 mm

A principal aplicação da marca T&P é a versão vertical

sobre fundo branco, respeitando suas proporções e cores,

porém, a utilização isolada do símbolo /ou sinterizada

do logotipo (abrindo mão do complemento

Consultoria de Negócios) é permitida em algumas situações,

como aplicação em papel timbrado (marca d´agua)

ou rodapé de apresentações digitais.

Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para

que não haja descaracterização da marca.

A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações.

Versãosimpli�cada



Aplicaçõesespeciais

Em algumas situações, para efeito de apresentações

ou impressos especiais fica permitido o uso de uma malha de fundo

(pré-determinada) no símbolo da marca T&P.

Símbolo com a malha

Modelo da malha de fundo

A marca não deve ser alterada,

seja nas suas cores, diagramação ou proporções.

Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer.

Comparando com a marca original, verifique

os usos incorretos e se assegure

de que a marca T&P nunca seja alterada.


Usosincorretos

Logotipo original T&P

Designer responsável pelo projeto:Luiz Henrique A. Campanha

Contatos:(14) 99702 1539

[email protected]

Portfolio:http://marketaria.blogspot.com.br

Nome:Theodoro & Partners

Ramo de atividade:Consultoria de Negócios

Responsável:Edgar Roberto Theodoro

Contatos:(16) 3441-9946 / 99194-8717

Site:www.tepconsultoria.com.br


Identi�cação corporativa eresponsabilidade técnica

Documents

Manual identidade T&P