Manual de Identidade VisualVersão 3.0 • Janeiro 2014

Manual deIdentidade Visual

Lojas Zema

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Este manual de marca é um instrumento normativo e

para consulta sempre em caso de dúvidas.

A marca Zema é o nosso maior patrimônio e sua

aplicação, seja em qualquer circunstância, é de

responsabilidade de cada um de nós.

A identidade visual da empresa é hoje um fator

competitivo e representa nossos ideais,

valores e princípios.

Com a atual tecnologia disponível, não são mais

permitidos improvisos e adequações.

Você é responsável pela correta imagem da empresa.

Fique atento a este manual e coloque-o em prática.

Multiplique estas informações por intermédio de sua

equipe, sejamos os primeiros a identificar e extinguir o

uso incorreto da marca Zema.

Departamento de Marketing Zema

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A versão de marca preferida para uso é a

“Versão fotográfica”. Onde não for possível

utilizá-la, empregue a versão em VETOR, conforme página 8.

A marca Zema é composta por quatro elementos: elipse, ícone “Z”, tipologia “ZEMA” e estrela. Estas figuras estão em harmonia para representar a vitalidade da marca Zema.O elemento principal “Z” é composto de três faixas paralelas representando a diversidade de negócios da empresa. A estrela,

Conceito

Marca Zema • Versão fotográfica

aplicada acima da tipologia Zema, representa nossa gente, nosso desenvolvimento e crescimento contínuo. A elipse envolve a marca simbolizando a sinergia entre os negócios da empresa com foco nos resultados. A tipologia ZEMA, grafada em estilo mais robusto, remete à seriedade e solidez.

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A empresa é representada para os

diversos públicos, seja interno ou externo,

através de sua marca. A concepção de uma

marca obedece a critérios de proporção, cor e alinhamento em

todos os elementos que a constituem.

Elementos da marca

Elemento central “Z”

Estrela Elipse

Tipologia “ZEMA”

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Malha de construção

Unidade de medida padrão XComo referência para definir padrões da marca, foi utilizada a altura da primeira faixa do “Z”. A escala de proporção da marca é 1.5 x 1.0

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Área de proteção da marcaA marca tem uma área de proteção que deve ser respeitada nas suas diversas aplicações. A referência a ser utilizada como margem é o dobro do tamanho da altura da faixa do “Z” principal. Neste caso 2x.Veja exemplo abaixo:

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Exemplo de aplicação

2x

2x

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A marca Zema é apresentada somente

na versão horizontal.

Existem três formas de aplicação:

A - FotográficaB - Vetor

C - Monocromática(preto e azul Zema)

Não é permitido redesenhar a marca Zema.

Os arquivos digitais estão disponíveis no

site indicado na página 22 deste manual.

Aplicaçõese variações

A) Fotográfica B) Vetor colorida

C) Monocromática Aplicação monocromática em tom azul Zema

Marca versão resumidacom estrela

Marca versão resumida sem estrela

Aplicação com a fonte corporativa padrão

Marca versão institucional resumidaEsta marca é de uso exclusivo do Departamento de Marketing.Sua utilização nas Lojas Zema é vetada.

USO RESTRITO

DO MARKETING

ZEMA

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Marca em tons de

cinza

versão fotográfica em tons de cinza

versão vetor

Dimensionamento mínimo15mm

100% preto

30% preto

30% preto

100% preto

Para garantir uma boa leitura e visualização da marca, foi estabelecido um tamanho mínimo para aplicação em materiais impressos.

15mm

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A marca nesta versão é aplicada em peças

por meio de gravação a laser, processos

serigráficos ou similares.

É permitida sua aplicação nestas modalidades em

apenas quatro cores: preto, prata, azul

ou dourado.

Para casos que demandarem

avaliação das regras deste manual, o

Departamento de Marketing deverá ser

consultado.

Versão monocromática

Aplicação em preto

Aplicação em azul

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Aplicação em prata (cor especial Pantone 877C)

Aplicação em dourado (cor especial Pantone 871C)

A aplicação da marca na cor preta, em negativo ou positivo sobre fundos, deve obedecer à escala abaixo. Seu ponto de conversão é a escala de 50% da retícula de preto como fundo.

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As cores têm grande importância na

identificação de uma marca, e sua

utilização de forma estratégica instiga o

reconhecimento por parte do público.A relação ao lado

apresenta as especificações técnicas

nas principais escalas para impressão e

reprodução digital: Pantone, CMYK,

RGB e Hexacromia.

Escala Pantone 2757 CEscala Europa C100 M90 Y0 K30Cor Luz R22 G43 B17Web Safe #162b75Vinil 3M Blue 3630-8640

Escala PantoneProcess Hexacrome Cyan CEscala Europa C100 M20 Y0 K0Cor Luz R0 G149 B218Web Safe #0095daVinil 3M Olympic Blue BR 6300-97

Escala Pantone 123 CEscala Europa C0 M20 Y100 K0Cor Luz R255 G203 B5Web Safe #ffcb05Vinil 3M Sunflower 3630-25

Escala Pantone Process Black CEscala Europa C0 M0 Y0 K100Cor Luz R35 G31 B32Web Safe #231f20Vinil 3M BR6300-12

As coresda marca

Toda aplicação da marca Zema vetor deve obedecer ao

padrão cromático.

Azul Zema

Azul Ciano Zema

Amarelo Zema

Preto Zema

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Esta versão apresenta algumas limitações por se tratar de cor

pura aplicada.Em casos de

aplicação sobre fundos sólidos

deve-se atentar para o contraste de cor.

Para evitar o conflito de cores, não se recomenda a aplicação da marca em fundos coloridos ou sobre cores similares ao azul 100% (de acordo com a escala CMYK). Veja o exemplo abaixo:

Aplicação da marca

vetor sobre fundos

Objeções de aplicação

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Nos casos de impossibilidade de

aplicação da marca sobre fundo branco,

devem-se buscar soluções adequadas

e coerentes com as regras gerais de

utilização da marca, buscando-se sempre

a legibilidade e a qualidade no resultado final.

Alguns exemplos

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Aplicação da marca

monocromática sobre fundos

Aplicação em fundos que não ultrapassem a densidade média de 30% da retícula de preto

Aplicação em fundos escuros

Objeções de aplicação

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CaracterísticasA fonte Futura Md BT é padrão para

impressos, comunicação visual e publicações

institucionais.

Não é permitida sua subsituição por

nenhuma fonte similar.

A fonte e suas variações estão disponíveis para download no mesmo

link da marca, indicado na página 22.

Futura Md BT - MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Futura Md BT - Medium ItálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Futura Md BT - NegritoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Futura Md BT - Negrito ItálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Fonte corporativa

Nenhuma outra fonte pode ser utilizada sem aprovação do Departamento de Marketing.

Estilo: normal

Estilo: normal itálico

Estilo: bold itálico

Estilo: bold

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A marca Zema não deve ser alterada,

seja em suas cores, diagramação e

proporção.

A marca não deve ser sobreposta por

elementos gráficos, linhas e objetos.

Veja ao lado, algunsexemplos de aplicações

não permitidas.

Certifique-se de que a marca seja reproduzida

com fidelidade.

Usosproibidos

não utilizar palavras dentro da elipse

não utilizar outras cores não mudar a proporçãodos elementos

não aplicar elementos ou palavras sobre a marca

não inverter as cores

não esticar

não rotacionar os elementos

não usar a versão outline monocromática

em azul

não inclinar a tipologia

não rotacionar a marca

não completar os caracteres não alterar a tipologia

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não aplicar linhacontorno

não usar a versãomonocromáticaem outras cores

nunca usar a versão monocromática

em amarelo

não usar a versão outline monocromática

em azul

não aplicar sobreimagens heterogêneas

não usar a marcasem a elipse

não usar a marcafaltando elementos

não aplicar sobrecores heterogêneas

não usar a versão outline monocromática

em amarelo

não distorcer

não distorcer

não utilizar glow ou efeitos

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O uso destas marcas em peças externas é

expressamente proibido. Em casos extremos, em

que sejam necessárias suas aplicações, as

mesmas deverão ser exibidas sempre ao lado

da marca majoritária.

Em todas as marcas dos departamentos e

projetos da Zema devem ser utilizadas as fontes

da família Futura Md BT.

Marcas internas

Exemplos de aplicação

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Exemplo de aplicação

Aplicação sobre fundos escuros

A área de proteção é obrigatória.

Em casos de aplicação sobre fundo escuro, devem-se utilizar as

marcas e textos em negativo.

As marcas de departamentos e projetos, quando

aplicadas juntamente com a marca Zema,

deverão obedecer aos limites de proporção,

altura (assinatura horizontal) e largura (assinatura vertical),

conforme o diagrama de construção ao lado.

Área de proteção da

marca

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Marca em cores

Marca em tons de cinza

Marca em dourado

Marca monocromática

A Zema Fashion é o departamento de moda

das Lojas Zema e o único com aplicação

independente da marca majoritária.

É composta por elementos da marca principal como a

estrela e a tipologia.

ZemaFashion

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A Zema possui diversos programas internos com foco nos colaboradores e no público externo. Para preservar a integridade visual da empresa, recomenda-se o uso da marca em todos os materiais de divulgação como assinatura principal.

Marcas associadas e

patrocínios

A marca deve ser aplicada preferencialmente à direita ou no centro das peças.Em casos de patrocínio cultural, eventos ou materiais em que a marca Zema seja veiculada, deve-se respeitar as regras de área de proteção e dimensionamento mínimo.

Distância mínima requerida entre a marca Zema e demaiselementos – área de proteção. (Vide página 6).

Exemplo de aplicação central

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O departamento de Marketing da Zema é o responsável direto pelo controle,

distribuição e auditoria das marcas.

Nesta versão impressa constam as principais aplicações e regras de utilização.

Os arquivos estão disponíveis para download no link:

Dos programas de editoração disponíveis no mercado mundial, os mais utilizados são o Ilustrator e Corel Draw. Nas empresas Zema estes softwares não estão instalados, porém os arquivos podem ser baixados e enviados por email para os devidos prestadores de serviço.

Os arquivos Ilustrator tem a extensão “.ai” e do Corel Draw “.cdr”. Não envie imagens em jpeg, gif, png, word, power point ou excel para fornecedores, isto pode comprometer a reprodução da marca.

Arquivos disponíveis

Formatos de arquivos disponíveis para download

www.grupozema.com.br/manualmarca

Dica:

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Este manual deve ser utilizado para padronização e uso da marca em todas as Lojas Zema. Em caso de dúvidas entre em contato com o Departamento de Marketing: (34) 3669 1887 - trade@zema.com

A empresa não se responsabiliza pelo pagamento de fornecedores que executarem serviços em desacordo com este manual. A marca Zema é registrada no INPI - Instituto Nacional da Marcas e Patentes.

Versão Abril 2014

www.grupozema.com.br