Manual de Identidade Visual

Produzido especialmente para Instituto Marca Brasil

Para uma marca se estabelecer e ser facilmente

reconhecida e distinguida das demais, ela

precisa ter consistncia e uniformidade em

todos os seus momentos de aplicao.

Este manual tem o propsito de normatizar a

marca Tour da Experincia para sua correta

reproduo, nos mais diversos materiais de

comunicao.

Obedecendo rigorosamente s diretrizes aqui

estabelecidas, ser alcanado o objetivo que

compreende a comunicao eficiente com o

pblico e a construo de uma marca forte.

Introduo

ndice Conceito do ProjetoAssinatura Visual

Smbolo

Padro Cromtico

Alfabeto Institucional

Diagrama de Reproduo

Redues

Verso em P&B e Tons de Cinza

Verso sobre Fundos Escuro/Claro

Aplicaes / Camisetas

Usos Proibidos

041

5

3

7

9

11

2

6

4

8

10

12

05

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

Logotipo

rea de No-Interferncia

Verso sobre Fundos da Marca

13 16

Verso sobre Fundos Fotogrficos14 17

Cidades - Tipografia15 18

Programao Visual para Cidades - Opes16 19

17 21

Co

nce

ito

do

Pro

jeto

04

Tour da Experincia, como o nome j diz, carrega o conceito da experimentao que comea com a busca na histria, tradio, cultura, atravs das vivncias. Essa experimentao est diretamente ligada com o momento presente, sentindo a respirao, a batida do corao, o movimento e a sinergia, que traduz em sentimentos: emoo, prazer, inspirao e satisfao.

emoo satisfao

inspirao

prazer

A assinatura visual Tour da Experincia a configurao mnima do projeto. a partir dela que construdo todo um sistema de Identidade Visual que ir represent-la. Seu uso deve respeitar suas propores, de acordo com os arquivos eletrnico fornecidos.

05

Ass

inat

ura

Vis

ual

O logotipo a grafia da palavra, a forma escrita. No caso do Tour da Experincia foi utilizada a tipografia Castle T.

06

Log

oti

po

3

O smbolo do Tour da Experincia foi definido a partir de pesquisas sobre experincias humanas. Chegou-se imagem da iluso de tica dos cculos (esq.); a imagem esttica, porm cada pessoa enxerga de uma maneira diferente. Para cada ser, uma experncia distinta. A partir destes crculos foi desenvolvido o smbolo para a marca.

07

Sm

bo

lo4

A cor um elemento fundamental em uma identidade visual. Para que haja uma padronizao deve ser respeitada mais fielmente possvel. Seguem referncias cromticas na escala RGB, CMYK, Pantone e Adesivo Imprimax.

08

Pad

ro

Cro

mt

ico

5 R 132 | G 194 | B 37C 40 | M 0 | Y 100 | K 0

Pantone 368C

R 241 | G 164 | B 0

C 0 | M 35 | Y 100 | K 10

Pantone 1235C

R 0 | G 147 | B 221

C 100 | M 0 | Y 0 | K 0

Pantone 2995C

R 218 | G 37 | B 29

C 0 | M 100 | Y 100 | K 0

Pantone 185 C

Adesivo Imprimax MaxLux (Amarelol Ouro)

Adesivo Imprimax MaxLux (Verde Abacate)

Adesivo Imprimax MaxLux (Azul Cu)

Adesivo Imprimax MaxLux(Vermelho Vivo)

Adesivo Imprimax MaxLux (Cinza Claro)

Adesivo Imprimax ColorMax(Cinza Escuro)

Pantone Cool Gray 8C

Pantone Cool Gray 11C

R 150 | G 149 | B 148

C 0 | M 0 | Y 0 | K 40

R 96 | G 93 | B 92

C 0 | M 0 | Y 0 | K 70

O uso correto da tipografia de apoio garante eficincia na comunicao e fortalece a unidade visual. Objetivando criar uma aparncia consistente e facilmente identificvel, foi selecionada a famlia de tipos Frutiger para ser usada em todo o material de comunicao.

09

Alf

abet

o In

stit

uci

on

al6

Frutiger LtABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890?!@#$%&*()[]{}_-+=,.;:/~^`

FrutigerABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890?!@#$%&*()[]{}_-+=,.;:/~^`

O diagrama de reproduo modula a assinatura visual para reproduo atravs de meios manuais. O diagrama consiste em mdulos X que reproduzem a logomarca numa extenso de 15x x 11x auxiliando a sua reproduo.

10

Dia

gra

ma

de

Rer

od

u

o7

x

16 X

11 Xtour daexperincia

Modulo x

Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a rea em volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos grficos ou tipogrficos, exceto no caso de ser um fundo. Para isso, deve ser reservada uma distncia mnima das bordas externas da rea ocupada pela marca. Desta forma, estabeleceu-se a o menor elemento do smbolo como unidade de medida.

11

re

a d

e N

o-In

terf

ern

cia

8

12

Em alguns processos de impresso uma reduo excessiva pode afetar a legibilidade da assinatura visual. Para isso foram definidas medidas de reduo mxima para diferentes tipos de impresso.

Red

u

es9

Impresso Off Set e digital (laser)

Impresso Serigrafia e Flexografia

30mm

25mm

Proibido mudar a proporo das palavras do logotipo e desalinh-las, esticar a marca de forma horizontal ou vertical, mudar as cores e a posio do smbolo.

13

Uso

s Pr

oib

ido

s10

Forma correta

14

Alguns processos no suportam impresso colorida. Nestes casos, utiliza-se a assinatura visual em tons de cinza ou em preto e branco, conforme apresentado aqui.

Ver

so

P&

B e

to

ns

de

cin

za11

Em fundos da cor da marca, o smbolo desaparece para simbolizar a expanso. Usar o logotipo em branco.

15

Ver

so

so

bre

Fu

nd

os

da

Co

r d

a M

arca

12

Em fundo preto, o smbolo pode ser usado colorido e o logotipo em branco. Em fundo claro, neutro, mantm-se o padro de cor. Para outras cores de fundo, a marca dever ser usada na verso monocromtica preta ou branca.

16

Ver

so

so

bre

Fu

nd

os

escu

ro/c

laro

Cor crua (papel, tecido, etc.)Preto

13

Observar o fundo da foto. No caso de fundos claros, usar a marca com a cor padro, com o cuidado para o contraste. Em fundos escuros, utilizar em branco.

17

Ver

so

so

bre

Fu

nd

os

foto

gr

fico

s14

A assinatura das cidades que fazem parte do Tour da Experincia devem seguir o mesmo padro tipogrfico do logotipo (Castle T), porm na verso bold.

18

Cid

ades

- T

ipo

gra

fia

15

Regio daUva e Vinho

Bonito

Belm

Costa doDescobrimento

Petrpolis

Cultura e Tradio na Serra Gacha

Histrico Cultural

Raiz do Brasil e Beleza Natural

Aventura e Natureza

Beleza Natural e Diferena Cultural

19

Pro

gra

ma

o V

isu

al p

ara

Cid

ades

- O

p

es16

Raiz do Brasil e Beleza Natural

Para as cidades e estabelecimentos participantes do Tour da Experincia, pode-se utilizar o elemento smbolo como marca dgua nas fotos e eleger uma das cores da marca de acordo com os conceitos descritos na pgina 4 deste manual.

Aventura e Natureza

Quando as fotos contm muitos detalhes a marca dgua acaba tornando-se um problema, um rudo visual. Uma soluo utiliz-la no meio externo, sempre cuidando com a composio e evitando excessos - seu uso no obrigatrio.

Exemplo de no-uso da marca dgua - quando h excessos de elementos nas fotos, que mesmo utilizando no meio externo ocorre interferncia visual.

nome da cidade nome da cidade nome da cidade

20

Cada cidade pode optar por qualquer uma das cores acima, desde que seja usada com critrio conceitual do projeto (ver pgina 4).

Regio daUva e VinhoCultura e Tradio na Serra Gacha

BonitoAventura e Natureza

Costa doDescobrimentoRaiz do Brasil e Beleza Natural

PetrpolisHistrico Cultural

BelmBeleza Natural e Diferena Cultural

21

Ap

lica

es

/ C

amis

etas

Camisetas brancas com aplicao do smbolo colorido, centralizado e aplicado no lado direito da camiseta (cortado).

17

w w w . t r a m a d e s i g n . c o m . b r

Produzido especialmente para Instituto Marca Brasil

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