Guia de identidade corporativa

Nossa marca é um recurso muito valioso e deve ser tratada como tal.

Para uma marca se estabelecer e ser facilmente reconhecida e distinguida das demais, ela precisa ter consistência e uniformidade em todos os momentos de aplicação.

Este manual vai nos guiar através do processo de criação da marca sinalizando as normas e diretrizes para a correta reprodução da marca nos mais diversos meios de comunicação. Ao compreender adequadamente este processo, estaremos realizando uma comunicação eficiente com o nosso público e criando uma marca forte no mercado.

Importante: Qualquer aspecto de utilização da marca que não tenha sido considerado neste manual não deve ser utilizado até a devida aprovação do responsável pelo branding da marca.

índice04. Nossa marca

06. Estrutura da marca

08. Símbolo

10. Cor institucional

12. Monocromia e Negativo

14. Variações de Aplicação

16. Redução

18. Erros de Aplicação

20. Tipografia Institucional

22. Grafismos

26. Vestuário

28. Considerações Finais

Você esta prestes a entrar a fundo na alma da empresa, conheça nossa marca e seu conceito.

4

Como já vimos nossa marca é um recurso muito valioso e deve transmitir os valores e conceitos da empresa. A RCP Software é uma empresa de informática especializada em soluções para cobrança que tem como missão a integração das técnicas de desenvolvimento de software e o conhecimento em cobrança de profissionais altamente capacitados.

O trabalho em equipe, unificando técnica e conhecimento, deu início a novas ferramentas que estão mudando a visão do mercado sobre gerenciamento e produtividade em cobrança.

A marca deve passar a força da empresa de forma clara e destacar o trabalho em equipe que, cada vez mais, vem se tornando indispensável para as grandes empresas.

Para refletir estes conceitos nossa marca possui uma tipografia forte destacando o nome da empresa e uma tipografia de apoio mais leve e moderna denotando nosso contato com novas tecnologias. Em ambos os casos foram realizadas personalizações nos tipos para obter um melhor resultado visual. O grafismo em barra utilizado na marca visa integrar as duas tipografias e obter o melhor ajuste visual do conjunto.

Junto com o logotipo foi criado um símbolo para fortalecer o conceito de trabalho em equipe. Obtido através da engrenagem, o símbolo denota o conceito de trabalho realizado pelas engrenagens que precisam trabalhar em perfeita sincronia para obter o resultado esperado.

Nossa marca é um recurso muito valioso e deve ser tratada com cuidado.

01 MarcaMarca integrada que deve ser utilizada preferencialmente em todo tipo de veiculação.

ImportanteQualquer aspecto de utilização da marca que não tenha sido considerado neste manual não deve ser utilizado até a devida aprovação do responsável pelo branding da marca.

5

01

6

Manter a imagem da marca padronizada é tão importante quanto publicá-la. Uma marca que não tem suas aplicações padronizadas não cumpre seu dever como elemento de identidade visual da empresa.

Para a correta reprodução da marca utilize as proporções estabelecidas neste manual.

ImportantePara a correta reprodução da marca, utilize as proporções estabelecidas neste manual.

Reproduza a marca usando sempre as proporções estabelecidas no manual.

01 Grid ConstrutivoGuia para a correta reprodução da marca com marcação de espaçamento para redução e ampliação proporcional

7

01

8

O símbolo é um dos elementos base da identidade visual e está presente no logotipo.

Devido a sua simplicidade, pode ser facilmente reproduzido e possui rápida compreenção tornando-o uma forma eficiente de ação no processo de memorização da marca.

O símbolo, assim como a logo, deve ser sempre reproduzido de acordo com as normas definidas neste manual.

ImportanteA utilização do símbolo individualmente deve sempre estar associada a elementos e locais onde a marca já tenha sido aplicada ou conhecida.

O símbolo concentra em sua simplicidade toda a força da identidade corporativa.

01 Marcação iniciaisSeguindo o padrão de espaçamento mostrado é feita a marcação inicial para a produção do símbolo

03 PosicionamentoDuplicando a engrenagem e posicionando uma em cima da outra como indicado. Gire a engrenagem superior em 45º

02 Detalhes do símboloOs dentes da engrenagem devem seguir o padrão estabelecido para que o símbolo possa ser posicionado corretamente

04 MontagemCriar um novo círculo seguindo as proporções e posicionar as duas engrenagens como indicado

05 Símbolo completoBasta excluir todo o conteúdo externo ao novo circulo e finalmente girar o símbolo 45º para a esquerda

9

2x

2x

x

10º10º 10º

20º20º

10º1 0º 10º

20º20º

10º10º

20º

20º

10º10º

20º

20º

01

01

02

04

05

10

A cor utilizada na identidade corporativa está presente em todas as peças gráficas e digitais. A precisão na reprodução da cor institucional é fundamental para o reconhecimento, não só da marca, como da identidade corporativa como um todo.

Para uma correta aplicação este manual contém os códigos Pantone, CMYK, RGB e Hexadecimal das cores institucionais.

ImportanteCada suporte onde a cor for aplicada deve ser corretamente avaliado e implementada a devida codificação.

A cor deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente.

01 Padronização de corInformações dos códigos cromáticos das cores institucionais em Pantone, CMYK, RGB e Hexadecimal

02 Cor de suporteAs cores de suporte são utilizadas em conjunto com as cores institucionais nas aplicações da identidade corporativa

11

Azul institucionalCMYK 100 30 0 0

RGB 0 140 200HEX #0090CF

Podendo sofrer variação de 50% e 20% de opacidade para aplicações

em grafismos, linhas e boxes.

Cinza de apoioCMYK 0 0 0 60

RGB 130 130 130HEX #666666

As cores de suporte são utilizadas em conjunto com as cores

institucionais nas aplicações da identidade corporativa

01 02

12

01 Somente uma corA monocromia pode ser utilizada em diversos suportes. é de fácil aplicação

02 NegativoA versão negativa da logo deve ser sempre evitada, tendo sua aplicação controlada pois possui menos pregnância do que a positiva

Nem sempre todas as cores e materiais estão disponíveis no processo de aplicação da marca. Devemos prever as limitações e criar padrões onde a identidade corporativa mantenha sua unidade.

A possibilidade de utilizar a marca em negativo também é prevista e deve assim como na monocromia, seguir um padrão para manter a identidade corporativa.

ImportanteApesar da marca possuir diversas formas cromáticas, só as utilize se realmente for necessário. Algumas vezes um estudo melhor do suporte ou posicionamento possibilitam o uso da marca em positivo.

As limitações cromáticas não devem atrapalhar a identidade corporativa.

13

01

02

14

01 Integração completaEsta é forma preferencial de aplicação da marca. Ela contém de forma integrada os elementos contrutivos formando o logotipo.

01 VerticalA utilização vertical da marca deve respeitar os critérios contrutivos descritos no manual

01 HorizontalA utilização horizontal da marca deve respeitar os critérios contrutivos descritos no manual

A marca deve ser utilizada preferencialmente em sua forma integrada mas em situações específicas é possível uma certa liberdade de utilização desde que não perca sua identificação como parte da identidade corporativa da empresa.

ImportanteA aplicação errada da marca, além de não atingir o resultado esperado ainda pode denegrir a imagem corporativa da empresa e atrapalhar o branding da marca.

Uma marca forte permite variações em sua aplicação, mantendo sua identidade.

15

01

02

03

16

01 Marca integradaEsta aplicação preferencial nem sempre pode ser aplicada em pequenos espaços

04 SímboloÉ a forma mais simples de identificação da marca e também a que possui maior liberdade de redução

02 Aplicação VerticalBoa alternativa para lugares estreitos e altos

03 Aplicação HorizontalBoa alternativa para lugares baixos e compridos

A marca deve ser identificada rapidamente e de forma clara, por isso é preciso que sua aplicação respeite um tamanho mínimo para a marca.

As diferentes aplicações possuem valores diferentes de redução, possibilitando o uso da marca mesmo em lugares onde a versão integrada não suporta.

ImportanteSe você não viu, não é importante. Nossa marca é muito importante e por isso deve sempre ser vista de forma clara e fácil. Respeite os limites de redução descritos no manual.

Precisamos identificar a marca em qualquer lugar, por isso deve estar legível.

17

15 mm

10 mm

20 mm

7 mm

12 mm

17 mm

5 mm

5 mm

01

02

03

04

18

01 Identidade da marcaNão mude o posicionamento dos elementos da marca. Cada um deles foi projetado em seu devido lugar

04 VisibilidadeNão crie brilhos e transparências nas aplicações da marca

02 Elementos externosNão adicione elementos que não pertencem a marca como sombras, linhas e ornamentos

02 PosicionamentoNão rotacione a marca

03 Novas dimençõesNão crie efeitos 3D ou chanfrados.

03 CoresNão mude as cores institucionais

A marca deve estar sempre aplicada de acordo com as normas do manual mas as pessoas tem um incontrolável impulso de adicionar toques pessoas nas aplicações das marcas.

Algumas alterações clássicas que atrapalham qualquer identidade corporativa são normalmente vistas no cotidiano e temos que evitá-las.

ImportanteMesmo que seu gosto pessoal ache que esta faltado aquela sombra especial ou um certo brilho na marca, controle esse impulso e lembre-se que a marca foi projetada e pensada da forma como se apresenta no manual, e deve ser aplicada de acordo com suas especificações.

Nem tudo é possível durante a aplicação da marca, cuidado para não errar.

19

01

0502

0603

04

20

01 ImpressosTipografia aplicada em todo material impresso e em meios digitais que mantém as características dos tipos

02 InternetVersão utilizada para aplicações na web e em meios onde a tipografia padronizada é obrigatória

Grande parte da nossa comunicação visual é feita através de textos, por isso nossa tipografia é tão importante. A correta utilização da tipografia mantém a unidade da marca em todas as suas aplicações e suportes.

O cuidado com a tipografia deve ser aplicado tanto em meios externos quando na comunicação interna da empresa, de forma a criar uma identificação entre os funcionários acerda dos documentos internos.

ImportanteLembre-se que a tipografia impressa e a utilizada na web possuem diferenças, nunca aplique a tipografia de um suporte em outro.

Conheça nossa tipografia pois ela é muito importante para nossa identidade.

21

AaLucida GrandeDe ótima leitura em tela, é usada no corpo do texto

ABCDEFGHIJKLMOPKRSTUVWXYZabcdefghijklmopkrstuvwxyz(.,:;?!@#$&*) 0123456789

01

02

Aa Aa

Aa

FuturaA Futura é nossa família tipográfica principal para destaques, títulos e elementos de impacto visual. Sua forma geométrica e harmoniosa é considerada um símbolo do modernismo e denota nossa busca por inovações tecnológicas

ABCDEFGHIJKLMOPKRSTUVWXYZabcdefghijklmopkrstuvwxyz(.,:;?!@#$&*) 0123456789

ABCDEFGHIJKLMOPKRSTUVWXYZabcdefghijklmopkrstuvwxyz(.,:;?!@#$&*) 0123456789

ABCDEFGHIJKLMOPKRSTUVWXYZabcdefghijklmopkrstuvwxyz(.,:;?!@#$&*) 0123456789

Helvetica NeueA Helvetica possui um desenho limpo e de máxima legibilidade, sendo excelente para aplicarmos em nossos textos e descrições. Funciona perfeitamente em conjunto com a Futura pois é também uma ótima referência ao modernismo

Helvetica BoldUtilizada em títulos e destaques mantendo a unidade com a tipografia impressa

22

01 SimplesA maneira mais simples de aplicação do grafismo é utlizando apenas uma engrenagem, porém deve se ter cuidado para o elemento não ficar perdido no suporte

03 Recorte SimplesMuitas vezes é preciso usar somente parte da engrenagem. Nestes casos deve-se utilizar sempre a parte descrita no manual com variações de 45º

02 CompostoEm alguns casos é necessário um conjunto de elementos, onde deve-se aplicar o grafismo sempre com a angulação correta. As aplicações devem respeitar rotações de 45º sempre

05 Barra de destaqueUtilizada em destaques e textos individuais onde a identidade corporativa já esta sendo aplicada

04 Destaque do logoA utilização do grafismo do logo deve ser feita sempre de forma simples, respeitando sua redução máxima para boa visualização

06 Recorte CompostoO recorte também pode ser aplicado em grafismos compostos, respeitando as regras já apresentadas

A utilização do logotipo é uma constante em nossa identidade corporativa, porém existem casos onde precisamos de outros elementos para manter nossa identidade.

A engrenagem utilizada no logotipo pode ser trabalhada individualmente como elemento gráfico de suporte. Algumas regras devem ser seguidas para que suas aplicações permeiem todo nosso material gráfico de forma correta.

Um segundo elemento de suporte gráfico é a barra utilizada na logo que delimita espaços e organiza textos que mantém a identidade da marca.

Além do logotipo, os grafismos são parte fundamental da nossa identidade.

23

Destaque Especial

01 04

05

06

02

03

24

Como vimos, os grafismos são uma forte ferramenta para sinalização da marca. Porém se utilizados de maneira errada podem não remeter a identidade ou pior, podem se tornar um elemento estranho ao ambiente.

Conheça alguns erros que nunca devem acontecer durante a aplicação dos grafismos.

Cuidado ao aplicar os grafismos, conheça alguns erros que não devem acontecer

01 Não adicione elementosOs grafismos devem ser utilizados individualmente, juntar outros elementos durante a aplicação torna-os confusos e perdem sua identidade

03 Não crie novas formasAo realizar cortes nos grafismos geramos novas formas. Aplique somente os cortes previstos no manual sob pena de criar formas estranhas à marca

02 Não separe os elementosGrafismos compostos devem ser utilizados como descritos no manual, não mudar suas posições ou proporções mantém a unidade da marca

25

Destaque Especial

01

02

03

26

A aplicação da identidada corporativa no vestuário faz parte da estratégia de fixação da marca, possibilitando que ela ganhe mais visibilidade entre os clientes e demais pessoas.

Além do ventuário a marca deve ser aplicada em todo material que possa ajudar a fixar sua imagem junto aos clientes. Materiais como canecas, garrafas, calendários, displays, canetas e outros materiais do cotidiano das empresas.

Aplicações em vestuário ajudam a fixar a marca e possibilita maior visualização

01 Camisas InstitucionaisExemplos de aplicações da marca em camisas simples. A marca pode ser aplicada em camisas sociais e demais peças do vestuário. Aplicação em serigrafia com duas cores.

27

03

28

Sempre que for aplicar nossa marca e estiver em dúvida, volta a este manual. Caso ainda encontre problemas ou possua dúvidas para aplicar corretamente nossa marca, entre em contato com nosso setor de design para maiores esclarecimentos.

Nossa identidade é de fácil reprodução e aplicação, pedimos que durante este processo respeite nossas normas pois nossa marca é muito importante para nós.

Nosso setor de design está sempre disponível para ajudar em qualquer aplicação da marca, caso sinta necessidade, entre em contato.

Considerações finais sobre nossa identidade corporativa

Guia de Identidade Corporativa

Criado e editado pelo departamento de design da RCP Software

Atualizado em Marco de 2010