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Máquina Coca-Cola Perfeita

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Case para inscrição no prêmio Colunistas 2012 Future Group

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  • 1. 2012

2. MQUINA COCA-COLA PERFEITArea 9 Apresentaes especiaisCategoria 46: pea publicitria interativa 3. A Coca-Cola demandou um projeto queRESUMO DO CASE desse visibilidade a sua marca e que fosse baseado em uma forte experinciajunto aos seus consumidores. Para estar presente na cidade do Rio de Janeiro, de forma integrada rotina do carioca, desenvolvemos uma proposta, onde o consumidor pudesse unir a experincia da marca Coca-Cola por meio de interaes, estimulando seus cinco sentidos em um lugar perfeito: O Quiosque Coca-Cola. 4. CENRIOO Quiosque, localizado prximo ao posto 5 da praia de Copacabana, foi oponto escolhido pela Coca-Cola para desenvolver um projeto focado em gerar diferentes experincias da marca junto aos consumidores. Estimular experincias juntoaos seus consumidores. 5. ESTRATGIA Desenvolver no Quiosque interatividades sensoriais por meio de umdesign moderno e adequado personalidade da marca, promovendo VISIBILIDADE e uma relao mais prxima com os consumidores.Transformar o Quiosque emum LOCAL PERFEITO paraservir a Coca-Cola deFORMA PERFEITA. 6. A FORMA PERFEITAde se servir uma Coca-Cola. 7. Estrutura/Design Para evidenciar cada etapa desse ritual, a agncia pensou em todos os detalhes do Quiosque.Desde o design do mobilirio..... ...passando pela refrescncia comaspersores de gua em todos osombrelones. 8. Audio Placas de som direcional com conexo para iPhone, iPod e outros tocadores de MP3 que garantem aos frequentadores a possibilidade de personalizar a experincia no Quiosque. 9. AudioOs visitantes podem alterar aseleo de msicas. Sua msicaou ouvir a Coca-Cola FM somambiente do Quiosque. 10. SustentabilidadeComo a marca tem umgrande compromisso com asustentabilidade em todas assuas aes, o uniforme detodos os funcionriosenvolvidos e os puffs foramproduzidos com materialreciclado (garrafas PET). 11. O grande momento da experincia do Quiosque se d quando o consumidor recebe sua Coca- Cola para ser consumida de forma perfeita. 12. Para isso, teramos que desenvolver uma formade atender toda expectativa criada e passar aimagem que a marca tem, apresentando oproduto de forma APOTETICA. 13. MQUINACOCA-COLA PERFEITAAps assistir ao vdeo em 3D que apresentao Quiosque, o consumidor aperta o boto da mquina e a magia se inicia. 14. PASSO A PASSOO consumidor escolhe a1 Coca-Cola perfeita nocardpio. 15. PASSO A PASSOAssiste a um vdeo em3D com o Dr. John2 Pemberton, criador dafrmula da Coca-Cola. 16. PASSO A PASSOAo trmino do vdeo,3 ele aperta o boto aolado da mquina. 17. Neste momento, o visitante surpreendido pela TRANSFORMAODO QUIOSQUE 18. PASSO A PASSOO trilho com as garrafas de Coca-Cola comea a girar4 mais rapidamente e o aspersor solta gua de formarefrescante e a msica tema da Coca-Cola comea atocar em todo o Quiosque. 19. PASSO A PASSOA mquina se abrerevelando a Coca-5 Cola que serservida.Neste momento, o consumidor surpreendido pelo geloseco e a msica que toca em todo o Quiosque. 20. PASSO A PASSOA Coca-Cola servida auma angulao de 45 em6 um copo Contour comquatro pedras de gelo. 21. PASSO A PASSODepois de viver essaexperincia nica,7 o consumidor aindaera contempladocom um brinde. 22. Imagens 23. RESULTADOS Em pouco tempo, o Quiosque, de boca a boca, setornou um ponto de visitao na orla de Copacabana. So realizadas mais de 1.000 experincias por ms,onde os visitantes so surpreendidos a cada momento. Com o Quiosque e sua mquina de Coca-Cola perfeita,a marca se aproximou da vida dos consumidores esurpreende os turistas da praia mais famosa do mundo.