É toda ação de marketing que usa a cultura comoveículo de comunicação para se difundir o nome,produto ou fixar imagem de uma empresa

patrocinadora.

Ações como Promoção, Endomarketing,Marketing de Relacionamento, Marketing Direto;Merchandising e muitas outras ações paralelasque tem o poder de ampliar o raio de alcance daação de Marketing Cultural.

Necessidade de diferenciação das marcas;

Diversificação do mix de comunicação das empresaspara melhor atingir seu público;

Necessidade das empresas se posicionarem comosocialmente responsáveis.

A empresa se diferencia das demais a partir do momentoem que toma para si determinados valores relativosàquele projeto, amplia a comunicação e diminui a visãode apenas lucratividade

Elas ganham a solidificação da imageminstitucional da empresa e a visibilidade paraa marca. O investimento em cultura pode servisto como uma oportunidade para asempresas participarem do processo deincremento e manutenção dos valoresculturais da sociedade .

Pelo desconhecimento dos benefícios que essetipo de ação de marketing pode trazer. Ovolume de dinheiro que empresas pequenas emédias movimentam podem levar oempresário a pensar que ele não poderiaarcar com os custos de um projeto cultural. Noentanto, existem projetos para todos os

bolsos.

Patrocinadora:Uma empresa que compra uma cota ou a totalidade de seu projeto

Apoiadores : Ex.: Uma empresa aérea que lhe forneça passagens ou um hotel que hospede sua equipe.