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Marketing Digital
Professor Graduação Tecnológica Marketing Graduação e Pós-graduação Turismo
Pós-graduação Mídias Digitais
Jonas Abreu
Programa
Unidade IA economia informacional
– O que é marketing?– Crise das formas modernas de mediação e da indústria cultural– Sociedade da informação e do conhecimento– A cultura digital– Análise de mercado para mídias digitais– Novos negócios e estratégias organizacionais com mídias digitais– O cenário brasileiro
Jonas Abreu
Programa Unidade II
Informação e Comunicação nas organizações
– Excesso de conteúdos, informação e ruídos– Informações corporativas e governo eletrônico– Conteúdos e informação na internet, no rádio e na TV
digitais– Portais da percepção e audiência– Interatividade em internet, rádio e TV– Organizações com mídias digitais
Jonas Abreu
ProgramaUnidade III
Marketing Digital
– Mídias digitais– Oportunidades de negócios com mídias digitais– Marketing na internet– Casos de sucesso nos negócios de internet e telefonia
celular– Dinheiro eletrônico– Comercio eletrônico– Conquistando espaço no mercado das mídias digitais
Jonas Abreu
BibliografiaBase
– Alves, L. Vencendo na economia digital. São Paulo: Makron Books, 2002
– Catalani, L., Kischinevsky, A., Ramos, E., Simão, H. E-commerce. 2a. Ed. Revista. Rio de Janeiro. Editora FGV, 2006.
– Dimantas, H. Marketing Hacker: a revolução dos mercados. Rio de Janeiro: Garamond, 2003.
– Kelly, K. Novas regras para uma nova economia. Rio de Janeiro: Objetiva, 2003.
– Limeira, T. E-marketing: o marketing na internet com casos brasileiros. São Paulo, Saraiva, 2003
– Porter, M. Strategy and the internet. Harvard Business Review. Maio, 2001.
– Vaz, Conrado Adolpho. Google Marketing. São Paulo: Novatec, 2007.
Jonas Abreu
Definição de Marketing• Marketing é uma
orientação para o cliente, tendo como retaguarda o sistema integrado de serviços e por objetivo produzir satisfação significativa nos clientes. Este é o meio pelo qual as empresas atingem suas metas organizacionais.
O que diz Conrado? – pg. 26
Funções Básicas de Marketing
– PRODUTO
– PREÇO
– PRAÇA
– PROMOÇÃO
PRODUTO– Penetração de Produto
– Desenvolvimento de Produto
– Diferenciação de Produto
– Diversificação de Produto
Estratégias
PREÇO – Preços de Penetração
– Skimming
– Preços de Mercado
– Recuperação de Caixa
– Preço Mínimo
Estratégias
PRAÇA - Distribuição
– Distribuição Direta
– Distribuição Intensiva
– Distribuição Específica
– Distribuição Exclusiva
Estratégias
PRAÇA - Vendas
– Venda Territorial
– Venda por Tipo de Cliente
– Venda por Tipo de Produto
– Venda por Tipo de Mercado
Estratégias
PROMOÇÃO – Indireta
• Propaganda• Publicidade
– Direta• Telemarketing• Promoção de Vendas• Relações Públicas• Mala Direta• Marketing on-line
– Merchandising• Patrocínios de Eventos• Compra de imagem• Táticas no PDV
O que diz Conrado? – pg. 34/35
