Upload
seed-pr
View
335
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Um dos 4 P's do Marketing é o PRODUTO e um dos componentes do Produto é a Marca. Os slides mostram resumidamente o que é a Marca, criação de valor para o cliente e para a empresa e os componentes físicos da marca.
Citation preview
Uma marca é uma representação simbólica de uma série de informações sobre um produto, um serviço, um grupo de produtos ou serviços, ou uma empresa.
A marca é um signo distintivo, visualmente perceptível utilizado para diferenciar produtos ou serviços de uma empresa de suas concorrentes.
A marca é em essência uma promessa da empresa em fornecer uma série específica de atributos, benefícios e serviços uniformes aos compradores.
Criação de Valor
No consumidor – a marca é um contrato. A marca diminui o risco que o consumidor corre ao adquirir o produto. Garante um nível de performances. A marca identifica. Numa oferta com produtos muitas vezes indiferenciáveis a marca facilita o reconhecimento e favorece a fidelidade. A marca diferencia. Ela valoriza aquele que a usa ou a consome.
Ex.: bebidas alcoólicas, televisores, telemóveis, etc.
Na empresa – a marca tem um valor comercial. A marca é um ativo negociável, quer pela venda da marca, ou aluguel ou licenciamento da marca. A marca pode desenvolver um sentimento de pertença entre os colaboradores de uma empresa.
Componentes físicos da MARCA
• Uma marca pode ser composta por um só ou vários componentes:
Logotipo: é a bandeira da marca. É a particularização escrita de um nome.
Símbolo: sinal gráfico que possa identificar um nome, uma idéia, um produto ou serviço.
Imagens da Internet
Componentes físicos da MARCA
Jingle: designa, geralmente, um refrão publicitário. O jingle de uma marca é uma música, passível de se identificar com a marca para depois a apresentar para sempre.
Assinatura da marca: reserva-se o termo Slogan para as frases publicitárias e o termo “assinatura” de marca para expressões que a acompanham as marcas e produtos.
Imagens da Internet
Tem 1001 utilidades Não tem comparação
É impossível comer um só Dedicação total a você A verdadeira Maionese
Energia que dá gosto Dê férias para seus pés
O caldo nobre da galinha azul Uma boa ideia
Ah se todo branco fosse assim As amarelinhas
A cerveja que desce redondo Por que se sujar faz bem
Amo muito tudo isso Terrível contra os insetos. Contra os insetos
A gente se vê por aqui Faz um 21
Componentes físicos da MARCA
Códigos gráficos ou grafismo de marca: são elementos permanentes de expressão formal de uma marca. Registros de expressão de documentos internos da empresa como papel de carta, embalagens, a publicidade, a promoção, etc.