Marketing mobile:

Saiba como aumentar suas vendasutilizando a In Loco Media

cases de sucesso para você seinspirar5

Olá,Criamos este e-book pensando em compartilhar conhecimento e experiên-cias. Tudo que é vivido e testado deve ser repartido com a comunidade que se interessa pelo assunto para que as áreas e departamentos possam pro-gredir juntos. Publicidade e tecnologia são dois mercados em constante evolução e, pensando nisso, nosso objetivo é o de promover o crescimento dos profissionais das áreas através de estudos de caso e inspirar novos negócios com base na plataforma de anúncios mobile da In Loco Media.

As próximas páginas são ocupadas por sete cases de sucesso produzidos pela In Loco Media em parceria com as agências W3haus, África, J. Walter Thompson, DM9DDB, CuboCC e Iris. Apresentamos um guia de como grandes marcas - LG, Coca-Cola, O Boticário, Samsung e Baden Baden - utilizaram a In Loco Media para promover suas campanhas de publicidade no mobile.

Esperamos que o material seja útil e enriquecedor. Boa leitura!

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A In Loco Media é uma plataforma de mídia mobile que existe desde 2011. Possui uma rede de mais de duzentos aplicativos parceiros e quinhentos anunciantes, entre eles Coca-Cola, Samsung, Renault e Unilever. A empresa ainda conta com uma base de 50 milhões de usuários e 4,1 bilhões de impressões de anúncios mensais.

Em 2012, a In Loco Media tornou-se sócia do Buscapé Company/Naspers, passando a funcionar, além do endereço em Recife, também em São Paulo. Em 2014, foi considerada a tecnologia de localização mais precisa do mercado global no ISPN – Microsoft Indoor Localization Competition Award, premiação que aconteceu em Berlim.

A empresa iniciou 2015 passando a fazer parte da mais importante associação de publicidade do país – O Interactive Advertising Bureau – IAB Brasil, que tem como principal missão o desenvolvimento do progresso do mercado de mídia interativa no país. No mês de Outubro, a In Loco Media auxiliou a agência Ginga a levar dois dos troféus de ouro no Smarties, evento que premia os cases mais criativos e inovadores do mercado publicitário mobile. Além disso, faz parte da MMA - Mobile Marketing Association e foi a única empresa da América Latina entre as 10 startups selecionadas para participar do Lions Innovation durante o Festival de Cannes.

A meta da startup para o ano de 2016 é a expansão internacional com abertura de escritórios em cidades como Nova York e São Francisco e a conquista da liderança global no mercado de dados e anúncios geolocalizados.

Sobre a In Loco Media

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Saiba como aumentar suas vendasutilizando a In Loco Media

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Marketing mobile:cases de sucesso para você seinspirar5

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01

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Coca-cola pag 05

pag 08

pag 11

pag 14

pag 17

Baden Baden

O Boticário

LG

Samsung

01A publicidade pode ser real time

O QUE É

Coca - Cola

.

05

Produzimos um case de sucesso com a campanha “Bebendo uma Coca-Cola com”, desenvolvida para a Coca-Cola e postos Shell, em parceria com a agência J. Walter Thompson, com o objetivo depromover as “Minigarrafinhas da Galera”.

DESAFIOO foco é influenciar o consumidor a buscar o produto

A SOLUÇÃO

Falar direto com o público

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Precisávamos fazer com que as pessoas se deslocassem para os postos Shell para trocarem garrafinhas e tampinhas nas lojas de conveniência Select. Faltava a solução!

Seria incrível se a publicidade pudesse falar diretamente com as pessoas. E pode. Nós focamos em enviar os anúncios para compradores em potencial, ou seja, quem estava próximo a postos Shell ou pessoas que visitaram últimos 15 dias.

milhõesde usuários impactados

2.000

2.276

mais de

Usuários impactadosforam até o local

pessoas visitaram alguma loja Shell Select após clicarem em um dos banners da campanha

%

53,27CTR alcançado

07

02baden badenInspiração GourmetO QUE É

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Primeira cerveja gourmet do Brasil, a Baden Baden, fabricada em Campos do Jordão, atende aos paladares mais exigentes dos apaixonados por cerveja. Com o objetivo de impactar os consumidores, a In Loco Media e agência Iris foram as encarregadas de desenvolver a campanha.

DESAFIOOnde

A SOLUÇÃO

Estar junto

09

Impactar em Campos do Jordão, na alta sazonalidade do inverno, quem gosta de beber uma cerveja diferenciada, hmmm... Qual a melhor forma de chegar até eles? O que faz um degustador de cerveja arriscar-se com uma marca?

A ação desenvolvida para a Baden Baden consistiu na veiculação de anúncios da cerveja com targeting para pessoas acima de 18 anos, presentes nos bares do Capivari (o principal point da cidade) ou que tivessem frequentado esses estabelecimentos há pouco tempo, além das pessoas que estivessem em Campos do Jordão ou em até 2km de distância da cidade.

perfil da audiênciamais de

4002.664visitas ao pdv

%13,36CTR alcançado

19.938Disparos Totais

10

28%62%

Cliques

03O Boticário TruckO QUE É

o boticário

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“Truck” é uma palavra que se tornou hype nos últimos tempos. Já ouviu falar em food truck, não é? Famosos nos EUA, os trailers estão se espalhando pelo mundo e assumindo novos significados. “O Boticário Truck”, ação promovida pela In Loco Media em parceria com a agência W3Haus, instalou pontos de venda em diversas praças do Brasil, como Recife, Maceió, Brasília e Curitiba.

DESAFIOAtrair para o inesperado

A SOLUÇÃO

Cativar no momento exato

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Ninguém espera se deparar com um trailer da O Boticário em uma praça. Quais locais seriam os mais estratégicos? Que perfil de consumidor iria se interessar em ir até o ponto de venda?

A estratégia utilizada foi a de impactar o público através de anúncios mobile no momento exato em que estivessem passando pelos trailers.

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perfil da audiência

visitas ao pdv %2,89CTR alcançado

Cliques

Impressões

Impressões Totais

100%

2.805.786

14

04Smart Days LGO QUE É

LG

A In Loco Media, em parceria com a agência W3haus, aceitou o desafio de promover o LG Prime - o famoso smartphone das selfies, projetado para agradar os amantes de fotografia. Através da tecnologia de localização indoor, buscamos atingir pessoas que estavam presentes, estiveram ou possivelmente estariam em lojas de telefonia.

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DESAFIOQuem gosta de selfie?

A SOLUÇÃO

O foco do trend

Qual é o perfil de pessoas que se interessam em comprar um celular de acordo com a qualidade da câmera? E onde elas estão?

Selfie é trend e, sendo assim, atinge principalmente o público jovem, embora seja uma tendência presente na vida de todo mundo. Esse público é formado por pessoas que estiveram, estão ou irão estar próximas às lojas de telefonia - foi esse, portanto, o grupo segmentado para ser atingido.

Público a partir das lojas de telefoniadentro dos shoppings de SP e RJ

Lojas de telefonia de rua em todo o Brasil (incluindo SP e RJ)

16

78.292Cliques totais no targeting feito dentro de shoppings

Cliques totais no targeting feito na rua

18 a 24 anos25 a 34 anos

94.949

perfil da audiência

38%62%

36%

32%

Impressões totais

5.043.180

Cliques totais

78.292Impressões totais

4.609.387

Cliques totais94.949

ctr alcançado

2,06%

visitas ao pdv1.616

visitas ao pdv

3.271ctr alcançado

1,55%

Targeting 1 Targeting 2

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05Música ilimitada.Em qualquer lugar.

O QUE É

samsung

A Samsung e o serviço Google Play Música criaram uma parceria e, para divulgá-la, encarregaram a In Loco Media e a agência CuboCC. A proposta era oferecer seis meses gratuitos do Serviço Ilimitado para consumidores que adquirissem um smartphone de uma das principais linhas da marca.

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DESAFIOQuem usa streaming?

A SOLUÇÃO

Falar diretamente com o usuário

Streaming é um serviço novo e que ainda não é utilizado por todas as pessoas. O desafio foi entender que público se interessaria pelo Google Play Música e por adquirir um novo Samsung.

A estratégia focou em pessoas que abriam páginas de compra de um novo smartphone no navegador do celular, com segmentação feita a partir da visita a lojas de concorrentes e de operadoras de telefonia celular em todo o Brasil.

106.885cliques

visitaram lojas da samsung ematé 2 horas após clicarem no anúncio

19

%6,17CTR alcançado

Impressões Totais

1.732.067

7.729perfil da audiência

43%57%

inlocomedia.com

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