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PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização Social na Era Digital
Webinar Gratuito
PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Roteiro. Marketing Político e Mobilização Digital
O novo marketing político - mídias de massa x mídias sociais.
Storytelling e Estratégias de Conteúdo
O novo papel do comunicador com as Redes Sociais
O Case Obama 2008
PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Roteiro. Marketing Político e Mobilização Digital
O novo marketing político - mídias de massa x mídias sociais.
Storytelling e Estratégias de Conteúdo
O novo papel do comunicador com as Redes Sociais
O Case Obama 2008
Um novo panorama para o Marke-ng Polí-co
PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político.
Escolha das principais bandeiras.
Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.
PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político.
Escolha das principais bandeiras.
Exige a repetição de posicionamento único.
Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.
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Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político.
Escolha das principais bandeiras.
Exige a repetição de posicionamento único.
Comunicação linear, pautada em pesquisas.
Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.
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Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político.
Escolha das principais bandeiras.
Exige a repetição de posicionamento único.
Comunicação linear, pautada em pesquisas.
Comunicação generalista e superficial.
Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.
PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político.
Escolha das principais bandeiras.
Exige a repetição de posicionamento único.
Comunicação linear, pautada em pesquisas.
Comunicação generalista e superficial.
Dinâmica voltada ao denominador comum e o discurso unilateral.
Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.
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Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político.
Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras.
As mídias sociais no Marketing Político.
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Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político.
Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras.
Permite exibir o impacto do posicionamento nos
diversos temas da vida pública.
As mídias sociais no Marketing Político.
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Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político.
Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras.
Permite exibir o impacto do posicionamento nos
diversos temas da vida pública.
Não linear, pautado em monitoramento.
As mídias sociais no Marketing Político.
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Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político.
Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras.
Permite exibir o impacto do posicionamento nos
diversos temas da vida pública.
Não linear, pautado em monitoramento.
Comunicação aprofundada em camadas.
As mídias sociais no Marketing Político.
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Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político.
Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras.
Permite exibir o impacto do posicionamento nos
diversos temas da vida pública.
Não linear, pautado em monitoramento.
Comunicação aprofundada em camadas.
Estratégias de conteúdo de cauda longa.
As mídias sociais no Marketing Político.
PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalEstratégia de Conteúdoda Cauda Longa.
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Marketing Político e Mobilização DigitalEstratégia de Conteúdoda Cauda Longa.
-‐ Baixo custo de produção e estoque
-‐ Abrangência da distribuição
-‐ “Encontrabilidade”
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Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Preparar conteúdo de qualidade para os diversos temas.
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Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Preparar conteúdo de qualidade para os diversos temas.
Se fazer “encontrável” para as diferentes comunidades. (SEO, Perfis em Mídias Sociais, produção estratégica de conteúdo)
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Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Preparar conteúdo de qualidade para os diversos temas.
Se fazer “encontrável” para as diferentes comunidades. (SEO, Perfis em Mídias Sociais, produção estratégica de conteúdo)
Trabalhar ativação em comunidades de temas específicos.(Monitoramento de Redes Sociais, Mapeamento de Influenciadores, Ativação)
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Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Preparar conteúdo de qualidade para os diversos temas.
Se fazer “encontrável” para as diferentes comunidades. (SEO, Perfis em Mídias Sociais, produção estratégica de conteúdo)
Trabalhar ativação em comunidades de temas específicos.(Monitoramento de Redes Sociais, Mapeamento de Influenciadores, Ativação)
Vale a pena falar também com os pequenos grupos.
PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Estratégia Tradicional de Conteúdo Estratégia da Cauda Longa
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Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Estratégia Tradicional de Conteúdo Estratégia da Cauda Longa
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Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Estratégia Tradicional de Conteúdo Estratégia da Cauda Longa
-‐ Rádio, TV, Horário Eleitoral
-‐ Assuntos pouco específicos
-‐ Posicionamento geral
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Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Estratégia Tradicional de Conteúdo Estratégia da Cauda Longa
-‐ Rádio, TV, Horário Eleitoral
-‐ Assuntos pouco específicos
-‐ Posicionamento geral
-‐ E-‐mail Marke-ng, mídias sociais,conteúdo o-mizado parabuscadores
-‐ Segmentação temá-ca e geográfica
-‐ Posicionamento em cada temarefle-ndo o posicionamento geral.
PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalHORA DO NOSSO INTERVALO COMERCIAL
O perfil do cidadão engajado
Fenômenos da Comunicação em Rede
Os influenciadores em redes sociais
Métricas em Redes Sociais
Monitoramento de Redes Sociais
Implementação de Estratégias de Conteúdo
Estruturação da Equipe de Campanha
Gestão de Crise na Campanha
Modelos de documentos e relatórios
...
Curso Marketing Político Digital - Técnica e Prática
Curso On-‐line -‐ 12 horas aula divididas em 4 encontros.+ 1 hora de consultoria individual.
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Marketing Político e Mobilização DigitalHORA DO NOSSO INTERVALO COMERCIAL
O perfil do cidadão engajado
Fenômenos da Comunicação em Rede
Os influenciadores em redes sociais
Métricas em Redes Sociais
Monitoramento de Redes Sociais
Implementação de Estratégias de Conteúdo
Estruturação da Equipe de Campanha
Gestão de Crise na Campanha
Modelos de documentos e relatórios
...
Curso Marketing Político Digital - Técnica e Prática
Curso On-‐line -‐ 12 horas aula divididas em 4 encontros.+ 1 hora de consultoria individual.
Inves-mentoR$ 350,00
20% de desconto para par-cipantes deste webinar.
R$ 280,00
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Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papeldo Comunicador Social.
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Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papeldo Comunicador Social.
Dar o tom das conversas, semeando as informações
adequadas para as comunidades adequadas.
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Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papeldo Comunicador Social.
Dar o tom das conversas, semeando as informações
adequadas para as comunidades adequadas.
Empacotar as informações de forma atraente
e facilmente replicável.
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Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papeldo Comunicador Social.
Dar o tom das conversas, semeando as informações
adequadas para as comunidades adequadas.
Empacotar as informações de forma atraente
e facilmente replicável.
Dar argumentos para as “conversas de elevador”.
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Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papeldo Comunicador Social.
Dar o tom das conversas, semeando as informações
adequadas para as comunidades adequadas.
Empacotar as informações de forma atraente
e facilmente replicável.
Dar argumentos para as “conversas de elevador”.
Conectar as pessoas em torno de nossas bandeiras.
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Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Estratégia da Cauda LongaEducação: Inclusão de 3 línguas no currículo do
Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão.
PROPOSTA.
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Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Estratégia da Cauda LongaEducação: Inclusão de 3 línguas no currículo do
Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão.
PROPOSTA.
SEMEADURA
Comunidades de educadores, professores, diretores.
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Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Estratégia da Cauda LongaEducação: Inclusão de 3 línguas no currículo do
Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão.
PROPOSTA.
SEMEADURA
Eduardo -> “Olha só, podem surgir novas
oportunidades para professores de línguas”
Comunidades de educadores, professores, diretores.
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Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Estratégia da Cauda LongaEducação: Inclusão de 3 línguas no currículo do
Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão.
PROPOSTA.
SEMEADURA
Eduardo -> “Olha só, podem surgir novas
oportunidades para professores de línguas”
Rosane -> “Lembra que você queria colocar
seu filho no curso de Alemão? Olha só isso...”
Comunidades de educadores, professores, diretores.
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Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo.
Estratégia da Cauda LongaEducação: Inclusão de 3 línguas no currículo do
Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão.
PROPOSTA.
SEMEADURA
Eduardo -> “Olha só, podem surgir novas
oportunidades para professores de línguas”
Rosane -> “Lembra que você queria colocar
seu filho no curso de Alemão? Olha só isso...”
Ricardo -> “Isso pode te ajudar naquelas
contratações de profissionais bilingue”.
Comunidades de educadores, professores, diretores.
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Estratégia da Cauda Longa
Os eleitores discutindo assuntos de
acordo com seus grupos de interesse,
em um debate alimentado por
conteúdos que originalmente eram
nossos.
Pautar a campanha!
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O Case Obama 2008
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O Case Obama 2008
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O Case Obama 2008
ESTRATÉGIA BARACKOBAMA.COM
Campanha Presidencial BarackObama.com
Sites pessoaisMyBarackObama.com
Blog para combater ataques
Push TechnologiesE-mail, RSS, Mobile
Presença emRedes SociaisSite Oficial
de Campanha
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O Case Obama 2008
Site Oficial
- Discurso oficial disponível a todos – colaboradores, imprensa, eleitores, apoiadores.
- Centralizador dos pontos de contato- cadastro de e-mail- convite para sites pessoais- links para redes sociais.
- Estímulo às doações
- Divulgação dos eventos pessoais em cada região - estimular contatosquentes.
Campanha Presidencial BarackObama.com
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O Case Obama 2008
Blog combatendo ataques
- Combate à campanha negativa
- Formato de perguntas e respostas.
- Reação rápida e com boa presença em buscadores
- Defesa para os apoiadores. Resposta à crise alinhada imediatamente.
Campanha Presidencial BarackObama.com
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O Case Obama 2008
Sites pessoais – MyBarackObama.com
- Ferramentas de convite integradas com redes sociais, outlook, etc..
- Sistema de captação de doações
- Treinamento completo para organizarseus encontros locais – “How to host ahouse meeting”
- Material de divulgação para personalizar e usar – flyers, cartazes, formulários decadastro para participantes dos encontros.
Campanha Presidencial BarackObama.com
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O Case Obama 2008Redes Sociais
- Ampla presença é essencial. Oferece muitas ferramentas de transmissão da informação que sequer conhecemos, mas os usuários sim.
- Lugar para ouvir, além de falar. Monito-ramento e interferência nas comunidades
- Importante ter capacidade de atender todas as redes em que estiverpresente – atualização e respostas
- Colabora muito na presença em buscadores
Campanha Presidencial BarackObama.com
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Marketing Político e Mobilização Digital
O Case Obama 2008
Push Technologies – E-MAIL
- Pessoal, específico, mensagem única.
- Frequência gera familiaridade, melhoraaceitação, gera engajamento.
- Um disparo de e-mail atingia a audiênciada rede ABC em uma semana(David Plouffe)
- “Only words will set you apart”Nick Usborn – Net Words
Campanha Presidencial BarackObama.com
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O Case Obama 2008Push Technologies - SMS
- 95% são lidas em até 90 segundos após o disparo
- Extremamente imediato e perecível
- O nível de presença nas urnas foi 40% maior nos grupos em que a mensagem foi disparada NO DIA da votação, e não na véspera.
Campanha Presidencial BarackObama.com
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O Case Obama 2008Campanha Presidencial BarackObama.com
Nossa campanha tratou o eleitor como adulto.
David PlouffeCannes - 2009
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O perfil do cidadão engajado
Fenômenos da Comunicação em Rede
Os influenciadores em redes sociais
Métricas em Redes Sociais
Monitoramento de Redes Sociais
Implementação de Estratégias de Conteúdo
Estruturação da Equipe de Campanha
Gestão de Crise na Campanha
Modelos de documentos e relatórios
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Curso Marketing Político Digital - Técnica e Prática
Curso On-‐line -‐ 12 horas aula divididas em 4 encontros.+ 1 hora de consultoria individual.
Inves-mentoR$ 350,00
20% de desconto para par-cipantes deste webinar.
R$ 280,00
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Paulo Renato Oliveira [email protected](5541)9183-1325
Obrigado.
Perguntas?Marketing Político e Mobilização Digital
