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Marshall McLuhan Marshall McLuhan Teorias, teses, idéias e Teorias, teses, idéias e influências influências Aristides Alonso (Orientador) Flora Lins George de Barros Marcelo Vitor Soares Cruz Marcos Renkert

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  • Marshall McLuhanTeorias, teses, idias e influnciasAristides Alonso (Orientador)Flora LinsGeorge de BarrosMarcelo Vitor Soares CruzMarcos Renkert

  • BIOGRAFIA

  • BIOGRAFIANasceu na cidade de Edmonton (Canad) em 21 de Julho de 1911;

    Cursou o colegial e a faculdade em Winnipeg;

    Bacharelado (1932) e Mestrado em Literatura Inglesa (1934) - Universidade de Manitoba;

    Professor na Universidade de Wisconsin entre 1936 e 1937;

  • BIOGRAFIAMestrado (1939) e Doutorado (1943) em Filosofia, na Universidade de Cambridge;

    Professor de Literatura em universidades do Canad e EUA, entre 1944 e 1946, e na Universidade de Toronto de 1946 a 1979;

    Set/79: sofreu um acidente vascular cerebral, que afetou a sua capacidade de falar;

    Faleceu no dia 31 de Dezembro de 1980, na cidade de Toronto (Canad).

  • PRINCIPAIS OBRASThe Gutenberg Galaxy (A Galxia de Gutenberg) -1962;

    Understanding Media (Os meios de comunicao como extenses do homem) - 1964;

    The Medium is the Massage (O Meio so as Massagens) - 1967;

    War and Peace in the Global Village (Guerra e Paz na Aldeia Global) 1968.

  • CURIOSIDADESFoi contratado por uma universidade americana, recebendo um salrio de 100 mil dlares, mesmo valor que a Universidade de Princeton pagava a Einstein;

    O jornal New York Herald Tribune, em 1969, classificou Marshall McLuhan como o mais importante pensador desde Newton, Darwin, Freud, Einstein e Pavlov.

    30 anos antes do surgimento da Internet, McLuhan cunhou o termo surfar para descrever uma rpida circulao em uma base de documentos ou conhecimento.

  • PRINCIPAIS TESES

  • A ERA DA IMPRENSA(A GALXIA DE GUTENBERG)

  • A GALXIA DE GUTENBERG

    Invenes que mudaram o modo de vida na Histria: o alfabeto, a imprensa e o telgrafo;

    3 perodos, culturas ou galxias:

    CULTURA ORAL: sociedades no alfabetizadas meio de comunicao a palavra oral;

    Conhecimento transmitido oralmente. Fortalecimento das relaes grupais pela necessidade de manter viva uma memria coletiva.

  • A GALXIA DE GUTENBERGCULTURA TIPOGRFICA (Galxia de Gutenberg): sociedades alfabetizadas meio de comunicao a palavra escrita;

    Privilegia a viso, reduzindo a capacidade de expresso e comunicao subjetiva do mundo.

    Promove uma destribalizao, principalmente com a inveno da imprensa tipogrfica;

    Fragmentao e padronizao do conhecimento.

  • A GALXIA DE GUTENBERGPermitiu que o conhecimento fosse mais difundido (anteriormente era monoplio dos escribas);

    Por outro lado, reduziu a comunicao a um nico aspecto, o escrito.

    "Antes da imprensa, o jovem aprendia ouvindo, observando, fazendo. A aprendizagem tinha lugar fora da aula.

  • A GALXIA DE GUTENBERGCULTURA ELETRNICA: surge com a inveno do telgrafo em 1837;

    Caracteriza-se pela comunicao instantnea, pela velocidade com que as mensagens so difundidas;

    Compartilha experincias distantes e promove um novo tipo de aproximao social em larga escala ALDEIA GLOBAL.

  • ALDEIA GLOBAL

  • ALDEIA GLOBALA nova interdependncia eletrnica cria o mundo imagem de uma aldeia global;

    Promove uma retribalizao, com o desenvolvimento de uma identidade coletiva;

    Termo com conotao negativa, pois remete a uma idia de selvageria e intolerncia para com os outros;

  • ALDEIA GLOBALQuando as pessoas se juntam, tornam-se cada vez mais selvagens, cada vez mais impacientes umas com as outras.

    Essa integrao s possvel a partir das mdias eletrnicas;

    poca de McLuhan era a TV - hoje o ciberespao;

    Assim como a imprensa de Gutenberg revoluciou as relaes sociais da poca, hoje o aumento da velocidade da informao pode gerar novas transformaes sociais.

  • OS MEIOS DE COMUNICAO COMO EXTENSES DO HOMEM

  • OS MEIOS DE COMUNICAO COMO EXTENSES DO HOMEMO homem cria artefatos para dominar a Natureza;

    Todos os artefatos, das ferramentas primitivas mdia eletrnica, so extenses, prolongamentos do corpo humano;

    O livro extenso do olho;A roupa extenso da pele;A roda extenso do p;Os circuitos eltricos (eletrnicos) seriam extenses do sistema nervoso central.

  • OS MEIOS DE COMUNICAO COMO EXTENSES DO HOMEMOs meios de comunicao alteram a relao do homem com o seu meio;

    Quando essas relaes se alteram, os homens mudam;

    O olho no tem escolha, seno ver; No podemos dizer ao ouvido que fique quieto; Nossos corpos sentem, onde quer que estejam, contra ou com a nossa vontade (Wordsworth)

  • HOT MEDIA / COOL MEDIA MEIOS QUENTES E FRIOS

  • MEIOS QUENTESEstimulam um nico sentido do nosso corpo;

    Alta definio (alta saturao de dados) e dirigidos para qualquer receptor;

    Contm muita informao, no exigindo um grande esforo por parte do receptor;

    Tendem a ser visuais, lgicos e privados;

    Exemplos: fotografia, escrita, cinema, rdio;

  • Estimulam mais de um sentido;

    Exigem uma participao elevada para o entendimento ou conhecimento baixa definio;

    Tendem a ser mais intuitivos e de envolvimento emocional;

    Quanto mais frio o meio, mais participao ele permite;

    Exemplos: telefone, palestra, televiso;

    Internet: quente e frio?MEIOS FRIOS

  • Televiso meio visual;

    Para McLuhan: televiso um meio auditivo e ttil MEIO FRIO;

    Exige participao e envolvimento prestar ateno;

    Contrrio do rdio (quente), que no exige ateno.MEIOS QUENTES E FRIOS

  • O MEIO A MENSAGEM (MASSAGEM)

  • O MEIO A MENSAGEM

    Mais famoso aforismo de McLuhan;

    AFORISMO = mxima ou sentena breve e conceituosa;

    Cada tecnologia cria um ambiente humano totalmente novo;

  • O MEIO A MENSAGEM

    O contedo da mensagem no importa;

    O que importa como transmitir essa mensagem;

    Na TV, o discurso no importante, mas sim a imagem;

    As ondas de TV massageiam o espectador.

  • INFORMAO VELOCIDADE DA LUZ

  • INFORMAO VELOCIDADE DA LUZMcLuhan profetizou uma sociedade totalmente interligada pelas mdias eletrnicas;

    Em uma entrevista de 1966, teorizou que, no futuro prximo, cada pessoa poderia receber em casa seu prprio jornal, revista ou livro, de maneira personalizada;

    Hoje a informao praticamente em tempo real;

    Em qualquer ponto do planeta, nada escapa s lentes da mdia (cmeras de celulares).

  • OBRIGADO!