Causando a morte de 913 membros em umsuicdio coletivo, convencidos por Jim Jones por estar desesperado j que aps os assassinatos ele seria responsabilizado pelo crime e sua seita chegaria ao fim. H registros de udio e vdeo do evento e muitas pessoas foram foradas a beber o veneno, incluindo centenas de crianas.O Ato e a anlise de persuasoA primeira reao foi de uma jovem, que se aproximou calmamente do barril de veneno com sabor de morango, deu a seu beb uma dose e tomou outra, e depois se sentou em um campo no qual ela e seu filho morreram em quatro minutos. Apesar de vrios habitantes de Jonestown terem resistido e outros fugido, os sobreviventes afirmam que a maioria das 910 vtimas morreu de maneira ordenada e voluntria.Quanto s explicaes levantas por Cialdini (2006) esto o carisma de Jim Jones, um homem cujo estilo fazia com que as pessoas o amassem como a um salvador, confiassem nele com em um pai e o tratassem como um imperador. (p. 150). Outra hiptese sobre as pessoas atradas pela igreja, pessoas pobres e sem instruo, dispostas a abrir mo da sua liberdade de pensamento e de ao em troca da segurana de um lugar no qual elas no precisassem tomar deciso alguma. Aqui podemos verificar em seu discurso a presena de argumentos Argumentum Ad Populum, trazendo discursos de integrao e comunidade na sua igreja para que o suas falas convencessem o pblico pobre e segregado socialmente que participava da sua igreja. Configurando mais um indicio a prova social, que determina que as pessoas necessitam do sentimento de integrao de fazer parte de algo, poderiam viver igualdade em uma comunidade montada para ser o paraso. Para configurar o Argumentum ad verecundiam temos o fato de o Reverendo um lder consagrado na comunidade, prova real quando se observa o fato deles terem mudado de pas para seguir seus ideiais, ou seja Jim Jones era um lder, por isso obedeceram sua ordem no momento do suicdio coletivo.

Quando inseguras as pessoas buscam orientao para as prprias aes nas aes dos outros. As pessoas ao se direcionarem ao barril de veneno e tomarem calmamente, no foram hipnotizadas por Jones, mas sim convencidas, pelo principio de prova social, de que o suicdio era a conduta correta. Sempre haver indivduos fanaticamente obedientes em qualquer grupo dominado por um lder forte. Outra prova indicada por Cialdini (2006) de prova social, vem das reaes da prpria multido, ao ver outros habitantes de Jonestown calmos, quem estava avaliando furtivamente a reao em vez de reagir, descobriu que esperar a sua vez seria o comportamento correto, configurando um fenmeno de ignorncia pluralista.Assim, os lderes mais influentes so aqueles que sabem como criar condies no grupo para permitir que o principio da prova social funcione ao mximo ao seu favor (CIALDINI p.153, 2006). Para entender, partimos da pergunta: Se a comunidade tivesse permanecido em So Franscico, ser que a ordem de suicdio do Reverendo Jim Jones teria sido obedecida?(Cialdini,2006 p. 150).O Dr. Louis Jolyon, chefe do Departamento de Psicologia e Cincias Biocomportamentais da UCLA, e diretor de sua unidade psiquitrica, uma autoridade em cultos. Ele observou o Templo dos Povos durante oito anos antes das mortes em Jonestown. Ao ser entrevistado logo aps o incidente, ele fez uma afirmao que parece desordenadamente instrutiva: Isso no teria acontecido na Califrnia; mas eles viviam totalmente alienados do resto do mundo, no meio da selva, em um pas hostil. Aqui temos o argumento Argumentu ad ignorantiam, em Jonestown havia rdios para comunicao interna, com programao exclusiva, ou seja tudo o que era falado surgia a partir de informaes fornecidas por Jones, dessa forma, no havia como comprovar a mentira nos fatos que contava sobre a vida na Amrica, vivendo em uma verdadeira alienao em comunidade.

ReferenciasCIALDINI, Robert B. O poder da persuaso: Voc pode ser mais influente do que imagina. Elsevier editora. 2006