Master Class SEO para PrestaShop - files.meetup.comfiles.meetup.com/18197867/MasterClassSEO.compressed.pdf · Suele estar carente de contenido, en PrestaShop dispone del módulo Editor

Master Class SEO para

PrestaShop

Armando Salvador Pérez - [email protected] - eComm360 SL

Colaboradores y agradecimientos


Bienvenida y presentación

Armando Salvador Pérez ([email protected]) •  Ingeniero Informático por la Universidad Autónoma de Barcelona •  Formador Internacional de PrestaShop para las formaciones

internacionales nivel Usuario, Integrador y Desarrollador. •  Profesor en ESCI BUSINESS SCHOOL (Univ. Pompeu Fabra) y en el

IIMN de marketing para SEO y la Analítica Web


Summary Day �  Las palabras clave y su importancia

�  Home, Categorías y Productos

�  Etiquetas Hx y Microformatos

�  Estructura URLs

�  CMS y Link Juice

�  Aspectos técnicos �  Redirecciones Back Ofice �  Creación de SiteMap y Robots �  Redirecciones 404, 301 y 302. �  Smarty Cache �  Combine, Compres & Cache �  Subdominio estático �  Sistemas de Cache �  WPO – optimiza tu servidor


Las palabras clave y su importancia

�  Las palabras clave deben escogerse siempre pensando en el usuario que nos busca, la primera fase consiste en definir todas la palabras clave que pueden conseguir conversión.

�  La segunda, consiste en una vez tenemos definidas las palabras clave relevantes, enfocar la organización de nuestra tienda para que contenga esas palabras clave.

�  En un eCommerce buscamos la conversión, por tanto debemos de tomar en cuenta que las palabras genéricas no ayudan a vender.



�  Como escogerlas: �  Elaboraremos una lista con los productos principales

que vendemos, no pienses en una sola palabra, en Google aproximadamente el 60% de las búsquedas son de 2 0 3 palabras claves.

�  Ayúdate de herramientas gratuitas como el Keyword Plan de Adwords, pon tu Url o busca palabras relacionadas.



�  Como escogerlas (continuación) �  Existen herramientas de Pago como SemRush con su

cuenta Freemium que además te ayudarán a ver las palabras clave de tu competencia.



�  Como escogerlas (continuación) �  Pregunta a otras personas acerca de cómo realizan

las búsquedas y usa las búsquedas relacionadas



�  Estamos para vender optimiza tu Long Tail �  Las palabras más genéricas están lejos de convertir,

lo más importante es que te acerques lo máximo posible a la palabra que está más cerca de la conversión, por ello es muy importante redactar contenido semánticamente correcto.



�  Estamos para vender optimiza tu Long Tail



�  Fórmula para el número de palabras clave:


Con esto debes tener ahora una lista de palabras clave que potenciales en venta, es el momento de empezar con la

optimización en PrestaShop.

By blog-ecommerce.com

Home, Categorías y Productos

�  Las secciones más relevantes dentro de una tienda para el posicionamiento SEO son la Home page (index.tpl + hook), la página de categorías (product-list.tpl) y la de producto (product.tpl + hook).

�  En ellas es donde deberemos aportar lo necesario para utilizar las palabras clave que hemos marcado anteriormente y posicionarlas.



�  Home Page �  Suele estar carente de contenido, en PrestaShop

dispone del módulo Editor de textos página inicio, esté módulo es muy útil para añadir un contenido que además posicione. Siempre intenta añadir una frase o información que dirías a alguien en unos 30 segundos. Seguro que no será una lisa de conceptos, si no, algo estructurado y fácil de recordar.



�  Home Page �  Ejemplo: con H1 incluido.



�  Home Page �  Nunca utilices la etiqueta H1, la más importante para

marcar el logotipo, siempre úsala en contenido escrito.

�  No todo el mundo llega por aquí: la home page es importante para el branding y la imagen, pero recuerda que lo más importante es que estructures con claridad su contenido para no generar Rebote.

(El porcentaje de rebote es el porcentaje de sesiones de una sola página, es decir, sesiones en las que el usuario ha abandonado su sitio en la página de entrada sin interactuar con ella.)



�  Categorías �  PrestaShop nos ofrece de base un título, una

descripción y una imagen. Aprovecharla es muy importante.

�  De base además tendremos el meta título y la meta descripción, no las olvides son muy importantes.

�  Las palabras clave (Meta keywords) ya las puedes olvidar, Matt Cuts te lo cuenta: https://www.mattcutts.com/blog/keywords-meta-tag-in-web-search/

�  http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html



�  Categorías �  ¿Qué les falta?, pues contenido claro está

Incorporar el contenido en la descripción que aparece en la cabecera de la lista puede producir que el foco de los productos quede fuera del campo de visión del usuario, esto es casi peor que no tener descripción, así que programa un buen footer por categoría y crea una lista de enlaces internos que te ayuden.



�  Categorías �  ¿Qué les falta?, pues contenido claro está



�  Categorías �  Reprograma, h1 para el nombre y un h2 para la

descripción de arriba. �  Jerarquía sólida:

�  Sí ->

�  No ->



�  Categorías �  Por último, ojo con el truncate, acorta los nombres

de los productos en las listas, pero puede ser perjudicial para posicionar los elementos de las misma, un poco vale pero con cuido!



�  Productos �  Titulo: Nombre de producto, pensemos en SEO, pero

recordemos que nos dirigimos a usuarios, títulos semánticos que atraigan al usuario.

�  No olvides que es lo que aparece en los SERPs así que debe atraer al clic. Lo mismo pasará con las descripciones usa tus palabras clave y que atraiga al usuario.

�  Intenta que no tenga más de 70 caracteres, es el límite de de Google.

�  Títulos únicos: no deben repetirse. (Webmaster Tools)



�  Productos �  Descripciones: en la ficha de producto tendremos

dos, la descripción corta y la descripción larga: �  Corta: llama a la acción, tienes que pensar en el story

telling de tu ficha, mucho texto la va a desmontar, cerca del botón comprar.

�  Larga: explica a que huelen las nubes si quieres, pero habla del producto, mencionar la marca es importante si es relevante para los compradores y ayuda en semánticamente.

�  La negrita, existe ayuda y mejora el SEO, pero ojo no abusar.



�  Productos �  Descripciones dropshipping o proveedores: no sirven

para nada, las tienes tú y 20000 más, así que tu contenido es más que irrelevante.

�  Personalizar las que más te gusten y se vendan más, si conoces el producto es un valor añadido, a todos nos gusta que nos recomienden.

�  Usa contenido semánticamente correcto, olvídate de eliminar acentos y otras locuras. Google se esfuerza en entender, dáselo claro.

�  Cuidado: si personalizas tus descripciones no se las regales a un comparador, siempre entrega otras o las que te da el proveedor.



�  Productos �  Descripciones de entre 5 y 10 líneas.

�  Al menos 300 palabras de contenido. �  Que narices es Más, el disco de Alejando Sanz??

�  Usa Más información o descripción detallada, no se algo pero no pongas sólo más.



�  Productos �  Que no hacer:

�  Vestido estampado verano

�  Que hacer: �  Viste este vestido estampado ideal para el verano para

una fiesta o cena romántica de Gucci.



�  Productos �  Imágenes

�  Aunque Google cambió como nos encontraba es algo a tener en cuenta porque las imágenes con calidad y con detalles (zooms sobre la tela, ampliaciones de elementos) nos entra por los ojos.

�  Conclusión �  Contenido único y relevante, hay automatizadores

muy validos como SEO expert de Addons, pero lo artesano siempre funciona mejor.


Etiquetas Hx y Microformatos

�  Etiquetas Hx �  Las etiquetas Hx varían desde la H1 a la H6, pero las

más importantes son las H1, H2 y H3. �  H1: Es el principal, siempre tendremos texto, no imagen.

�  H2: Contendrá el eslogan o frases principales.

�  H3: Es muy útil para poder utilizarlo en el footer por ejemplo de las categorías y así aprovechar para dar relevancia a ese contenido que está al final de la página.

�  Ojo!, no abuses de los h3, no los añadas en todos los enlaces o en los nombres de los productos en un listado de productos, esto es abusar y Matts está por ello.



�  Etiquetas H1 pivotante �  Nos referimos a estos valores cuando las etiquetas

H1 se modifica, es decir: �  Home: frase relevante.

�  Categorías: Nombre categoría.

�  Producto: Nombre producto.

�  CMS: Para los títulos de contenido.

�  Pivotante es por que cambia referente cada sección.



�  Microformatos �  El propósito de Google es entender la web de una

semántica y para realizar esto tenemos los Rich Snippet, en PrestaShop tenemos en cuenta que ya de base el tema por defecto viene con estos elementos integrados. Pero cuidado, porque algunos temas no contemplan estos elementos.

�  ¿Cuáles son los relevantes y como detectarlo?



�  Microformatos �  General: �  Breadcrums: son las mígas de pan y siguen la

coherencia de la regla https://schema.org/breadcrumb

�  Ficha de producto: �  Información de Producto: http://schema.org/Product �  Ofertas presentadas en los resultados:

http://schema.org/Offer �  Opiniones: podemos aprovechar los comentarios para

mostrar más información y conseguir más visitas http://schema.org/AggregateRating






Verificador de Microformatos

https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Estructura URLs �  En PrestaShop es conocido que la estructura de las

URLs funcionan bien, pero siempre se puede mejora.

�  En este apartado trataré dos temas, las URLs y su estructura con Ids y después como optimizar las estructuras por defecto.


Estructura URLs �  URLs y los Ids

�  PrestaShop monta su estructura de Urls siempre trabajando con Ids y es cierto que lo mejor es eliminar todo aquello que sobra, para este caso utilizamos un módulo que tenemos en el Addons.

Advanced URL

http://addons.prestashop.com/es/seo-modulos-prestashop/16928-advanced-url.html


Estructura URLs �  Estructura moldeable

�  En la zona de SEO y URL en Preferencias encontramos que podemos moldear las URLs.

�  La rutas son editables y nos permiten cambiarlas, por ejemplo en una tienda de electrodomésticos podemos añadir el ean13 en la URLs o en el caso de que queramos reducir el tamaño de la URL y hacer que no tenga la jerarquía de esta forma damos relevancia a las URLs de producto por el nombre del producto.


Estructura URLs


Estructura URLs �  Consideraciones sobre la URL

�  Respetar los idiomas ISO: PrestaShop ya añade el ISO siguiendo ISO 639-1(ES, CA, EN)

�  Añadir para webs internacionales la etiqueta rel="alternate" hreflang="x”: �  El contenido principal está en un solo idioma y solo se traduce la

plantilla, como el área de navegación y el pie de página.

�  Tu contenido presenta pequeñas variaciones regionales con contenido similar en un solo idioma. Por ejemplo, puede que haya contenido en inglés dirigido a EE.UU., Gran Bretaña e Irlanda.

�  El contenido de tu sitio está completamente traducido. Por ejemplo, existe una versión en alemán y en inglés de cada página.


CMS y Link Juice �  Los CMS son elementos a tener muy en cuenta, en

ocasiones no porque haya que completarlos o usarlos como Blog (que para eso veremos otro Meetup junto con Wordpress), si no porque hemos de tenerlo en cuenta con los datos que no queremos que Google tome en cuenta, para ello tenemos la configuración en el Back Office de no index, esto nos ayuda a no indexar por ejemplo el aviso legal o contenidos que realmente pueden posicionarse por tener más contenido pero no nos ayuda a vender.


CMS y Link Juice �  Enlaces No-follow:

�  Para mejorar el link building interno usar enlaces no Follow para aquellos elementos que no son relevantes distribuirá el Page Rank interno de la página (o link juice).

�  Además lo usaremos para todos los enlaces a redes sociales. <a href="http://blog.example.com" rel=“nofollow">Mi blog</a> �  Con rel="me nofollow", Google sigue tratando rel="nofollow" según lo

esperado para fines de búsqueda, como la no transferencia del PageRank. Sin embargo, para la API de gráficos sociales, contamos el enlace rel="me" aunque se incluya con nofollow.

�  https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=es


Aspectos técnicos Redirecciones Back Office

�  El Back Office tiene algo a tener muy en cuenta, el tipo de redirección, no debemos olvidar que los proyectos en PrestaShop deben trabajar con la redirección 301, las redirecciones deben ser definitivas.


Aspectos técnicos Creación del SiteMap y Robots

�  Tenemos que tomar en cuenta que estos elementos son obligatorios, repito obligatorios, pero debemos tener algo en cuenta: �  Sitemap: usaremos el módulo de PrestaShop (Gratis!)

�  El robots:



�  Sitemap: usaremos el módulo de PrestaShop (Gratis!)

�  Debemos marcar las opciones que no deseamos incluir para así mejor el Link Juice antes comentado.



�  El robots:

�  Es muy importante cuando estamos trabajando con el robots saber que PrestaShop bloquea los elementos que hay dentro de la carpeta modules, así que debemos modificar su contenido para añadir en el excepciones:



�  Es muy importante cuando estamos trabajando con el robots saber que PrestaShop bloquea los elementos que hay dentro de la carpeta modules, así que debemos modificar su contenido para añadir en el excepciones:


Allow: modules/module-name

Aspectos técnicos Redirecciones 404, 301 y 302 Canonical �  PrestaShop al deshabilitar los productos nos

permite trabajar con las redirecciones, actualmente podemos, �  dejar el 404, error no encontrado, �  301 redirigir a otro producto

�  o 302 redirección temporal


Aspectos técnicos Listados con next prev

�  Para evitar los duplicados podemos modificar la paginación, para ello podemos por ejemplo solucionarlo con la eliminación de la meta descripción en las paginaciones.

�  También podemos usar las etiquetas next prev ejemplo código:


Aspectos técnicos Listados con next prev


{if $start!=$stop} {if $p != 1} {assign var='p_previous' value=$p-1} <link rel="prev" href="/{$request_uri|substr:1|regex_replace:'/\/(.*)/':''|regex_replace:'/\?(.*)/':''}/{$link->goPage($requestPage, $p_previous)}" /> {else} {/if} {if $pages_nb > 1 AND $p != $pages_nb} {assign var='p_next' value=$p+1} <link rel="next" href="/{$request_uri|substr:1|regex_replace:'/\/(.*)/':''|regex_replace:'/\?(.*)/':''}/{$link->goPage($requestPage, $p_next)}" /> {else} {/if} {/if}

Aspectos técnicos Smarty Cache (WPO)

�  PrestaShop se ha tomado muchas medidas para reducir el tiempo de carga, es por ello que tenemos que seleccionar siempre en producción los valores de no compilación y no limpiar cache.


Aspectos técnicos Combine, Compress & Cache

�  Esta opción es de las mejores, pero hay que revisar que funcione correctamente con nuestro tema, en especial cuando compilamos JavaScript pueden aparecer algunos problemas, si el tema está programado de forma correcta esto no pasará.

�  Las opciones son: �  “Smart cache” para las hojas de estilo (CSS), �  “Smart cache” para el código de Javascript, �  reducción del código HTML, �  Compresión del Javascript dentro del código HTML �  la optimización del cache que nos agregará algunas

directivas dentro del .htaccess.


Aspectos técnicos Subdominio Estático

�  Los subdirectorios estáticos permiten que los elementos que no trabajan con Cookie se carguen desde otros dominios, así aumentamos el número de peticiones concurrentes y rebajamos el tiempo de carga, además de balancearla.

Aspectos técnicos Sistemas de Cache

�  PrestaShop actualmente permite activar 4 sitema de cache, personalmente creo que el mejor es el Xcache, puesto que une los anteriores y nos aporta: �  Compresión de ficheros, �  Uso de cache de servidor

�  Optimización de código script PHP

�  Es importante usarlas y tenerlas en cuenta.


Aspectos técnicos WPO

�  Como resumen y sabiendo que buscamos optimizar el servidor puesto que Google nos pide que responda antes de 250 milisegundos, debemos utilizar los elementos anteriores, pero para comprobarlo podemos utilizar :

Gtmetrix: http://gtmetrix.com/


¡Muchas gracias!

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