Melhores práticas de Search Engine Optimization (SEO)

CursoCurso:: Publicidade e Propaganda Publicidade e PropagandaFACHA – Faculdades Hélio AlonFACHA – Faculdades Hélio AlonsosoSetembro 2011Setembro 2011

LUIZ AGNERLUIZ AGNER

MÍDIAS MÍDIAS

Plano de aulaPlano de aula

Introdução ao SEOIntrodução ao SEO SEO em 10 passosSEO em 10 passos White Hat x Black HatWhite Hat x Black Hat Melhores práticas do GoogleMelhores práticas do Google

6 ações estratégicas6 ações estratégicas

Marketing de buscaMarketing de busca

Over hgjhgjhgOver hgjhgjhg

Página de resultadosPágina de resultados

Alguns internautas são avessos à Alguns internautas são avessos à publicidade online.publicidade online.

Resultados naturais [“orgânicos”] Resultados naturais [“orgânicos”] têm maior credibilidade.têm maior credibilidade.

70% dos cliques da busca vêm dos 70% dos cliques da busca vêm dos resultados naturais.resultados naturais.

64% não passam da 164% não passam da 1aa. página.. página. 55% clicam apenas em 1 resultado.55% clicam apenas em 1 resultado. 80% clicam em até 3 resultados.80% clicam em até 3 resultados.

Search Engine Search Engine Optimization - SEOOptimization - SEO

Conceito criado pelo Multimedia Conceito criado pelo Multimedia Marketing Group (MMG), em 1997.Marketing Group (MMG), em 1997.

Não confundir links orgânicos com Não confundir links orgânicos com patrocinados.patrocinados.

O posicionamento depende da O posicionamento depende da relevância do conteúdo.relevância do conteúdo.

A relevância é definida por A relevância é definida por algoritmos (ex: Google PageRank)algoritmos (ex: Google PageRank)

Search Engine Search Engine Optimization - SEOOptimization - SEO

Fazer uma análise da concorrência: Fazer uma análise da concorrência: palavras-chave e backlinks.palavras-chave e backlinks.

Definir um conjunto de palavras-Definir um conjunto de palavras-chave para seu site: Google chave para seu site: Google AdWords ou brainstorm.AdWords ou brainstorm.

Criar estratégia: ficar bem Criar estratégia: ficar bem posicionado com quais palavras-posicionado com quais palavras-chave?chave?

Criar páginas relevantes para as Criar páginas relevantes para as suas principais palavras-chave.suas principais palavras-chave.

SEO básico SEO básico em 10 passosem 10 passos

Criar textos originais, completos e Criar textos originais, completos e fáceis de entender. Ilustrar com fáceis de entender. Ilustrar com imagens - usar tag <alt>imagens - usar tag <alt>

Criar títulos em todas as páginas, Criar títulos em todas as páginas, usando as palavras-chave <tiltle>usando as palavras-chave <tiltle>

Usar código HTML válido, compatível Usar código HTML válido, compatível com todos os browsers e bem leve:com todos os browsers e bem leve:usar o sistema PageSpeed do usar o sistema PageSpeed do GoogleLabs.com GoogleLabs.com [testar online][testar online]

SEO básico SEO básico em 10 passosem 10 passos

Dar opção aos usuários para Dar opção aos usuários para compartilhar a página nas redes compartilhar a página nas redes sociais (Facebook, Twitter e sociais (Facebook, Twitter e Google+).Google+).

Conseguir bons links tendo as suas Conseguir bons links tendo as suas palavras-chave como âncora. palavras-chave como âncora. NuncaNunca participar de “esquemas”. participar de “esquemas”.

Monitorar o site sempre no Google Monitorar o site sempre no Google Analytics e otimizá-lo Analytics e otimizá-lo permanentemente.permanentemente.

SEO básico SEO básico em 10 passosem 10 passos

Usar Usar

White x Black HatWhite x Black Hat

Usar título pequeno, único e Usar título pequeno, único e relevante.relevante.

Editar as páginas para que elas Editar as páginas para que elas mostrem o conteúdo relevante a mostrem o conteúdo relevante a que foram designadas. Evitar que foram designadas. Evitar surpresas.surpresas.

Aumentar o volume de conteúdo do Aumentar o volume de conteúdo do site.site.

Incluir uma descrição <meta> de Incluir uma descrição <meta> de até 160 caracteres.até 160 caracteres.

White HatWhite Hat

Usar links naturais e não scripts Usar links naturais e não scripts (não compreendidos pelos motores (não compreendidos pelos motores de busca).de busca).

Permitir que os crawlers possam Permitir que os crawlers possam varrer e indexar as páginas do site.varrer e indexar as páginas do site.

Usar padrões de código do W3C.Usar padrões de código do W3C. Participar em webrings (os demais Participar em webrings (os demais

sites devem ter qualidade e ser sites devem ter qualidade e ser relevantes ao tópico).relevantes ao tópico).

Entregar conteúdo cativante.Entregar conteúdo cativante.

White HatWhite Hat

Keyword StuffingKeyword Stuffing(spam de palavra-chave)(spam de palavra-chave)

Invisible textInvisible text Cloaking Page (redirecionamento IP)Cloaking Page (redirecionamento IP) Doorway page (scripts para Doorway page (scripts para

redirecionamento)redirecionamento) Link Farms (vários sites com links Link Farms (vários sites com links

mútuos)mútuos)

Black HatBlack Hat

Over Submiting Over Submiting

(divulgação automática)(divulgação automática) Duplicated ContentDuplicated Content Misrepresenting ContentMisrepresenting Content

(conteúdo não corresponde ao (conteúdo não corresponde ao propósito)propósito)

Cópia de conteúdos sem créditosCópia de conteúdos sem créditos

Black HatBlack Hat

Dicas do GoogleDicas do Google

Algoritmo de pontuação do Google:PageRank

Criar títulos únicos e precisosCriar títulos únicos e precisos Utilizar meta tags de descriçãoUtilizar meta tags de descrição Usar urls simples e compreensíveisUsar urls simples e compreensíveis Crie uma navegação fácilCrie uma navegação fácil

Dicas do GoogleDicas do Google

Dicas do GoogleDicas do Google

navegação navegação fácilfácil

Dicas do GoogleDicas do Google

Dicas do Dicas do GoogleGoogle Criar 2Criar 2

sitemaps:sitemaps:HTML e HTML e XMLXML

Oferecer conteúdos e serviços de Oferecer conteúdos e serviços de qualidadequalidade

Textos-âncora bem redigidosTextos-âncora bem redigidos Otimizar uso de imagensOtimizar uso de imagens Chamadas com tags apropriadasChamadas com tags apropriadas

Dicas do GoogleDicas do Google

Uso eficaz do arquivo robot.txtUso eficaz do arquivo robot.txt

Dicas do GoogleDicas do Google

Dicas do GoogleDicas do Google

Combater spam com “nofollow”Combater spam com “nofollow”

Avise o Google sobre seu site Avise o Google sobre seu site para mobile: existem técnicas para mobile: existem técnicas específicas para isto!específicas para isto!

Redirecionar os usuários móveis.Redirecionar os usuários móveis. Promover o site adequadamente.Promover o site adequadamente. Utilizar as ferramentas Google Utilizar as ferramentas Google

Webmasters ToolsWebmasters Tools

Dicas do GoogleDicas do Google

Dicas Dicas GoogleGoogle Guiar oGuiar o

usuáriousuáriomóvelmóvel

Dicas Dicas GoogleGoogle Promover Promover

o siteo site

Dicas do GoogleDicas do Google

Dicas do GoogleDicas do Google

Vídeo Google