METODOLOGIA ADAPTADA

Bruno Munari (2002)

O método de projeto proposto por Munari (2002) tem uma estrutura simples e

permite uma visão geral do projeto e das atividades a serem desenvolvidas.

A flexibil idade desta metodologia possibil i tou a adoção de métodos e

ferramentas complementares. Nesta etapa pretende­se demonstrar como se

estabeleceu a adequação da metodologia de Bruno Munari. Segue o desenho

da metodologia projetual:

BEATNIKSTRIBO

A tribo foco deste projeto são os Beatniks. Segundo dados do Usefashion,

base utilizada para este levantamento a

geração beat surgiu após aSegunda Guerra Mundial, formada por

um grupo de jovensescritores norte-americanos.

Recebeu o nome de MovimentoBeat ou então Geração Beat umgrupo de jovens intelectuaisamericanos, (escritores, poetas,

dramaturgos e boêmios em geral).

Que entre meados das décadas de40 e 50, cansados da monotoniada vida ordenada do pós-guerra,

resolveram, em meio à inspiraçãode ambientes permeados pelo jazz,

drogas, sexo livre e o conceito de "pé na estrada" fazer sua própriarevolução cultural através da

literatura.

Sugeriam liberdade individual, e atacavam o materialismo, comunismo e oconformismo dos anos 1950, ganhando repercussão negativa na mídia, que osretratavam como“péssimas influências”para a juventude da época. BEAT

GENERATION

O movimento tinha como metaconstituir uma literatura que estivessemais perto da realidade, uma poesiamaisurbana e um estilo de escrever exclusivo.

Abaixo, algum dos livros mais famosos.

(FONTE: USEFASHION)

O adjetivo “beat” é creditado a Jack Kerouac um dos mais influentes escritores dageração, que a utilizava freqüentemente para se referirao seu grupo de amigos escritores.

Beat era uma gíria que significava “beatendown” ou “abatidos” o termo tinhaconotações negativas na época e se referiam comumente a vagabundos,prostitutas, viciados e ladrões, mas Jack Kerouac deu significados mais positivo eespiritual à palavra como, Beatutide e fez também uma associação musical com asbatidas do jazz. Neste período, a palavra "beat" indicou a cultura, a atitude e aliteratura, enquanto o uso comum da palavra "beatnik" era o de um estereótipocriado pela mídia para caracterizar os criadores do movimento.

Algumas características da geração beat, como frequentar cafés e apreciar jazz,

tornaram-se também características de um “verdadeiro” beatnik.

Rapidamente se tornouum fenômenocultural.

Transcendeu a literaturainfluenciando a arte, cinema ebandas como: Beatles e PinkFloyd e músicos como BobDylan. E de forma maisestereotipada, a moda. Nos anos1960, muitos elementos eideologias da geração beatforam incorporados por outromovimento contra cultural quesurgia: os Hippies.

(Fonte: Arquivo pessoal)

Com as proporções queesse novo movimentotomou os beats, aos poucosforam se diluindo, massuas idéias nunca entraramem decadência.

Os principais nomes da geraçãoeram masculinos, mais algumas mulheres acompanharam e impulsionaram omovimento, em uma época que o papel feminino na sociedade circundava osafazeres domésticos.

O termo beatnik foi uma forma de estereotipar um estilo para o movimento, mas éuma contradição falar em estilo beatnik, quando os beats defendiam o anti-

materialismo e personificavam o homem desarrumado, totalmente “antimoda”.

Porém havia uma uniformidade na maneira de se vestir, influenciando assim outrosjovens da época a adotar o tal visual beatinik.

(Fonte: Usefashion)

As mulheres usavam collants, suéteres listrados e leggins.

(Fonte: Usefashion)

Também preferiam calçados baixos em contradição aos saltos altos usadospelas classes altas, e mantinham os cabelos muito curtos ou bem longos.

(Fonte: Usefashion)

Atualmente este estilo vem aparecendo em marcas internacionais e nacionais.Aalfaiataria por exemplo, misturada com peças de tricô foi uma característica do

desfile de Roberto Cavalli.

(Fonte: Usefashion)

No Brasil, a marca TNG se inspirou inteiramente na tribo para sua coleção de inverno2012, com maior destaque para os suéteres, óculos escuros e chapéus.

TNG ­ Fashion Rio  / inverno 2011

Em clima Vintage, as reuniões beatniks são tema da campanha de inverno 2012 daDolceGabbana.

(Fonte: Usefashion)

O visual beat surge também nos editoriais de marcas como a Prada, Burberry eRafSImons. No editorial “The beat goesone” da Vogue a beat girl tem um visualcomportado e descompromissado. O look beatnik masculino também segue a

mesma vertente.

(Fonte: Usefashion)

A geração beat continua influenciando diversas áreas da moda e da musica. Isso se daao fato de que, por mais que a geração beat tenha vivido nos anos 1950, suas idéiascontinuam vivas e de vanguardas. Por esse motivo tendem a se manter por maisoutras gerações, sendo retomadas com maior intensidade de tempos em tempos oque já tem acontecido nos últimos tempos, ganhando documentários e filmes sobre

alguns nomes mais importantes do movimento.

PAINELSEMÂNTICO

Com um estilo de vidaboêmio, e o conceito de pé

na estrada, os beats buscavama felicidade a qualquer custoe defendiam a criatividade

espontânea e a total liberdade

do que quer fosse.

(Fonte: Arquivo pessoal)

(Fonte: Arquivo pessoal)

Como ferramenta de auxilio a criatividade foi criado dois personagens fictícios pararepresentar diferentes tipos de usuários mostrando atitude e/ou comportamento. A

escolha das personas de sexos diferentes, se deu a partir da decisão do conceito tratar deacessórios com caráter unissex, tentando representar as atitudes e o conceito BEAT

GENERATION, que lutavam por igualdade de gênero.

Personas

MAPA MENTALComplementando as técnicas de pesquisa, criatividade e para melhor visualização dasetapas iniciais de projeto, desenvolveu-se um mapa mental, que direciona a pesquisa

bibliográfica para obtenção de uma temática para a criação da coleção:

(Fonte: Arquivo pessoal)

A partir do mapa mental pode se analisar uma forte tendência para o segmento deacessório, o militarismo, apesar de a controvérsia de o movimento beat ser totalmentecontra o militarismo, foi um fato histórico da época que vale o destaque para a moda,

já que o estilo militar vem ganhando bastante evidencia no mercado. Trazer o temamilitarismo que se complementa com o estilo Beatnik já que as formas mais retas,

modelagens amplas podem ser notados em ambos os estilos.

A moda militar tem um forte espaço no mercado de acessórios, já que o estilo acabatornando um produto unissex. O mercado de acessórios para o segmento da pesquisa égrande, mas as marcas atendem ao estilo militar como tendência e não como um

nicho ou característica de mercado.

(Fonte: Arquivo pessoal)

Após a escolha da temática, foi feito uma pesquisa de campo, através de da ferramentafocus group, tal qual é possível reunir um grupo de pessoas para trocar opiniões sobredeterminado assunto. Através de uma rede social foram selecionados oito pessoas com

a característica do publico alvo, para discutir sobre o projeto.

Para Queiroz (1988), a entrevista semi-estruturada é uma técnica de coleta de dadosque supõe uma conversação continuada entre informante e pesquisador e que deve

ser dirigida por este de acordo com seus objetivos.

O focus group além de proporcionar idéias criativas para a a criação da coleção, delimitoualguns concorrentes, passados pelo publico entrevistado.

Após pesquisa de mercado foram selecionados quatro possíveis concorrentes:

As marcas concorrentes possuem uma mesma linguagem de conceito e estilo.

isso é possível ser identificado, nas formas e cores e com o jeito que a marca secomunica com o cliente.

A marca CUTTERMAN.CO: é brasileira e atende um mercado masculino, mas as peçaspossuem características unissex.

A marca ESCUDERO: também brasileira e atende ao publico feminino e masculino, massem deixar de lado as formas que deixam as peças unissex.

A marca BROKEN HOME: É americana, e possui um publico masculino.

A marca LIBERTY ART BROTHER: É brasileira e atende ao publico masculino.

CONCORRENTES:

RESULTADO

Todas as marcas atendem praticamente ao mesmosegmento de acessório: bolsa, pasta, utilitários,malas, cintos pulseiras;Possuem ponto de venda online por e-commerce;

Utilizam os mesmo materiais como por exemplo:

couro, sintetico, lona e etc;

Mesmo nivel de preço;

Trabalhos ao estilo Hand made o que traz aquelasensação de exclusividade;

ANALISE

PARAMETRICA

Inspirados na temática e nos concorrentes, as cores e materiais influenciam natendencia militar, e as formas que serão demonstradas na coleção reforçam a

temática.

(Fonte: Arquivo pessoal)

BEAT GENERATION2016 COLLECTION

1 2

34

6

5

9

87

1011

BEAT GENERATION2016 COLLECTION

12 13

14 15

A coleção buscou trazer, através das cores e formas a essência do estilo militar. Comcores mais sóbrias e formas mais retas e estruturadas.

A coleção apesar de trazer peças inspiradas e pensadas para o publico feminino emsi, possui pastas, utilitários e bolsas que agradariam ambos os sexos.

Para o desenvolvimento deste projeto, foram analisadas e determinadas 2alternativas para execução, essas alternativas foram a 1 e 2:

Courolinha de nylonBotão de metal

MATERIAIS USADOS PARA CONFECÇÃO:

12

Composto MercadologicoPara atender a um nicho de mercado no ramo de acessório, foi criada uma marca de

roupa, baseada no conceito e estilo de vida da GERAÇÃO BEAT.

A marca busca através de um forte conceito, compartilhar a experiência de ser BeatGeneration.

As vendar serão realizadas exclusivamente pela internet, permitindo um maioralcance de clientes. através de e-commerce (imagem a direita).

(FONTE: Arquivo pessoal)

CONCLUSÃO

O trabalho buscou através de pesquisas de campo e bibliográficas, trazerpara o universo acadêmico o processo de criação e produção de acessórios eartigos de moda. Através de pesquisas referentes aos projetos, foi possívelidentificar um nicho de mercado e a partir deste, fazer a criação de umamarca de acessórios e então desenvolver os produtos criados a partir desta

marca.

Nessa perspectiva, buscou-se, ao longo deste trabalho, fazer umaabordagem a respeito de alguns aspectos referentes à conceitualização dastendências por meio de relações possíveis ao campo do design. O presente

trabalho analisou de um modo geral, as principais influências decomportamento, e tendências de moda e materiais para o mercado de

acessórios.

REFERÊNCIAS

MUNARI, Bruno. Das Coisas Nascem Coisas. São Paulo: Editora Martinsfontes, 2002.

PEÓN, Maria Luísa. Sistemas de Identidade Visual. Rio de Janeiro: 2AB,

2003.

Geração Beat. Disponível em<http://educaterra.terra.com.br/literatura/litcont/2003/09/02/000.htm>.

Acesso em: 08set. 2015.

SMERTH, June. O movimento beat e sua originalidade. Disponível em<http://junesmerth.wordpress.com/tag/movimento-beat/>. Acessoem:

08set. 2015.

Disponivel. http://WWW. Kerouac.com. acesso em: 10setembro.2015

WWW.bhrn.org/the-beat-generation-andbeatnik-fashion