MERCHANDISING EM TELENOVELAS

A marca na narrativa.

Reflexão

Qual é o papel da Telenovela na sociedade?

Merchandising x Publicidade

Enquanto a publicidade utiliza os espaços publicitários dos veículos, o merchandising editorial é inserido na parte editorial dos mesmos. 

Quando começou?

Beto Rockfeller, por Bráulio Pedroso, 1968.

A primeira experiência de merchandising em telenovela foi em Beto Rockfeller (Bráulio Pedroso, 1969, TV Tupi), cujo protagonista, Beto, personagem do ator Luís Gustavo, amanhecia ressacado das noites de farra e tomava o antiácido efervescente Alka Seltzer da Bayer.

Breve Histórico

O merchandising nas novelas tornou-se forte no Brasil a partir dos anos 80.

Tipos de Merchandising

Merchandising Comercial x Merchandising Social

Merchandising Comercial

menção no texto: quando os personagens falam o nome da marca ou produto num diálogo;

uso do produto ou serviço: quando a cena mostra a utilização do produto ou serviço pelo personagem – marca e modelo são destacados;

conceitual: a personagem explica para o outro as vantagens, inovações, relevâncias e preços do produto ou serviço;

estímulo visual: o produto ou serviço é mostrado de forma a ser apreciado, visto no contexto da totalidade da cena, devidamente explorado pela câmera.

Merchandising Social

Não envolve custos, como o merchandising comercial, mas tem um compromisso ideológico com o pensamento do autor ou da emissora de televisão. 

Legislação

“Art. 37. A administração pública direta, indireta ou fundacional, de qualquer dos Poderes da União, dos Estados, do Distrito Federal e dos Municípios obedecerá aos princípios de legalidade, impessoalidade, moralidade, publicidade.”

Merchan sim, e aí?

Até onde o merchandising editorial é proveitoso e/ou prejudicial?