• A mídia alternativa, hoje, é um conceito da prática bem mais ampla de produção de comunicações que ocorrem na sociedade brasileira, e não somente nela, constituindo movimentos que se espalham também em direção às ocupações e disputas dos espaços midiáticos e da produção de sentidos que as novas tecnologias de informação vão possibilitando, sem que ainda o capital tenha conseguido comprá-las, “controlá-las”, ocultá-las, silenciá-las ou absorvê-las, tais como fenômenos da indústria cultural. Mídias que vão contra a hegemonia, com falas “diferentes” e que fazem diferenças.

 

• O que é mídia alternativa ?

• O conceito foi criado na segunda metade do século XX para se nomear os canais ou veículos de comunicação não tradicionais, ou seja, canais de divulgação sem conteúdo editorial, apenas com viés comercial.

• Nessa perspectiva tudo que não fosse jornal, revista, rádio ou televisão passou a ser denominado de mídia alternativa, conotação que infelizmente tornou-se depreciativa por conta de um consenso ( baseado em pesquisas não conclusivas) no sentido de que essas formas de mídia eram apenas complementares.

• Cunhou-se até a expressão “mídia básica” para caracterizar que às “mídias alternativas” cabia, apenas, o refugo da verba publicitária.

LG Infinite 3D - Salvador ShoppingAnunciante: Lojas Insinuante

• Instalado na Av. Antônio Carlos Magalhães em Salvador, o chamado TweetDoor exibe mensagens com a hashtag #TemQueVer.

• A ação de 1,2 tonelada é para promover lançamento site do iBahia, e fez a tag entrar no Trending Topics nacional.

TweetDoor - Anunciante: iBahia

Bloco Hárem – Anunciante: Pepsi e Doritos

• Primeiro passo – promotores sairam pelo bloco perguntando às mulheres se elas topariam beijar um sapo e se queriam uma história para dividir com a galera.

• Segundo passo – as “princesas” eram levadas para cima do carro de apoio e apresentadas aos “2 sapinhos”.

• Terceiro passo – Escolher um dos 2 sapos para beijar e desfazer o encanto.

• Quarto passo – Registrar tudo e divulgar nas mídias socias e deixar as amigas morrendo de inveja com a foto ao lado dos atores Max Fercondini e Marco Antônio Gimenez.

Cartazes contra a caça de baleias

• Para gerar consciência perante a matança de baleias, a agência Lowe GGK criou para a ONG Sea Sheperd uma ação simples e impactante usando diversos cartazes onde foram fincados em lanças de grades de proteção, fazendo alusão aos arpões usados pelos caçadores.

Pedágio liberado. Pode ser?

• Em parceria firmada com a concessionária que administra a BR-324, a Pepsi surpreendeu os motoristas, e patrocinou o pedágio para todos durante seis horas no dia 23/06/2011 (das 06:00 às 12:00hs).

• Além disso,  ”envelopou” o espaço com a comunicação da Pepsi, desde as testeiras a adesivos nas cabines e cancelas.

• O resultado foi aproximar a marca do seu público e facilitando a rotina das pessoas em um momento crítico.

• Reforçou o conceito da campanha e mostrou como viajar com Pepsi pode ser muito bom. Conferir o resultado de mais uma ação de sucesso, Pode ser?

Outdoor com escrita infinita• Para mostrar que as canetas Horse Pen têm mais tinta e duram mais

do que as concorrentes, a agência McCann da Tailândia criou um outdoor onde uma linha azul simula, com a ajuda do vento, uma escrita infinita.UM VIDEO COM UMA AÇÃO MUNDIAL

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Arno Turbo Silêncio | Vento na máxima potência• Para divulgar toda potência que o ventilador Turbo Silêncio da Arno possui,

a agência Publicis criou uma ação onde um ventilador funcionando na entrada de uma loja. Na frente dela, um carro estava virado de lado reforçando a principal característica do produto: seu grande poder de ventilação.

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WWF e a panfletagem mais sustentável do mundo• Sendo condizente com o compromisso da WWF a Akció 360, da Hungria,

desenvolveu uma ação de uma simplicidade perfeita com apenas dois voluntários e um único panfleto, praticando sustentabilidade e integrando mais de 250 mil pessoas que foram impactadas pela ação realizada em um shopping.

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Uma mala direta que “invade” a casa do consumidor• Para mostrar como é fácil entrar em um apartamento, a DDB de Santiago (Chile), resolveu

criar uma mala direta em um formato diferente para a empresa de segurança ADT.• Eles criaram uma caixa dobrável, que depois de ser passada por debaixo da porta da

pessoa, se armava e com os dizeres “Entrar em seu apartamento é mais fácil do que você pensa“:

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• De fato a mídia alternativa está em fase crescente no mercado e tende a permanecer assim por um longo período. Há um leque muito diversificado de veículos dentro das novas mídias. Estes anúncios costumam ser posicionados de tal maneira que fica impossível não ser atingidos por eles.