Aula 06

Qual são os conceitos chave de Mídia?

Alcance / Cobertura: Porcentual de um público exposto ao veículo que se está anunciando pelo menos 1 vez (não duplicado);

Alcance (pessoas que viram pelo menos 1 vez) = 60%

Audiência: Total de ouvintes ou leitores que efetivamente sintonizam a emissora ou lêem o jornal ou a revista.

A 40%

B 10%

C 30%

Emissoras Audiência

Qual são os conceitos chave de Mídia?

Qual a diferença entre Audiência e Cobertura?

Audiência = 30

Cobertura = 40

Como o Ibope mede a Audiência? Vídeo. http://www.youtube.com/watch?

v=9lXOHCx-vOs

Em publicações periódicas, como jornal e revista, considera-se a circulação do periódico. Em outras palavras, a tiragem – a quantidade impressa.

Frequência: Nº de vezes num período de 4 semanas que o público-alvo está exposto ao veículo ou a programação;

Frequência Média = 2+2+1+2+2+3 = 12/6 = 2

Frequência Média = GRP Cobertura

Teoria de Krugman: “a frequência eficaz começa após a segunda repetição..”

Pesquisa simples sobre a Teoria de Herbert Krugman sobre frequência eficaz.

Qual são os conceitos chave de Mídia?

Continuidade: O modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo ao longo do período da campanha

Programação Contínua

Qual são os conceitos chave de Mídia?

Continuidade: O modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo ao longo do período da campanha

Programação Flight

Qual são os conceitos chave de Mídia?

Continuidade: O modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo ao longo do período da campanha

Programação Pulsação

Qual são os conceitos chave de Mídia?

Impacto: Total acumulado, em números absolutos (não-percentuais), das pessoas atingidas por um veículo, uma página de jornal ao longo de um determinado período.

Total de Impactos = 12

Qual são os conceitos chave de Mídia?

GRP: (Gross Rating Points) Soma dos índices de audiência ou audiência bruta acumulada. É utilizado para indicar o tamanho do esforço de comunicação de uma programação.

Programação Inserções Audiência Cálculo GRP

Programa A 02 60% 02 x 60 120

Programa B 03 50% 03 x 50 150

GRP = Audiência X No.Inserções

TOTAL 270

Qual são os conceitos chave de Mídia?

Balanceamento Alcance x Frequência x Continuidade

Temos que respeitar a verba da empresa

http://comercial.redeglobo.com.br/index.php

Exercícios

Localizar cobertura (Band) http://www.band.com.br/comercial/

Exercícios

Localizar Audiência (Ibope) http://www.almanaqueibope.com.br/asp/

index.asp

Exercícios

Calcular o GRP

Trabalho AV1: Projeto ECOTEL ADVENTURE Com base no plano de Marketing, as agencias deverão iniciar um plano de indicação de mídia para o hotel.

Objetivo de Mídia: Estar presente nos meios de comunicação durante os próximos seis meses.

Impactar o público potencial com uma campanha publicitária, indicando e justificando a escolha de mídia.

Objetivo: é uma descrição sobre a tarefa que deve ser executada.

Estratégia: os meios determinados para atingir o objetivo; Seleção dos Meios e a justificativa.

Tática: atividades específicas e detalhadas para constituir a estratégia. Programas ou veículos selecionados e a justificativa.

Verba da Campanha: No plano de Marketing

Indicar a utilização da verba resumidamente para os 6 meses de campanha.

Obs: Cidades a sortear:

1)Ubatuba 08/042)Sorocaba 08/043)Socorro 08/044)Bauru 08/045)Botucatu 08/04

6) S.Jose dos Campos 15/04

7) Piracicaba 15/048) Araras 15/049) São Carlos 15/04

Obs: Não é necessário criar a campanha

Não é necessário preencher as tabelas de programação

Apresentação: 5 grupos em 08/04 e 4 grupos em 15/04 (25 minutos para cada)

Não aceitarei trabalho fora de data.

Apresentação vale 3,0 e parte escrita 5,0.