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Mídia Exterior Brasil e no Mundo Erikson Marques de Assis Planejador de Mídia Exterior Ogilvy Brasil Jogo

Midia Exterior

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Page 1: Midia Exterior

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Mídia ExteriorBrasil e no Mundo

Erikson Marques de AssisPlanejador de Mídia Exterior

Ogilvy Brasil

Jogo

Page 2: Midia Exterior

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Onde está Wally?

A CHAMADA MÍDIA EXTERIORA CHAMADA MÍDIA EXTERIORINTRODUÇÃOINTRODUÇÃO

P É o meio de Publicidade que compreende peças como

Painéis Eletrônicos, Luminosos, Publicidade em

Ônibus “Outbus”, Táxi, Mobiliário Urbano, etc, todas

destinadas à veiculação de peças de propaganda.

Essa atividade vem crescendo sensivelmente nos

últimos anos ;

Page 3: Midia Exterior

3

O MERCADO DE PUBLICIDADE AO AR LIVREO MERCADO DE PUBLICIDADE AO AR LIVREINTRODUÇÃOINTRODUÇÃO

P O mercado de Publicidade ao ar Livre (Mídia Exterior)

vem crescendo em média 35% ao ano no Brasil. Os

investimentos feitos em Publicidade através do

meio, alcançaram a marca de R$ 368.000 milhões de

Reais Bruto ( base novembro 2001 ), número invejável

quando comparado com outras mídias tradicionais ;

ComparativosComparativos

Page 4: Midia Exterior

4

Fonte - InterMeios (Mídia + Produção)

INVESTIMENTO EM PROPAGANDAINVESTIMENTO EM PROPAGANDAEM US$ BILHÕESEM US$ BILHÕES

% BOLO/PIB 1,10 1,08 1,02 1,18 1,08

8650 8388

5692

7013

5443

0

5000

10000

97 98 99 2000 2001

(3%)

(32%) 23% (22%)

7990

10135 10333

12874 12188

0

6000

12000

97 98 99 2000 2001Fonte - InterMeios(Mídia + Produção)

27%2% 25%

INVESTIMENTO EM PROPAGANDAINVESTIMENTO EM PROPAGANDAEM R$ BILHÕESEM R$ BILHÕES

% BOLO/PIB 0,92 1,11 1,08 1,19 1,03

(5%)

Page 5: Midia Exterior

5

Fonte - InterMeios/Zenith/01

INVESTIMENTO EM PROPAGANDAINVESTIMENTO EM PROPAGANDABRASIL X OUTROS PAÍSESBRASIL X OUTROS PAÍSES

PAÍSES VERBA POPULAÇÃO PROPAGANDAPROPAGANDA 2000 PER CAPITA(MILHÕES US$) (MILHÕES) (US$)

EUA 221,590 275,1 805,5JAPÃO 54,233 126,6 428,4ALEMANHA 17,206 82,1 209,6REINO UNIDO 15,226 58,7 259,4FRANÇA 9,028 59,3 152,2ITÁLIA 7,229 57,4 125,9CORÉIA DO SUL 5,917 47,1 125,6BRASIL 5,443 169,5 32,1

Fonte - InterMeios

INVESTIMENTO EM MÍDIAINVESTIMENTO EM MÍDIAEM US$ BILHÕESEM US$ BILHÕES

7351 7130

4773

5956

4409

0

4000

8000

97 98 99 2000 2001

(5%)

(33%) 25% (26%)

Page 6: Midia Exterior

6

Fonte - InterMeios

INVESTIMENTO EM MÍDIAINVESTIMENTO EM MÍDIAEM R$ BILHÕESEM R$ BILHÕES

6790

8613 8781

1094110358

0

6000

12000

97 98 99 2000 2001

27%

25%2% (5%)

DISTRIBUIÇÃO DO INVESTIMENTODISTRIBUIÇÃO DO INVESTIMENTOPOR MEIO 200POR MEIO 20011 (%)(%)

Fonte - InterMeios

Televisão57,2%

Jornal21,3%

Revista10,5%

Rádio4,8%

Outdoor2,5%

Exterior2,2%

TV Ass1,5%

Page 7: Midia Exterior

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DISTRIBUIÇÃO DA VERBA DE MÍDIADISTRIBUIÇÃO DA VERBA DE MÍDIABRASIL X OUTROS PAÍSES ( % )BRASIL X OUTROS PAÍSES ( % )

Fonte - InterMeios/Zenith/01

PAÍSES TOTALMIDIA TV JORNAL REVISTA RÁDIO OUTDOOR OUTROS

(US$ BILHÕES) % % % % % %

BRASIL 4,409 57,2 21,3 10,5 4,8 2,5 3,7

EUA 135,726 36,9 33,7 11,7 14,1 3,6 --

JAPÃO 41,626 46,1 27,3 9,6 4,6 12,4 --

ALEMANHA 17,206 24,4 42,8 24,3 3,6 4,0 0,9

REINO UNIDO 15,226 29,3 41,5 17,3 4,5 6,0 1,4

FRANÇA 9,028 29,5 16,6 34,0 7,2 12,0 0,7

EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIO EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIO TELEVISÃO (%)TELEVISÃO (%)

Fonte - InterMeios

54,859 60,4 58,9 56,5 56,1

57,3

0

10

20

30

40

50

60

70

95 96 97 98 99 2000 2001

Page 8: Midia Exterior

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EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIOEVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIOOUTDOOROUTDOOR (%)(%)

Fonte - InterMeios

2,32,1

1,9

2,73 3

2,5

0

2

4

95 96 97 98 99 2000 2001

EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIOEVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIOMÍDIA EXTERIOR MÍDIA EXTERIOR (%)(%)

Fonte - InterMeios

11,2 1,3

1,7

2,1 2,2 2,2

0

1,5

3

95 96 97 98 99 2000 2001

Page 9: Midia Exterior

9

EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIO EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIO TV ASSINATURA TV ASSINATURA (%)(%)

Fonte - InterMeios

0,81

1,71,5

0

0,5

1

1,5

2

2,5

95 96 97 98 99 2000 2001

CRESCIMENTO DO INVESTIMENTO POR MEIO CRESCIMENTO DO INVESTIMENTO POR MEIO ÚLTIMOS ÚLTIMOS 66 ANOS (%)ANOS (%)20020011 X 1995 X 1995 -- R$R$

Fonte - InterMeios

73

280

126

10088 84 81

31

0

100

200

300

TOTAL EXTENSIVA TV ASS REVISTA OUTDOOR RÁDIO TELEVISÃO JORNAL*

* 01 X 98

R$ 368 Milhões de Reais

Mídia Exterior + Outdoor

Page 10: Midia Exterior

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MEIO MEIO

NO MEIO OUTDOOR É POSSÍVEL : NO MEIO OUTDOOR É POSSÍVEL :

P Fazer Cobertura Nacional / Regional / Local e por Bairros ;

P Traçar roteiros determinados – Shoppings, Escolas Supermercados, Farmácias, Concessionárias, etc ;

P Campanhas sazonais ( Dia das Mães/ Dia dos Pais/ Natal ) e do calendário promocional ( Liquidações ) ;

P Flexibilidade para troca semanais ( Trocar os motivos no meio da Campanha ) ;

Page 11: Midia Exterior

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NO MEIO OUTDOOR É POSSÍVEL : NO MEIO OUTDOOR É POSSÍVEL :

P Permite apliques fixos ou em movimentos, valorizando a criatividade e atratividade;

P Estimula as vendas impactando o Cliente próximo ao ponto de Venda ;

P Alta Cobertura e Frequência, Frequência de Exposição, Grande Impacto, Recall e retorno em vendas a curto prazo ;

_ 40.238 cartazes, distribuídos em 20.564 locais_ 51% concentrados na região sudeste

CARACTERÍSTICAS DO MEIOCARACTERÍSTICAS DO MEIOOUTDOOROUTDOOR

9495

93

97

94

91

96 9695

88

82

84

86

88

90

92

94

96

98

TT HHMM AB C DE

16/24

25/34

35/44

45/65

%

1519

2428

3235

3945

51

60

0

10

20

30

40

50

60

50 70 100 120 150 170 200 250 300 400

Potencial de Cobertura do Meioem uma quinzena - Base SP

Evolução da Cobertura do Meiopor número de cartazes - Base SP

Fonte: LPM Burke – Central de Outdoor Abril/Maio´95

Page 12: Midia Exterior

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C APRIMORAMENTO NA QUALIDADE E MAIS AGILIDADE NA MANUTENÇÃO DAS PEÇAS ( FUNCIONÁRIOS CAPACITADOS E TREINADOS ) ;

C MELHOR QUALIDADE DOS PONTOS ;

C ESTRUTURA METÁLICA COM ILUMINAÇÃO ;

C VENDA ESTRUTURADA/ NOVA POLÍTICA COMERCIAL ;

TENDÊNCIAS DO MEIO TENDÊNCIAS DO MEIO

C FORMATOS DIFERENCIADOS E MAIS CRIATIVOS ;

C SEGMENTAÇÃO – CRIAÇÃO DE ROTEIROS ESPECIAIS PARA CADA CLIENTE ;

C APRIMORAMENTO DO PLANEJAMENTO ATRAVÉS DE PESQUISAS DATAFOLHA CIDADES – MENSURAÇÃO DOS RESULTADOS ;

TENDÊNCIAS DO MEIOTENDÊNCIAS DO MEIO

Page 13: Midia Exterior

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MEIO MEIO

NO MEIO EXTENSIVO É POSSÍVEL : NO MEIO EXTENSIVO É POSSÍVEL : P Também permite apliques fixos ou em

movimentos, valorizando a criatividade e atratividade da peça;

P Também permite a Cobertura Nacional / Regional / Local e por Bairros ;

P Produção e locação sob medida ;

P Geração de altos níveis de Top Of Mind “ Marca mais Lembrada”, por serem na maioria das vezes peças impactantes ;

P A introdução de nova comunicação visual de uma marca ;

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P Abrigo de ponto de ônibus P AeroportoP AerovídeoP ÁudioTransP Backlight/FrontlightP Balão P Banca de Jornal P OutbusP Cabine Telefônica P Carrinho de BagagemP Carrinho Bebê/Shopping

CARACTERÍSTICAS DO MEIOCARACTERÍSTICAS DO MEIOMÍDIA EXTERIORMÍDIA EXTERIOR

P Carrinho SupermercadoP Cartaz rebocado por barcosP Cartões telefônicosP Coletor de papelP Cupom para padariasP Display ecológicoP EmpenaP Estádios / GinásiosP Grades de proteçãoP Guarita de salva-vidasP Luminoso em acrílico e neon

C DISPONIBILIDADES

P MetrôP Orientador/Sinalizador de ruaP Painel de estradaP Painel de SupermercadoP Painel eletrônicoP Painel em bebedouroP Painel com relógioP Passe escolarP Propaganda aéreaP Propaganda caixa 24 HsP Raio laserP Relógio termômetro

P Salas de cinemaP Sky Mídia (Helicóptero)P Tapa sol para carrosP TáxisP TelefoneP Terminal rodoviárioP Toalha de mesaP TremP Trio ElétricoP Vídeo a bordoP VideotronicsP Jangadas

Fonte - Mídia Dados 02

CARACTERÍSTICAS DO MEIOCARACTERÍSTICAS DO MEIOMÍDIA EXTERIORMÍDIA EXTERIOR

Page 15: Midia Exterior

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C FOI A MÍDIA QUE MELHOR PERFORMANCE OBTEVE ENTRE OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO NOS ÚLTIMOS TEMPOS ;

C BUSCA ATIVA NA ARGUMENTAÇÃO TÉCNICA DE COBERTURA, TÁTICA E ESTRATÉGIA, INVESTINDO EM PESQUISAS QUANTITATIVAS E QUALITATIVAS, A FIM DE CONSOLIDAR O MEIO;

C SISTEMAS MAIS EFICIENTES DE FISCALIZAÇÃO ;

C DESENVOLVIMENTO DO MEIO , DEVIDO A MAIOR PROXIMIDADE DE RELAÇÃO COM AS AGÊNCIAS ;

TENDÊNCIAS DO MEIO TENDÊNCIAS DO MEIO

C A MELHORIA DA QUALIDADE GERANDO UM SUBSTANCIAL CRESCIMENTO DO MEIO ;

C APRIMORAMENTO DO PLANEJAMENTO ATRAVÉS DAS PESQUISAS DATAFOLHA CIDADES ;

C ALTO INVESTIMENTO EM PROJETOS DIFERENCIADOS DE MÍDIA EXTERIOR - MAIS CRIATIVOS E ATRATIVOS ;

TENDÊNCIAS DO MEIO TENDÊNCIAS DO MEIO

Page 16: Midia Exterior

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“ O BUSDOOR “OUTBUS” É UM FORMATO MAIS RECENTE, FRUTO DA BUSCA DOS REPRESENTANTES E PELA NECESSIDADE DE CERTOS ANUNCIANTES, EM BUSCAR MEIOS POPULARES E MENOS CUSTOSOS DO QUE OUTROS FORMATOS EM MÍDIA EXTERIOR”

COM O BUSDOOR É POSSÍVEL CRIAR CAMPANHAS :

DE MASSIFICAÇÃO ;DE SUSTENTAÇÃO ; DE CONTINUIDADE ; DE SEGMENTAÇÃO ;

A IMPORTÂNCIA DE CRIAR PARA O A IMPORTÂNCIA DE CRIAR PARA O BUSDOOR “OUTBUS” BUSDOOR “OUTBUS”

CampanhasCampanhas

Page 17: Midia Exterior

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ARGENTINA ARGENTINA –– DURACELL ( OGILVY )DURACELL ( OGILVY )( BUSDOOR ADESIVADO ( BUSDOOR ADESIVADO –– 3D) 3D)

INGLATERRA INGLATERRA –– MOTOROLA ( OGILVY )MOTOROLA ( OGILVY )( BACK BUS ) ( BACK BUS )

Page 18: Midia Exterior

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BRASIL BRASIL –– MOTOROLA ( OGILVY )MOTOROLA ( OGILVY )( BACK BUS ) ( BACK BUS )

INGLATERRA INGLATERRA –– AMEX / COMFORT / BARBIE AMEX / COMFORT / BARBIE ( OGILVY )( OGILVY )( BACK BUS / ADESIVO LATERAL) ( BACK BUS / ADESIVO LATERAL)

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• LOCAL – O MEIO PODE TER A COBERTURA GEOGRÁFICA QUE SE DESEJA DESDE TODO O TERRITÓRIO NACIONAL ATÉ A RUA “x” ;

• MASSIVO – ATINGE QUALQUER TIPO DE PÚBLICO ;

• PRESTÍGIO – A PRESENÇA “NA RUA” CONFERE CERTO PRESTÍGIO A MARCA ANUNCIADA ;

• VERSÁTIL – ADMITE TODO TIPO DE FORMATO E CRIATIVIDADE ;

• FREQUÊNCIA – A PESSOA PODE VER 1 OU MAIS VEZES O MESMO ANÚNCIO EM VÁRIOS PONTOS DE UMA DETERMINADA REGIÃO – O PÚBLICO É CERCADO ;

MÍDIA EXTERIOR MÍDIA EXTERIOR ( VANTAGENS ) ( VANTAGENS )

• LOCAL- É UM MEIO CARO PARA ATUAR A NÍVEL NACIONAL ;

• PRODUÇÃO – AS VEZES A PRODUÇÃO SE TORNA MAIS CARA DO QUE A VEICULAÇÃO ;

• EFICIÊNCIA – NÃO DÁ PARA FOCAR 100% NO PÚBLICO ALVO “TARGET”, POR SER UMA MÍDIA DE MASSA. OUTRAS PESSOAS TAMBÉM SÃO EXPOSTAS A COMUNICAÇÃO ;

• LIMITADO – NÃO DÁ PARA ALOCAR TODAS AS INFORMAÇÕES DA MARCA NAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS ;

MÍDIA EXTERIOR MÍDIA EXTERIOR (DESVANTAGENS ) (DESVANTAGENS )

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• BASICAMENTE QUALQUER MOMENTO DO DIA;

• A AUDIÊNCIA É MENOR DURANTE A NOITE EXCETO NO CASO DE PAINÉIS LUMINOSOS ;

• SE PODE ARGUMENTAR QUE HÁ MAIS AUDÊNCIA POTENCIAL NO VERÃO QUE NO INVERNO, EXCETO OS FERIADOS NACIONAIS ;

MOMENTO DE CONSUMO MOMENTO DE CONSUMO

• NÃO PODEMOS DIZER QUE EXISTE UMAPREDISPOSIÇÃO RECEPTIVA PERANTE O MEIO.PORTANTO, EXISTE O PERIGO DE QUE A MENSAGEM NÃO CONSIGA SE DESTACAR, E PASSA A FORMAR PARTE DA PAISAGEM DO DIA A DIA.

NÍVEL DE ATENÇÃO NÍVEL DE ATENÇÃO

Page 21: Midia Exterior

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• PAPÉIS ARRANCADOS EM TRENS, RELÓGIOS QUE NÃO FUNCIONAM, OUTDOOR RASGADO E BANNERS DE SINALIZAÇÃO QUE CONTINUAM NA RUA, UM MÊS DEPOIS DA CAMPANHA :

• REDUZ O EFEITO POSITIVO DE UM ANÚNCIO ; • É PRECISO UM BOM SEGMENTO ANTES, DURANTE

E DEPOIS DA CAMPANHA ;

MANUTENÇÃO DAS PEÇAS MANUTENÇÃO DAS PEÇAS

Criatividade é o nome do jogo

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ESPANHA / BARCELONA ESPANHA / BARCELONA –– MOTOROLA MOTOROLA ( OGILVY ) ( OGILVY ) ( IMAGEM PROJETADA NA FACHADA DE PRÉDIO ) ( IMAGEM PROJETADA NA FACHADA DE PRÉDIO )

INGLATERRA / LONDRES INGLATERRA / LONDRES –– IBM IBM ( OGILVY ) ( OGILVY ) –– CAMPANHA PLATAFORMACAMPANHA PLATAFORMA( PROJETO ESPECIAL EM PLATAFORMAS ) ( PROJETO ESPECIAL EM PLATAFORMAS )

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ESPANHA / MADRI ESPANHA / MADRI –– SPIDER MANSPIDER MAN( EMPENA COM APLIQUE DIFERENCIADO ) ( EMPENA COM APLIQUE DIFERENCIADO )

JAPÃO / TÓKIO JAPÃO / TÓKIO –– ADIDASADIDAS( MEGA PAINEL COM MODELO VIVO ) ( MEGA PAINEL COM MODELO VIVO )

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EUA EUA ( PIZZA BOX ) ( PIZZA BOX )

EUROPA EUROPA ( CARRINHO DE SUPERMERCADO) ( CARRINHO DE SUPERMERCADO)

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BERLIM / ALEMANHA BERLIM / ALEMANHA ( CILINDRO ILUMINADO ) ( CILINDRO ILUMINADO )

LONDRES / INGLATERRA LONDRES / INGLATERRA ( PAINÉL ELETRÔNICO ( PAINÉL ELETRÔNICO –– METRÔ ) METRÔ )

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INGLATERRA / LONDRES INGLATERRA / LONDRES –– DOVE DOVE ( OGILVY ) ( OGILVY ) ( PAINÉL E TÓTEM ) ( PAINÉL E TÓTEM )

BRASIL / RIO DE JANEIRO BRASIL / RIO DE JANEIRO –– BB/AMEX/TERRABB/AMEX/TERRA( OGILVY ) ( OGILVY ) ( MOBILIÁRIO URBANO ) ( MOBILIÁRIO URBANO )

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BRASIL / SÃO PAULO BRASIL / SÃO PAULO –– DOVE VERÃODOVE VERÃO( OGILVY ) ( OGILVY ) ( MÍDIA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL) ( MÍDIA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL)

BRASIL / BELO HORIZONTE BRASIL / BELO HORIZONTE –– MOTOROLAMOTOROLA( OGILVY ) ( OGILVY ) ( BANCAS DE RUA) ( BANCAS DE RUA)

Page 28: Midia Exterior

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POR ENQUANTO É SÓ PESSOAL !!!