Mídias TradicionaisTreinamento 2º/2010

Isabela Lobo

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ContextualizaçãoHoje em dia, …

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conveniência.

O consumo da mídia não é mais linear.

Nossa atenção está fragmentada por diversos veículos e meios diferentes.

Passamos a consumir em pequenos pedaços (como Snacks) sempre privilegiando a

Contextualização

overloadTemos um

de informação

Contextualização

overloadTemos um

de informação

Não somos capazes de consumir

tudo que nos está disponível.

Contextualização

Recebemos em média 3500 estímulos publicitários por dia.

E a maior parte deles não diz nada para nós.

Contextualização

A importância do tempoEstamos mais seletivos e criteriosos com o que gastamos nosso tempo e por isso criamos filtros mensais que nos ajudam a não prestar atenção no que não importa para nós.

Contextualização

Crise das mídias tradicionais-------------------------------------------------------------------------------------

- As mídias antigas ou tradicionais estão sofrendo um processo de remodelação, num esforço para sobreviver e florescer na nova era da informação.

- Hoje em todos os meios de comunicação são desafiados pela Internet e pelas novas tecnologias, que oferecem opções mais amplas de serviços de informação e entretenimento.

- Por isso todas quase todas as mídias tornaram-se dependentes da Internet.A tendência é a combinação entre:

Mídias tradicionais eNovas Mídias & Mídias Alternativas Contextualização

Por isso: os mídias (pessoas) não podem

ignorar o PROGRESSO TECNOLÓGICO.

Década

de 90

Século

XXI

As Mídias Tradicionais tempoder influenciador, pois elas:

- Possuem uma mensagem que sensibiliza- Dão reconhecimento para a marca- Apóiam a marca- Favorecem a intenção de compra- Dão suporte para uma campanha- São mais voltadas para as massas

Contextualização

Apesar de tudo…-------------------------------------------------------------------------------------

E dominam o investimento publicitário no Brasil e no mundo.

Mídiasou Meios de Comunicação

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Mídias Tradicionais

Revista

Jornal

Tv Aberta

Rádio

Mídia exterior

Tv Fechada

Mala direta

VeículosCada meio possui diversos veículos.

Cada veículo possuí características únicas e um tipo de público predominante.

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Veículos

Jovem Pan FM

Clube FM

Executiva FM

Atividade FM

Nova Brasil FM

Transamérica FM

Nova Aliança FM

MIX FM

JK FM

CBN FM

Mídias Tradicionais

Jornal-------------------------------------------------------------------------------------

Razões para usar:

- É imediato (trata do novo, novas notícias,

novos anúncios)

- Oferece impacto local

- Tem flexibilidade geográfica (nacional,

regional, local)

- Pode inserir encartes coloridos (com maior

qualidade)

- Possui alcance de massa

- Possui valor de catálogo

- Alcança grupos específicos

- Ideal para promoções e lançamentos

Jornal

Limitações:

- Qualidade baixa da impressão

- Custo alto na compra de cobertura nacional

- Preços elevados

- Validade limitada

- A forma de leitura não é prática

-

Jornal

POSIÇÕES NO MEIO:

- Os anúncios próximos a capa são

considerados melhores

- Não há diferença pelas péginas ímpares ou

pares

- A parte interna de um caderno do jornal é

melhor do que a última página do caderno

-O meio editorial influencia na leitura dos

anúncios

- Os suplementos pré-impressos possuem

melhores respostas Jornal

Razões para usar:

-Lembra qualidade da revista-Possui grande penetração (são distribuídos com os jornais)-O formato é mais atrativo para leitura e manuseio- Flexibilidade geográfica e de produção

Limitações:

- Preço elevado, geralmente 4x mais - Poucos leitores de segunda mão- Antecedência para impressão -

Suplementos deJornal

Revista…

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Razões para usar:

- Qualidade na impressão

- É seletiva (segmenta o público de acordo

com o tema)

- Longa duração

- Audiência de segunda mão (passa por várias

pessoas)

- Garante uma maior controle de circulação

-

Revista

Limitações:

- Datas adiantadas do fechamento

- Não possui senso de urgência e imediatismo

- O alcance é construído lentamente (questão

do tempo livre)

-

Revista

POSIÇÕES NO MEIO:

- A contracapa (ou quarta capa) é o melhor local

para o anúncio

- Depois é a Primeira página

- Depois as páginas 3 a 20

- As páginas ímpares são ligeiramente

melhores do que as pares, com algumas

exceções

- Revistas especializadas cujos editoriais tem

layout incomum induzem a padrões diferentes

de leitura Revista

Televisãoou Tv aberta

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Razões para usar:

- Atributos audiovisuais (A combinação da imagem e do som dá ao anunciante o benefício de uma técnica que se aproxima da venda pessoal)

- Ampla cobertura nacional

- Gratuita

- Programas e horários que segmentam públicos

diferenciados

- Dependendo do horário pode ter baixo custo

Tv aberta

Limitações:

- Preço elevado de compra

- Custo total alto (incluindo produção)

- A vida do comercial é efêmera

- Horários limitados e concorridos (depende da

emissora)

-

Tv aberta

POSIÇÕES NO MEIO:

- A atenção dos programas é maior durante a

noite do que durante o dia

- A retenção no período diurno é de 50% e no

noturno 80%

- O valor de retenção para os VT’s: 60% para

os VT’s de 15’ e 30’. E 75% para os VT’s de

60’.

- Os comerciais no meio dos programas são

melhores quanto à lembrança do que os

comerciais entre os programas Tv aberta

JWT / Lead India http://www.youtube.com/watch?v=pgHyjMgPi2Q&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=A0M0EZ8T5J8&feature=related

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Campaign to Time of India

Cases

Rádio-------------------------------------------------------------------------------------

Razões para usar:

- Alcance de tipos especiais de audiência

- Permite alta frequência devido ao baixo custo

- É muitas vezes usado como meio de apoio

- Ouvir o rádio na hora de dirigir tem se tornado

um hábito

- Flexibilidade (alcance: local, regional, nacional)

- Oferece programações especializadas

Rádio

Limitações:

- Muitas estações competem por audiência

- As vezes a audiência é muito fragmentada

(depende do programa)

- Mensagens efêmeras

Rádio

Talent/ Band, BandNews, Eldorado e Jovem Pan juntas

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Campaign for Santander:Vamos fazer juntos

http://www.youtube.com/watch?v=hdUfabcR5bk

Cases

Tv FechadaTv paga ou Tv por assinatura

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Razões para usar:

- Audiência nacional

- Custo relativamente baixo (comparado à Tv

aberta)

- Esportes regionais transmitidos

- Foco em públicos específicos

- Audiência diferenciada (público com poder

aquisitivo mais alto)

- Grande variedade de necessidades dos

consumidoresTv Fechada

Limitações:

- Muitas alternativas de canais e programas

- Audiências fragmentadas demais

-

Tv Fechada

Tv Fechada

BBDO NY / “Wall of Secrets’’ ---------------------------------------------------------------------------------------

Campaign for HBO: Big Love 3’

http://www.youtube.com/watch?v=a_C9rS4q_J4

Cases

Mala DiretaMeio de comunicação mais seletivo

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Razões para usar:

- Audiência nacional- Custo relativamente baixo (comparado à Tv aberta)- Esportes regionais transmitidos- Foco em públicos específicos- Audiência diferenciada (público com poder aquisitivo mais alto)- Grande variedade de necessidades dos consumidores

Mala Direta

Limitações:

- Muitas alternativas de canais e programas- Audiências fragmentadas demais

Mídia ExteriorOut Of Home (OOH)

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Razões para usar:

- Flexibilidade geográfica(local, regional, nacional, internacional)- Ampla cobertura local- Tamanho é uma atração (depende)- Grande visibilidade no verão- Exposição 24hrs por dia (depende da iluminação)- Surgimento de novos espaços (banheiros, metrô, ônibus, avião)-Pode atingir grande número de indivíduos

Mídia Exterior

Limitações:

- Geralmente o custo é alto- Legislação proíbiu muitos espaços- Limitado a mensagens simples- Publicidade ao ar livre não significa lembrança- Compete a atenção com outras coisas

Mídia Mixou Mix de Mídia

Quando se utiliza mais de um meio-------------------------------------------------------------------------------------

Em uma época marcada pela ascensão das mídias digitais, a construção de uma marca passa atualmente pelo

mundo virtual.

“A mídia tradicional e internet estarão cada vez mais próximas daqui para a frente.”Disse o americano Marc Pritchard, 50 anos, vice-presidente global de

marketing da Procter & Gamble

Conclusão-------------------------------------------------------------------------------------

JOB (for ALL)Escolha 3 Meios Tradicionais, e para cada

um busque uma forma criativa e inovadora que foi feita a publicidade nele.

Mandar até dia 3 de dezembro para o email:

isabela@doisnovemeia.com.br

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JOB

Muchas Gracias!

Isabela Lobo