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Mobile marketing - Renault Duster

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SÃO INTERAÇÕES DE PROPAGANDA , SERVIÇOS E RELACIONAMENTO COM O CONSUMIDOR

QUE UTILIZAM O TELEFONE CELULAR COMO CANAL DE COMUNICAÇÃO.

• ESTÁ SEMPRE LIGADO E PRESENTE;

• INTERAÇÃO COM OUTRAS MÍDIAS SOCIAIS;

• PRODUÇÃO DE CONTEÚDO IMEDIATO;

• CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES;

• EXTREMAMENTE SEGMENTÁVEL E MENSURÁVEL.

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• MAIS DA METADE DOS CELULARES VENDIDOS NO BRASIL POSSUEM ACESSO À INTERNET;• DE ACORDO COM A NIELSEN, O SISTEMA OPERACIONAL ANDROID, DA GOOGLE,ALCANÇOU PARTICIPAÇÃO DE MERCADO DE 78% ENTRE TODOS OS SMARTPHONESVENDIDOS NO BRASIL;• DE TODOS OS CELULARES VENDIDOS NOS PRIMEIROS SEIS MESES DE 2012, 12% ERAMSMARTPHONES;

• SEGUNDO CÁLCULOS DA IDC, O BRASIL FECHOU 2012 COM A VENDA DE 2,5 MILHÕES DETABLETS;• "A TAXA DE CRESCIMENTO DA VENDA DE TABLETS É MAIS ACELERADA QUE A DOSNOTEBOOKS E DESKTOPS", DIZ O ANALISTA PARA O MERCADO DE TABLETS DA IDC, ATTILABELAVARY.• O AUMENTO DA VENDA DE TABLETS DEU-SE Á REDUÇÃO DOS PREÇOS.

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APPLE E ANDROID RESPONDEM POR 85%

DO MERCADO DE NOVOS SMARTPHONES.

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• SERVIÇOS;

• INFORMAÇÕES;

• COMUNICAÇÃO;

• ENTRETENIMENTO.

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• DO TOTAL DE USUÁRIOS BRASILEIROS DE SMARTPHONES, 38% DELES TÊM MAIS DE 21

APLICATIVOS INSTALADOS. CONFORME PESQUISA, ESSE NÚMERO CHEGA A 40% ENTRE OS

USUÁRIOS DE ANDROID E 59% ENTRE OS DONOS DE IPHONE;

• DE TODOS OS USUÁRIOS DE SMARTPHONES NO BRASIL, OS APLICATIVOS MAIS ACESSADOS

SÃO GAMES (68%), MÚSICA (63%) E REDES SOCIAIS (67%);

• ENTRE OS USUÁRIOS DE CELULARES COMUNS, 54% USARAM APLICATIVOS DE GAMES E 52%

DE MÚSICA, CONFORME A NIELSEN;

• USUÁRIOS COSTUMAM ACESSAR A INTERNET MAIS DE 3 VEZES POR DIA;

• ENTRE OS USUÁRIOS DE ANDROID, ESSE NÚMERO CHEGA A 48%, E ENTRE OS DONOS DE

IPHONE, 63% USAM A INTERNET MAIS DE TRÊS VEZES POR DIA.

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APLICATIVOS EM ALTA:• REDES SOCIAIS (67%)

• GAMES (65%)

• MAPAS/NAVEGAÇÃO/BUSCAS (51%)

• VÍDEOS E FILMES (49%)

APLICATIVOS EM BAIXA:

• NOTÍCIAS (45%)

• PREVISÃO DO TEMPO (37%)

• INSTITUIÇÕES BANCÁRIAS (36%)

• COMPRAS (26%)

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•LANÇADO NO FINAL DE 2011

• CARROCERIA: SUV (GRANDE E COM APELO OFF-ROAD)

• PREÇO SUGERIDO: R$ 49.850,00 A R$ 64.090,00

• COMBUSTÍVEL: HI-FLEX (ETANOL/GASOLINA)

• NÚMERO DE PORTAS: 5

• TRAÇÃO: 4X2 E 4X4

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ESTRATÉGIA: SOCIAL GAME

POR QUÊ?

• FOCA O SOCIAL COMO O ALVO DO JOGO;

• OFERECE UM AMBIENTE ONLINE NO QUAL OS JOGADORES PODEM INTERAGIR

E CONVERSAREM;

• USUÁRIOS DE SOCIAL GAMES GASTAM MAIS DE 6 HORAS POR SEMANA

JOGANDO;

• SATISFAÇÃO EM COMPARTILHAR SUAS EXPERIÊNCIAS COM O PÚBLICO DAS

REDES SOCIAIS.

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PLANEJAMENTO

O planejamento da ação é ancorado na experiência dos prospects com oproduto em questão, no caso o automóvel Renault Duster. Partindo deum primeiro contato como entretenimento apenas, com um game quepossibilita vivenciar muito do que o carro oferece, comprovando suaversatilidade, e com uma personalização do produto. Dessa forma,estimulamos os possíveis compradores a fazerem um test drive emseguida, oferecendo benefícios ligados ao jogo e também uma série depremiações reais, aliados a um forte apelo de comunicação nas redessociais e concessionárias participantes. O objetivo é levar o produto aoconhecimento do público, incentivando um prolongamento dorelacionamento com a marca.

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TELA INICIAL TELA DE CADASTROTELA DE APRESENTAÇÃO

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"No game você poderá personalizar seu carro com a sua cara, com as mesmas possibilidades da vida real, e ainda poderá viver toda a versatilidade que ele proporciona, tornando a experiência mais realista. Além disso, o game é conectado ao facebook, que permitirá comparar seus pontos e competir com seus amigos, tornando sempre a disputa acirrada. E, as pontuações lhe permitirão concorrer a muitos prêmios. Basta ficar ligado na fanpage."

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Descrição do Carro +

Diferenciais

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Fases Rally e Atoleiro:

"O Duster possui um sistema de tração e estabilidade que permitem uma experiência diferenciada"

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Fases Cidade e Estrada:

"O conforto e a segurança são itens indispensáveis no Duster"

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RANKING INDIVIDUAL RANKING TOTAL

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Premiações

A experiência do jogo será estendida para o mundo real, onde não só os usuáriosirão competir com outros jogadores, como também estarão concorrendo a prêmiosbaseados nas pontuações atingidas, indo até as concessionárias participantes pararecebê-los.Dessa forma, criamos um estímulo para que os usuários continuem sempre jogandoe, além disso, oferecemos a oportunidade de irem até as concessionárias para ver ocarro de perto, oferecendo ainda bônus especiais por test drive e cada visita decliente em potencial. As concessionárias estarão com uma comunicação interna dedivulgação do game e da promoção, reforçando a comunicação, além das redessociais.

"O ranking de pontuações é atualizado diariamente, sempre como novos troféus elimites de pontos. Fique ligado na nossa fanpage para saber como aumentar suapontuação, concorrer a prêmios nas concessionárias Renault e ainda conhecer maisdo que o Duster pode oferecer"

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Extras

Um orientador GPS será adicionadoao game, proporcionando mapas erotas e, marcando as concessionáriasRenault mais próximas do usuário,além de informar preços e taxasdiferenciadas sempre que houver.

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Apresentação institucional

(marca, carro)

Objetivos do game

Adicionais (premiação,

redes sociais)

Início (personalização)

FasesExtras (gps, promoções

concessionárias)

Cronograma do game

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Cronograma de ações

Desenvolvimento do game

Divulgação nas redes sociais

Comunicação / promoção nas

concessionárias

Teste Drive (experiência com

o produto)

Abril/Maio Junho Novembro

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Obrigado!