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SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN EMPIRE SCHOOL

Modelo padrão empire

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SISTEMA DE

IDENTIDADE VISUAL

UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO

CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

EMPIRE SCHOOL

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2

PROJETO

SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO

METODOLOGIA DO PROJETO

BRANDSTORM

ESSÊNCIA DA MARCA

RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)

FOFA / S.W.O.T

MAPA DE EXPECTATIVA

NAMING

PAINEL DE SIMILARES

PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO

MANUAL

MANUALMEMORIAL DESCRITIVO

ASSINATURA VISUAL

GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

MARGEM DE SEGURANÇA

DIMENSÃO MÍNIMA

ALFABETO INSTITUCIONAL

PADRÃO CROMÁTICO

POSITIVO NEGATIVO

CONTROLE SOBRE IMAGENS

APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3

Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design

Disciplina: Projeto de Design I

AcadêmicoBárbara Stein

e-mail: [email protected]

OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva

Carazinho/RS, Julho de 2013.

DADOS

DE IDENTIFICAÇÃO

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METODOLOGIA

DO PROJETO

Problematização

METODOLOGIA

FASE A

METODOLOGIA

FASE B

Conceituação

METODOLOGIA

FASE C

Especificação

Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.

Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.

Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.

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SHORT-LIST

BRANDSTORM

SUSTENTABILIDADE

COMPETÊNCIA

REALIZAÇÃODESEMPENHO ENSINO

PALAVRACONHECIMENTOEFICIÊNCIA FUTURO

EXPECTATIVA

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ESSÊNCIA

DA MARCA

SUSTENTABILIDADE

COMPETÊNCIA

DESEMPENHO

REALIZAÇÃO

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RETRATO DA MARCA

METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?

Resposta: Scenic,um carro seguro e para toda a família.

Quais palavras podem ser associadas com a marca?

Resposta: Competência e conhecimento

Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)

Resposta: Um jovem estudante, de 10 até 18 anos, muito interessado em ter o máximode conhecimento possível e um bom futuro.

Como descreveria as sensações que a marca provoca para um amigo?

Resposta: Sabedoria e inteligência.

Ela iria para um encontro? (onde)

Resposta: Em um museu de historia natural.

Se ela fosse uma animal?

Resposta: Pastor Alemão

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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO

F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)

asp

ect

os

inte

rnos

(em

pre

sa)

asp

ect

os

ext

ern

os

(merc

ado)

aspectos negativos (reverter)

FORÇARealização

OPORTUNIDADESAulas

Extracurriculares

FRAQUEZAValor

Elevado

AMEAÇAConcorrência

«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)

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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO

MAPA DE EXPECTATIVAS

ROBUSTO

LIMPO

SOFISTICADO

RETILÍNEO

OUSADO

TRADICIONAL

DELICADO

REBUSCADO

POPULAR

CURVLÍNEO

PONDERADO

CONTEMPORÂNEO

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SHORT-LIST

NAMINGLISTA POSSÍVEIS

NOMESANÁLISE

SIMBÓLICAANÁLISE LEGAL

INPI / REGISTRO.BR

ANÁLISEFONÉTICA

NA

MIN

G F

INA

L: E

MPIR

E

KNOWLEDGE

GENIUS

HEROES

ELITE

EMPIRE

HONOR

SMART

ILLUMINATED

MERIT

ENDLESS

KNOWLEDGE

GENIUS

ELITE

EMPIRE

HONOR

SMART

ILLUMINATED

HEROES

ELITE

EMPIRE

HONOR

SMART

GENIUS

HEROES

EMPIRE

ELITE

HEROES

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PAINEL DE SIMILARES

BENCHMARKING

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PAINEL DE CONCEITOS

SEMÂNTICO

SUSTENTABILIDADE DESEMPENHO COMPETÊNCIA

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PAINEL DE CONCEITOS

IMAGÉTICO

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NORMATIZAÇÃO

IDENTIDADE VISUALEMPIRE SCHOOL

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)

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MEMORIAL

DESCRITIVOEmpire School é uma escola que, além de

promover um ótimo ensino, também prepara seus alunos para a vida, apontando-lhes os

possíveis caminhos para um futuro promissor. A instituição deseja garantir que as próximas

gerações transformem o mundo em um lugar melhor pra se viver.

O principal objetivo é oferecer o maior numero de conhecimento aos alunos para que todos estejam

realizados no futuro.E é por isso que a escola possui ótimos profissionais na área da

educação,para que esse sonho possa ser realizado com sucesso.

A palavra empire vem da língua inglesa, que significa império, cujo representa superioridade e organização. Empire School adquiriu esse nome

pela sua disciplina e administração, e também pelo desejo de serem os melhores.

A formação da marca foi criada através da junção de imagens relacionadas ao público e aos conceitos da marca. Essas imagens foram

analisadas e com base nelas, foram selecionadas as melhores.

Pelo modo como ela é classificada, a Empire School é uma marca figurativa.Sua composição

representa um brasão, que é um desenho especificamente criado com a finalidade de

identificar indivíduos, famílias, clãs, corporações, cidades, regiões e nações.O desenho do brasão é

colocado num suporte em forma de escudo que representa a arma de defesa usada pelos

guerreiros medievais..

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MEMORIAL

DESCRITIVO Com o passar do tempo,o brasão virou um ícone

de status, representando a nobreza e a grandiosidade.Para não esquecer totalmente do

conceito escola e ensino,foi adicionada ao centro do brasão,a letra grega Σ(sigma),que é utilizada

na matemática.

Acompanhada do brasão, esta a composição de letras que forma o nome da escola.Essas letras

estão organizadas de acordo com a lei de proximidade da Gestalt. O logotipo deve ser

sempre aplicado junto a imagem do brasão/escudo e nunca separadamente, evitando

assim, a descaracterização da identidade da marca.

Quanto as cores, o preto é a cor do poder, da sobriedade, da hombridade, transmitindo a

sensação de sofisticação e elegância. Já o prata atribui valores relacionados ao metal, como brilho,

solidez e valor. Transmite estabilidade, sucesso, qualidade e distinção, principalmente quando

associado ao preto. A combinação das duas cores resulta em um contraste harmônico que reforça os

conceitos de poder e sucesso.

Para identidade visual da Empire School foi usada a tipografia Rockwell. Estando totalmente em

letras maiúsculas, proporciona uma fácil leitura e mostra a seriedade da escola. Ela será utilizada em todos os materiais gráficos textuais, folders,

fachada da empresa, visual do site, etc. A divulgação se dá através de anúncios em jornais,

propagandas pela TV e redes sociais.

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ASSINATURA GRÁFICA

DA MARCA

A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade

Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade

em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e

identifica todas as manifestaçõesvisuais Resultado do

uso combinado dos elementos institucionais com relação à

dimensão, posicionamento e corespredeterminados.

da Empire School.

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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

DA MARCA

É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha

dimensões agradáveis.O módulo“x” é definido a partir da altura da letra

‘’E’’.

«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase

sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas

logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)

= X = altura ‘’E’’

= Z

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 19

MARGEM DE

SEGURANÇA DA MARCA

a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser

respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que

outros elementos comprometama integridade, a identificação e a

legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o

módulo “x” que é definido pelo (a) altura da letra ‘’E’’.

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DIMENSÃO MÁXIMA

DA MARCA

Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca

gráfica deve ser submetida correspondeà largura máxima de 20 mm.

20mm

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TIPOGRAFIA / ALFABETO

INSTITUCIONAL

Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas

que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.

A CALIBRI é usada na marca edeve ser utilizada em textos auxiliares,

como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A CALIBRI é o tipo

padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material

impresso. Como auxiliar, para assegurara legibilidade e a regularidade em

aplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os

computadores.

CALIBRI NORMALabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

CALIBRI ITALICOabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

CALIBRI BOLDabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

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PADRÃO CROMÁTICO

DA MARCA

A cor como um componentefundamental da identidade visual de

uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A

marca possui1 (uma) cor padrão. Eladeve ser respeitada com rigor parauniformidade da identidade visual.

Preto Empire SchoolCMYK | 00 | 00 | 00 | 100RGB | 0 | 0 | 0

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23

SEGURANÇA SOBRE FUNDOS

POSITIVO / NEGATIVO

A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos

especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de

uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.

MARCA POSITIVA

EMPIRE SCHOOL

MARCA NEGATIVA

EMPIRE SCHOOL

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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS

MARCA EM TONS DE CINZA

A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido

seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.

K 50%

K 30%

EMPIRE SCHOOL

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 25

SEGURANÇA SOBRE FUNDOS

MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS

O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras

apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados

alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.

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PEÇAS INSTITUCIONAIS

BÁSICASEMPIRE SCHOOL

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 27

PAPELARIA BÁSICA

FOLHA TIMBRADA

Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2

EMPIRE SCHOOL

Av. Griffith n°504 - Dublin - IrlandaCEP 99500-000 - Fone: (54) 3384.9661

[email protected]

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 28

PAPELARIA BÁSICA

CARTÃO DE VISITAS

Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET

Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2

EMPIRE SCHOOL

Av. Griffith n°504 - Dublin - IrlandaCEP 99500-000 - Fone: (54) [email protected]

EMPIRE SCHOOL

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29

PAPELARIA BÁSICA

ENVELOPE SACO

Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm

Faca de corte especialdobra/vinco e colagem

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30

PAPELARIA BÁSICA

ENVELOPE OFÍCIO

Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm

Faca de corte especialdobra/vinco e colagem

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2

Av. Griffith n°504 - Dublin - IrlandaCEP 99500-000 - Fone: (54) [email protected]

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31

PAPELARIA BÁSICA

PASTA DOCUMENTOS FRENTE

Formato:Aberto: 460 x 320 mm

Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2

EMPIRE SCHOOL

Av. Griffith n°504 - Dublin - IrlandaCEP 99500-000 - Fone: (54) 3384.9661

[email protected]

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32

PAPELARIA BÁSICA

PASTA DOCUMENTOS VERSO

Formato:Aberto: 460 x 320 mm

Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2

EMPIRE SCHOOLEMPIRE SCHOOL

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

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APLICAÇÃO DIGITAL

WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE

EMPIRE SCHOOL

EMPIRE SCHOOL

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34

FROTA

VEÍCULOS

A frota exposta aqui tem aintensão de ser ilustrativa e tem

por objetivo apenas demonstrar apossíveil aplicação da marca.

EMPIRE SCHOOL

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 35

PROMOCIONAL

BRINDES

Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem

por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.

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