Mono Polio

Capítulo 10

Poder de Mercado:Monopólio e Monopsônio


Chapter 10 Slide 2

Tópicos para Discussão

Monopólio

Poder de Monopólio

Fontes do Poder de Monopólio

Custos Sociais do Poder de Monopólio

Chapter 10 Slide 3

Tópicos para Discussão

Monopsônio

Poder de Monopsônio

Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste

Chapter 10 Slide 4

Competição Perfeita

Revisão da Competição Perfeita P = CMgLP = CMeLP

Lucros normais ou lucro econômico zero no longo prazo

Grande número de compradores e vendedores

Produto homogêneo

Informação perfeita

Empresa tomadora de preço


Q Q

P PMercado Empresa IndividualD S

Q0

P0 P0

D = RMg = P

q0

CMeLPCMgLP

Chapter 10 Slide 6

Monopólio

Monopólio

1) Um vendedor – muitos compradores

2) Um produto (ausência de bons substitutos)

3) Barreiras à entrada

Chapter 10 Slide 7

Monopólio

O monopolista representa o lado da oferta do mercado e tem controle total sobre as quantidades ofertadas.

Os lucros serão máximos no nível de produção onde a receita marginal é igual ao custo marginal.

Chapter 10 Slide 8

Monopólio

Cálculo da receita marginalNa condição de único produtor, o

monopolista se baseia na demanda de mercado para determinar os níveis de produção e preço.

Suponha uma empresa com a seguinte demanda pelo seu produto:

P = 6 - Q

Chapter 10 Slide 9

Receita Total, Receita Marginal e Receita Média

$6 0 $0 --- ---

5 1 5 $5 $5

4 2 8 3 4

3 3 9 1 3

2 4 8 -1 2

1 5 5 -3 1

Receita Receita ReceitaPreço Quantidade Total Marginal Média

P Q R RMg RMe

Chapter 10 Slide 10

Receita Média e Receita Marginal

Produção0

1

2

3

$ porunidade

produzida

1 2 3 4 5 6 7

4

5

6

7

Receita Média (Demanda)

ReceitaMarginal

Chapter 10 Slide 11

Monopólio

Observações

1) Para que as vendas aumentem, é necessário que o preço caia

2) RMg < P

3) Comparação com a competição perfeita Em competição perfeita, o aumento das vendas

não dependia da redução do preço RMg = P

Chapter 10 Slide 12

Monopólio

Decisão de Produção do Monopolista

1) Os lucros são máximos no nível de produção onde RMg = CMg

2) As funções de custo são idênticas

RMgCMgou

RMgCMgQCQRQ

QCQRQ

0///

)()()(

Chapter 10 Slide 13

Maximização do lucro quando a receita marginal é igual ao custo marginal

Se a empresa produzir abaixo do nível para o qual RMg = CMg, a redução na receita será maior do que a redução no custo (RMg > CMg).

Se a empresa produzir acima do nível para o qual RMg = CMg, o aumento no custo será maior do que o aumento na receita (RMg < CMg)

Decisão de Produção do MonopolistaDecisão de Produção do Monopolista

Chapter 10 Slide 14

Lucro perdido

P1

Q1

Lucro perdido

CMg

CMe

Quantidade

$ porunidade

produzida

D = RMe

RMg

P*

Q*

Maximização do lucro quando a receita marginal é igual ao custo marginal

P2

Q2

Chapter 10 Slide 15

Monopólio

Um Exemplo

QQC

CMg

QQCCusto

2

50)( 2


Chapter 10 Slide 16

Monopólio

Um Exemplo

QQR

RMg

QQQQPQR

QQPDemanda

240

40)()(

40)(2


Chapter 10 Slide 17

Monopólio

Um Exemplo

30 10, Quando

10

2240

P Q

Q

QQouCMgRMg


Chapter 10 Slide 18

Monopólio

Um ExemploPode-se verificar que, ao igualar a receita

marginal ao custo marginal, a empresa está maximizando o lucro, com P = $30 e Q = 10.

Isso pode ser visualizado graficamente:


Chapter 10 Slide 19

Quantidade

$

0 5 10 15 20

100

150

200

300

400

50

R

Lucros

t

t'

c

c’

Exemplo de Maximização de Lucro

C

Chapter 10 Slide 20


Observações Inclinação de rr’ = inclinação

de cc’; as curvas de custo e receita são paralelas ao nível de 10 unidades

Lucros são máximos ao nível de 10 unidades

P = $30, Q = 10, RT = P x Q = $300

CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150

Lucro = RT - CT $150 = $300 - $150

Quantidade

$

0 5 10 15 20

100

150

200

300

400

50

R

C

Lucros

r

r'

c

c

Chapter 10 Slide 21

Lucro

RMe

RMg

CMg

CMe


Quantidade

$/Q

0 5 10 15 20

10

20

30

40

15

Chapter 10 Slide 22


Observações CMe = $15, Q = 10,

CT = CMe x Q = 150

Lucro = RT = CT = $300 - $150 = $150, ou

Lucro = (P - CMe) x Q = ($30 - $15)(10) = $150

Quantidade

$/Q

0 5 10 15 20

10

20

30

40

15

CMg

RMe

RMg

CMeLucro

Chapter 10 Slide 23

Monopólio

Uma Regra de Bolso para a Determinação de PreçosGostaríamos de traduzir a condição de

igualdade entre receita marginal e custo marginal numa regra de bolso, que pudesse facilmente ser aplicada na prática.

Isso pode ser feito através dos seguintes passos:

Chapter 10 Slide 24

Regra Prática para Determinação de Preços

PQ

QPE

QP

PQ

PPQP

QPRMg

QPQ

QR

RMg

d.3

.2

)(.1

Chapter 10 Slide 25


d

d

EPPRMg

EQP

PQ

1.5

1.4

Chapter 10 Slide 26


D

D

E11

CMgP

CMgE

1P P

CMg RMg quando máximo é .6

Chapter 10 Slide 27

= markup sobre CMg como percentagem do preço (P-CMg)/P

dE

1.7


8. O markup deveria ser igual ao inverso da elasticidade da demanda.

Chapter 10 Slide 28


12$75,0

9

411

9

94

11 .9

P

CMgE

Suponha

E

CMgP

d

d

Chapter 10 Slide 29

Monopólio

Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita:Monopólio

P > CMg


P = CMg

Chapter 10 Slide 30

Monopólio

Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita:Quanto mais elástica for a demanda, mais

próximo o preço deverá estar do custo marginal.

Se Ed for um número negativo grande, o preço deverá estar muito próximo ao custo marginal.

Chapter 10 Slide 31

Determinação do Preço do Medicamento Prilosec pelo Laboratório Merck-Astra

1995Preço do Prilosec = $3,50/dose diária

Preço do Tagamet e Zantac = $1,50 - $2,25/dose diária

CMg do Prilosec = $0,30 – 0,40/dose diária


Chapter 10 Slide 32

Determinação do Preço do Medicamento Prilosec pelo Laboratório Merck-Astra


89,3$09,0

35,0

91,01

)1,1(11

35,0

11

CMg

E

CMgP

D

•Preço de $3,50 é consistente com a “regra de bolso para determinação de preços”

Chapter 10 Slide 33

Monopólio

Deslocamentos na DemandaNa competição perfeita, a curva de oferta

de mercado é determinada pelo custo marginal.

No monopólio, o nível de produção é determinado pelo custo marginal e pelo formato da curva de demanda.

curva de oferta

Chapter 10 Slide 34

D2

RMg2

D1

RMg1

Deslocamento da demanda resulta em variação de preço, mas o nível de produção permanece o mesmo

Quantidade

CMg

$/Q

P2

P1

Q1= Q2

Chapter 10 Slide 35

D1

RMg1

Deslocamento da demanda resulta em variação no nível de produção, mas o preço permanece o mesmo

CMg

$/Q

RMg2

D2

P1 = P2

Q1 Q2Quantidade

Chapter 10 Slide 36

Monopólio

Observações

Em geral, deslocamentos na demanda causam variações no preço e na quantidade.

Um mercado monopolista não possui uma curva de oferta.

Chapter 10 Slide 37

Monopólio

Observações

Um monopolista pode ofertar diferentes quantidades ao mesmo preço.

Um monopolista pode ofertar a mesma quantidade a diferentes preços.

Chapter 10 Slide 38

Monopólio

Efeito de um Imposto No monopólio, o aumento do preço causado por

um imposto pode, às vezes, ser superior ao valor do imposto.

Determinação do efeito de um imposto: t = imposto específico CMg = CMg + t RMg = CMg + t : condição de determinação do

nível ótimo de produção

Chapter 10 Slide 39

Efeito de um imposto sobre o monopolista

Quantidade

$/Q

CMgD = RMe

RMg

Q0

P0 CMg + imposto

t

Q1

P1

P

Aumento de P: P0P1 > valor do imposto

Chapter 10 Slide 40

Pergunta

Suponha: Ed = -2

Qual seria a variação do preço ?


Chapter 10 Slide 41

Resposta

O que acontece com os lucros?

imposto. do valor o vezesduas é preço no aumento O

22)(2

para aumenta Se

22Se

11

tCMgtCMgP

tCMgCMg

CMgPE

E

CMgP

d

d


Chapter 10 Slide 42

Monopólio

Empresa com Múltiplas InstalaçõesA produção de muitas empresas ocorre em

duas ou mais fábricas distintas, cujos custos operacionais podem ser diferentes.

Chapter 10 Slide 43

Monopólio

Empresa com Múltiplas InstalaçõesEscolha do nível total de produção e da

produção de cada fábrica:O custo marginal de cada fábrica deve

ser igual.O custo marginal de cada fábrica deve

ser igual à receita marginal.

Chapter 10 Slide 44

Monopólio

Algebricamente:

21

22

11

Total Produção

2 Fábrica da Custo & Produção&

1 Fábrica da Custo & Produção&

QQQ

CQ

CQ

T

Empresa com Múltiplas InstalaçõesEmpresa com Múltiplas Instalações

Chapter 10 Slide 45

Monopólio

Algebricamente :

0)(

)()(

1

1

11

2211

Q

C

Q

PQ

Q

QCQCPQ

T

T


Chapter 10 Slide 46

Monopólio

Algebricamente:

1

1

1

1

0)(

CMgRMg

Q

C

Q

PQT


Chapter 10 Slide 47

Monopólio

Algebricamente:

21

2

1

CMgCMgRMg

CMgRMg

CMgRMg

Chapter 10 Slide 48

Produção com duas Fábricas

Quantidade

$/Q

D = RMe

RMg

CMg1 CMg2

CMgT

RMg*

Q1 Q2 Q3

P*

Chapter 10 Slide 49

Produção com duas Fábricas

Observações:

1) CMgT = CMg1 + CMg2

2) Nível ótimo de produção:

CMgT = RMg em QT e P RMg = RMg* RMg* = CMg1 at Q1,

CMg* = CMg2 at Q2

CMg1 + CMg2 = CMgT

Q1 + Q2 = QT

RMg = CMg1 + CMg2 Quantidade

$/Q

D = RMe

RMg

CMg1 CMg2

CMgT

RMg*

Q1 Q2 QT

P*

Chapter 10 Slide 50

Poder de Monopólio

A ocorrência de um monopólio é um fenômeno raro.

Entretanto, num mercado com muitas empresas, cada uma das quais se depara com uma curva de demanda negativamente inclinada, a produção será determinada de modo que o preço seja maior que o custo marginal.

Chapter 10 Slide 51

Poder de Monopólio

Cenário:Quatro empresas com parcelas de

mercado iguais (cada uma vende 5.000 escovas de dente de um total de 20.000 no mercado).

Preço = $1.50.

Quantidade10.000

2,00

QA

$/Q $/Q

1,50

1,00

20.000 30.000 3.000 5.000 7.000

2,00

1,50

1,00

1,40

1,60

Ao preço de$1.50, a elasticidade da

demanda é -1.5.

Demanda de Mercado

A Demanda por Escovas de Dentes

A curva de demanda para a Empresa A depende do grau

de diferenciação do seu produto em relação aos demais, e também

da forma de competição entre as empresas.

Ao preço de$1,50, a elasticidade da

demanda é –1,5.

Quantidade10.000

2,00

QA

$/Q $/Q

1,50

1,00

20.000 30.000 3.000 5.000 7.000

2,00

1,50

1,00

1,40

1,60

DA

RMgA

Demandade Mercado

A Empresa A se depara com uma curva de demanda muito

mais elástica devido à competição--Ed = -6. Ainda

assim, a empresa tem algum poder de monopólio e seu preço é superior ao CMg.

CMgA

A Demanda por Escovas de Dentes

Chapter 10 Slide 54

Poder de Monopólio

Medindo o Poder de MonopólioNa competição perfeita: P = RMg = CMg

Poder de Monopólio: P > CMg

Chapter 10 Slide 55

Poder de Monopólio

Índice de Lerner de Poder de Monopólio L = (P - CMg)/P

Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0 e 1), maior o poder de monopólio.

L pode ser expresso em função de Ed

L = (P - CMg)/P = -1/Ed

Ed é a elasticidade da demanda da empresa individual, e não do mercado

Chapter 10 Slide 56

Poder de Monopólio

O poder de monopólio não implica necessariamente a obtenção de lucros elevados.

O lucro depende da relação entre custo médio e preço.

Pergunta: Você seria capaz de citar alguma dificuldade na

aplicação do índice de Lerner (L) à formulação de políticas públicas?

Chapter 10 Slide 57

Poder de Monopólio

Regra de Bolso para a Determinação de Preços

A regra vale para qualquer empresa com poder de monopólio

Se Ed for grande, o markup será pequeno

Se Ed for pequena, o markup será grande

dECMg

P11

Elasticidade da Demanda e Markup de Preço

$/Q $/Q

Quantidade Quantidade

RMe

RMg

RMg

RMe

CMg CMg

Q* Q*

P*

P*

P*-CMg

Quanto mais elástica ademanda, menor o

markup.

Chapter 10 Slide 59

Markup de Preço:De Supermercados a Modelos de Jeans

Supermercados

CMg. do acima

11%-10 nível em fixados Preços .5

)(11,19,01,011

.4

dosupermerca cada para 10 3.

similares Produtos 2.

empresas Muitas 1.

CMgCMgCMg

P

Ed

Chapter 10 Slide 60

Lojas de Conveniência

CMg. do acima 25% nível em fixados Preços .5

)(25,18,0511

.4

5 3.

consumidor do partepor acesso

de facilidade pela dosdiferencia Produtos 2.

dossupermerca nos que elevados mais Preços 1.

CMgCMgCMg

P

Ed


Chapter 10 Slide 61

As lojas de conveniência possuem maior poder de monopólio.

Pergunta:Os lucros das lojas de conveniência são

mais elevados que os lucros dos supermercados?


Lojas de ConveniênciaLojas de Conveniência

Chapter 10 Slide 62

Fabricante de jeans de marca

Ed = entre -3 e -4

Preço: 33 - 50% acima do CMgCMg = $12 - $18/cadaPreço no atacado= $18 - $27


Fabricante de Jeans de MarcaFabricante de Jeans de Marca

Preços de Fitas de Vídeo Gravadas

1985 1999

Título Preço no Varejo($) Título Preço no Varejo($)

Purple Rain $29,98 Austin Powers $10,49Caçadores da Arca Perdida 24,95 Vida de Inseto 17,99Jane Fonda - Workout 59,95 Quem Vai Ficar com Mary 13,99O Império Contra-ataca 79,98 Tae-Bo- Workout 24,47A Força do Destino 24,95 Máquina Mortífera 4 16,99Jornada nas Estrelas 24,95 Homens de Preto 12,99Guerra nas Estrelas 39,98 Armageddon 15,86

O que você acha?Os produtores de videocassetes deveriam

reduzir o preço de seus produtos para aumentar as vendas e a receita?

Preços de Fitas de Vídeo Gravadas

Chapter 10 Slide 65


Por que algumas empresas detém considerável poder de monopólio, enquanto outras têm pouco ou nenhum?

O poder de monopólio de uma empresa depende da elasticidade da demanda com que se defronta a empresa.

Chapter 10 Slide 66


A elasticidade da demanda de uma empresa é determinada pelos seguintes fatores:

1) Elasticidade da demanda de mercado

2) Número de empresas

3) Interação entre empresas

Chapter 10 Slide 67


A existência de poder de monopólio implica preços mais elevados e quantidades menores produzidas.

Qual será o efeito do poder de monopólio sobre o bem-estar agregado de consumidores e produtores?

Chapter 10 Slide 68

BA

Perda de excedente do consumidor

Peso morto

Devido ao preço mais alto, os consumidores perdemA+B e o produtor ganha

A-C.

C

Peso Morto do Poder de Monopólio

Quantidade

RMe

RMg

CMg

QC

PC

Pm

Qm

$/Q

Chapter 10 Slide 69

Obtenção de Renda EconômicaAs empresas podem estar dispostas a

pagar pela obtenção de poder de monopólio

LobbiesPropaganda Investimento em capacidade produtiva

excedente


Chapter 10 Slide 70

O incentivo a adotar práticas monopolistas depende do lucro a ser auferido.

Quanto maior for a transferência dos consumidores para a empresa, maior será o custo social do monopólio.


Chapter 10 Slide 71

ExemploEm 1996 a Archer Daniels Midland (ADM)

conseguiu, através de lobby, que fossem aprovadas regulações para que a produção de etanol fosse feita exclusivamente a partir do milho

PerguntaQual seria a razão por trás disso?


Chapter 10 Slide 72

Regulação de PreçoLembre que, num mercado competitivo, a

regulação de preço dava origem a um peso morto.

Pergunta:O que deverá ocorrer num monopólio?


Chapter 10 Slide 73

CMgPm

Qm

CMe

RMe

RMg

Na ausência de regulação, o monopolista produz Qm e cobra Pm.

Regulamentação de Preços

$/Q

Quantidade

Se o preço diminuir para PC a produção atingirá seu nível máximo

QC e não haverá peso morto.P2 = PC

Qc

Para qualquer preço abaixo de P4

a empresa incorre em prejuízo.

P4

P1

Q1

Curva de receita marginal quando o preço máximo

é fixado em P1.

Para níveis de produção acima de Q1 ,as curvas de receita média e marginal

originais permanecem válidas.

P3

Q3 Q’3

Se o preço diminuirpara P3 a produção se reduzirá e surgirá uma escassez.

Chapter 10 Slide 74

Monopólio NaturalÉ o caso de uma empresa capaz de

produzir a quantidade total ofertada por uma indústria a um custo inferior ao custo que seria obtido por várias empresas.


Chapter 10 Slide 75

Regulamentação do Preço do Monopólio Natural

$/Q

Monopólios naturais ocorrem devido à presença de

significativaseconomias de escala

Quantidade

Chapter 10 Slide 76

CMg

CMe

RMeRMg

$/Q

Quantidade

Fixando-se o preço máximo em Pr obtém-se o maior nível possível

de produção; o lucro é zero.

Qr

Pr

PC

QC

Se o preço máximo fosse fixado em PC,a empresa teria prejuízo e abandonaria a indústria.

Pm

Qm

Na ausência de regulação, o monopolista produz Qm e cobra Pm.

Regulamentação do Preço do Monopólio Natural

Chapter 10 Slide 77

Regulação na PráticaÉ muito difícil estimar as funções de custo

e demanda da empresa, pois estas podem mudar de acordo com as condições de mercado, que encontram-se em constante evolução.


Chapter 10 Slide 78

Regulação na Prática De acordo com um método alternativo de

formação de preço -- a regulação da taxa de retorno – os órgãos reguladores fixam um preço máximo com base na taxa de retorno esperada da empresa.

P = CVMe + (D + T + sK)/Q, onde P = Preço, CVMe = custo variável médio D = depreciação, T = impostos s = taxa de retorno permitida, K = estoque de capital

da empresa


Chapter 10 Slide 79

Regulação na Prática O uso desse método requer a realização de

audiências com participantes do mercado e especialistas, visando determinar os valores apropriados das variáveis relevantes.

Esse processo cria uma “defasagem regulatória” que tanto pode beneficiar os produtores (conforme ocorrido nas décadas de 1950 & 1960) como os consumidores (décadas de 1970 & 1980).

Pergunta Quem foi beneficiado na década de 1990?


Chapter 10 Slide 80

Monopsônio

Um monopsônio é um mercado no qual há um único comprador.

Um oligopsônio é um mercado com poucos compradores.

Poder de monopsônio é a capacidade de um comprador afetar o preço do bem, fazendo com que este seja inferior ao preço que prevaleceria em um mercado competitivo.

Chapter 10 Slide 81

Monopsônio

Comprador competitivoTomador de preço

P = Despesa marginal = Despesa média

D = Valor marginal

Comparação entre o comprador competitivo e o vendedor competitivo


$/Q $/Q

RMe = RMg

D = VMg

DMg = DMe

P*

Q*

DMg = VMg em Q*DMg = P*P* = VMg

P*

Q*

CMg

RMg = CMgP* = RMgP* = CMg

Comprador Vendedor

Chapter 10 Slide 83

DMg

S = DMe

A curva de oferta de mercado é a curva de despesa média do monopsonista

Comprador Monopsonista

Quantidade

$/Q

VMg

Q*m

P*m

Monopsônio•DMg > P & acima de S

PC

QC

Competitivo•P = PC

•Q = Qc

Chapter 10 Slide 84

Monopólio e Monopsônio

Quantidade

RMe

RMg

CMg

$/Q

QC

PC

MonopólioObs.: RMg = CMg;

RMe > CMg; P > CMg

P*

Q*

Chapter 10 Slide 85


Quantidade

$/Q

VMg

DMg

S = DMe

Q*

P*

PC

QC

MonopsônioObs.: DMg = VMg;

DMg > DMe; VMg > P

Chapter 10 Slide 86


MonopólioRMg < P

P > CMg

Qm < QC

Pm > PC

MonopsônioDMg > P

P < VMg

Qm < QC

Pm < PC

Chapter 10 Slide 87


No caso de poucos compradores no mercado, estes são capazes de influenciar o preço que pagam (p.ex. na indústria automobilística).

O poder de monopsônio lhes possibilita pagar um preço inferior ao valor marginal do produto.

Chapter 10 Slide 88


O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.

1) Elasticidade da oferta de mercadoQuanto menos elástica for a oferta de

mercado, maior será o poder de monopsônio.

Chapter 10 Slide 89



2) Número de compradoresQuanto menor for o número de

compradores, menos elástica será a oferta e maior será o poder de monopsônio.

Chapter 10 Slide 90



3) Interação entre os compradoresQuanto menos intensa for a competição

entre os compradores, maior será o poder de monopsônio.

DMg

S = DMe

DMg

S = DMe

Poder de Monopsônio:Oferta Elástica versus Oferta Inelástica


$/Q $/Q

VMg VMg

Q*

P*

VMg - P*

P*

Q*

VMg - P*

Chapter 10 Slide 92

A

Peso Morto do Poder de Monopsônio

Determinação do peso morto no monopsônio Variação no excedente do

vendedor = -A-C Variação no excedente do

comprador = A - B Variação no bem-estar =

-A - C + A - B = -C - B Ocorre uma perda de

eficiência dado que a quantidade comprada é menor

Quantidade

$/Q

VMg

DMg

S = DMe

Q*

P*PC

QC

BC

peso morto

Chapter 10 Slide 93


Monopólio Bilateral O monopólio bilateral é um caso raro. São

mais comuns os mercados em que um pequeno número de vendedores, com algum poder de monopólio, se defrontam com poucos compradores, com algum poder de monopsônio.

Custos Sociais do Poder de MonopsônioCustos Sociais do Poder de Monopsônio

Chapter 10 Slide 94


PerguntaO que deve acontecer com o preço nessa

situação?

Custos Sociais do Poder de MonopsônioCustos Sociais do Poder de Monopsônio

Chapter 10 Slide 95


Legislação Antitruste:Objetiva promover uma economia

competitiva

Baseia-se em regras e regulações que:Proíbem práticas que possam restringir

a competição nos mercadosLimitam as estruturas de mercado

consideradas aceitáveis

Chapter 10 Slide 96

Lei Sherman (1890)Parágrafo 1

Proíbe contratos, combinações ou conspirações capazes de restringir o mercado

Acordos explícitos visando restringir a produção ou fixar preços

Conluio implícito através de “conduta paralela”


Chapter 10 Slide 97

1983 Seis empresas e seis executivos indiciados por

conluio na determinação do preço de tubulações de cobre

1996A empresa Archer Daniels Midland (ADM) foi

julgada culpada de arranjos ilegais na fixação do preço da lisina – três pessoas foram condenadas à prisão em 1999


Exemplos de Combinações IlegaisExemplos de Combinações Ilegais

Chapter 10 Slide 98

1999As empresas Roche A.G., BASF A.G.,

Rhone-Poulenc e Takeda foram julgadas culpadas de arranjos ilegais na fixação do preço de vitaminas – as multas somaram mais de $1 bilhão.


Exemplos de Combinações IlegaisExemplos de Combinações Ilegais

Chapter 10 Slide 99

Lei Sherman (1890)Parágrafo 2

Torna ilegal a monopolização, ou tentativa de monopolização, de um mercado, e proíbe conspirações que visem a monopolização.


Chapter 10 Slide 100

Lei Clayton (1914)

1) Torna ilegal que uma empresa impeça os consumidores ou locadores de seus produtos de fazer aquisições de um concorrente

2) Proíbe a prática de preços predatórios



Lei Clayton (1914)

3) Proíbe fusões e aquisições que impliquem “redução substancial da competição” ou que “tendam a criar um monopólio”



Lei Robinson-Patman (1936)Proíbe a prática de discriminação de

preço, caso esta possa resultar em redução da competição no mercado



Lei da Comissão de Comércio Federal (“Federal Trade Commission Act”), de 1914, emendada em 1938, 1973 e 1975

1) Criou a Comissão de Comércio Federal (“Federal Trade Commission” - FTC)

2) Proíbe propagandas e embalagens enganosas, acordos com varejistas visando a exclusão de produtos

concorrentes do mercado, e outras práticas



Implementação da Legislação Antitruste

1) Divisão Antitruste do Departamento de Justiça

Pertence ao poder executivo, de modo que sua atuação é influenciada pela administração no poder

Possibilidade de multas a pessoas jurídicas e multas ou condenações à prisão para pessoas físicas




2) Comissão de Comércio Federal (FTC)

Sua atuação pode envolver solicitações de entendimentos voluntários no sentido de cumprir a lei ou exigências formais de cumprimento da mesma




3) Processos PrivadosAções por danosO queixoso pode ser compensado por

danos triplicados



Dois exemplosAmerican Airlines – Acordos de fixação de

preçoMicrosoft

Poder de MonopólioPráticas predatóriasConluio



Resumo

O poder de mercado é a capacidade que vendedores ou compradores têm de influenciar o preço de uma mercadoria.

Há duas modalidades de poder de mercado: poder de monopólio e poder de monopsônio.


Resumo

O poder de monopólio é determinado, em parte, pelo número de empresas competindo no mercado.

O poder de monopsônio é determinado, em parte, pelo número de compradores que atuam no mercado.


Resumo

O poder de mercado pode impor custos à sociedade.

Há casos em que economias de escala tornam o monopólio puro desejável.

Dependemos da legislação antitruste para evitar que as empresas acumulem poder de mercado excessivo.

Fim do Capítulo 10



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