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MÁSTER
MÁSTER EN MARKETING PARA EMPRESAS DE MODA Y LUJO
- DIPLOMA AUTENTIFICADO POR NOTARIO EUROPEO -
MKC033
MÁSTER EN MARKETING PARA EMPRESAS DE MODA Y LUJO
CARGA HORARIADE 600H
MODALIDADA DISTANCIA / ONLINE
CURSO INICIALONLINE
TUTORÍASINDIVIDUALES
IDIOMACASTELLANO
DURACIÓN DEHASTA UN AÑO
Este Máster en Marketing para Empresas de Moda y
Lujo está dirigido a profesionales, técnicos y a todas aquellas
personas que estén interesadas en este ámbito profesional.
El marketing es la herramienta más eficaz que posee una
empresa para transmitir su imagen pública, de ahí surge la
necesidad de elaborar un Plan de Marketing. Así, el objetivo de
este pack de materiales es proporcionar los conocimientos
necesarios para realizar una adecuada dirección y gestión de
planes de marketing y realizando un acercamiento a los
conceptos de comercio electrónico, e-goverment, factoring,
confirming, etc.
En ambas modalidades el alumno recibirá acceso a un
curso inicial donde encontrará información sobre la metodología
de aprendizaje, la titulación que recibirá, el funcionamiento del
Campus Virtual, qué hacer una vez el alumno haya finalizado e
información sobre la Escuela de Postgrado de Marketing y
Comunicación. Además, el alumno dispondrá de un servicio de
clases en directo.
FICHA TÉCNICA
METODOLOGÍA
Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá
un diploma que certifica el “MÁSTER EN MARKETING + MÁSTER EN PROTOCOLO”, de la
ESCUELA DE POSTGRADO DE MARKETING Y COMUNICACIÓN, avalada por nuestra condición
de socios de la CECAP.
Además, el alumno podrá solicitar una Certificación Universitaria Internacional de la
Universidad Católica de Cuyo – DQ y Universidad de CLEA con un reconocimiento de 24 ECTS.
IMPORTE TOTAL
987 768 765
DIFERENTES MÉTODOS DE
PAGO
PAGO FRACCIONADO
DISPONIBLE
ENVÍO DEL DIPLOMA INCLUIDO
RECONOCIMIENTO
VALOR ACTUAL:
2480€ 620€
PARTE 1. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING
MÓDULO 1. PLANES DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO1. El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.2. El marketing en el sistema económico3. El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actualesen el marketing4. Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno2. Delimitación y definición del mercado3. Bienes de consumo y su mercado4. Uso del producto hacia el mercado industrial5. Uso del producto hacia el mercado de servicios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDORY LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS1. Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características2. Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra3. Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo4. Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO1. Estrategia de segmentación del mercado: La importancia en la estrategia de las organizaciones2. Segmentación de mercados: Criterios de consumo e industriales. Condiciones para unasegmentación eficiente3. Cobertura del mercado: Estrategias4. Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a posteriori
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PLAN DE ESTUDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDA1. Primeros pasos2. Concepto, factores condicionantes de la demanda y dimensiones del análisis de la demanda3. Análisis de componentes y determinación del concepto de cuota de mercado de marca4. Modelos explicativos: selección e intercambio de marca5. Principales factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
UNIDAD DIDÁCTICA 6. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN1. El sistema de información de marketing y sus componentes2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones3. Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización
UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS1. Definición de producto: atributos formales del producto2. Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias3. Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos4. El producto y su ciclo de vida5. La cartera de productos: Modelos de análisis6. Estrategias de crecimiento para las empresas
UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN1. Concepto, utilidades e importancia del canal de distribución2. Función de cada uno de los componentes del canal de distribución3. Longitud, factores condicionantes, e intensidad del diseño del canal de distribución:4. Formas comerciales: clasificación5. El merchandising
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRECIOS1. Introducción2. Concepto e importancia del precio como instrumento de decisiones comerciales3. Fijación de precios: Principales factores condicionantes4. Fijación de precios: Procedimientos de fijación de precios y métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda5. Fijación de precios: Estrategias
UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN1. Concepto e importancia de la comunicación comercial2. Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial4. Imagen corporativa
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UNIDAD DIDÁCTICA 11. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:2. Principales etapas del diseño del plan de marketing3. Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING1. Introducción
MÓDULO 2. RECURSOS DE MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJEMPLO PLAN DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS
PARTE 2. MODA Y COMPLEMENTOS
MÓDULO 1. HISTORIA DE LA INDUMENTARIA Y LA MODA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PREHISTORIA Y EDAD ANTIGUA1. Prehistoria2. Mesopotamia: sumerios, babilonios y asirios, persas y medos
• Sumerios• Babilonios y asirios• Persas• Medos
3. Egipto• Vestuario popular y de la nobleza• Indumentaria femenina• Indumentaria masculina• El calzado• Maquillaje y peinado• Joyas
4. Creta: civilización minoica• Indumentaria femenina• Indumentaria masculina• Joyería, belleza y cuidados
5. Grecia• Indumentaria femenina• Indumentaria masculina• Calzado
6. Etruria
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• Indumentaria femenina• Indumentaria masculina• Calzado y sombrero
7. Roma• Indumentaria femenina• Indumentaria masculina• Calzado
8. Imperio Bizantino• Indumentaria femenina• Indumentaria masculina
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EDAD MEDIA Y RENACIMIENTO. BARROCO Y ROCOCÓ1. Edad Media y Renacimiento
• Edad Media• Indumentaria en la Edad Media• Renacimiento• Indumentaria en el Renacimiento
2. Barroco y Rococó• Barroco: siglo XVII• Rococó: siglo XVIII
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SIGLO XIX Y SIGLO XX1. Siglo XIX
• Indumentaria femenina• Indumentaria masculina
2. Introducción al siglo XX• Período de 1900 a 1950• Período de 1950 a 2000• El Siglo XXI
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ICONOS DE LA MODA Y DISEÑADORES DEL SIGLO XX1. Iconos de la moda del siglo XX
• Iconos de la moda del mundo del cine• Iconos de la moda del mundo de la sociedad• Iconos de la moda del mundo de la música
2. Diseñadores de Moda del Siglo XX• Mariano Fortuny (1871-1949)• Jeanne Lanvin (1876-1946)• Jeanne Paquin (1869-1936)• Edward Molyneux (1891-1974)• Jean Patou (1880-1936)• Coco Chanel (1883-1971)• Elsa Schiaparelli (1890-1973)• Nina Ricci (1883-1970)• Alix Grès (1899-1993)• Maggy Rouff (1896-1971)• Marcel Rochas (1902-1955)
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• Mainbocher (1890-1976)• Augustabernard (1886-1946)• Louiseboulanger (1878-1950)• Cristóbal Balenciaga (1895-1972)• Pierre Balmain (1914-1982)• Valentino (1932)• Yves Saint-Laurent (1936-2008)
UNIDAD DIDÁCTICA 5. HISTORIA DE LA MODA1. Teoría de la moda2. El diseñador y las tendencias3. La moda internacional4. La moda española5. Revistas y prensa especializada
MÓDULO 2. EMBELLECIMIENTO PERSONAL Y ESTILISMO EN EL VESTIR Y LA MODA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CUIDADOS Y TÉCNICAS DE EMBELLECIMIENTO PERSONAL1. Nociones básicas de nutrición y dietética
• Concepto de nutrición• Concepto de dietética• Concepto de salud y enfermedad
2. Pirámide Nutricional3. Clasificación de los alimentos
• Según su descripción• Según su función
4. Alteraciones y trastornos de la alimentación• Historia de los trastornos de la conducta alimentaria• Clasificación actual de los trastornos de la conducta alimentaria
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA INDUMENTARIA Y SU REPERCUSIÓN EN LA IMAGEN PERSONAL1. Canon de belleza: concepto y evolución2. Proporciones idealizadas de la figura humana3. Medidas antropométricas
• Protocolo para tomar medidas antropométricas4. Medidas antropométricas para un estudio de asesoría de vestuario
• Peso corporal• Estatura• Talla Sentada• Envergadura• Perímetros• Pliegues cutáneos
5. Automedición de las proporciones corporales
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UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTILISMO EN EL VESTIR1. Concepto de estilismo2. Conceptos básicos sobre el estilismo en el vestir
• Estilos de vestuario• La Alta Costura• Moda Prêt-à-porter• Fondo de armario o vestuario básico
3. Materiales y tejidos• Tipos de fibras textiles• Principales tejidos• Simbología del etiquetado• Conservación de las prendas
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTILISMO Y TENDENCIAS EN LA MODA1. Introducción a las tendencias2. Música: artistas que marcan estilo3. Arte: principales inspiraciones y ejemplos4. El fenómeno blogger5. El cine como generador de estilo6. Webs de referencia7. Cómo analizar los desfiles8. Cómo buscar en las redes sociales9. Libros de tendencias10. Siluetas destacadas11. Calendario de la moda12. Conocimiento de los ciclos en la moda13. Fotografía
MÓDULO 3. DISEÑO DE MODA Y COMPLEMENTOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DISEÑO DE MODA1. Dibujo de moda. Dibujo de figurín
• Las líneas de construcción de la figura humana• Los cánones de proporción humana• Análisis geométrico de la figura• El equilibrio y movimiento• La perspectiva y el escorzo• La cabeza• Anatomía artística• Dibujo artístico• Tejidos y colores• Diseño de moda por ordenador
2. Marketing en la moda• El mercado de la moda y su entorno• La segmentación, el posicionamiento e investigación de mercados en la moda• El consumidor del producto moda• El producto de moda y marca• Los precios• Comunicación y promoción en la moda
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• La distribución• Marketing estratégico en la moda. La planificación estratégica
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PREPARACIÓN Y DISEÑO DE COLECCIONES1. Introducción al proceso de creación2. Fase de ideación3. Fase de creación técnica4. Patronaje
• Creación, diseño y patronaje• Industrialización de los modelos• El patrón base• Prototipos
5. Corte y confección• Corte• Puntadas• Confección de diferentes prendas de vestir• Planchado y acabado
6. Presentación y difusión de la colección
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DISEÑO DE COMPLEMENTOS1. Conocimiento de los complementos y su importancia en la moda2. Complementos femeninos y masculinos
• Complementos masculinos• Complementos femeninos
3. Diseño de calzado• Calzado masculino• Calzado femenino
4. Diseño de bolsos5. Diseño de sombreros6. Diseño de pequeños accesorios7. Diseño de joyería y bisutería
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