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www.mundoceramico.com.br www.twitter.com/mundoceramico www.facebook.com/mundoceramico REVISTA MUNDO CERÂMICO - ANO XXII - Nº 179 - R$ 12,00 Edson Gaidzinski Jr. - Ceramista do Ano Eliane Revestimentos Cerâmicos - Empresa do Ano

Mundo Cerâmico edição 179

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Revista Mundo Cerâmico set/out 2014 XIII Prêmio Mundo Cerâmico

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Edson Gaidzinski Jr. - Ceramista do AnoEliane Revestimentos Cerâmicos - Empresa do Ano

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Revista Mundo Cerâmico nº 179 - set/out 2014

SUMÁRIO

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ENTREVISTA

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Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produ-tos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

José Ferraz Neto, novo presi-dente do Sinduscon-SP, fala sobre as perspectivas da cons-trução civil e sua relação com a indústria cerâmica

Eliane Revestimentos Cerâmi-cos fruto da perseverança fami-liar dos Gaidzinski que há três gerações administram a marca mais conhecida do Brasil

No comando da Eliane há 8 anos, Edson Gaidzinski Jr. im-primiu a marca da atualidade com base nos valores históricos de transparência, inovação e res-ponsabilidade socioambiental

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CERAMISTA DO ANO

EMPRESA DO ANO

DESTAQUE DO ANO FORNECEDOR DO ANOConstantino Frollini Neto, da Cerâmica City, um dos prin-cipais empresários do setor da cerâmica estrutural representa, com orgulho, as cerâmicas do polo de Tatuí e região

Saiba como a indústria cerâmica brasileira avalia os seus forne-cedores nas dezesseis catego-rias abaixo. A pesquisa capta a lembrança da marca, e não a sua participação de mercado

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Conheça os lançamentos da Eliane, empresa do ano, além de outras notícias do varejo de cerâmica

Centro de Revestimentos Cerâ-micos oferece testes de labora-tório e suporte para cerâmicas

QUALIDADE

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Augustus Turismo comemora seus 40 anos a serviço do ce-ramista brasileiro e comenta o crescimento do setor no período

VIAgENS

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EDITORIAL

chegamos ao 13º Prêmio Mundo Cerâmico. Tem gente que não gosta do número. Pensa que dá azar. Tem quem pense o contrário. Tenho um grande amigo que faz aniversário no dia 13. É também com essa idade que se atinge a maioridade no judaísmo.

Pouco importa essa digressão. O que vale para nós é que o Prêmio Mundo Cerâmico atingiu seus objetivos. Dar o devido destaque aos ceramistas que dedicam seus talentos e suas vidas ao engrandecimento do setor e difundir seus bons exemplos.

E isso talvez remeta ao fundo da questão sorte ou azar. Para mim uma discussão estéril visto que somos nós que atraímos o que queremos. Um amigo me contou uma história. Dizia que acreditava muito na sorte. E quanto mais trabalhava, mais sorte tinha!

LM

Sorte ou Azar?ed 179 postagem em novembro 2014

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Edson Gaidzinski Jr.– pres. da ANFACERCesar Gonçalves – pres. da ANICERHeitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

Pesquisa EditorialMayara Fernandes [email protected] [email protected]

PublicidadeBrasil – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

Impressão:Prol Editora GráficaDistribuição: Correios

Publicação bimestral de

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda01155-040 – São Paulo – SPFone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436e-mail: [email protected]: www.mundoceramico.com.br

Registro no INPI sob número 816494703As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.Capa: Edson Gaidzinski Jr. - divulgaçãoImagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

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CARTAS

Qualificação do setor

Obrigada pelo apoio e pelas pala-vras, espero realmente ajudar o setor na função de gerente de qualidade e normas técnicas da Anfacer. Sem dú-vida conte comigo para o Guia Geral de Cerâmica 2015.

Amanda Neme- Anfacer

Destaque do ano

Agradeço a Revista Mundo Cerâ-mico pela premiação como Destaque do Ano na XIII edição do Prêmio Mundo Cerâmico. A Cerâmica City estará presente no evento e entrare-mos em contato.

Constantino F. Neto- City

Agradecimento

Fico muito contente e agradeço novamente a oportunidade de repre-sentar a Elektro no recebimento des-se estimado Prêmio Mundo Cerâmi-co. Informo que estarei presente na solenidade no dia 23/10.

Renato Cornetti- Elektro

Nostalgia

Fico muito envaidecido pela lem-brança da Mundo Cerâmico. Só você Lazzaro, que sempre nos prestigiou desde a inauguração da revista, po-deria ser tão gentil em lembrar dos 40 anos da Augustus.

Claudio Nespoli- Augustus

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Fonte alternativa

Para combater os gastos e impulsionar a fabricação de tijolos, telhas e lajotas de ce-râmica, a Incoesp, Cooperati-va das Indústrias Cerâmicas do Oeste Paulista, investirá em madeira de eucalipto como fonte de energia alternativa para serviço de queima do setor. De acordo com o diretor da Incoesp, Milton Salzedas, essa fonte resultará em uma economia de 10% a 20% dos custos ob-tidos com o produto utilizado atualmente, a exemplo de ca-vaco e serragem. Para isso, houve a formação de um grupo constituído por dez cooperados interessados em colaborar com o desenvol-vimento do setor na região e que planejam investir no plantio de eucalipto.

Anamaco premia os melhores fornecedores do varejo

O Prêmio Anamaco chegou à sua 23ª edição em 2014 e reuniu mais de 1.800 convidados no Espaço das Américas, em São Paulo, no dia 16 de setembro. A homenagem aos melhores fabricantes de ma-terial de construção do último ano, em 69 segmentos, foi feita com base nos resultados da Pesquisa Anamaco. “O Prêmio Anamaco é o reconhecimento ao trabalho que essas empresas desenvolveram ao longo do último ano e serve para identificar quem se destaca por qualidade e comprometimento. É uma valorização por parte do setor, que avalia o desempenho de seus parceiros das indústrias. Este é o segredo do sucesso desta premiação, pois ela une indústria e comércio em torno de um objetivo comum, que nada mais é do que o desenvolvimento do setor como um todo”, declarou Cláudio Conz,

presidente da associação durante a ocasião. Segundo a divisão de eventos da entidade, o Prêmio Anamaco também representa o reconhecimento aos avanços tec-nológicos do setor. “A cada ano, as empresas apresentam tecnologias inovadoras, inspiram tendências e também, preservam a importância da sustentabilidade em seu pro-cesso produtivo, o que nos envai-dece muito. É sempre uma enorme satisfação podermos contar com a presença de todos aqueles que fa-zem deste segmento um dos mais expressivos no desenvolvimento do nosso país”, completou Luiz Braz, diretor da área. Representando o setor, a Eliane conquistou o seg-mento Revestimentos Cerâmicos na categoria Grandes Clientes, após atender aos quesitos: qualida-de; preço, atendimento ao ponto de venda e orientação técnica.

O Engobe é um composto de matérias primas previamente beneficiadas, entre estes processos, a secagem. A maioria das Indústrias de Revestimentos Cerâmicos adquire este composto pronto em big bags e não percebem o teor de Umidade contido no mesmo, que em última instancia representa certa quantidade de água desnecessária contida no mesmo,

e que está sendo remunerada ao Preço do engobe, inclusive com Fretes e Impostos. A mistura embora seja composta não é homogênea, daí a dificuldade de determinar-se o teor exato de Umidade de um engobe, cuja informação somente se poderia extrair antes da compostagem, a partir da determinação do teor exato de Umidade de cada matéria prima integrante da formula. Para uma indústria que consome 500 toneladas de Engobe por mês, por exemplo, um Engobe com uma diferença de 1,0 % de Umidade para mais em relação

a outros engobes mais secos, esta variação representa 60 toneladas a mais de Engobe por ano, e assim gradativamente crescente a cada variação de apenas mais 1,0 % para mais. Temos exemplos no mercado, considerando-se somente a influência das Argilas, onde este valor pode ser multiplicado por três, o que representa em média uma perda aproximada de R$ 100.000,00 por ano, “um bom dinheiro”! Embora a perda por Umidade seja pequena em relação à quantidade produzida, o parâmetro “% de Umidade” deve constar entre os critérios para a escolha de um Engobe, uma vez que possui participação interessante na planilha de custo do produto final. Geralmente as matérias primas de maiores teores de Umidade presentes nos Engobes são as argilas e os caulins, que por suas naturezas tem a característica de reterem Umidade. A OXFORD MINERAÇÃO LTDA produz argilas

beneficiadas, com teores médios de 3,0 % de Umidade, podendo chegar a limites máximos de 5,0 %, em Secadores Rotativos movidos a Gás Natural e com curvas de secagem rigorosamente controladas para não interferir na reologia das mesmas, contribuindo assim de forma significativa para que os compostos produzidos pelos Colorifícios e Cerâmicas com suas argilas/caulins tenham maior rendimento líquido em termos de quantidade de Engobe produzido como também para com uma sensível redução de Custos, desde o transporte da matéria prima e impostos.

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Emprego na construção mantém estabilidade Complexo da Cerâmica

A construção do Complexo da Cerâmica no Morro da Fumaça, em Santa Catarina está mais próxima. Foi apro-vado em sessão plenária o projeto de doação de terreno por parte da prefeitura, onde a estrutura será erguida. O prédio abrigará a sede do Sindicer, Sindicato da Indús-tria da Cerâmica Vermelha, a Coopemi, Cooperativa de Exploração Mineral, o Nú-cleo de Cerâmica Olaria das Artes e o Labcer, Laboratório Técnico da Cerâmica Verme-lha, além de salas de reunião para os empresários. “É uma grande iniciativa. Como ca-pital da cerâmica, Morro da Fumaça merece receber uma estrutura como esta”, salien-tou o presidente do Legislati-vo, Renato Zaccaron.

O nível de emprego na construção brasileira manteve estabilidade em agosto, com ligeiro crescimento de apenas 0,08% na comparação com o mês anterior. O saldo entre demissões e contratações ficou po-sitivo em cerca de 3 mil trabalhado-res com carteira assinada, segundo pesquisa elaborada pelo Sindus-Con-SP, Sindicato da Indústria da Construção Civil do Estado de São Paulo, em parceria com a FGV. O resultado é semelhante ao apura-do em julho. Com isso, ao final do agosto o número de trabalhadores do setor somava 3,518 milhões. Na comparação com o mesmo mês do ano anterior, quando o setor empregava 3,535 milhões, o levan-tamento indica queda de 0,49%. “O contraste entre a estabilidade no nível de emprego nesta época do ano e o crescimento registrado no mesmo período do ano passa-

do, quando o setor contratou mais 15,8 mil trabalhadores, é reflexo direto da queda do nível de inves-timentos”, comenta o presidente do SindusCon-SP, José Romeu Ferraz Neto. Entre janeiro e agosto de 2014, o índice apresentou alta de 0,62%, com a criação de 21,8 mil vagas. Entre as cinco regiões do país, apenas Sudeste e Cen-tro-Oeste apresentaram resultado negativo no período. No estado de São Paulo, o indicador registrou declínio de 0,33% em agosto ante o mês anterior, com o saldo entre demissões e contratações ficando negativo em 2,8 mil trabalhadores. Entre janeiro e agosto, o indicador registrou alta de 0,32%, com 2,8 mil contratações. Na comparação com agosto de 2013, o estado registrou 876,3 mil trabalhadores, o levantamento apresentou queda que varia em torno de 1,32%.

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Dez anos de Abramat

Os principais executivos e lí-deres do segmento da cons-trução no Brasil estiveram reunidos no dia 30 de setem-bro, no hotel Renaisssance, em São Paulo, para come-morar os 10 anos da atuação da Abramat, que participou ativamente das principais conquistas do setor na últi-ma década, como as PAC’s, o programa Minha Casa, Minha Vida, Construcard e as de-sonerações do IPI e da folha de pagamentos. A entidade trabalha em conjunto com seus associados e parceiros para o desenvolvimento da construção civil no Brasil. Os números divulgados geram estatísticas do setor que au-xiliam ações, fomentando a demanda para o crescimento social e sustentável do país.

gail patrocina Congresso & Expo Abrafac 2014

A Gail patrocinou a 10ª. Edição do Congresso & Expo Abrafac, Asso-ciação Brasileira de Facilities, que aconteceu em outubro, no Casa Grande Hotel Resort & Spa, no Guarujá. O evento teve como tema “Facility Management num Mundo em Transformação” e foi composto por congressos, debates, jantar de confraternização e premiação dos melhores do ano. A Associação Brasileira de Facilities é uma enti-dade sem fins lucrativos, fundada em 2004, que tem por objetivo agrupar os interesses dos profis-sionais de Facilities Management atuantes na administração e geren-ciamento de serviços e atividades de infraestrutura. O congresso foi destinado a profissionais da área, além de arquitetos, engenheiros, administradores, compradores, diretores, incorporadores, entre outros. A empresa expôs seu siste-

ma de fachada ventilada, Keragail, composto por painéis cerâmicos extrudados que possuem fixação através de ancoragem mecânica. Visualmente moderno, o produto garante menor gasto para o hotel, já que a fachada ventilada com cerâmica oferece maior conforto térmico, contribuindo para a dimi-nuição dos gastos com a clima-tização de ambientes. O produto é capaz de reduzir a pressão do vento na vedação interna e pode ser montado sobre revestimentos já existentes, o que assegura menor tempo e custo da obra, ideal para retrofits. Este é o único sistema que alia tecnologia, leveza e facilidade de instalação à beleza de cores naturais. São mais de 100 opções, além da possibilidade de personali-zação. Destaca-se, ainda, a redu-ção nos custos e facilidade com a manutenção.

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Vendas no varejo da construção crescem 2,5% Reforço na Anfacer

A partir de outubro, a Anfa-cer passa a contar com a en-genheira Amanda Neme, que integra o time profissional da entidade sob o cargo de ge-rente de qualidade e normas técnicas. Sua missão é atuar na defesa dos interesses do setor no que refere a temas técnicos e normas, oferecer suporte em projetos que demandem conhecimentos ligados a tecnologia de cerâ-mica, bem como coordenar, no âmbito da associação, às atividades do CB 189 e ISO/TC 189. Sua experiência na indústria de revestimentos cerâmicos agrega significati-vo subsídio de conhecimen-tos às ações em desenvolvi-mento na Anfacer, sendo um importante elo com as áreas tecnológicas.

As vendas do varejo de material de construção cresceram 2,5% no mês de setembro, sobre agosto, e fica-ram 5,6% superiores a setembro do ano passado. O aumento ocorre em lojas de todos os portes e os dados são do estudo mensal realizado pelo Instituto de Pesquisas da Uni-versidade Anamaco com o apoio institucional da Abrafati, Instituto Crisotila Brasil, Instituto Aço Brasil, Anfacer, Afeal e Siamfesp. O levan-tamento ouviu 530 lojistas das cin-co regiões do país entre os dias 25 e 30 de setembro e a margem de erro é de 4,3 pontos percentuais. De acordo com o estudo, o desem-penho do setor no terceiro trimestre do ano está 6,8% superior ao mes-mo período de 2013. “Com esses resultados, estamos recuperando o nosso crescimento e a estabilidade, que até agosto não vinha ocorren-do, e também mantemos a nossa

expectativa de crescermos 3,5% em 2014”, explica o presidente da Anamaco, Cláudio Conz. Ainda segundo a pesquisa, no acumulado do ano, o setor cresceu 1% e, no acumulado dos últimos 12 meses, o desempenho está 2% superior. “Tradicionalmente, devido à sazo-nalidade, os meses de outubro e novembro são muito fortes para as vendas nas lojas, devido à proxi-midade das festas de fim de ano, o que mantém o otimismo dos entre-vistados muito elevado para o últi-mo trimestre do ano. Cerca de 60% dos lojistas acredita que venderá mais já no mês de outubro”, com-pleta. No levantamento por regiões, o destaque ficou para o Sudeste, onde 39% das lojas apresentaram crescimento maior do que o mês de agosto, seguido pelo Nordeste (37%), Centro-Oeste (28%), Norte (26%) e Sul (24%).

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EVENTOS

FORN&CER 201516 a 19 de junho

Santa Gertrudes, SPwww.aspacer.com.br

O 8º Encontro Internacional de Fornecedores e Cerâmicas, organi-zado pela Aspacer, é hoje evento de referência nacional e internacional para a apresentação de soluções ao

ceramista brasileiro.

ENCONTRO ANICER 201516 a 19 de setembro

Porto Alegre, RSwww.anicer.com.br

O 44º Encontro Nacional de Ce-râmica Vermelha será na cidade de Porto Alegre, Rio Grande do Sul. O evento traz painéis, clínicas, seminá-rios e cursos para os ceramistas.

CERAMITEC 201520 a 23 de outubro

Munique, Alemanhawww.ceramitec.de

Uma das maiores feiras de tecnolo-gia de cerâmica realizada a cada três anos traz em 2015 3 pilares básicos: Tecnologia, Inovações e Materiais. A feira é bastante forte nas aplica-ções de cerâmica estrutural.

BIG 5 201417 a 20 de novembro

Dubai, Emirados Árabes Unidoswww.thebig5exhibition.com

Maior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será realizada no Dubai World Trade Centre e atrai visitantes de toda a região vizinha.

SURFACES 201521 a 23 de janeiroLas Vegas, EUA

www.surfaces.comImportante feira de revestimentos

para o mercado americano. Carpe-tes, pisos laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especifi-cadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

CEVISAMA 201510 a 13 de fevereiroValencia, Espanha

cevisama.feriavalencia.comA Cevisama é uma das principais

feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das preferi-das dos brasileiros.

EXPO REVESTIR 201503 a 06 de março

São Paulo, SPwww.exporevestir.com.br

Esta será a 13ª edição da feira bra-sileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será rea-lizada no Transamérica Expo Center junto com o 13º Fórum de Arquitetu-ra e Construção.

FEICON BATIMAT 201510 a 14 de março

São Paulo, SPwww.feicon.com.br

A Feicon se consolida como a grande feira de construção do

Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Foram 130 mil visitantes e 1050 expositores em

2014, uma penca deles de empresas chinesas.

COVERINGS 201514 a 17 de abrilOrlando, EUA

www.coverings.comTradicional feira de revestimentos

cerâmicos e rochas ornamentais para o mercado norte-americano em alta retorna para Orlando este ano, no es-tado da Flórida, Estados Unidos.

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ceramistao

do ano

No comando da Eliane há 8 anos, Edson Gaidzinski Jr., intransigente defensor da ética nos negócios, imprimiu a marca da atualidade com base nos valores

históricos de transparência, inovação e responsabilidade socioambiental

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“Também sei fazer errado. E até melhor”, diz Edson Gaidzinski Jr. A provocação, partindo do pre-sidente de uma das maiores e mais tradicionais indústrias cerâmicas do país, e atual presidente da Anfacer, sua associação nacional, tem um claro sentido balizador para o setor. Neto de Maximiliano Gaidzinski, fundador da Eliane, e filho de Edson Gaidzinski (eleito Ceramista do Ano em 2003), Edson Jr. teve de trabalhar muito para ocupar o posto de presi-dente executivo da empresa, e sabe o valor da ética para a conservação e o crescimento sólido num segmento em que há pouco tempo grassavam práticas pouco ortodoxas de merca-do. Edson Jr. formou-se em Econo-mia pela Universidade Federal de Santa Catarina, fez pós-graduação na Suíça na IMD no Program for Executive Development, e Gestão Internacional pela AGSIM, Ameri-can Graduate School of International Management nos Estados Unidos. De temperamento inquieto, nessa oca-sião fez uma escolha decisiva para sua carreira. Em 1992 foi trabalhar numa distribuidora de cerâmica na Flórida, a Tropical Tile, fora dos ne-gócios da família. Conseguiu ali um ótimo resultado identificando um ni-cho de condomínios no Caribe. Data daquela época sua grande amizade e respeito pelo ‘bandeirante’ do mer-cado americano Rudolph Krepinsky (Brilhocerâmica e Antigua), que lhe telefonava com frequencia para en-corajá-lo. Naquela época, por conta do plano Collor, a Eliane iniciava um trabalho de exportação e seu pai o convidou a assumir o controle da já existente operação nos Estados Unidos. “Eu vou, mas terá de ser do meu jeito”, colocou o filho. Segun-da decisão acertada. Para competir com os agressivos italianos naquele mercado não seria possível realizar as vendas através do Brasil. Era pre-ciso ter uma operação mais ágil, bem ao estilo de seu temperamento. Fato Edson Jr. mostra a importância da governança corporativa de John Davis

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ceramista

é que funcionou muito bem. Como gerente geral da Eliane Ceramic Ti-les, no Texas, desde 1994, a unida-de foi responsável por 70% das ex-portações da empresa em 2006, no ano em que assumiu a presidência executiva da Eliane. A empresa que teve o comando direto de seu Milo, Maximiliano Gaidzinski, dos anos 60 a 80, foi em seguida presidida por Edson Gaidzinski a partir de 1987, e em 1996 iniciou o sistema de gestão corporativa com a formação de três conselhos, que cuidam do patrimô-nio, da família e da gestão. Edson Jr. orgulha-se: “Fui sabatinado e apro-vado pelos três conselhos”. Foi um período muito importante em que houve grande amadurecimento dos conceitos de governança corporati-va. Vários consultores contribuíram para o processo nesse período. Afi-nal, não é fácil administrar 5 núcleos familiares. Com isso, a Eliane con-seguiu preservar o seu ativo mais va-lioso: a Marca. Segundo a Pesquisa Nacional de Cerâmica 2013, condu-zida por Wilhelm & Martini e revista Mundo Cerâmico, a Eliane lidera no cômputo geral e em praticamente to-

das as regiões do país a lembrança de marca associada à qualidade. Edson Jr. sabe disso e conta, além de sua sólida formação acadêmica, com um ativo essencial que tem feito ele ser bem sucedido em sua missão nesses últimos 8 anos: o conhecimento de mercados com culturas e demandas diferentes. As suas apostas são fo-cadas em três pontos: transparência, inovação e sustentabilidade. Com isso ele cria parcerias com o mercado com o desenho de linhas específicas para cada canal. A Eliane hoje talvez seja a única empresa brasileira que tem atuação em todos segmentos do mercado. De produtos sofisticados aos populares a empresa desenvolve revestimentos para vários nichos in-clusive para uso corporativo. Para as boutiques e revendas especializadas desenvolveu a marca exclusiva De-cortiles com grande sucesso. À frente da Anfacer pela segunda vez, Edson Jr. imprime os conceitos de gestão contemporânea, ética e inovadora a todo o segmento. Afinal, é assim que se educa o mercado a crescer de for-ma sólida e sustentável. É bom fazer aquilo em que se acredita.

Fomentar cultura exportadora

Política comercial tem de ser ética

Pausa para as redes sociais

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do ano

Jovem e atual aos 54 anosA Eliane Revestimentos Cerâmicos chega à marca de 3 milhões de m² produzidos ao mês, resultado da perseverança familiar dos Gaidzinski que há três gerações

administram a marca mais conhecida de revestimentos cerâmicos do Brasil

undada pela ousadia e esperança de um empreendedor nato, a Eliane Revestimentos Cerâmicos é uma em-presa familiar que iniciou suas ativi-dades em 1960, pelas mãos de Ma-ximiliano Gaidzinski. Aos 47 anos, o filho de poloneses viu na compra da falida Cerâmica Cocal a chance de oferecer uma melhor qualidade de vida a sua família, formada pela esposa e companheira Octávia e os cinco filhos do casal: Jarvis, Edson, Edna, Vicente e Eliane. O desafio de reconstruir a indústria cerâmica era

proporcional à sua vontade de vencer e com o auxílio do filho mais velho, Jarvis, Milo, como era conhecido o empresário desde a infância, reini-

ciou as operações da fábrica que ba-tizou como Eliane em homenagem a filha caçula, que na época tinha ape-nas dois anos. Nos primeiros meses, acompanhava de perto as fórmulas da massa, a operação das prensas, o funcionamento dos fornos. Passava noites ao lado do filho conferindo a linha de produção, checando a qua-lidade dos produtos e tentando aper-feiçoar os processos. Assim como os funcionários, pai e filho levavam para a fábrica o almoço, que era guardado próximo aos fornos, para preservar

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Pintura de Octávia Búrigo Gaidzinski na época da aquisição. No detalhe, Milo e Jarvis em frente à Eliane, em 1959

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o calor. Tanto empenho na produção recebeu devido destaque com a re-estruturação na forma de comercia-lizar os produtos da empresa, que na segunda metade da década de 1960 modernizou todo seu parque fabril, característica empresarial presente na essência da Eliane. Em 1969 veio a primeira inovação: o azulejo deco-rado, produzido por terceira queima. O investimento em tecnologia per-mitiu que a Eliane Revestimentos Cerâmicos ingressasse na década de 70 com grande destaque no setor. Na época, a empresa era responsá-vel por 1/5 da produção nacional de revestimentos, atingindo a marca de 300 mil metros de azulejos produzi-dos por mês. O período favorável do mercado brasileiro, chamado “mila-gre econômico”, fez com que Milo apostasse na diversificação dos seus negócios. Em 1971 foi fundada a Mineradora Eliane, Minel, que asse-gurava reservas de argilas minerais necessárias à continuidade do negó-

cio. Na sequência foram criadas em-presas que atuariam na prestação de serviços à Eliane, como a Indústria Mecânica de Equipamentos Cocal Ltda., Imecal, para desenvolvimento de equipamentos necessários à pro-dução de revestimentos cerâmicos, e a Transportes Cocal S/A, destinada a aperfeiçoar a logística e distribui-ção dos produtos fabricados. Na área agrícola, fundou a Avícola Eliane, embrião da Agroeliane Indústria de Alimentos S/A que se consolidaria na década de 80.

Início da expansão

A necessidade de aperfeiçoamento da cadeia produtiva estava direta-mente relacionada à expansão da in-dústria cerâmica. Em 1975, a Eliane comprou a Inpisa, Indústria de Pisos S/A, localizada no bairro São Luis, em Criciúma, que foi denominada Eliane V. Dois anos depois, a unida-de adquirida já produzia 80 mil me-

Inauguração do 1º atomizador importado

Azulejo decorado: inovação nos anos 70

Ambiente da arquiteta Rosalinda da Silva Pinheiro e revestido com Laminum o maior e mais fino porcelanato do Brasil

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empresa

tros quadrados por mês de revesti-mentos para pisos, pelo processo de biqueima, e empregava 280 pessoas. Com isso, a empresa, até então re-conhecida pelos produtos destinados ao revestimento de paredes, ampliou a produção para chão, que se reve-lava um nicho de negócios cada vez mais promissor. Dessa forma foi se constituindo um dos maiores gru-pos empresariais de Santa Catarina. Eram, ao final da década de 1970, quatro cerâmicas produzindo azule-jos Eliane em bitolas diversificadas, cores e formatos variados, um gran-de atrativo para a época. Somadas, as unidades produziam 900 mil metros quadrados por mês, 80% de azulejos e 20% de pisos.

Ciclo de expansão

Nos anos 80, o mercado brasileiro passou por um instável período eco-nômico e a recessão ocorrida entre 1981 e 1983 interrompeu a trajetória de crescimento de toda a indústria catarinense. Nesse contexto, a tercei-ra década de operação da Eliane Re-vestimentos Cerâmicos foi marcada pela superação de grandes desafios, onde a liderança no setor havia dei-xado de ser um sonho e se transfor-mado em realidade. E foi neste pe-ríodo que o fundador, Maximiliano Gaidzinski, então com 68 anos, de-cidiu que era hora de escolher um sucessor, passando a presidência de todo o grupo de empresas ao filho Edson Gaidzinski. No final de 83, a empresa que havia passado por no-vos métodos de gestão organizacio-nal, com a incorporação de processos mais eficientes para controlar a pro-dução e as finanças, passa a adquirir empresas do ramo já estabelecidas,

As transformações tecnológi-cas do setor, entre as principais, a substituição dos fornos túneis por fornos a rolo, capazes de re-duzir os ciclos de queima em até 45 horas, exigiam a adaptação não apenas das matérias-pri-mas, mas também dos técnicos ceramistas. A carência de mão de obra qualificada representava um gargalo à expansão planeja-da pela Eliane. Preocupado com o futuro, Milo decidiu que era hora de executar um projeto ide-alizado pelo filho Edson: a cria-ção de uma escola para formar técnicos ceramistas. O projeto de Edson Gaidzinski, então diretor de planejamento da Eliane, era fundar uma escola de nível mé-dio em Cocal que proporcionasse capacitação na área que lidera-va a geração de empregos. Nas-cia assim o Colégio Maximiliano Gaidzinski, CMG, que passou a funcionar em março de 1979. A

primeira turma era composta por 56 alunos e à Eliane, além da ga-rantia de recursos humanos qua-lificados, o Colégio Maximiliano Gaidzinski trouxe a satisfação de desenvolver um projeto edu-cacional com impacto direto na melhoria da qualidade de vida da comunidade em que a empre-sa estava inserida. Atualmente, a instituição dedica-se a formar profissionais para atuarem nos mais diversificados setores do ramo cerâmico. A qualidade de ensino é reconhecida em todo o estado de Santa Catarina. De acordo com dados o MEC o co-légio está entre as 20 melhores instituições de ensino médio do estado. As vagas são disputa-das pelos estudantes que veem a possibilidade de conquistar um espaço no mercado de trabalho. O CMG já formou mais de 700 técnicos que atuam em diversas empresas em todo o país.

Revitalização: Projeto de João Rieth e Gabriel Goulart, traz a fachada com porcelanatos 60x120 cm e um sistema de brises, que permitirá a ventilação natural

Instituto Maximiliano gaidzinski

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como parte de um programa acele-rado de expansão. A primeira foi a Ornato, localizada no município de Serra, no Espírito Santo. Posterior-mente, também na região Sudeste, no município de Várzea da Palma, em Minas Gerais, se deu a aquisição da Cerâmica Palmasa. A Eliane che-gava, aos 25 anos de existência, for-mada por seis unidades industriais, das quais quatro em Santa Catarina e duas no Sudeste.

Salto na exportação

Impulsionados pela recessão da construção civil no mercado inter-no e pela competitividade acirra-da com as primeiras indústrias do polo cerâmico de Santa Gertrudes, a Eliane decidiu investir nas expor-tações. Apesar da primeira venda da empresa para o mercado externo ter ocorrido em 1982, destinada ao Chile, a efetivação de relações co-merciais no exterior ainda era uma meta a ser alcançada. Por isso, dire-tores da empresa viajaram por toda a América do Sul e América Central, além de parte dos Estados Unidos, em busca de representantes comer-ciais. Todo esse esforço começou a dar resultados ainda em 1985, quan-do 6,8% da produção da Eliane foi exportada. No ano seguinte, a em-presa registrou um salto nas vendas externas: 16,9% do total produzido. Em meio a expansão, uma notícia triste abateu a todos. Em 09 de maio de 1987 falecia o fundador da em-presa, Maximiliano Gaidzinski, que deixara a certeza de que o esforço empenhado por ele, ao longo de toda a vida, para fazer da Eliane uma em-presa de sucesso não havia sido em vão. No mesmo período, ocorria a

implantação da Eliane III, em Cocal, pavilhão construído para ampliar a fabricação de pisos em monoqueima e contribuir para a ampliação do mix de soluções oferecidas pela Eliane, que agora poderia realizar a venda de produtos complementares a pisos e azulejos. Em 1989, a empresa fe-chava seu terceiro ciclo de expansão, após adquirir a Florâmica Indústria Cerâmica S/A, localizada na cidade de Londrina, Paraná.

Crise e superação

Ao entrar nos anos 90, a Eliane Revestimentos Cerâmicos enfrentou um difícil cenário. O mercado in-ternacional sofria as consequências da concorrência acirrada, revolução tecnológica e alta mobilidade de ca-pital. No país, a abertura comercial e a crise institucional que culminou no impeachment do presidente Fernan-do Collor de Mello, desmontavam a economia. No setor cerâmico, a pri-meira metade da década trouxe uma crise sem precedentes, resultado do

desmonte do sistema nacional de ha-bitação. A empresa registrou queda histórica no volume produzido por suas fábricas, com redução de 27%, o que despertou em seus gestores a necessidade de inovação e diferen-ciação. Era o advento da cerâmica monoporosa, tendência trazida da Espanha pela empresa em busca de superação. O azulejo em monoquei-ma com massa porosa apresentava grande estabilidade, em formatos maiores que os revestimentos tra-dicionais obtidos nos processos de biqueima. A nova técnica permitia ainda a criação de peças com bri-lho, abrindo as portas do cobiçado mercado de decoração. Entretanto, o consumo de insumos impulsionou a instalação de colorifícios em Criciú-ma. Atraídas pelo polo cerâmico, a chegada dessas empresas impactou de forma brutal a competitividade das líderes do setor, que tinham no desenvolvimento tecnológico um de seus principais diferenciais. Como resultado, houve uma forte queda no preço dos produtos e a solução era,

Modernas e automatizadas linhas de produção em suas fábricas

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mais uma vez, inovar.

Pioneira no porcelanato

O caminho a seguir foi apresenta-do por acaso. Em uma viagem à Itá-lia, o diretor de marketing conheceu o porcelanato. Encantado, trouxe amostras na bagagem, certo de que ali estava o futuro. O produto apre-sentava características especiais e ampla possibilidade de composições. Após anos de pesquisa e da parceria com a italiana Flaviker, em 1996 a Eliane inaugurou a primeira fábrica de porcelanatos no Brasil. Em se-tembro de 1997, a planta fabril da Eliane Porcellanato recebeu simulta-neamente as certificações ISO 9001 e ISO 14001, tornando-se a primeira indústria cerâmica do mundo a ser certificada pela gestão ambiental. O lançamento do porcelanato agregou valor à marca, que passou a ser asso-ciada não mais a uma empresa líder no volume de produção, mas, prin-cipalmente, pioneira na busca por soluções inovadoras.

Focando na cerâmica

Neste momento, significativas mudanças organizacionais resulta-ram em um novo posicionamento no

mercado. Decidido a se voltar por completo para o setor de cerâmica, o Grupo Maximiliano Gaidzinski ven-deu empresas de outras áreas. Em paralelo, a execução de um grande projeto de terceirização e de au-mento da produtividade reduziu os custos fabris e administrativos. No ano de 1995, a venda da Agroeliane marcou o fim desse processo, e todo o capital obtido com a venda dessas empresas foi investido na Eliane Re-vestimentos Cerâmicos, que deu um

salto na modernização de seu parque industrial. Nesse meio tempo, as ex-portações da companhia se intensi-ficaram. Em 1993 foi inaugurada a Eliane Ceramic Tiles, no Texas, uma unidade de representação da empre-sa no país, que seria responsável por 70% das exportações da empresa,. No nordeste brasileiro, a expansão da marca aconteceu em 1997, após a compra de duas fábricas localiza-das na Bahia, a Indústria de Azulejos S/A, IASA, e a Céramus Produtos Cerâmicos Ltda. Na mesma época, o oferecimento de soluções completas se mostrava uma tendência no mer-cado de revestimentos e, dessa de-manda, surgiu a Eliane Argamassas e Rejuntes Ltda., por meio de uma parceria com a Laticrete Interna-cional. A fábrica foi implantada em Mogi Guaçu, interior de São Paulo.

3º geração no poder

Na esteira das mudanças vividas ao longo do período, a gestão da Eliane também passou por transformações radicais, iniciando um processo que culminaria na aplicação de práticas de governança corporativa que trou-xeram Edson Gaidzinski Júnior à presidência da empresa. Ao ingres-sar no século XXI, a pequena fábrica

empresa

Ação coordenada nos pontos de venda com seu time de promotoras próprias

Presença constante nas feiras nacionais, como Expo Revestir....

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de Cocal do Sul havia se transforma-do em uma companhia com 2,5 mil empregados e 13 unidades indus-triais, distribuídas entre os estados de Santa Catarina, Paraná, Espírito Santo, Minas Gerais, São Paulo e Bahia e o bom desempenho na área econômico-financeira foi acompa-nhado por conquistas sociais e am-bientais. Em 2004, a Eliane reforçou seu compromisso com o desenvolvi-mento humano, lançando o Instituto Maximiliano Gaidzinski, IMG, idea-lizado para abrigar quatro entidades de ensino: o Colégio Maximiliano Gaidzinski, CMG, o Centro Univer-sitário, o Centro de Capacitação e Qualificação de Pessoas, CCQP, e o Centro de Pesquisa.

Acertando o mix

Seguindo as diretrizes de seu pla-no de negócios, a empresa concen-trou sua produção nos polos de Santa Catarina e Bahia, desativando as de-mais unidades fabris. Equipamentos e funcionários foram remanejados entre os polos Sul e Nordeste, sendo que este último recebeu R$ 50 mi-lhões em investimentos para triplicar a produção. No mesmo ano, a com-panhia inaugurou seu showroom, na sede em Cocal do Sul. Acompanhan-

do a profissionalização do mercado de construção civil, a Eliane passou a trabalhar com diversos e exigen-tes públicos. Assim, consolidou sua política comercial extra varejo, ao mesmo tempo em que ampliou o re-lacionamento com os revendedores. Ainda em 2004, a partir de uma par-ceria com a italiana System, a marca lançou o Laminum, o maior e mais fino porcelanato técnico vendido no Brasil, com formato que chega a 3x1 metros e espessura de apenas 3,5 mi-límetros. Desde então, uma mudança radical no mix de produtos da Eliane foi seguida de outras novidades que surpreenderam o mercado, como o lançamento da Decortiles, marca destinada a boutiques e revendas es-pecializadas.

Atuação internacional

Atualmente, a estrutura da Elia-ne conta com 2.461 funcionários próprios e seis unidades industriais, sendo a matriz e quatro fábricas em Cocal do Sul, SC, a fábrica de porcelanatos em Criciúma, SC, e a unidade de Camaçari, Bahia. Possui ainda um escritório internacional de negócios em São Paulo e um centro de distribuição no exterior nos Esta-dos Unidos. A produção, que gira em

torno dos 3 milhões de m² por mês, atende todo o mercado interno em 15 mil pontos de vendas, e exportações para mais de 70 países nos cinco continentes.

Resultados aparecem

Em 2013, os lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortiza-ção, EBITDA, ultrapassou os R$ 120 milhões, um acréscimo de 32,6%, enquanto o faturamento teve cresci-mento em torno de 6%. Como con-sequência, a redução no endivida-mento foi expressiva. A companhia focou seus esforços na redução e revisão do seu portfólio, objetivando um aumento gradativo nos seus pre-ços médios, através de lançamentos de outros produtos. O resultado foi o crescimento da receita, com volu-mes de produção menores que 2012, proporcionando um crescimento ex-pressivo no resultado operacional. A receita líquida consolidada atingiu em 2013, R$ 632,2 milhões, supe-rando em 5,7%, os R$ 597,9 milhões de 2012. No mercado interno o cres-cimento foi 8% em relação a 2012. No mercado externo a receita bruta foi 12% menor uma vez que o foco foi priorizar rentabilidade.

Comunicação é a base

De acordo com José Celso Barbo-sa, superintendente da Eliane, entre os fatores que contribuíram para a estabilidade da empresa está a trans-parência em sua gestão: “Percebe-mos claramente que a comunicação objetiva os assuntos capitais, como, por exemplo, o entendimento do pla-nejamento estratégico, a análise dos resultados operacionais e a definição de metas”. Sobre as ações realizadas na última década, Barbosa expõe: “Podemos destacar a participação da Eliane nas grandes feiras mun-diais de revestimentos cerâmicos, incremento do portfólio de produtos, com o lançamento do porcelana-to esmaltado em grandes formatos, produzidos na unidade de Camaçari,

.... assim como nas feiras internacionais, como a Coverings

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22 Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

empresa

Tecnologias avançadas no tratamento de minerais

para a indústria cerâmica

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e a linha de fachada ventilada com sistema de fixação inédito no mer-cado nacional. No canal da revenda, apostamos em melhorias no siste-ma de logística para atendimento ao cliente final, maior investimento

em comunicação e merchandising e contratação de novos profissionais, especialmente promotores de loja que, hoje, somam 200 colaborado-res”. Destaca-se também a respon-sabilidade ambiental, traduzida em

soluções que compatibilizam a ativi-dade industrial da companhia com a preservação do meio ambiente, onde mantém práticas de sustentabilida-de como o controle de emissões at-mosféricas, tratamento de efluentes líquidos, gerenciamento de resíduos sólidos, redução de insumos, reapro-veitamento de 90% da água na pro-dução de revestimentos, programa interno de melhorias e desenvolvi-mento de produtos ecológicos.

Planejamento atual

Este ano os investimentos seguem concentrados na modernização das fábricas. No primeiro semestre, a companhia conseguiu cumprir seu orçamento, atingindo 100% em to-dos indicadores, e a meta é encerrar 2014 com crescimento de 10% sob as vendas e faturamento. O planeja-mento estratégico para os próximos cinco anos contempla investimentos em qualificação fabril, incorporação de novas tecnologias, novos produ-

Com o objetivo de não perder as raízes e preservar a memória da família e da empresa, foi inaugu-rou em 2003 o Memorial Eliane. Fruto de um projeto da terceira geração dos Gaidzinski, netos do fundador, o espaço reúne itens, como produtos, fotografias, do-

cumentos, além de objetos pes-soais de Maximiliano. No local, clientes, funcionários e comuni-dade podem fazer uma viagem no tempo da história da cerâmi-ca, do crescimento e evolução da empresa assim como do próprio desenvolvimento da região.

Decortiles é uma linha exclusiva para revendas especializadas em cerâmica

Memorial Eliane

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segunda-feira, 10 de fevereiro de 2014 16:12:23Premium

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tos e serviços diferenciados, com o objetivo de rentabilizar de forma adequada a empresa.

Passado garante futuro

A Eliane, alicerçada em um sólido passado, norteia suas ações futuras em três grandes frentes: Pessoas,

Planetas e Produtos. É isto que a torna uma empresa contemporânea que aposta em seus valores históri-cos como pilares: transparência, ino-vação e sustentabilidade, como diz Edson Gaidzinski Jr.: “O nosso pla-nejamento estratégico para o período de 2015-2010 está sendo elaborado com isso em mente”, afirma.

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Organização: Apoio: Homenagem de:

Em sintonia com os novos tempos

Edson Gaidzinksi Jr. Ceramista do AnoEliane Revestimentos Cerâmicos Empresa do Ano

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Organização: Apoio: Homenagem de:

Em sintonia com os novos tempos

Edson Gaidzinksi Jr. Ceramista do AnoEliane Revestimentos Cerâmicos Empresa do Ano

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destaqueo

do ano

atural de Barra Bonita, interior de São Paulo, Constantino Frollini Neto é considerado um dos maiores empreendedores do ramo da cerâmi-ca estrutural. Foi na cidade de Ta-tuí, às margens da Rodovia Castello Branco, também interior paulista, que o empresário viu a oportuni-dade de crescer nos negócios. Em 1987, Neto, como é conhecido, fun-dou a Cerâmica City após aquisição de uma fábrica falida. Na época, a empresa fazia parte de um pequeno grupo de cerâmicas da região: “Pas-sei pela rodovia e ao avistar aquela cerâmica antiga pensei: vou realizar meu sonho de fazer uma indústria nos moldes da Europa. Nesse mo-

mento começou a minha paixão. Ini-ciei um árduo trabalho conquistando fornecedores internacionais e gran-des amigos pelo Brasil, pesquisando e entendendo melhor no que investir e por que”, comenta. Aos poucos, o empresário que é formado em enge-nharia civil, apostou suas fichas em tecnologia, construindo uma moder-na fábrica que oferece ao mercado sistemas construtivos em alvenaria cerâmica, vedação racional e alve-naria estrutural. “Me lembro que, no começo da produção, os fornos eram muito ruins e logo investimos em um forno misto e no sistema de carga e descarga automatizado. Desde então não paramos mais e a empresa se tor-

nou o que é hoje, meu motivo de or-gulho. Por vezes caminho pela fábri-ca com a minha esposa e digo: como é gostoso ter trabalho e conquistado a City! É uma sensação única”.

Plantando árvores

Além da tecnologia de ponta, des-taca-se na empresa a valorização dos colaboradores e do meio-am-biente. A estrutura atual conta com 120 funcionários, e profissionais de todo o entorno são atraídos a pro-cura de crescimento e estabilidade. Cursos de capacitação, treinamen-tos, programas de incentivo e um clube de descanso são oferecidos

Constantino Frollini Neto, da Cerâmica City, é reconhecido como um dos principais empresários do setor da cerâmica estrutural e em seu segundo mandato frente à

Acertar representa com orgulho as cerâmicas do polo de Tatuí e região

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Made in Brasil

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aos colaboradores que, em sua gran-de maioria, estão na empresa desde a fundação. “Tenho comigo gran-des colaboradores com quem conto desde o início dessa jornada. Todos aqui são valorizados, do motorista ao engenheiro, do técnico da fábrica aos funcionários da administração, e isso traz uma paz muito grande para todos nós”, salienta. A consci-ência ambiental também é presente nos valores da Cerâmica City e, do lado de fora da empresa, já é possí-vel perceber a preservação do verde e as primeiras árvores plantadas por Neto: “Qualidade ambiental é prin-cípio de vida e temos um trabalho centrado em preservação. As árvores que plantamos há 20 e poucos anos estão hoje gigantes, podem até ser vistas da rodovia, e continuamos o processo de reflorestamento. Temos um sistema completo de captação e reaproveitamento de água das chu-vas, reutilizamos pó de serra como combustível não poluente e os cacos da produção são todos reutilizados. Além disso, preservamos os leitos, lençóis freáticos e toda a área verde. Foi assim que nasci e cresci, respei-tando e sendo honesto com o meio e as pessoas à minha volta”.

O triunfo da qualificação

O empresário é diretor de marke-ting da Anicer, onde se empenha para divulgar as vantagens dos blocos de cerâmica estrutural sobre os de ci-mento, sem deixar de mencionar a qualificação das indústrias do setor. À frente da presidência da Acertar, Associação de Cerâmica de Tatuí e região, se orgulha de pertencer a um dos maiores polos produtores de ce-râmica vermelha da América Latina: “Somos em 31 indústrias que juntas produzem diariamente 550 cami-nhões. É um número muito positivo e a nossa perspectiva é de crescimen-to. Não sei se abrem mais fábricas ou se as atuais aumentam, mas vamos ganhar mercado, especialmente na construção civil que não pode pa-rar”, diz o entusiasmado Neto.

Limpeza e organização do chão da fábrica ao pátio de caminhões

Produção de blocos para alvenaria de vedação e estrutural

O sonho realizado de ter uma fábrica de padrão europeu

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fornecedoresos

do ano

sta é a décima ter-ceira edição do Prêmio Mundo Cerâmico. A pesquisa, realizada de março a julho de 2014, revelou quem são os lí-deres da indústria e as empresas de maior des-taque em diversas ca-tegorias. A votação foi realizada com forne-cedores, indústrias ce-râmicas e revendas em todo o Brasil que indi-caram, através de men-ção espontânea, o nome da Per-sonalidade e da Indústria Ce-râmica que julgaram dignas de destaque. Nenhum nome foi in-duzido ou apresentado. As vota-ções este ano foram realizadas pela internet, no site da revista, e por telefone para complemen-to de dados.

Quem vota

Para a indicação dos fornece-dores, foram considerados so-mente os votos das indústrias cerâmicas, estando vetados os votos tanto dos próprios forne-cedores, quanto das revendas. Votaram os principais respon-sáveis da indústria cerâmica, que lidam no dia a dia com seus

fornecedores de norte a sul do Brasil. Um resultado bastante abrangente levando-se em con-ta que obtivemos os votos tan-to de indústrias de revestimen-tos e louças, quanto de telhas e tijolos, e em todo o Brasil. Es-tes números dão um bom indí-cio de como o mercado enxer-ga as empresas, em especial os fornecedores, agrupados em 16 categorias de fornecedores da indústria cerâmica.

Mudanças

A maior mudança sentida es-se ano foi nas Categorias Equi-pamentos para Decoração e Es-maltação, provavelmente de-vido ao grande avanço da de-

coração digital na in-dústria cerâmica. Apa-receram novas marcas nesse setor. Isso indi-ca que nestes segmen-tos a disputa será bas-tante acirrada daqui por diante.

gerenciar marcas

Pelo fato da votação ser através de men-ção espontânea, e não por resposta estimula-

da, as citações têm maior rele-vância. Isto tem um grande va-lor de análise para quem quer atingir seus objetivos de exce-lência no atendimento. O Prê-mio Mundo Cerâmico, visa ser-vir como um balizamento para toda a cadeia produtiva da in-dústria cerâmica. Vale ressal-tar que o fator medido é a lem-brança de marca e não partici-pação de mercado. No entanto, dizem os especialistas que um bom posicionamento de marca é um passo vital para uma boa e sólida participação de merca-do. Uma leitura atenta às tabe-las nas próximas páginas pode indicar alterações do posicio-namento de marca de algumas empresas. Além do mais, cha-

E

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fornecedoresmou a atenção o fato de, em al-guns casos, continuar a haver a citação do nome do titular jun-to com a empresa, indicando uma personalização das mar-cas, o que pode ser considerado tanto um ponto positivo, quan-to um ponto que demanda aten-ção na gestão da marca.

Índice de Abrangência

Introduzimos há seis anos o IAC, Índice de Abrangência por Categoria, para mostrar o quanto um fornecedor conse-gue multiplicar o seu voto pos-sível dentro da sua categoria. Isto é particularmente impor-tante, pois se uma empresa se destaca numa categoria com grande número de concorrentes lembrados, seu valor de marca é aumentado em relação a ou-tra que se destaca em outra ca-tegoria com menor número de empresas, em que a disputa é menos acirrada.

A premissa básica é que to-das as empresas poderiam ter obtido o mesmo percentual de votos, e neste caso o IAC seria igual a 1,0 para todas as empre-sas daquela categoria. Quan-do isto ocorre, leva a um empa-te geral e não oferece nenhuma relevância estatística, ou me-lhor, revela que nenhuma em-presa consegue romper a inér-cia. Dito de outra forma: uma empresa que tenha um IAC su-perior a 1,00 está rompendo a inércia e se destacando acima de seus concorrentes.

Fórmula do IAC

Assim, o IAC expressa o nú-mero de vezes que a empresa multiplica o seu voto possível, segundo a premissa básica.

A fórmula é:

IAC=PV:(1:N), em que:

IAC= Índice de Abrangência por Categoria, PV = O percentual de votos obtidos pela empresa na categoria,

N = o número de empresas votadas naque-la categoria.

Na tabela abaixo, apresenta-mos a classificação geral dos fornecedores de acordo com o

IAC obtido em sua categoria. A empresa campeã deste ano é a Servitech. Seu desempenho foi notável e atingiu o IAC de 4,8.Veja nas próximas páginas a votação e classificação das em-presas mencionadas nas 16 ca-tegorias do Prêmio.

Servitech, grande vencedora de 2014 com o maior Índice de Abrangência: 4,8

Classificação pelo Índice de Abrangência da Categoria

Empresas IAC Votos Citadas Categoria

Servitech 4,8 28 16 Eq. - Peças de Reposição

System 3,7 63 6 Eq. - Automação e Escolha

Elektro 3,6 30 12 Energia

Icon 3,5 50 7 Eq. - Estampos e Moldes

Manchester 3,2 32 10 Aditivos

T-Cota 3,2 32 10 Consultoria-serviços

CCB 3,1 31 10 Ensino, Qualidade e Pesquisa

Sacmi 3,1 63 5 Eq. - Prensagem

Colorminas 2,8 20 14 Matérias-primas

Entec 2,8 22 8 Eq. - Preparação de Massas

Sacmi 2,8 22 8 Eq. - Preparação de Massas

Esmalglass 2,2 31 7 Colorifícios

Sacmi 2,2 44 5 Eq. - Secagem e Queima

Sacmi 1,9 32 6 Eq. - Linha Completa

Siti B&T 1,9 32 6 Eq. - Linha Completa

System 1,9 31 6 Eq. - Decoração e Esmaltação

SRS 1,8 36 5 Serviços de decoração e design

Bonfanti 1,2 40 3 Eq. - Extrusão

Verdés 1,2 40 3 Eq. - Extrusão

1º lugar IAC

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�0 Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

Manchester

fornecedores

Manchester é um dos melhores exemplos brasileiros de lembrança de marca. A vencedora da categoria Aditivos Químicos conquistou 32% dos votos e um IAC de 3,2, num to-tal de 10 empresas citadas. Fundada em 1984 por Venício Neves Pereira, hoje atual diretor presidente da Man-chester, iniciou suas atividades com produtos direcionados às indústrias cerâmicas, produzindo uma linha completa de aditivos químicos para o setor. Entre seus produtos da divisão cerâmica, estão os veículos serigráfi-cos, impermeabilizantes, silicato de sódio, fosfatos, ligantes, colas para granilha, defloculantes, floculantes, tensoativos, poliacrilato de sódio,

colas de PVC, pasta pronta e auxilia-res químicos em geral. Atualmente, a empresa tem como objetivo pro-duzir e comercializar soluções quí-micas que atendam as necessidades do mercado, sempre em conformida-de com a natureza e o meio social. Além do setor cerâmico, a Manches-ter está presente na área têxtil, tintas e vernizes, higiene e limpeza, couro, tratamento de efluentes e afluentes, tratamento de superfície, papel e ce-lulose, produtos agrícolas, fundição e matérias-primas diversas. Todos esses segmentos são reflexos dos in-vestimentos em tecnologia e novos ramos de atuação, o que permitiu expandir o foco em outras ativida-

A

Aditivos

Empresas (10 citadas) % votos IAC

Manchester 32% 3,2

Smaltochimica 17% 1,7

Lambra 12% 1,2

PG/ Pernambuco Química 12% 1,2

Arsenal 7% 0,7

Nuance 4% 0,4

Oregon 4% 0,4

Propec 4% 0,4

Tecmill 4% 0,4

Unaprosil 4% 0,4

Total 100% 10,0

des químicas. A Manchester é a úni-ca empresa brasileira com unidades produtivas nos três pólos cerâmicos do Brasil. A matriz está localizada no sul, na cidade de Criciúma, San-ta Catarina. No sudeste, no interior e na capital paulista estão as filiais de Itatiba, São Paulo e Rio Claro. Na região Nordeste está a unidade de Cabo de Santo Agostinho, Pernam-buco. Possui ainda duas unidades internacionais na América Latina, sendo especificamente em Puebla, no México e Bogotá, na Colômbia. As instalações estão localizadas para facilitar a logística e o atendimento aos clientes, oferecendo a segurança de um sistema integrado.

Page 31: Mundo Cerâmico edição 179

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Page 32: Mundo Cerâmico edição 179

�2 Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

Colorminas

Matérias-primas

Empresas (14 citadas) % votos IAC

Colorminas 20% 2,8

Calcário Cruzeiro 10% 1,4

Egeminas 10% 1,4

Raw Material 10% 1,4

Armil 5% 0,7

Demactam 5% 0,7

Itapeva 5% 0,7

Mineração Fronteira 5% 0,7

Mineração Longa Vida 5% 0,7

Mineração Marc 5% 0,7

Mineração Paganotti 5% 0,7

Mineração Violani 5% 0,7

Oxford 5% 0,7

Votoram 5% 0,7

Total 100% 14,0

encedora de doze das treze edi-ções do Prêmio Mundo Cerâmico, a Colorminas obteve 20% dos votos, contabilizando um IAC de 2,8. No segmento de minerais industriais, a empresa fornece desde argilas brutas até produtos diferenciados, como o feldspato com lítio e argilas especiais beneficiadas para revestimentos pla-nos, como monoporosas e porcela-natos. Esse material permite redução do ciclo de temperatura de queima, com características únicas de fusibi-lidade e reação, corrigindo possíveis imperfeições durante o processo. Outra contribuição da Colorminas para o mercado nacional e interna-cional no que diz respeito à minera-ção, é a produção e o fornecimento de argilas. Os materiais são obtidos através de rigorosos métodos de pes-quisa, contando com laboratórios próprios equipados para atender às mais exigentes necessidades. A em-presa nasce, em janeiro de 2000, da

fusão de duas empresas independen-tes, a Frita Sul Colorifícios e a Co-minas Mineradora de matéria- prima para massas cerâmicas. Embora já consolidadas no mercado regional e ampliando serviços pelo Brasil, surgiu a idéia da fusão com um ob-jetivo: criar uma empresa completa para o mercado cerâmico, que pu-desse fornecer ao cliente matérias-primas desde a massa cerâmica até a cobertura, inclusive transportando a produção até o cliente para garantir qualidade total. Sempre em posição de vanguarda no mercado, a em-presa procura constantemente estar atualizada em termos profissionais e tecnológicos. Outro ponto forte é o seu comprometimento com o meio ambiente. Suas unidades industriais e de extração mineral seguem os padrões técnicos exigidos pelas nor-mas ambientais. Este pensamento se estende a todas as unidades brasilei-ras, do México e Uruguai.

V

fornecedores

Page 33: Mundo Cerâmico edição 179

A Colorminas comemora a conquista do Prêmio Mundo Cerâmico como Fornecedor do Ano

em Matérias-Primas pelo 12º ano consecutivo e presta homenagem à Edson Gaidzinski Jr. e Eliane

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Page 34: Mundo Cerâmico edição 179

�� Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

Esmalglass

Colorifícios

Empresas (7 citadas) % votos IAC

Esmalglass 31% 2,2

Torrecid 24% 1,6

Colorminas 11% 0,8

Colorobbia 11% 0,8

Esmaltec 11% 0,8

Smalticeram 9% 0,6

Ferro Enamel 3% 0,2

Total 100% 7,0

esta edição do Prêmio Mundo Cerâmico, a espanhola Esmalglass ficou em primeiro lugar na catego-ria Colorifícios, com 31% dos votos. O Grupo Esmalglass-Itaca surgiu no final da década de 70 com o objeti-vo de oferecer soluções ao segmento cerâmico, tanto em desenvolvimento de produtos como em assistência téc-nica e a consolidação da marca líder de mercado culminou com a fusão da Itaca, em 1999. O diretor geral da empresa no Brasil, João Batista Bor-gert, comentou sobre mais um ano de premiação: “A excelência em todas as fases de produção e atendimento ao cliente é uma constante em cada momento do nosso trabalho. Busca-mos a proximidade com o mercado, sempre preservando os valores éticos e morais que norteiam as melhores práticas de gestão corporativa sem descuidarmos da responsabilidade que nos cabe na cadeia produtiva do

segmento de revestimentos cerâmi-cos, onde nosso país desponta, com muito orgulho, como segundo maior produtor mundial. É com enorme sa-tisfação e felicidade que recebemos por mais um ano o Prêmio Mundo Cerâmico. Ser reconhecido e agra-ciado com esta distinção é a afirma-ção inequívoca que o caminho esco-lhido e o conceito de trabalho estão corretos. E da mesma forma que nos enche de orgulho, também carrega de responsabilidade o compromisso que temos de mantermos este padrão de conduta e a retidão de valores em nosso relacionamento. Sentimo-nos profundamente honrados pela ho-menagem, que dividimos com todos os nossos colaboradores. São eles os fiadores de nossa credibilidade e os responsáveis pelo difícil exercício diário de sempre atender bem, e de encarar o permanente desafio de me-lhorar sempre”.

N

João Batista Borgert

fornecedores

Page 35: Mundo Cerâmico edição 179
Page 36: Mundo Cerâmico edição 179

�� Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

T-Cota

A

Consultoria-serviços

Empresas (10 citadas) % votos IAC

T Cota 32% 3,2

Senai 13% 1,3

Ufscar-Larc 13% 1,3

CCB 6% 0,6

Dorval Sartor 6% 0,6

Engegrup 6% 0,6

Essência Consultoria 6% 0,6

FP Camargo 6% 0,6

J Castral 6% 0,6

Unesc 6% 0,6

Total 100% 10,0

catarinense T-Cota Engenharia e Minerais Industriais é uma empre-sa de base tecnológica que atua na prestação de serviço de consultoria técnica para a indústria cerâmica, desenvolvimento e venda de ma-térias-primas de alta performance, controle de qualidade de matérias-primas na indústria e na mineração. Atuando em todo Brasil e na Amé-rica Latina, conta com uma equipe

técnica capaz de proporcionar a seus clientes ganhos de produtividade, qualidade e inovação. Amparada em sólida base de conhecimento tecno-lógico, a empresa aplica metodolo-gias de trabalho totalmente ajustadas à realidade e à dinâmica industrial, proporcionando, de forma prática, aos clientes, acesso a matérias-pri-mas qualificadas e consultoria de processos e produtos que possibili-

tam expressivos resultados internos e eficiência de mercado. “Temos o compromisso da entrega efetiva à indústria cerâmica de conhecimento tecnológico para geração de proces-sos industriais mais produtivos, pro-dutos com maior qualidade e aceita-ção de mercado e matérias-primas extremamente funcionais”, arremata Nilson Schwartz da Silva, diretor e sócio-fundador.

fornecedores

Page 37: Mundo Cerâmico edição 179

Mundo Cerâmico - Set/Out 2014 ��

Elektro

Energia

Empresas (12 citadas) % votos IAC

Elektro 30% 3,6

Comgás 15% 1,8

Celesc 10% 1,2

Cocel 5% 0,6

Comerc 5% 0,6

Compagas 5% 0,6

Copel 5% 0,6

CPF 5% 0,6

Gás Brasiliano 5% 0,6

PB Gas 5% 0,6

ScGás 5% 0,6

Tractebel 5% 0,6

Total 100% 12,0

Elektro, vencedora da categoria Energia com 30% dos votos e IAC de 3,6, é considerada uma das maio-res distribuidoras de energia do país e, desde 2011, é controlada indirera-mente pela espanhola Iberdrola S.A., gigante do ramo eólico. A empresa aposta no crescimento das cidades e, para melhorar cada vez mais os ser-viços prestados, atua de forma inte-

A grada à comunidade, aumentando a confiabilidade do sistema elétrico e apoiando o desenvolvimento do mu-nicípio”, afirma Frederico Candian, Gerente de Subestação e Linhas de Transmissão da Elektro. Para melhor abastecer o setor cerâmico do inte-rior paulista, está previsto em 2015 a conclusão da nova Subestação de Santa Gertrudes. Sede da Elektro em Campinas

Page 38: Mundo Cerâmico edição 179

�� Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

CCB

Institutos de Ensino, Qualidade e Pesquisa

Empresas (10 citadas) % votos IAC

CCB 31% 3,1

Senai 22% 2,2

CCDM 9% 0,9

IMGaidzinski 9% 0,9

Ufscar 9% 0,9

Bureau Veritas 4% 0,4

CTC 4% 0,4

Emic 4% 0,4

Satc 4% 0,4

Unisinos 4% 0,4

Total 100% 10,0

esta edição do Prêmio Mundo Cerâmico, o Centro Cerâmico do Brasil, CCB, foi o vencedor da cate-goria Institutos de Ensino, Qualida-de e Pesquisa, somando 31% dos vo-tos. Fundado em 1993, o centro tem como objetivos desenvolver e im-plantar normas técnicas e certificar a qualidade dos produtos cerâmicos e dos sistemas de gestão, ISO 9000 e ISO 14000, bem como atuar como uma entidade tecnológica junto aos fabricantes de Cerâmica para Reves-timento, Telhas e Blocos Cerâmicos, Telhas de Concreto e argamassas de rejuntamento. O CCB possui em Santa Gertrudes, interior de São Paulo, um Centro de Inovação Tec-nológica em Cerâmica, Citec CCB, que dispõe de infra-estrutura labora-toria para realização de ensaios para certificação e de controle de quali-

dade de produto e processo, atuando na pesquisa e desenvolvimento de produtos cerâmicos, principalmente na interface universidade - empresa e realizando serviços de assessoria técnica/tecnológica, de treinamento de recursos humanos e de assistên-cia técnica junto às indústrias cerâ-micas, escritórios de engenharia e arquitetura, construtoras e revendas de materiais de construção. Conta também, com um Núcleo de Inova-ção em Produtos e Design. A tão so-nhada sede do CCB começou a ser construída este ano em Santa Ger-trudes. Além disso, foram criados 2 escritórios, sendo um localizado em Florianópolis, SC e outro em São Carlos, SP, para desenvolver proje-tos de pesquisas em novos processos e produtos, além de atuar nas áreas Energética, Ambiental e Mineral.

N

Sede própria em Santa Gertrudes

fornecedores

Page 39: Mundo Cerâmico edição 179

Mundo Cerâmico - Set/Out 2014 ��

SRS Brasil

Serviços de decoração e design

Empresas (5 citadas) % votos IAC

SRS 36% 1,8

Newton 27% 1,4

ArtTelas 18% 0,9

Lavorart 14% 0,6

Tecnografica 5% 0,3

Total 100% 5,0

grupo SRS manteve-se em pri-meiro lugar na categoria Serviços de Decoração e Design, somando 36 pontos nesta edição. Fundada em 1977, a empresa de matriz italiana, é parceira das principais industriais cerâmicas ao redor do mundo, com uma ampla rede comercial e filiais na

Espanha, China, México, Irã, Egito e Brasil. Um dos destaques é a divisão Assoprint, que tem por objetivo ofe-recer suporte aos clientes com pro-dutos e serviços para a decoração ce-râmica plana e rotativa tradicional e em silicone, Ink Jet e 3D. Somando-se ao portfólio das matrizes serigrá-

O ficas à projetos gráficos para deco-ração cerâmica; matrizes e estruturas para estampos; scanneamentos 3D em alta resolução; desenvolvimentos de novos revestimentos; aplicações em design gráfico dedicados à tec-nologia de jato de tinta e tecnologia para grandes formatos.

Page 40: Mundo Cerâmico edição 179

�0 Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

Sacmi

Equipamentos - Prensagem

Empresas (5 citadas) % votos IAC

Sacmi 63% 3,1

Siti B&T 19% 1,0

Enaplic/Keda 6% 0,3

Jumper/HLT 6% 0,3

System 6% 0,3

Total 100% 5,0

Equipamentos - Secagem e Queima

Empresas (5 citadas) % votos IAC

Sacmi 44% 2,2

Siti B&T 28% 1,4

Enaplic 20% 1,0

Betiol 4% 0,2

Jumper 4% 0,2

Total 100% 5,0

esta 13º edição do Prêmio Mun-do Cerâmico, a Sacmi foi premiada em quatro categorias. A empresa venceu sozinha em Equipamentos- Prensagem, com 63% dos votos, e Secagem e Queima, com 44%. Um empate com a Siti B&T dividiu a liderança em Equipamentos- Linha Completa, ambas com 32% dos vo-tos. Em Equipamentos- Preparação de Massas e Porcelanatos o empate foi com a Entec, com 22% dos votos cada. Há 44 anos no Brasil, a em-

presa de matriz italiana foi fundada em 1919, na cidade de Imola. Nos quase 95 anos de existência, man-teve em constante desenvolvimento novas tecnologias e a otimização de processos produtivos, atendendo às necessidades do mercado e anteci-pando a resolução dos problemas latentes, resultando na produção de equipamentos com elevada tec-nologia, qualidade e desempenho. Anualmente, a Sacmi instala cerca de 150 linhas e 350 prensas em todo

N o mundo, reforçando a vasta experi-ência e o aperfeiçoamento em todos os processos cerâmicos. Além da produção de fornos e secadores com os mesmos padrões de qualidade e tecnologia de sua matriz, a Sacmi do Brasil também disponibiliza ao mer-cado peças de reposição para toda a linha dos equipamentos. Para me-lhor atender o universo da cerâmica, a empresa conta com uma equipe de profissionais especializados e grupo técnico de desenvolvimento.

fornecedores

Page 41: Mundo Cerâmico edição 179

Mundo Cerâmico - Set/Out 2014 �1

Siti B&T

Equipamentos - Linha Completa

Empresas (6 citadas) % votos IAC

Sacmi 32% 1,9

Siti B&T 32% 1,9

Enaplic/Keda 16% 1,0

Servitech 10% 0,6

Ceric Tecnologies 5% 0,3

Direxa Engeneering 5% 0,3

Total 100% 6,0

om 32% dos votos, a Siti B&T empatou com a Sacmi na categoria Equipamentos- Linha Completa. O tradicional grupo italiano é icone na produção mundial de sistemas com-

pletos para a indústria cerâmica, com presença marcante nos mercados de todo o mundo. A empresa oferece soluções tecnológicas e serviços inovadores, com especial atenção

C para as questões de sustentabilidade, como eficiência energética, redução de custos de produção, assistência técnica para a instalação, manuten-ção e modernização das linhas.

Page 42: Mundo Cerâmico edição 179

�2 Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

EntecEquipamentos - Preparação de Massas e Porcelanatos

Empresas (8 citadas) % votos IAC

Entec 22% 1,8

Sacmi 22% 1,8

Cardall 16% 1,3

Champion 11% 0,8

Icon 11% 0,8

Enaplic 6% 0,5

LB 6% 0,5

Manfredini & Schianchi 6% 0,5

Total 100% 8,0

Entec manteve sua lembran-ça de marca em relação às demais empresas no setor de Preparação de Massas e Porcelanato, empatando

com a Sacmi na marca dos 22% dos votos. O diretor da empresa, Jorge Cesa, atribui o feito aos 25 anos de mercado focado no segmento ce-

râmico, atendendo todo o Brasil e América do Sul e a especialização na moagem via úmida e via seca, além da moagem de esmaltes cerâmicos.

A

Matriz:Rua Hilário Cesa, nº 01 - Distrito IndustrialCEP 88860-000 - Siderópolis - SCe-mail: [email protected]/Fax: +55 (48) 3435 8200

Filial:Rod. Washington Luis, km 161,5 - Bairro BarreirinhoCEP 13490-000 - Cordeirópolis - SPe-mail: [email protected]/Fax: +55 (19) 3546 3010

Tecnologia em moagem cerâmica

fornecedores

Page 43: Mundo Cerâmico edição 179

Mundo Cerâmico - Set/Out 2014 ��

System Brasil

Equipamentos - Decoração e Esmaltação

Empresas (6 citadas) % votos IAC

System 31% 1,9

Kerajet/Servitech 27% 1,7

Durst/Torrecid 19% 1,1

Tecnoferrari/Systec 15% 0,9

Enaplic 4% 0,2

Tecnoeuro 4% 0,2

Total 100% 6,0

Equipamentos - Automação e Escolha

Empresas (6 citadas) % votos IAC

System 63% 3,7

Sacmi 13% 0,7

Aceletrom 6% 0,4

Siti B&T 6% 0,4

Tecnobi 6% 0,4

Tecnoferrari/Systec 6% 0,4

Total 100% 6,0

System Brasil mostra impres-sionante estabilidade na manutenção de sua imagem, obtendo o Prêmio Mundo Cerâmico nas categorias Equipamentos- Decoração & Es-maltação e Automação & Escolha. A empresa, presente desde 1997 na cidade de Rio Claro, interior de São Paulo, é considerada referência téc-nica para toda a América do Sul e modelo comercial para todo o grupo System. Atualmente, é composta das seguintes divisões industriais: Sys-tem Ceramics, sistemas altamente

personalizados para a automação ce-râmica; System Logistics, armazéns automáticos e intralogística; AGV, veículos automáticos para a movi-mentação interna; Modula, armazéns verticais automáticos com bandejas; System Electronics, controladores industriais e projetação de sistemas eletrônicos apoiando outras unida-des de negócios. A marca domina o mercado brasileiro com o Qualitron, equipamento para controle de quali-dade, os sistemas de escolha e os pa-letizadores para grandes formatos, a

estocagem Multi Maxi e os veículos com guia automática AGV. A este se acrescenta o sucesso da impressora digital Creadigit, que pelas suas ca-racterísticas conquistou rapidamen-te o mercado da impressão em alta definição. Há ainda o interesse nas prensas GEA que não levam estam-pos e suportam até 50.000 toneladas de potência. Ao longo dos anos, a System Brasil também desenvolveu máquinas específicas para as linhas nacionais que foram levadas para as demais unidades do grupo.

A

Page 44: Mundo Cerâmico edição 179

�� Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

Bonfanti

Equipamentos - Extrusão

Empresas (3 citadas) % votos IAC

Bonfanti 40% 1,2

Verdés 40% 1,2

Morando 20% 0,6

Total 100% 3,0

Bonfanti e Verdés empataram mais um ano na categoria Equipamentos: Extrusão, com 40% dos votos. Isto reforça o quanto acirrada é a concor-rência nesse segmento, mesmo com a participação de poucas empresas lembradas espontaneamente. Vamos às empresas!

A Bonfanti começou na década de 40, na cidade de Leme, com a fabrica-ção de equipamentos para a cerâmica vermelha. Nos anos 50, foi pioneira na fabricação de extrusoras a vácuo. Nos anos 90, instalou sua nova sede às margens da Via Anhanguera. Para Luiz Bisaccioni, manter a imagem e repetir o resultado das edições ante-riores do Prêmio Mundo Cerâmico

tem especial importância, pois mar-ca a concretização de um plano de trabalho que envolveu o lançamento de novos produtos, pesquisa, desen-volvimento, aprimoramento de tec-nologias de preparação e extrusão e melhoria da competitividade. Além disso, a empresa investiu em políti-cas comerciais voltadas à satisfação total dos clientes e aprimoramento da política de pós-venda. A Bonfanti tem investido também em assistência técnica intensiva, em conjunto com a engenharia e a produção, visando um atendimento cada vez mais eficiente. Focada no mercado atual, a Bonfanti realiza a cada ano novos lançamen-tos de máquinas para preparação e

extrusão da argila, e desta forma me-lhora o processo de fabricação. Para isso, ao longo dos últimos 5 anos, investiu muito em seu parque fabril. Na Engenharia, adquiriu programas que permitem projetar e simular o equipamento antes mesmo de ser executado. Na área da usinagem, equipou o chão de fábrica com novas e modernas máquinas operatrizes

fornecedores

Page 45: Mundo Cerâmico edição 179

Mundo Cerâmico - Set/Out 2014 �5

Verdésundada em 1973, em Itu, São

Paulo, a Verdés herdou a tecnolo-gia espanhola de sua matriz Talle-res Felipe Verdés S.A., tradicional fabricante de equipamentos para a indústria cerâmica, sediada Iguala-da, Barcelona. A parceria e constan-te troca de informações possibilitou a empresa fornecer aos seus clientes projetos completos para instalação de fábricas, processamento de ma-térias-primas e até o fornecimento individual de equipamentos e peças de reposição. Sobre a premiação, o presidente do grupo Eduardo Putz completa: “Nos sentimos honrados de mais uma vez sermos lembrados com tamanho carinho pelos nossos clientes. São mais de 100 anos de mercado cerâmico, solidez adquirida com qualidade, tecnologia, inovação somados ao desejo de um time com mais de 150 técnicos e engenheiros comprometidos a construir soluções para o desenvolvimento do setor”.

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Page 46: Mundo Cerâmico edição 179

�� Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

Icon

Equipamentos - Estampos e Moldes

Empresas (7 citadas) % votos IAC

Icon 50% 3,5

Mecânica Sete 17% 1,1

CMC 13% 0,9

Fermatriz 8% 0,6

Amancio Galinucci 4% 0,3

Curila 4% 0,3

Macer (Espanha) 4% 0,3

Total 100% 7,0

liderança da categoria Equipa-mento Estampos e Moldes se man-teve absoluta em mais uma edição, com a Icon Estampos e Moldes que obteve 50% dos votos. A empresa ini-ciou suas atividades em 1972, como Industrial Conventos, e em seus mais de 40 anos de sucesso cons-truiu história através de importantes parcerias tecnológicas e iniciativas empreendedoras, alcançando a lide-rança de mercado. O resultado dessa

trajetória são um grupo de empre-sas 100% brasileiras, que auxiliam o desenvolvimento do país, com unidades nos estados de Santa Ca-tarina, em Tubarão e Criciúma, São Paulo, em Rio Claro, e Paraíba, na cidade de Conde, prezando sempre pela produção de equipamentos com tecnologia de ponta aplicada neste segmento. Possui também uma filial internacional, na cidade de Monro, Argentina.

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Page 47: Mundo Cerâmico edição 179

Mundo Cerâmico - Set/Out 2014 ��

Servitech

Equipamentos - Peças de Reposição

Empresas (16 citadas) % votos IAC

Servitech 28% 4,8

Ceramitec 10% 1,7

Hidracer 10% 1,7

Busch do Brasil 4% 0,6

Euromec 4% 0,6

Fucol 4% 0,6

Hidramaco 4% 0,6

Inter Ser 4% 0,6

Lippel 4% 0,6

Mangueiras 3R 4% 0,6

Mapoker 4% 0,6

Rolamentos & Cia 4% 0,6

Rolamentos Radial 4% 0,6

System 4% 0,6

Tecnoeuro 4% 0,6

World Service 4% 0,6

Total 100% 16,0

1º lugar IAC

Servitech mais uma vez con-quista o prêmio Mundo Cerâmico como vencedora da categoria Peças de Reposição. A empresa vem forne-cendo há 24 anos uma variada gama de soluções para o setor cerâmico, em especial linhas de esmaltação, labora-tórios e novas tecnologias para o setor. Com fábrica em Tubarão, SC e filial em Santa Gertrudes, SP, e uma equipe técnica especializada que atende toda a America Latina. É representante de grandes marcas internacionais como Ricoth , FM, Cuccolini e Kerajet. A

Servitech em sua história investe em pesquisas de projetos de inovações tecnológicas, para desenvolver as melhores soluções. Em destaque te-mos: medidor de densidade aparente à água, controlador de aplicação de água no granulador, controle de flu-xo, sensor de nível de esmalte para vasca, escova de limpeza jumbo com regulagem automática. Esse ano, a Servitech conseguiu seu certificado NBR ISO 9001, para melhor garantir o controle de qualidade e a entrega de seus produtos.

A

Page 48: Mundo Cerâmico edição 179

�� Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

Embarque imediato...Claudio Nespoli, fundador da Augustus Turismo, fala sobre os 40 anos a serviço do ceramista brasileiro e comenta o crescimento do setor nesse período: “Brasil

era o oitavo produtor mundial quando começamos”

VIAgENS

Augustus fazendo o embarque dos grupos para Cersaie e Tecnargilla em 20 de setembro 2014 no terminal 3 em Cumbica

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Mundo Cerâmico - Set/Out 2014 ��

Quarenta anos de desafios e histórias para contar. É assim que Claudio Nespoli, fundador da Augus-tus, define o período de atividades da empresa, iniciada em 1974 enquanto ainda trabalhava como diretor de turismo na Neptunia. O primeiro con-tato com a indústria de equipamentos cerâmicos italiana aconteceu no mesmo ano, onde Piergiulio Romano, recém ingressado na Siti, solicitou que Claudio providenciasse a ida de diretores da Cerâmica Gyotoku à sede da empresa, na Itália. Ao regressar, Romano trouxe a notícia de que, no ano seguinte, seria realizada a primei-ra edição da feira de equipamentos cerâmicos Tecnargilla, na cidade de Rimini. Juntos, passaram a organizar um grupo para a ocasião: “Romano, pela sua experiência no tempo em que trabalhou na Alitalia com viagens, me fez a proposta de darmos sequência na organização de um grupo para esta feira e me apresentou Francisco Trentino, da Degussa, que sem su-cesso no ano anterior havia tentado organizar um grupo para ir a Itália. Passei a organizar estes grupos, com a colaboração de ambos, sem deixar de mencionar a colaboradora Noriko, que até os dias de hoje presta seus serviços na Augustus. Naquela épo-

ca, só contávamos com a datilografia e todas as alterações eram feitas através de corretivos, às vezes sendo necessário

refazer todo o programa dos partici-pantes do grupo”, relembra.”, Neste período, o Brasil era o oitavo colo-cado no ranking dos produtores de cerâmica do mundo e a organização de grupos para as feiras do segmento permitiu às indústrias o envio de seus representantes. O resultado do contato direto com fornecedores possibilitou avanços tecnológicos e industriais e, atualmente, o país é um dos principais protagonistas em cerâmica, ocupando a segunda posição em produção e consumo. Só no ano passado foram produzidos 871,6 milhões de m² e as vendas totais atingiram 900,84 milhões de m², sendo 837,52 milhões vendidos no mercado interno e 63,32

milhões exportados. Após a realiza-ção das primeiras feiras, o empresário ampliou sua rede de contatos e os grupos antes formados por menos de 10 passageiros chegaram a 372 pessoas.“Nestes quarenta anos pude contar com a colaboração de diversos participantes, em especial Dino Parisi e Geraldo Ricciardi, da Cerâmica Atlas, que além de estarem nos gru-pos, passaram a ser amigos aos quais também sou muito grato”, comenta Claudio. Atualmente sob a direção

dos sócios Cleber Algaba Trindade e Antonio Amoresano, a Augustus con-ta com 26 colaboradores e, além de organizar grupos do setor cerâmico, atua em outras feiras, como a Mobile realizada todos os anos em Milão. Atende ainda o segmento corporativo e lazer. “Estamos nos adaptando às mudanças do mercado sem esque-cermos nossa origem, tendo nossos clientes como nossos amigos. Espero que seja sempre assim e não só pelos próximos 40 anos”, comemora.

Noriko

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50 Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

Fundado em 2011, o Centro de Revestimentos Cerâmicos, CRC, iniciou suas atividades a partir da identificação da oportunidade de ne-gócio e experiências bem sucedidas de alunos e ex-alunos da Universida-de Federal de São Carlos, UFSCar, em projetos de extensão universi-tária com o suporte tecnológico do DEMa, Departamento de Engenha-ria de Materiais. A nova sede, inau-gurada recentemente, localiza-se no Parque Eco-Tecnológico Damha, em São Carlos, e compreende um labo-ratório de 336 m² de área construída e espaço disponível para futuras am-pliações. A empresa, que tem como missão contribuir para o crescimento sustentável do setor cerâmico no Bra-sil através da prestação de serviços na forma de testes laboratoriais, pes-quisas aplicadas e desenvolvimento de processos e produtos, desenvolve uma interface ativa com universida-

des, pesquisadores e empresas que visam a geração de soluções tecno-lógicas e inovações. Fábio Melchia-des, responsável técnico, comenta sobre a criação do Centro: “Depois de muitos anos colaborando com o Prof. Anselmo Boschi da UFSCar na realização de serviços e projetos, percebi que os técnicos das indús-trias não dispunham do tempo e re-cursos laboratoriais necessários para resolver determinados problemas de produção e se dedicar a projetos de desenvolvimento e inovação. A ex-periência deixava clara a necessida-de de continuarmos contando com o suporte da universidade e firmamos um projeto de colaboração que nos permite utilizar os equipamentos e contar com o apoio do corpo técni-co da Federal de São Carlos, com o objetivo de transformar problemas e desafios tecnológicos em ensaios e seus resultados em soluções”.

Em relação a estrutura técnica e qualificação da equipe, o responsá-vel completa: “Contamos atualmente com uma equipe de cinco colabora-dores e temos planos de ampliação. Todos os integrantes da área técnica possuem formação superior e, con-cluíram ou estão cursando mestrado e doutorado em Ciência e Engenha-ria de Materiais. A prática tem nos mostrado que conciliar a experiência industrial dos técnicos com o co-nhecimento teórico produzido nas universidades é uma combinação de grande sucesso e pensando assim, as portas do CRC estão abertas para que pesquisadores, estudantes de graduação e pós-graduação, possam utilizar nossas facilidades para a rea-lização de seus projetos e com nosso corpo técnico pronto para colaborar, tanto no planejamento, como na rea-lização dos testes e na interpretação de resultados”, finaliza.

QUALIDADE

Reforço técnicoExecução de testes laboratoriais, realização de pesquisas aplicadas e

desenvolvimento de processos e produtos inovadores formam o conjunto de atividades oferecidas pelo Centro de Revestimentos Cerâmicos

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Revista ShowRoomed 93-2014

coleções Eliane e Decortiles :: linha Semplice :: Mais Revestimentos :: Telhanorte nova loja

produtos

os lançamentos da empresa do ano

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52 Set/Out 2014 - ShowRoom

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Edson Gaidiznski Jr.– pres. da ANFACER Cesar Gonçalves – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

Pesquisa EditorialMayara Fernandes [email protected] [email protected]

PublicidadeBrasil – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

Impressão: Prol Editora GráficaDistribuição: Correios

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Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda01155-040 – São Paulo – SPFone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436www.menasce.com.br

Registro no INPI sob número 818.673.729As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.capa: linha Decortiles, linha PierMatérias editoriais: créditos nas matérias.Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

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Para falar conoscoAl. Olga 422 cj 108 - Barra Funda01155-040 - São Paulo - SP - BrasilTel: +55 (11) 3822 4422Fax: +55 (11) 3663 [email protected]@menasce.com.br

ed 93 postagem em novembro 2014

editorial

Sonho e consumoA indústria cerâmica de bra-

ços dados com o varejo podem muito. Aliás, um não vive sem o outro. Nesta edição de ShowRoom você irá ver uma das principais razões que fazem da Eliane, a Empresa do Ano, segundo a votação do XIII Prêmio Mundo Cerâmico, ser uma das principais marcas associadas à qualidade lembrada em todo o Brasil. O ponto essencial é exatamente o foco no desenvolvimento de

produtos. Um dos destaques da Eliane que dedica especial aten-ção àquilo que você irá colocar em sua loja e que precisa para fazer a sua caixa registradora tilintar. Para isso é preciso olhar um passo antes e entender as demandas, mesmo latentes, da consumidora. É ela quem puxa todo o mercado. A coleção Ma-nifesto que apresentamos a partir da página 54 visa transformar esse sonho em consumo. LM

54- Portfólio: empresa do ano, Eliane mostra a coleção Mani-festo: natureza, indústria, história e conhecimento humano são os quatro principais enfoques apre-sentados ao mercado em 15 mil pontos de venda

60- Telhanorte inaugura sua 38ª loja na Rodovia Raposo Tava-res, São Paulo. A nova unidade oferta mais de 45 mil produtos, entre materiais básicos e de acabamento. Espaço dedicado aos revestimentos cerâmicos recebeu nova paginação

58- Com o tema “enjoy the silence”, a coleção Decorti-les, marca da Eliane voltada para boutiques e revendas especializadas, é composta por linhas que valorizam a simplicidade das formas e dos movimentos artísticos

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ShowRoom - Set/Out 2014 53

pelo showroom

Mais Revestimentos realiza brunch de lançamento

A Mais Revestimentos recriou o layout de seu showroom para apresentação dos lançamentos 2015. O brunch, realizado no início de setembro, reuniu arqui-tetos e profissionais da área nos chamados espaços funcionais, ambientes onde os produtos podem ser acionados e testados pelos clientes. Esse conceito norteia todo o visual do espaço e inclui salas de banho com as criações de Philippe Starck e

Patricia Urquiola. O designer francês inspirou o Spa Amare-lo, nome que remete à coleção Flexible Architecture feita para a italiana Sant’Agostino. Patrícia Ur-quiola está no Espaço Zen com a coleção Déchirer, concepção da designer para a também italiana Mutina. “Para nós, revestimentos vão além de acabamento. São elementos que podem definir um projeto”, define Sandra Feuer, diretora da empresa.

Spa Amarelo de Philippe Starck

Mosarte 2015

Em setembro, a Mosarte pro-moveu em seu showroom o lan-çamento das coleções Maison e Azulejaria, revestimentos que reúnem inovação, cristais e péro-las Swarovski e desenhos feitos à mão. A tecnologia Semplice, que facilita o assentamento de mosai-cos através do adesivo disposto no verso de cada peça, foi apri-morada. A novidade é o sistema de afastamento com esferas de isopor, que distanciam a peça do local da aplicação permitindo movimentar o produto antes de fixá-lo. Para finalizar a colocação, basta pressionar a placa cerâmi-ca contra o local desejado que as esferas se deformam e a peça se fixa sem alteração.

Marco Sedrez apresenta o Semplice

Cores, texturas, relevos e as-pectos em 3D marcam os novos produtos da Cerâmica Portinari, apresentados ao público no início de outubro, em São Paulo. A em-presa, que reuniu as novidades dias antes na Itália, em evento paralelo à Cersaie, criou 15 linhas inspiradas na provocação dos sentidos, com destaque espe-cial para os porcelanatos com texturas das linhas Imagine HD, Evidence HD e Studio HD.

Novidades na Cerâmica Portinari

Diamante Negro, linha Evidence HD

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54 Set/Out 2014 - ShowRoom

Na arquitetura contempo-rânea cada vez mais produtos multifacetados ganham espaço e relevância. Pensando nisso, a Eliane Revestimentos Cerâmicos elaborou uma coleção capaz de unificar elementos históricos, como tijolos de demolição, la-drilho hidráulico e azulejaria, a superfícies com efeitos que simu-lam pedras naturais. O cimento muito presente nos grandes centros urbanos também aparece nas linhas, com-binado com cores, formas e texturas que simbolizam a diversidade. Para Edson Gaidzinski Jr., presidente, a coleção representa a vontade de ir além: “Os revestimentos da linha Manifesto foram pensados e desenvolvidos para esti-mularem a reflexão, apro-ximando a cerâmica das

manifestações que nos cercam de todos os lados. A interação da natureza com o homem moderno, a vida industrial na metrópole, a busca de conexão pelo passado e presente, se unem à necessi-dade extrema do ser humano de transbordar seus pensamentos através da arte”.

Sérgio Ruzza, coordenador de design e portfólio da empresa, comenta sobre as tendências

Liberdade de expressãoNatureza, indústria, história e conhecimento humano são os quatro principais enfoques da coleção Manifesto Eliane, apresentada ao mercado este ano e

comercializada em 15 mil pontos de venda

que influenciaram a coleção: “Ao realizarmos estudos e pesquisas, participação em feiras, troca de ideias com parceiros no processo criativo e ouvindo nossos clientes, buscamos identificar a melhor maneira de ofertarmos produtos que proporcionem uma maior liberdade de expressão. A Cole-ção Manifesto veio com a propos-ta de auxiliar neste processo de despertar a liberdade na hora de

criar ambientes repletos de referências particulares, dos mais diversos âmbitos, que imprima uma perso-nalidade, uma identidade única. Expressar o seu es-tilo, gostos e preferências, revela a essência deste conceito”, completa.

A seguir, conheça os principais produtos e as li-nhas da coleção Manifesto da Eliane.

portfólio

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ShowRoom - Set/Out 2014 55

Conceito Natural

Inspirado na fusão dos conceitos que criam novos materiais, essa linha traz referências dos efeitos de parquet dos antigos palácios e castelos europeus. Com toque contemporâneo, o parquet também é levado para os ambientes externos, a exemplo do deck das piscinas. A conexão entre o passado e o presente tem como inspiração natural o Royal Oak, uma nobre espécie de madeira, também conhecida como carvalho inglês

Évora Deck

A madeira de demolição é um dos pontos altos da coleção 2014/2015, que surge com uma grande variação de tonalidades entre as peças. Essa tendência traduz aos porcelanatos mais naturalidade e dinamismo, recriando a variação que o tempo imprimiu, ao longo dos anos, em cada tábua de madeira. As nuances transitam entre o marrom, amêndoa e beges com toques esverdeados

Síntese

Conceito Humano

G r a f i t a f a z re f e r ê n c i a natural às pedras basaltinas, assumindo o ar contemporâneo do cinza com uma sofisticada dualidade entre a pedra e o cimento

Grafita

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56 Set/Out 2014 - ShowRoom

portfolio

A linha reúne cimento e pedra na mesma superfície. As nuances e manchas sutis do cimento queimado dão corpo aos delicados efeitos d a s p e d r a s L i m e s t o n e . Monocromático e ideal para grandes áreas residenciais e comerciais, Sampa chega no inédito formato 60x90cm, a nova aposta da marca

Sampa

Conceito Industrial

A linha traz para o porcelanato os efeitos rústicos dos cimentos de demolição e aproveita até mesmo a superfície que sofreu com a ação do tempo. O Greige, mistura de cinza e bege, dita o tom do revestimento. A mistura dessas duas cores permite a composição com uma infinidade de outras tonalidades e materiais, em especial, a madeira

Stadio

Conceito Histórico

Característico pela superfície vitrificada, de alto brilho, e pelas tonalidades em azul e branco que faz menção a arte azulejeira de Portugal

Patchwork Português

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Page 58: Mundo Cerâmico edição 179

58 Set/Out 2014 - ShowRoom

Com o tema “enjoy the silence”, a coleção Decortiles, marca da Eliane voltada para boutiques e revendas especializadas, é composta por linhas que valorizam a

simplicidade das formas e dos movimentos artísticos

portfolio

Na vitrine, Decortiles

Pelas místicas paisagens banhadas pelo Mar Negro, encontram-se pedaços da história do homem e de sua arte. O método azulejeiro, que ornamenta há muitos séculos monumentos e obras arquitetônicas, ganha novas possibilidades decorativas em projetos contemporâneos, compilando passado e presente em um único tempo. Artigos genuinamente artesanais, carregados de simbologia, são delicadamente transportados para a superfície do azulejo moderno, preservando história e tradição.

Black Sea

A made i ra possu i camadas que contam a própria história da humanidade. Pintadas, lixadas ou enceradas pelas mãos do homem, ganham novas cores e texturas que são reveladas com o passar do tempo, deixando-as mais sofisticadas e raras. Ecovilla se inspira na história contada por tábuas de madeiras nobres que, com a tecnologia, são traduzidas para a superfície do porcelanato

Ecovilla

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ShowRoom - Set/Out 2014 59

O homem é contado em histórias e feito de lembranças. As memórias, ao longo dos anos, são as marcas e a essência da humanidade. Registros de imagens, objetos e materiais que perduram. Os ladrilhos e azulejos antigos são exemplos que inspiram Memories. A arte que resistiu ao tempo e que, através da tecnologia atual, é preservada sobre o porcelanato

Blue memories

Um dos highlights da coleção Decortiles 2014 é o tijolo e seus efeitos, que são explorados em diversos estilos, texturas e formatos. Na coleção Brick, esse material, tão clássico e contemporâneo, aparece de forma mais rústica, inspirado nos tijolos de demolição. Na versão cimentícia, resgata os efeitos destonalizados e rústicos. Na versão HD, o design é somado à versatilidade dos azulejos, ampliando a gama de possibilidades de uso, a exemplo de fachadas e banheiros.

Brick

As imponentes tábuas de madeira de lei ganham nova interpretação. Diversas espécies de madeira, em variadas tonalidades, criam um efeito real e próximo das madeiras naturais. Uma nova interpretação do rústico, mais nobre e sofisticado com a impressão digital, que é capaz de recriar detalhes e volumes que ressaltam aos olhos e convidam ao toque

Pier

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60 Set/Out 2014 - ShowRoom

varejo

Telhanorte inaugura loja

A rede varejista de construção e reforma Telhanorte inaugurou sua 38ª loja no quilômetro 18 da Rodovia Raposo Tavares, na região metropolitana de São Paulo. O espaço é resultado do investimento de R$ 7 milhões, considerando construção, infra-estrutura e estoque, e integra um complexo comercial. Com 4.500 m² de área de vendas oferece opções entre materiais básicos e de acabamento, como pisos e re-vestimentos, iluminação, esqua-drias, metais e louças sanitárias,

acessórios decorativos, entre outros, dispostos em showrooms com as aplicações dos produtos em diversos ambientes do lar.

Espectro amplo

De acordo com Juliano Ohta, diretor de compras e marketing da empresa, a região que abriga a nova unidade é uma das prin-cipais vias de acesso da capital e possui um grande potencial econômico, sobretudo pelo lan-çamento de empreendimentos

residenciais e o adensamento populacional. “Realizamos uma série de estudos para a criação da gama de produtos, que foi totalmente idealizada de acor-do com as necessidades dos clientes da região”, expõe. A loja abriga produtos voltado a atender as classes A, B e C, e traz refe-rências positivas de lojas piloto, como o espaço cor, dedicado a preparação de tintas, móveis de primeira linha para cozinha e lavabo, e um novo layout que integra produtos por funcionali-

Instalada na Rodovia Raposo Tavares, São Paulo, a nova unidade oferta mais de 45 mil produtos, entre materiais básicos e de acabamento. Espaço dedicado aos

revestimentos cerâmicos recebeu nova paginação

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62 Set/Out 2014 - ShowRoom

dade e permite acesso visual aos demais ambientes da loja. Outro diferencial está nos serviços oferecidos, como o atendimento de vendedores projetistas para a elaboração de plantas de obras e projetos de ambientes inte-riores. O espaço destinado aos revestimentos cerâmicos também recebeu reformulação. A área foi dividida entre os cinco principais fornecedores do mercado, além do agrupamento de temas como pastilhas, revestimentos rústicos e laminados. Ana Paula Delfino Monteiro, arquiteta responsável pela execução do projeto expli-ca: “Acreditamos que o conceito de showroom deve estimular o cliente a sonhar com o acaba-

mento ideal para a casa, dando alternativas de composições e abrangendo todos os gostos. Por isso, desenvolvemos um novo conceito para a área e a mudança mais significativa foi o agrupa-mento de pastilhas. As peças de composição ficam reunidas em um único local e são expostas de modo que o cliente possa pegar e transitar pela loja, facilitando na hora de combinar com outros tipos de revestimentos e acaba-mentos. Para se ter uma ideia do sucesso dessa ação, apenas no primeiro mês após a implan-tação do conceito, as vendas de pastilhas aumentaram 80%”.Segundo dados do Ibevar, Insti-tuto Brasileiro de Executivos de

Varejo e Mercado de Consumo, a Telhanorte é a segunda maior empresa do varejo de Material de Construção, controlada pela rede Saint-Gobain Distribuição Brasil. Com a inauguração, a empresa passou a contar com 38 unida-des espalhadas nos estados de Minas Gerais, Paraná e São Paulo. A rede de varejo Telhanorte é especialista em lojas de mate-riais para construção e reforma e conta, ainda, com um televendas de atendimento exclusivo para pessoa jurídica, com duas lojas Pro Telhanorte, destinadas a pro-fissionais da construção, e uma loja Telhanorte Conceito, voltada para profissionais de arquitetura, designer e decoração.

varejo

Novo conceito de exposi-ção foi aplicado nesta loja

com showrooms de fábricas padronizados e gôndolas mais baixas que dão uma sensação de amplitude e

leveza. O espaço pastilhas, abaixo à esquerda, em que o consumidor pode pegar

amostras para ver com que revestimentos combinam aumentou em 80% a ven-da desse ítem. Tudo isso funciona com uma equipe de vendedores altamente

motivada e treinada, abaixo

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�� Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

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Page 65: Mundo Cerâmico edição 179

Mundo Cerâmico - Set/Out 2014 �5

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Page 66: Mundo Cerâmico edição 179

�� Set/Out 2014 - Mundo Cerâmico

Foco em produtividade

ENTREVISTA

“ a indústria cerâmica teve papel relevante na

implementação da norma de desempenho ”

Durante solenidade realizada em setembro, o Sindicato da Indústria da Construção Civil do Estado de São Paulo, SindusCon-SP, come-morou 80 anos de atuação na região paulista. A ocasião contou também com a posse da nova presidência, as-sumida em agosto por José Ferraz Neto, que em entrevista exclusiva à Revista Mundo Cerâmico fala so-bre o planejamento das ações frente a maior associação do setor na Amé-rica Latina.

MC- Quais serão os desafios da sua gestão?

Ferraz Neto- Um dos grandes de-safios será adotar ações que fortale-çam a indústria da construção neste cenário de menor crescimento e re-tração nos investimentos. Neste sen-tido, vamos buscar o fortalecimento da interlocução com o governo e o mesmo dentro da cadeia produtiva da construção, em todos os seus elos. Vamos defender o foco em produti-vidade.

MC- Como é assumir a entidade em meio a instabilidade política?

Ferraz Neto- Esperamos que esta instabilidade seja passageira, deven-do se encerrar à medida em que se definir o quadro eleitoral e poste-riormente a política econômica do governo que assumir. Nosso olhar é para o longo prazo. Para reverter o baixo crescimento econômico, os fu-turos governantes deverão promover um ajuste na política fiscal, de modo a racionalizar os gastos públicos e reconquistar a confiança dos investi-dores, para termos mais recursos in-

ternos e externos para investimentos na ampliação de nossa infraestrutura e no aumento da oferta de habitação. Vamos também pressionar por mais agilidade e eficiência na condução dos projetos, por mais segurança ju-rídica e concessões, e melhor inter-locução entre União, estados e muni-cípios no Minha Casa, Minha Vida e em outras ações de habitação.

MC- Qual a relevância do Minha Casa Minha Vida?

Ferraz Neto- Tivemos recente-mente parte do pleito do setor aten-dido pelo governo, como a amplia-ção em 350 mil unidades na fase 2 do programa, a serem contratadas no primeiro semestre de 2015, para que o programa não sofra descontinuida-de. Mas ainda precisamos elevar os valores das contratações das unida-des habitacionais, o que ainda não foi definido, hoje insuficientes para

a edificação de habitações da faixa 1 em municípios como São Paulo, onde o déficit habitacional é mais agudo.

MC- Como é a relação com in-dústrias cerâmicas?

Ferraz Neto- A relação é positi-va, tanto entre indústrias cerâmicas e construtoras, como entre as res-pectivas entidades de classe. O fato de São Paulo abrigar o maior polo produtor do país facilita muito. De-senvolvemos várias ações conjuntas, podendo destacar como a principal delas a redação e a implementação da norma de desempenho, na qual a indústria cerâmica teve um papel relevante para o aperfeiçoamento da qualidade das edificações.

MC- O que esperar para 2015?Ferraz Neto- As expectativas são

de que as dificuldades econômicas ainda deverão persistir ao longo de 2015, diante da redução do volume de investimentos. A demanda por obras de infraestrutura e habitação, porém, deverá continuar crescendo. Ainda há muito por construir e reformar no país. A questão é se os próximos governos conseguirão equacionar satisfatoriamente a questão fiscal, ra-cionalizar seus gastos, investir mais e estimular a economia, desonerando a produção e criando um ambiente favorável aos negócios. Dificilmente o novo governo federal, seja ele qual for, terá maior disponibilidade de recursos para investimentos. E hoje não há condições para garantir uma vigorosa retomada dos investimen-tos pela iniciativa privada.

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A SEW-EURODRIVE investe de forma constante

no desenvolvimento de soluções que otimizam a

indústria mecânica. É assim que ela se tornou a

líder mundial em acionamentos. São 80 anos de

tecnologia e inovação, presentes nas 15 fábricas

e nos 77 centros de tecnologia, distribuídos

por 49 países, movimentando mais de 15 mil

colaboradores em todo o mundo. Agora, a história

da SEW-EURODRIVE BRASIL dá um salto

tecnológico com a nova unidade em Indaiatuba/SP,

uma das mais modernas do grupo. São 300 mil

metros quadrados de terreno, espaço ideal para

gerar maior capacidade tecnológica e produtiva,

com uma planta que tem como filosofia a

sustentabilidade e o máximo aproveitamento dos

recursos empregados. Na nova unidade, estão em

operação os mais avançados processos, máquinas

e equipamentos para fabricação e montagem

nacional de acionamentos industriais, que atendem

o mercado mundial. Para isso, os departamentos de

desenvolvimento de produtos e serviços trabalham

em absoluta sintonia com as demandas reais dos

mercados. Tudo isso para acompanhar sua empresa

no seu principal movimento: o da EXPANSÃO.

REDUTORES DE ALTO TORQUE – SÉRIE X®

Solução inteligente com fabricação e montagem

inteiramente nacional, múltiplas opções de posição de

montagem, carcaça extremamente robusta e peso reduzido

– o mínimo de componentes com a máxima disponibilidade

de aplicações – com faixa de torque de 6.8 a 475 kNm.

0800 7700496 | sew-eurodrive.com.br

Nova unidade SEW-EURODRIVE BRASILIndaiatuba/SP

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