Nike Y-Runners

b yEvolução& MktJovem

QUEM É O CORREDOR BRASILEIRO?

CONCEITO/ABORDAGEM

IDÉIA CENTRAL

AS 4 FASES

EXTENSÃO

1

2345

PESQUISA / TARGET

Jovens de 16 a 25 anos

Universitário

Já sabe de todos os benefícios da corrida, mas não corre.

Não é incentivado a correr.

Procura interação e coletividade na hora

da escolha de seu esporte.

Não possui estrutura para praticar a corrida.

PESQUISA : QUEM É O CORREDOR BRASILEIRO?

PERFIL FEMININO

- Treina 2 vez por semana - (35%) - Média de 27 anos de idade - Corre pela manhã (38%) - O percurso preferido é o de10km (49%) - 21% treina longa distância - Troca geralmente 1 vez de calçado por ano - Os modelos da Mizuno (44%) e Asics (34%) são os prediletos - Mais da metade (66%) vai á loja sabendo exatamente qual o modelo comprar - 38% lê a revista O2, 29% a Contra Relógio e19% não se interessam por periódicos

PERFIL MASCULINO

- Treina 3 vez por semana - (34%) - Média de idade: 31 anos - Corre pela noite (33%) - O percurso preferido é o de 10 km (50%) - Troca de 2 á 3 vezes de calçado por ano (44%) - Os modelos da Mizuno (34%), Asics (26%) e Nike (12%) são os prediletos. - Vai á loja com dúvidas entre marcas para comprar calçados - 37% não lê revistas sobre corrida.

Fonte: Frederico Mandelli Guaragna 2008 Assessoria de Corrida

A média de idade dos corredores brasileiros é de 29 anos, e são eles que movimentam o mercado de tênis de cor-rida. As mulheres tem idade média mais baixa pois em geral a grande maioria prefere esportes que não haja forte contato físico e a corrida dentre este é o mais acessível e fácil de se praticado.

Percebe-se que as mulheres em geral tem relação maior com as marcas e che-gam as lojas já com opinião formada.

Dentre os homens a idade média é mais alta visto que a corrida começa a ser praticada devido a fala de tempo para atividades em grupo como futebol , isso, claro na grande maioria dos casos. Mas percebe-se também que não ex-iste qualquer fidelidade entre o homem corredor e as marcas, a compra normal-mente é decidia por preço ou indicação no PDV.

PESQUISA / ENTREVISTA : QUEM É O CORREDOR BRASILEIRO?

Montamos um breve questionário e entrevistamos 113 pessoas, 70 corredores univer-sitários abaixo dos 25 anos dentre estes 13 mulheres, e 43 corredores da acessoria Marcos Paulo Reis e Run & Fun.

70 universitários

13 mulheres

57 homens

43 corredores

21 mulheres

22 homens

< 25 anos21 | 33 anos

1 - COM QUE IDADE COMEÇOU A CORRER ? ( ) ABAIXO DOS 20( )ACIMA DOS 20

2 - POR QUÊ COMEÇOU A CORRER ?

( ) SAÚDE ,PRÁTICA ESPORTIVA( )LAZER, INTERAÇÃO( )NÃO PRATICAVA OUTROS ESPORTES( )OUTROS

3 - QUAL A MAIOR DIFICULDADE PARA COMEÇAR A CORRER ?

( ) FALTA DE INCENTIVOS EM GERAL( ) FALTA DE CONDICIONAMENTO( ) FALTA DE COMPANHIAatletas

PESQUISA / ENTREVISTA : QUEM É O CORREDOR BRASILEIRO?

Conclusões:

As mulheres tem idade média mais baixa pois em geral a grande maioria prefere esportes que não haja forte contato físico e a corrida dentre este é o mais acessível e fácil de se praticado.

Percebe-se que as mulheres em geral tem relação maior com as marcas e chegam as lojas já com opinião formada.

Dentre os homens a idade média é mais alta visto que a corrida começa a ser praticada devido a fala de tempo para atividades em grupo como futebol , isso, claro na grande maioria dos casos. Mas percebe-se também que não existe qualquer fidelidade entre o homem corredor e as marcas, a compra normalmente é decidia por preço ou indicação no PDV.

CONCEITO | NIKE Y-RUNNERS

Y-Runners é o programa que formará a próxima geração de corredores da Nike. A marca terá contato direto com o jovem

em todas as etapas de formação do corredor, desde a iniciação, até o mesmo estar pronto para competir, independente

de que nível partirá. O Nike Y-Runners dará a oportunidade ao jovem para que pratique a corrida sem preocupar-se com

alguns empecilhos encontrados por novos corredores.

CONCEITO | PONTOS RACIONAIS RELEVANTES

Por mais que a cidade de São Pau-

lo seja razoavelmente regada de

parques, poucos deles possuem a

infra-estrutura ideal para se prati-

car a corrida. Jovens, especialmente

do sexo feminino acabam sendo

obrigados a correr em academias

pagas pela falta de segurança em

parques nos horários em que po-

dem praticar a corrida.

ESTRUTURA

Jovens de 18 a 25 anos se encon-

tram em uma idade em que contato

social é extremamente importante,

por isso a corrida acaba não sendo

“top of mind” na hora de escolher

um esporte, por ser praticado solo.

COLETIVIDADE

Fora o incentivo da coletividade,

os jovens desta geração, neces-

sitam de algo a mais para correr

atrás. Metas e objetivos paupáveis

que possam transformá-los em

“realizadores” de algo; mas que ao

mesmo tempo exijam algum nível

de sacrifício e ofereçam uma rec-

ompensa.

INCENTIVO

“Corrida é um esporte solitário,senti muito esse peso quando estava treinando para o meio Ironman. Então ter pessoas ao meu lado facilita bastante”.

Gabriel Pacca de 22 anos, para o portal “Sou Corredor”

CONCEITO | O Y DA QUESTÃO

Youth, Young ou somente “Y” com um significado ainda mais cheio de conteúdo que apenas uma palavra.

Como mencionado no target, vamos atingir todos os tipos de jovens. Hoje, sepa-

rados em diversos grupos ; mas auto denimonados da geração “Y”. Eles cresce-

ram vivendo em ação, estimulados por atividades, fazendo tarefas múltiplas.

Acostumados a conseguirem o que querem, não se sujeitam às tarefas subalternas de

início de carreira e lutam por salários ambiciosos desde cedo, procuram trazer traços de

diversão a todos os momentos de suas vidas, tornando tudo mais prazeroso.

Reconhecem o benefício e a necessidade da atividade física e a enchergam como uma experiência de “revolução natural” , onde buscam através da mesma o equilíbrio e o bem estar entre corpo, alma e meio.

CONCEITO | O Y DA QUESTÃO

CONCEITO | IDÉIA CENTRAL

“Treino em esteira é o melhor aliado para corredores iniciantes, o equipa-mento absorve impacto das passadas e permite que o corredor controle a sua velocidade. Além de estar indoors e não sofrer com o clima até que esteja adaptado.”

Wander Eduardo Gelfuso Educador Físico,

O Nike Running Center é um centro especializado em formar corredores. Como a grande

parte de nossos futuros atletas serão corredores iniciantes a maior parte das corridas

e treinamentos serão praticadas em esteiras, por isso serão entre 200 e 400 esteiras

complementadas com uma pista de corrida.

Os associados do NRC também contam com todo o suporte e acompanhamento dos su-

pervisores Nike. Estes serão responsáveis por passar os treinos, motivar os iniciantes e

supervisionar a evolução dos corredores, com um processo similar ao de uma academia.

Estes professores serão apoiados pelo Nike Health Spot.

Nike Running Center


“Muitas pessoas aproveitam a hora do treino para encontrar os amigos,colocar a conversa em dia e, claro, curtirem esse momento running emconjunto para garantir mais incentivo e ânimo para todos os lados.”

Livia Martins para o portal “Sou Corredor”FPA

Como grande parte do projeto será voltada a interação e coletividade entre os jovens,

teremos um local onde poderão confraternizar.

A idéia do Nike Cool Down Lounge é oferecer alimentação e suprimentos saudáveis para os jovens atletas. Com o objetivo conjunto de promover uma integração social dentro do centro de treinamento, servindo de estimulo para a volta do jovem ao espaço.

Nike Cool Down lounge


Dentro do Centro de treinamento será montada uma loja da Nike, onde os associados

terão contato com a gama de produtos Nike.

Tendo como objetivo facilitar o acesso dos associados aos equipamentos

especializados para corrida.

Nike Store

CONCEITO | COMUNICAÇÃO

Até onde voce imagina que a corrida possa te levar? A um lugar,? A um destino? A uma meta?E se a corrida pudesse transformá-lo em um herói? Um Hércules de tênis?A inspiração heróica surge de uma necessidade nata de aceitar um desafio que pareça atraente.

Situações de conflito, de competição e de superação, são ideais para se realizar feitos considerados heróicos! Puro desafio, é isso que nos faz correr...bem-estar, saúde, vaidade, hábito, todos esses são apenas consequências do desafio aceito. Correr é adrenalina, correr é para quem tem coragem. Coragem de botar um tênis, sair sem rumo, e ver até onde a corrida te levará. E , claro, estar preparado para no que ela irá transformá-lo. Ser um corredor-herói, é se perguntar:

QUÃO LONGE A CORRIDA PODE TE LEVAR?


ASPECTO RACIONAL

Trazer a tona um de-safio a primeira vista insuperável ,e a cole-

tividade como forma de superação pessoal. X

ASPECTO EMOCIONAL

Despertar o heróico, o sentimento de cumprir

uma meta distante.


CAMPANHAS:

Dividimos a campanha em duas fases , uma primeira “Teaser” para despertar curiosi-dade e ativar o running center, sempre destacando o benefício final. A segunda fase será a comunicação que se extenderá através da campanha e sustentará as ações. No entanto a mensagem central segue inalterada em ambas:

QUÃO LONGE A CORRIDA PODE TE LEVAR ?

SEGUNDO SEMESTRE

OS 4 PASSOS

Pensando em organizar as ações criamos 4 etapas que consideramos essenciais para o funcio-

namento do programa e a formação do corredor, são elas:

RECRUTAR

EDUCAR / TREINAR

FACILITAR / INCENTIVAR

COMPETIR + INTEGRAR + DIVERTIR

OS 4 PASSOS

Organizamos ainda a ação em 2 etapas, o primeiro semestre que será exclusivo para

treino e motivação e o segundo semestre focado nas competições:

6 PRIMEIROS MESES: TREINONos seis primeiros meses o objetivo será o treino. Sempre tendo como meta as provas do segundo semestre. Estas provas exigirão um certo nível de desempenho para serem comple-tadas, e é necessário que os participantes estejam devidamente preparados.

6 MESES FINAIS: COMPETIÇÃONos seis meses finais, será dado inicio as provas, que acontecerão dentro e fora dos cen-tros, com diferentes tempos de duração.

OS 4 PASSOS | RECRUTAR |

CAMPANHA TEASER

OS 4 PASSOS | RECRUTAR

Ação 2: Guichê Nike

Será colocado em universidades um stand, imitando balcões de check-inde aeroportos. Duas promotoras sentadas atrás do balcão irão explicar para os universitários, que antes foram recrutados por duas outras promotoras a frente do balcão, como funcionara a prova, sempre fazendo alusão do dinheiro com os KM corridos.

Emitirá assim uma passagem com odestino escolhido, o nome do estudante o convidadando a chamar os amigose participar da corrida.

Este será a revelação do teaser da campanha e preparará os alunos para começarem a fazer os cartões para participarem do NRC.

Continuação

Para o próximo ano os guichês podem ser usados para escolher os destinos para onde desejam correr.


COMUNICAÇÃO SEGUNDA FASE


Ação 1: Nike Battle

O Nike Battle será uma batalha de corrida onde 4 participantes se enfrentarão em um teste de rapi-dez e endurance.

Serão colocadas 4 esteiras em uma posição que estejam uma de frente para a outra na quadra da faculdade ou qualquer outro espaço comum que possa ser ultilizado.

Duplas de promotoras irão abordar grupos de jovens para convidá-los a participarem do Nike Battle.

Quando as 4 esteiras forem preenchidas por participantes, a promotora passará uma rápida sessão de alongamento e o Battle começará.

As provas serão disputadas em baterias. Os jovens terão 3 minutos de corrida pra correrem a maior distância que conseguirem.

A esteira que marcar a maior distância percorrida no final do tempo ganha o kit Nike.

E todos são convidados a fazer seus cartões de Y- Runners.

Regras do Battle



Ação 2: Blitz card

Promotoras serão posicionadas em frente as faculdades convidando alunos a conhecerem o “programa” Y-Runners.

Esta ação acontecerá regularmente e mais de uma vez nas faculdades.

Aos jovens que ficarem mais interessados eles poderão fazer seu cartão de associado na hora. Este cartão servirá como um grande atrativo pois circulará na faculdade chamando atenção de outros alunos.


OS 4 PASSOS | EDUCAR / TREINAR

Treinadores especializados

A equipe de treinadores Nike será responsável por adequar o treino para cada corredor de acordo com seu nível e desempenho. Além de motivar o aluno, a equipe fará todo o acompanhamento diário do atleta para evitar qualquer tipo de lesão e poten-cializar ao máximo seus treinos.

Cada professor terá grupos de alunos, separados por nível de corrida.

Treino por nível

Todo atleta a ingressar no centro será submetido a alguns testes físicos para classificarmos o seu nível. Após a qualificação, ele receberá um treino especializado, que se encaixará em determinado grupo, cada grupo de corredores terá um professor que se encarregará de maximizar o desempenho dos alunos.

Equipe medica de avaliação

A equipe medica de avaliação e acompanhamento terá o objetivo de avaliar o nível dos atletas.Além disso o objetivo da equipe será garantir a integridade física dos atletas nas três etapas do processo, ou seja, no momento em que o aluno ingressa no centro, durante toda a sua evolução e por fim nas provas no final do ano.

HEALTH

OS 4 PASSOS | EDUCAR / TREINAR

Outings

Treinadores também organizarão “outings” que serão treinos organizados fora do ambiente do NRC. Estes Outings também servirá de recrutamento pois pessoas correndo sozinhas serão chamadas a participar do grupo e ao final do treino serão chamadas ao NRC.

OS 4 PASSOS | FACILITAR / INCENTIVAR

incentivo

O maior incentivo para um corredor são os KM corri-

dos, a distância e a superação.

Mas e se estes KM’s fossem além do final da corrida?

Fosse um ciclo infinito de

acúmulo onde quanto mais se corre, mais se quer correr

para juntar cada vez mais Km’s e ter vantagens sobre isso?

Cada corridaé um desafio único

e sempre queacaba, por conse-quência o desafio

também chegaao fim!


Passada a fase de recrutamento cada corredor terá um cartão, o Y-Card. Este cartão vai muito além de apenas identificar o atleta como participante do treinamento:

Devido a grande necessidade de algo pra incentivar jovens a praticarem a corrida, foi criado um sistema de bonificação.

Este sistema será implementado desde o início dos 6 meses de treinamento do atleta e irá continuar indefinidamente.

O sistema funciona como um clube de vantagens onde o atleta contabiliza seus quilômetros corridos do dia.

Nike KM

Para contabilizar quilômetros será ne-cessário ser membro do NRC.

EsteirasEm cada esteira, o atleta terá de introduzir seu cartão para que seus quilômetros sejam contabilizados ao seu nome.

Pista de corridaAo começar seu treino o atleta deve abordar um dos contadores que irá contar o número de voltas corridas e estabelecer o número de quilômetros que serão adicionados ao número do corredor.

Mecânica

incentivo


Da mesma forma que funciona um programa de milhagem funcionará o Y-Card. O corredor dono de um Y-Card percorrerá níveis de performance:

Snail:No nível Snail, a cada 1 quilômetro percorrido será creditado 1 quilômetro ao Y-Card.

Dog:Para chegar no nível Dog, o atleta terá que arrecadar 100Km ao seu Y-Card.No nível Dog, a cada 1 quilômetro percorrido será creditado 1.1 quilômetros ao Y-Card.

Horse:Para chegar no nível Horse, o atleta terá que arrecadar 500Km ao seu Y-Card.No nível Horse, a cada 1 quilômetro percorrido será creditado 1.2 quilômetro ao Y-Card.

Cheetah:Para chegar no nível Cheetah, o atleta terá que arrecadar 1000Km ao seu Y-Card.No nível Cheetah, a cada 1 quilômetro percorrido será creditado 1.3 quilômetro ao Y-Card.

Turbo Hamster:Para chegar no nível Turbo Hamster, o atleta terá que arrecadar 5000Km ao seu Y-Card.No nível Turbo Hamster, a cada 1 quilômetro percorrido será creditado 1.6 quilômetro ao Y-Card.


Na loja da Nike (running) que se encontrará no centro de treinamento, será possível adquirir produtos na Nike com desconto ou até produtos de graça em troca de quilômetros corridos. Esta loja será colocada em uma posição estratégica para que os corredores tenham seu sonho de consumo sempre à vista.

KMacumulados

acompanhamento dos seus

km acumulados on line

troca em loja nike ou

web

OS 4 PASSOS | COMPETIR / DIVERTIR E INTEGRAR

A integração e companheirismo continuam presentes e fortalecem os laços criados pelo centro de treinamento na hora da competição. Criamos provas que oferecem enormes desafios para apenas uma pessoa, mas nada insuperável em grupo. Além de desafiar, divertem, criam um hábito e ainda trazem uma recompensa.


World Challenge / Prova A volta ao mundo trata-se de uma prova que procura sim-ular a distância da circuferência terrestre pela linha do Equador. A distância a ser percorrida nesta prova é de aproximada-mente 40.000km

Esta será dividida igualmente pelo número de corredores de cada time que participa. Tendo um mínimo de 50 cor-redores e um máximo de 70. Devido a ser uma meta atrativa para muitos corredores queremos abrir a competição para um público mais amplo. Diferente de outras provas, a “World Challenge” não será uma corrida pontual, corredores de um time acumularão quilômetros para chegar a meta de 40.000km por um período de 6 meses.


Y-RUNNERSJovens que já são parte do programa “Y-Runners” não terão de se inscrever para participar das provas do segundo semestre. Tudo que terão que fazer é criar ou juntar-se a um time na sua página de perfil do Hotsite. Os mesmos poderão acumular quilômetros dentro do NRC usando seus Y-Cards, e ao final de sua corrida irão indicar que seus quilômetros sejam contabilizados para seu time.

OUTSIDE RUNNERSOutsiders terão que entrar no Hotsite dos Y-Runners para efet-uar um cadastro e juntar-se a um time, para que seus quilômet-ros corridos sejam contabilizados para o time escolhido. Como o “World Challenge” será aberto para um público não presente no NRC, participantes que não são membros poderão contabilizar seus quilômetros em suas próprias academias.

Ao longo desses seis meses de prova cada corrida do partici-pante será contabilizada e a quilometragem individual somada a quilometragem total do time. A equipe que desempenhar os 40.000km primeiro vence a disputa e uma viagem de cruzeiro de volta ao mundo, com o roteiro a ser determinado.

Para a formação de um time será necessário que um atleta se candidate a “Team Leader”.

Team Leaders:-Team leaders terão a responsabilidade de;-Dar um nome ao time-Recrutar atletas para seu time-Aceitar ou recusar atletas para seu time

O team leader entrará no hotsite do Y-Runners e dará nome ao seu time podendo convidar seus principais corredores. O restante dos participantes irão poder se in-screver em qualquer time com vagas, porém terão que ser aceitos pelos devidos Team Leaders. Participantes terão um mínimo de quilômetros que eles terão de percorrer, para que times sejam bem equilibrados e para garantir a participação contínua de todos os atletas.

World Challenge / Time World Challenge / Runners


Joy Run

A Joy-Run será uma prova similar a volta ao mundo onde atle-tas terão de correr em times. A distância a ser percorrida é a distância respectiva de São Paulo a cada destino. Por exem-plo, na Joy-Run: NYC os times terão de acumular 11.000 KM. A prova será fechada para associados do Nike Running Cen-ter, deste modo, só as corridas dentro do centro poderão ser contabilizadas.Para participar da prova os corredores tem de montar ou en-trar em um time de mínimo 12 participantes e máximo de 15. Tudo que terão que fazer é criar ou juntar-se a um time na sua página de perfil do Hotsite. Os mesmos poderão acumular os quilômetros dentro do NRC usando seus Y-Cards, e ao final de sua corrida irão indicar para que seus quilômetros sejam contabilizados para o time. O tempo máximo para conclusão da prova será de 3 meses, porém a equipe que completar a quilometragem necessária primeiro vence a prova. Os vencedores ganharão uma viagem para o destino corrido.


Everybody Runs

O Everybody Runs , é uma prova de revezamento em equi-pe, onde cada participante deve se encaixar em um perfil pré determinado. O objetivo dessa prova é mostrar que a corrida é um es-porte unânime, e que todas as pessoas podem correr inde-pendente do peso, altura e estilo de vida. O Everybody Runs é uma prova de rua, exclusivamente universitária, porem não exclusiva aos associados ao centro Nike. A distancia a ser percorrida nesta prova é de 5km, cada integrante deve completar 1km.

E a idéia é que a corrida termine em um grande show como uma última prova integrando a todos e fechando o calen-dário.

Equipe

Equipe: Para participar da prova os corredores tem de montar ou en-trar em um time de 5 pessoas cada integrante deve atender aos padrões de cada perfil. Padrões: No mínimo uma mulher ou um homemUm integrante atleta, pode ser homem ou mulherUm atleta com IMC acima de 25 pode ser homem ou mulherUm elemento X que não possui categoriaUm integrante com media de nota acima de 8

Prova A Prova acontecerá na rua, o percurso será dividido em 5 etapas, cada participante será responsável por uma etapa de 1 km, a equipe que finalizar a prova em menos tempo ganha a competição


SEGUNDO SEMESTRE

OS 4 PASSOS | EXTENSÃO

Acreditamos no programa de KM como uma enorme oportunidade para engajar e tornar a corrida cada vez mais significante e temos a idéia de fazer o programa de Km também mobile adicionando os features ao app Nike +. Mas além disso acreditamos que engajar esta geração possa ser ainda mais interessante do que premiar então também criamos o Nike Causes.

Nike Causes


Nike Causes

O Nike Causes será uma função que será disponível dentro do aplicativo Nike+ GPS.Após o termino da corrida, o atleta terá a opção de doar seus quilômetros corridos para uma causa.O atleta também terá a opção de criar uma causa, onde ele poderá compartilhá-la em seu Facebook, twitter, ou sua página do Nike+.

As causas com mais quilômetros arrecadados aparecerá na lista de “Top Causes” que servirá de shortlist para corredores que não tem nenhuma causa para ajudar.

Esta função dentro do aplicativo servirá de incentivo para corredores organizarem grupos e mutirões de corrida envolvendo causas. Do mesmo jeito que funcionam sites de “Abaixo assinado”, funcionará o Nike Causes. Ao longo do tempo, com o aumento de fidelidade dos usuários e junto ao Buzz, o Nike Causes poderá ser usado como uma ferramenta de “Flash Mobs” onde a Nike poderá mobilizar pes-soas em direção de uma causa especifica.

Proporcionaremos também ações dentro do Nike Causes como o Run 4 Trees.

Além disso abre precedentes para outras marcas e instituições se relacionarem e apoiarem Causas junto a nike e ao público.

Nike Causes


O app da nike traz 2 novos botões, “causes” e “exchange my km”

Em causes conseguimos procurar cau-sas pelas quais queremos correr, ou

criar nossa própria causa.

Escolha uma causa e doe sua corrida, ou troque por produtos nike

b yObrigado

rua capote valente,1300 | são paulo | [email protected] | +55 11 2539.6729

Todo o conteúdo desta apresentação é de propriedade intelectual da Agência B-YOUNG , sendo proibida sua plena ou parcial execução ou cópia sob multas. Lei n.º 9.610,[1] de 19 de Fevereiro de 1998.

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Nike Y-Runners