NIKE INC.

Nomes: Gabriel de Sena Prof: Vanessa Gabriel Santos Srie: 2 EIM Andr Luiz Ronald Vinicius Rafael de Castro

Sumrio:

-Introduo

-Nascimento

-Nome e Smbolo

-Expanso

-Produo

-Nike e Responsabilidade Social

-Quando se popularizou

-Algumas relaes comerciais

-Nike Town

-Lojas pelo mundo

-Marketing

Introduo A Nike a empresa lder mundial no mercado de produtos esportivos, oferecendo tnis, vesturio, equipamentos e acessrios desenvolvidos com a mais alta tecnologia para ajudar a aperfeioar o desempenho dos atletas. A misso da Nike trazer inovao e inspirao a todos os atletas no mundo e sevoc tem um corpo, voc um atleta. A Nike do Brasil iniciou suas operaes em junho de 1999 e comercializa sua ampla linha de produtos para vrias categorias esportivas em todo o mercado brasileiro.

Slogan da Nike JUST DO IT ( apenas faa)

Nascimento A ideia de criar a marca surgiu de um projeto de MBA de Phil Knight, um ex-atleta de corridas de mdia distncia da universidade de Oregon, enquanto ele frequentava o curso de gesto administrativa da universidade de Stanford. Ele acreditava que, ao importar tnis que eram fabricados no Japo, utilizando mo-de-obra barata, poderia conquistar uma parte no mercado do produto. Comeou ento pelo tnis de atletismo.Em 1962 foi ao Japo negociar com a marca Tiger a importao e representao de tnis para atletismo, com o objetivo de introduzi-los no mercado americano, que at aquele momento era dominado por marcas alems (Principalmente Adidas). No ano seguinte a primeira remessa de 200 pares do modelo Cortez chegava a cidade de Portland, no Oregon, costa oeste dos Estados Unidos, com a empresa at ento denominada Blue Ribon Sports, que Phil Knight e Bill Bowerman, seu treinador de atletismo na universidade de Oregon, haviam criado em 25 de janeiro com apenas US$ 1.000 (mil Dlares) e um aperto de mo. No primeiro ano a empresa faturou US$ 8.000 (Oito mil Dlares). Bill prontamente modificou o modelo, incorporando ao tnis a primeira sola completamente acolchoada, uma grande inovao para a poca.

Phil Knight Bill BowermanComearam ento a produzirem seus prprios tnis. Esta parceria era muito boa, pois, alm de grandes amigos, ambos entendiam do negcio que estavam comeando. Enquanto Phil vendia os tnis no porta-malas de seu carro nas competies de atletismo, Bill cuidava do desenvolvimento e design de novos modelos. A partir daqui a tecnologia ligada ao esporte nunca mais seria a mesma. Mas os novos tnis precisavam de uma marca.

Nome e SmboloQuando a marca necessitava de um smbolo, em 1971, a jovem estudante de design grfico, Carolyn Davidson, criou por mseros US$ 35 (trinta e cinco dlares) o famoso smbolo da marca, chamado Swoosh. O nome Nike surgiu logo depois e foi por sugesto de Jeff Johnson, ex-rival de Phil nas pistas de atletismo e primeiro funcionrio da Blue Ribbon Sports, que havia sonhado com a Deusa grega da vitria, NIK (pronuncia-se niqu). Diziam os gregos que a Deusa podia voar e correr em grandes velocidades. E nada mais apropriado para a nova marca que surgia.

ExpansoEm 1972 a empresa Comeou a aparecer em eventos como maratonas. Nesses eventos via-se em abundncia os tnis da marca nos ps de jovens promessas no atletismo. Foi nesse ano que a marca fez sua primeira relao comercial com o exterior, levando os produtos da marca ao Canad.Mas sua expanso comercial iniciou-se verdadeiramente em 1978, ano em que a empresa comeou a ser chamada oficialmente Nike Inc., com a entrada no mercado sul-americano, e a distribuio dos produtos no continente europeu. Assim, se estabelece oficialmente a Nike como Multinacional.Em 1980 a Nike inaugurou o primeiro laboratrio de pesquisa e desenvolvimento da empresa, onde era possvel testar vrios aspectos da biomecnica e da fisiologia do corpo humano.Pouco depois, em 1982, ingressou no mercado europeu de futebol ao firmar contrato de patrocnio com o time francs do Paris Saint-Germain. Nesta poca a empresa j possua uma linha de tnis com mais de 200 modelos.Alguns anos depois a Nike entrou no ramo de calados no esportivos ao adquirir a Cole Haan.A Nike se encontra na categoria Conglomerado, produzindo uma sries de produtos.

ProduoApesar de o quartel general da Nike estar localizado em Beaverton, Oregon, os calados atlticos da marca destinados aos consumidores do mundo inteiro so produzidos em centenas de fbricas ao redor do mundo, e nunca foram produzidos em fbricas nos EUA. Os maiores produtores de tnis Nike so fbricas localizadas na China, Vietn e Indonsia. Outras dzias de pases tambm possuem fbricas da Nike, tais como Malsia, Paquisto, ndia e Tailndia. A Nike no proprietria dessas fbricas diretamente; em vez disso, eles contratam donos de fbricas para produzir os tnis usando os materiais e designs fornecidos pela Nike. A prpria marca foca quase que exclusivamente na criao dos calados e, depois que eles so produzidos pela fbrica, eles os anunciam e fazem o marketing da maneira mais atraente possvel.

China. Fbrica prestando servios Nike.

Nike e responsabilidade socialA Nike foi criticada pelo uso de mo de obra do terceiro mundo e por suas prticas ambientais questionveis na produo de seus calados. Muitos grupos que observam as condies de trabalho acusaram a Nike de ter permitido trabalho infantil em pases como a Indonsia, Paraguai, ndia, Turquia e Mxico, alm de abuso e violaes flagrantes das leis que regulamentam horas extras e salrios nas fbricas que produzem seus tnis. Apesar de a marca no ser proprietria das fbricas e no ser diretamente responsvel por sua mo de obra, uma maior fiscalizao da explorao dos funcionrios das fbricas forou a empresa a se tornar mais pr-ativa no monitoramento das condies das fbricas. Isto incluiu a formao da Aliana Global Para Trabalhadores e Comunidades, um grupo dedicado a auxiliar na avaliao imparcial de condies de trabalho. As maiores fbricas da Nike tambm atraram crticas de ativistas pelo meio ambiente. A marca passou a fazer das preocupaes ambientais uma parte muito grande de sua presena pblica, promovendo ativamente a reciclagem com programas como sua campanha Reuse-A-Shoe.

Charge que retrata a explorao feita pelas fbricas que prestam servios marca.

Quando se popularizouA marca Nike se popularizouaps asclassificatriasdasolimpadasrealizadas no Oregon, em pouco tempo a Nike j tinha uma linha de calados com mais de 200 modelos ecomeavaa ameaar a sua rival, Adidas, a marca mais popular daEuropa, em 2003 a Nikecomproua empresa Converse, fabricante do All Star por 305milhesdedlares expandindo osnegciose deixando a marca maisacessvel, em 2007 comprou a sua marca concorrente UMBRO um marca tradicionalbritnica, deixando ainda mais acirrada a briga entre Nike e Adidas ( atualmente tambm dona da marca Rebook).A marca se super popularizou no Estados Unidos e no Japo, hoje em dia ela est avaliada em mais de 15bilhesdedlares, apenas a marca, ela est presente em mais de 180pasescom um percentual de cerca de trinta milfuncionrios.

Algumas Relaes comerciaisCompra da marca CONVERSE em 2003;Compra da marca UMBRO em 2007;Parceria com a APPLE com o Nike+ (Aplicao do iPod Nano nos tnis), para concorrer com suas Rivais: Adidas, Mizuno e Asics.

NiketownANIKETOWNfoi desenvolvida e criada em 1990 na cidade de Portland, e tinha como principal objetivo mostrar o modo de vida Nike, ao entrar na loja as pessoas ouviam a musica vibrante, e para qualquer lado que olhassem viam o estilo Nike. O sucesso da loja foi tamanho, que a NIKE resolveu inaugurar outras unidades em cidades como Chicago (1992), Atlanta (1993), Costa Mesa (1994), Seattle (1996) e Nova York (1996).

Nike Town. PortlandLojas pelo MundoA Nike possui em torno de 776 lojas espalhados em 170 pases.MarketingA Nike pertence quele escasso time de companhias reputadas por revolucionar o setor em que operam. Maior fabricante mundial de artigos esportivos, a Nike foi pioneira no movimento de terceirizao da produo, que acabou por se tornar um padro global. Sem fbricas prprias, a empresa passou a se concentrar na inteligncia de marketing, design e inovao.A Nike chega a gastar US$ 2 bilhes, que corresponde a 10% de seu faturamento anual, em publicidade e contratao de atletas.Em 1982 a agncia de publicidade Wieden & Kennedy foi fundada em Portland. Segundo muitos, ela foi criada justamente para atender a conta publicitria da NIKE que se tornaria seu cliente mais fiel e conhecido. Em 1988 nasceu o slogan JUST DO IT, um slogan simples que se tornou smbolo da Nike.Nike e a atuao na sustentabilidadeComo parte da essncia do Nike Better World, a Nike cria produtos que ajudam a promover o desempenho superior dos atletas e o menor impacto ambiental. A inovao est presente desde o incio, nos processos de conceo e desenvolvimento, atravs da utilizao de materiais amigos do ambiente, reduzindo o desperdcio e eliminando os resduos txicos.A Nike destaca duas inovaes revolucionrias: os Nike Flyknit e a utilizao de polister reciclado no fabrico dos seus produtos.No processo de fabrico dos novos Nike Flyknit, os fios e os vrios tipos de tecido so utilizados apenas onde so estritamente necessrios, de forma a que o calado seja adaptvel, ultraleve e que as costuras sejam praticamente inexistentes.A utilizao de polister reciclado permite um desempenho superior. As garrafas plsticas so derretidas para produzir fios que so posteriormente convertidos em tecido. Este processo permite poupar matria-prima, ao mesmo tempo que reduz o consumo de energia em cerca de 30 por cento comparativamente com o fabrico de polister virgem.

Produtos feitos partir de garrafas PET.

Curiosidades Phil Knight, fundador da Nike, usou o nome da deusa grega Nik (deusa da vitria) para o nome da empresa. O logtipo da Nike um V que representa vitria. Phil Knight pagou 35 dlares pelo desenho do smbolo da Nike, atualmente este vale milhes de dlares. O logo da Nike, simples e acessvel, transmite velocidade, num movimento de trs pra frente. Bill Bowerman, treinador da equipa de atletismo da Universidade de Oregon, inventou ostniscom sola waffle da Nike, porque estava obcecado pelo peso dostnis. Na dcada de 1980 a Nike sofreu uma crise que foi superada pelo contrato que fez com um jogador na poca desconhecido, Michael Jordan. O slogan publicitrio da Nike Just Do It (Apenas faa). A Nike j foi acusada de usar mo-de-obra infantil na construo dos seus produtos, mas em julgamento acabou por ganhar, porque ao que parece sem empresas como a Nike, essas mesmas crianas estariam piores, pois os contrabandistas locais pagam muito menos por hora.

At o ano de 2018 a Nike pretende aumentar em 100% sua influncia no Brasil ( produtos, servios, etc), pelos eventos mundiais que ocorrero no pas.

Depois da 3 vez que Phil Knight saiu do cargo, ele contratou, em 2006, o novo CEO da Nike, Mark Parker.

Bibliografia:

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/nike-just-do-it.htmlhttp://epocanegocios.globo.com/Revista/Common/0,,ERT113186-16380,00.htmlhttp://www.administradores.com.br/artigos/marketing/nikea-historia-da-marca-mais-famosa-do-mundo/21619/http://www.ehow.com.br/produzidos-tenis-nike-como_24046/http://www.infoescola.com/multinacionais/historia-da-nike/http://pt.wikipedia.org/wiki/Nike_Inc. http://www.fcnoticias.com.br/qual-o-pais-de-origem-da-nike/#ixzz2ujirG3jl