NÚMEROS OFICIAIS DA INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO E SEU …Gestão de espaços para atividades artísticas 7 2 3 Parques de diversão e temáticos 31 34 21 Rodeios e vaquejadas 13 5

NÚMEROS OFICIAIS DA INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO

E SEU IMPACTO NA ECONOMIA BRASILEIRA

2007

FONTE

2 3

É com grande alegria que fazemos chegar às mãos das nossas associadas, empresas e entidades da indústria

da comunicação , um novo levantamento das reais dimensões do nosso negócio. Graças ao convênio inédito

firmado pela ABAP com o IBGE, temos condições, hoje, de apresentar um estudo ainda mais aprofundado

e mais detalhado da nossa atividade. Como vamos perceber, a indústria da comunicação tem se mostrado

extremamente dinâmica, através de um permanente desdobramento de seus empreendimentos, representados

por novas propostas e soluções para o mercado. São aberturas que, além de tornar nosso trabalho ainda mais

eficaz, proporcionando um retorno cada vez maior para os investimentos das empresas, ainda têm gerado

milhares de postos de trabalho e proporcionado uma maior arrecadação de recursos aos cofres públicos, o que

vem a confirmar o importante significado da nossa presença na economia, como fator determinante para um

desenvolvimento contínuo e saudável para o país.

Estão, portanto, de parabéns todos aqueles que impulsionam a indústria da comunicação. Aqui está a prova,

em números, da força e dos méritos do seu trabalho.

Com os cumprimentos de

Luiz Lara Presidente Nacional da ABAP

4 5

ÍNDICE

3 CARTA DO PRESIDENTE

7 METODOLOGIA

11 RECEITA TOTAL DAS ATIVIDADES CONVENCIONAIS

14 TV E RÁDIO

16 JORNAIS, REVISTAS, PUBLICAÇÕES ESPECIALIZADAS E MATERIAIS GRÁFICOS

19 OUTRAS MÍDIAS

21 NOVAS MÍDIAS

23 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE

25 SERVIÇOS ESPECIALIZADOS

27 SERVIÇOS AUDIOVISUAIS

29 LAZER E CULTURA

30 ESPORTE E LAZER

32 A INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO POR REGIÃO DEMOGRÁFICA E ESTADOS DA FEDERAÇÃO

51 CONAR – CONSELHO NACIONAL DE AUTORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA

53 CENP – CONSELHO EXECUTIVO DAS NORMAS PADRÃO

55 A ABAP NO BRASIL

56 AGÊNCIAS ASSOCIADAS

59 ABAP NACIONAL - DIRETORIA E CONSELHO

6 7

Neste estudo, vamos conhecer o impacto da indústria da comunicação na economia brasileira.

A primeira parte da exposição analisa receitas e impostos. Para isso, o IBGE utilizou, a partir do CNPJ das

empresas, informações do Imposto de Renda e analisou balanços para um levantamento da atividade em seu

aspecto formal.

Foram computadas 100% das pessoas jurídicas comerciais e prestadoras de serviços, além de indústrias com

cinco ou mais pessoas ocupadas. Neste caso, a classificação usada até 2007 é a 1.0, que não identificava com

precisão todos os segmentos da indústria da comunicação.

Na segunda parte, tendo recorrido ao cadastro Geral de Empresas, que já utiliza a nova classificação 2.0,

alcançamos um detalhamento de todas as novas formas de comunicação que têm surgido no mercado nos

últimos anos. O Cadastro Geral das Empresas trabalha com informações da RAIS, além do CNPJ, informando o

número de empresas, de pessoas ocupadas, salários e obrigações pagas.

Além do Total Brasil, estamos apresentando o detalhamento por unidade da federação, para uma compreensão

mais clara do mercado brasileiro.

OBJETIVOS E METODOLOGIA

8 9

AS ATIVIDADES RELACIONADAS DIRETAMENTE

À PUBLICIDADE GERARAM R$47,2 BILHÕES DE REAIS EM RECEITAS E REPRESENTARAM

1,85% DO PIB BRASILEIRO.PIB 2007 = R$2,6 TRILHÕES

10 11

RECEITA TOTAL DAS ATIVIDADES CONVENCIONAIS, DIRETAMENTE LIGADAS À PUBLICIDADE - 2007

Em R$1.000

Divisão, grupos e classes de atividades Receita total Deduções, impostos e taxas

Pesquisas de mercado e opinião pública 1.085.972 194.096

Publicidade* 8.551.643 1.457.302

Atividades de rádio 1.875.405 238.884

Atividades de televisão 21.860.157 4.201.932

Comércio varejista de jornais e revistas 8.754.442 791.432

Edição e impressão de jornais e revistas** 17.580.828 3.954.546

Impressos publicitários e outros** 8.793.401 1.015.499

TOTAIS 68.501.848 11.853.691

* Publicidade - Segundo a Classificação 1.0 do IBGE, esta classe inclui agências de publicidade, empresas de outdoor, publicidade aérea, serviços de altofalante, distribuição de material publicitário, promoção de vendas, publicidade no ponto de vendas, marketing direto.** Essas classes incluem livros, CDs e alguns impressos que não são publicitários. Vide estornos.Fonte: pesquisa anual de serviços e de comércio abrangem todas as empresas brasileiras.Pesquisa industrial - abrange todas as empresas com 5 ou mais pessoas ocupadas.

Estornos Sugeridos pela Abap Em R$1.000

Câmara Brasileira do Livro 3.013.413

Associação Brasileira dos Produtores de Discos 313.500

Impressos não publicitários 18.000.000

TOTAL DA PUBLICIDADE CONVENCIONAL 47.174.935

12 13

A INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO É FORMADA POR 98 MIL EMPRESAS,

QUE EMPREGAM 612 MIL PESSOAS E PAGAM R$9,5 BILHÕES EM SALÁRIOS.

Fonte: Cadastro Geral de Empresas do IBGE.

14 15

TV E RÁDIO RESPONDEM POR R$2,5 BILHÕES EM SALÁRIOS.

Número de empresasSalários e outras

obrigações em ReaisPessoal ocupado assalariado

TV aberta e fechada 843 2.122.392.637 50.178

Rádio 3.893 440.095.934 32.232

TOTAIS 4.736 2.562.488.571 82.410

16 17


obrigações em ReaisPessoal ocupado

assalariado

Edição e impressão de jornais 2.399 889.918.884 36.030

Edição e impressão de revistas 1.547 224.888.239 10.837

Comércio de jornais e revistas 5.943 169.399.214 13.540

Edição e impressão de cadastros e listas 5.081 175.815.919 19.156

Impressão de material publicitário 510 19.374.055 1.778

TOTAIS 15.480 1.479.396.311 81.341

JORNAIS, REVISTAS, PUBLICAÇÕES ESPECIALIZADASE MATERIAIS GRÁFICOS GERAM 81 MIL EMPREGOS.

18 19



assalariado

Outdoor e Mídia Exterior 1.087 48.665.685 2.424

Exibição cinematográfica 529 77.567.070 7.931

Publicidade aérea, alto falantes 4.707 59.516.295 4.181

TOTAIS 6.323 185.749.050 14.536

OUTRAS MÍDIAS: 14,5 MIL EMPREGOS.

20 21



assalariado

Portais e provedores de conteúdo internet 482 15.446.729 493

Atividades de teleatendimento 1.294 2.138.040.366 265.750

TOTAIS 1.776 2.153.487.095 266.243

NOVAS MÍDIAS: 266 MIL EMPREGOS.

22 23



assalariado

Agencias publicidade 10.242 679.493.793 25.271

Consultoria em publicidade 411 7.909.592 1.063

TOTAIS 10.653 687.403.385 26.334

AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE PAGAM QUASE 700 MILHÕES EM SALÁRIOS.

24 25



assalariado

Pesquisas 1.128 140.410.301 7.151

Web design 17.630 770.152.596 25.946

Criação de estandes 18 1.281.424 74

Feiras, congressos, exposições, festas

6.019 101.736.697 9.453

Promoção ponto de venda 228 8.475.230 1.542

Marketing direto 160 688.530 104

TOTAIS 25.183 1.022.744.778 44.270

SERVIÇOS ESPECIALIZADOS: R$ 1 BILHÃO EM SALÁRIOS, COM DESTAQUE PARA WEB DESIGN,

COM MAIS DE 17.000 EMPRESAS.

26 27



assalariado

Estúdios cinematográficos 270 1.886.297 147

Produção de filmes para publicidade 221 2.000.537 173

Produção cinematográfica e de vídeos 2.719 44.454.399 2.419

Produção fotográfica 3.534 39.626.944 4.415

Som e luz 1.954 13.241.744 1.362

TOTAIS 8.698 101.209.921 8.516

SERVICOS AUDIOVISUAIS: MAIS DE 8 MIL PRODUTORAS.

28 29



assalariado

Casas de festas e eventos 510 9.914.425 1.285

Produção teatral 413 1.512.886 176

Produção musical 623 7.235.872 364

Produção de espetáculos de dança 50 101.396 22

Produção de espetáculos circences 259 1.459.356 140

Outras atividades culturais 7.436 118.776.218 6.964

Gestão de espaços para atividades artísticas

80 1.609.644 285

Parques de diversão e temáticos 330 44.480.455 5.240

TOTAIS 9.701 185.090.252 14.476

QUASE 10 MIL EMPRESAS DE LAZER E CULTURA.

30 31



assalariado

Rodeios e vaquejadas 129 251.784 26

Gestão de instalação de esportes 144 2.731.156 291

Clubes sociais e esportivos 10.075 986.378.807 65.633

Produção de eventos esportivos 2.188 90.894.455 4.058

Atletas patrocinados 2.625 50.860.838 4.031

TOTAIS 15.491 1.131.117.040 74.039

ESPORTE E LAZER EMPREGAM 74 MIL PESSOAS.

32 33

A INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO ANALISADA

EM CADA ESTADO DA FEDERAÇÃO.

Na segunda parte deste trabalho, vamos conhecer os dados fornecidos pelo IBGE de cada unidade da federação em 2007. As receitas totais serão conhecidas segundo o Estrato Certo, ou seja: empresas comerciais e de serviços com 20 empregados ou mais; empresas industriais com 30 empregados ou mais. Caso uma unidade local tenha 3 empresas ou menos com a mesma classificação, por uma questão de sigilo fiscal do IBGE, a informação sobre Receita Total não é fornecida. Veremos também o número total de empresas, classificadas segundo seu objetivo social no CNPJ.

34 35

REGIÕES

SUL . . . . . . . . . . . . . . 3 6

Rio Grande do Sul • Santa Catarina • Paraná

SUDESTE . . . . . . . . . . . . . 38

São Paulo • Rio de Janeiro • Espirito Santo • Minas Gerais

NORDESTE . . . . . . . . . . . . . 40

Bahia • Sergipe • Alagoas • Pernambuco • Paraiba • Rio Grande do Norte • Ceará • Piaui • Maranhão

REGIÃO NORTE . . . . . . . . . . . . . 44

Tocantins • Amapá • Pará • Roraima • Amazonas • Acre • Rondonia

CENTRO-OESTE . . . . . . . . . . . . . 48

Mato Grosso do Sul • Mato Grosso • Goiás • Distrito Federal

36 37

Rio Grande do Sul Santa Catarina Paraná

Comércio varejista de jornais e revistas 141.687 51.622 201.004

Pesquisas de mercado e opinião pública 17.713 - 10.269

Publicidade 167.906 87.236 258.456

Atividades de rádio 123.463 60.943 57.557

Atividades de televisão 742.992 383.368 558.480

Edição e impressão * 747.791 114.003 651.025

Impressão de jornais, revistas e livros ** 385.848 138.850 286.520

TOTAIS 2.327.400 836.022 2.023.311

* inclui jornais, revistas, livros, CDs, DVDs ** inclui jornais, revistas, livros, impressos

TODAS AS EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO, SEGUNDO O CNPJ


Atividades de tv 37 30 67

Rádio 410 226 329

Edição e impressão de jornais 306 207 229

Edição e impressão de revistas 126 63 113

Comércio de jornais e revistas 660 374 816

Edição e impressão de cadastros e listas 531 211 395

Impressão de mat. Publicitário 57 51 52

Outdoor e mídia exterior 92 54 70

Exibição cinematográfica 37 16 33

Publicidade aérea, alto falantes 347 146 280

Portais e provedores de conteúdo internet 36 23 35

Atividades de teleatendimento 67 48 68

Agencias publicidade 858 448 665

Consultoria em publicidade 31 13

Pesquisas 79 33 71


Web design 745 392 585

Criação de estandes 3 1

Feiras, congressos, exposições, festas 358 221 365

Promoção ponto de venda 14 6 28

Marketing direto 11 7 14

Estúdios cinematográficos 16 3 11

Produção de filmes para publicidade 16 3 12

Produção cinematográfica e de vídeos 152 77 96

Produção fotográfica 380 193 242

Som e luz 188 105 97

Casas de festas e eventos 35 13 22

Produção teatral 36 29 39

Produção musical 52 34 33

Produção de espetáculos de dança 5 4 25

Produção de espetáculos circences 17 12

Outras atividades culturais 489 154 307

Gestão de espaços para atividades artísticas 7 2 3

Parques de diversão e temáticos 31 34 21

Rodeios e vaquejadas 13 5 9

Gestão de instalação de esportes 23 6 19

Clubes sociais e esportivos 1.706 1.043 809

Produção de eventos esportivos 208 109 160

Atletas patrocinados 396 290 177

TOTAIS 8.572 4.688 6.298

REGIÃO SULReceita total das atividades convencionais, diretamente ligadas à publicidade - 2007- em R$1.000,00 Empresas médias e grandes

38 39

São Paulo Rio de Janeiro Espirito Santo Minas Gerais

Comércio varejista de jornais e revistas 961.485 476.972 45.423 127.202

Pesquisas de mercado e opinião pública 713.967 30.197 1.761 3.745

Publicidade 2.956.739 573.840 7.312 109.949

Atividades de rádio 417.516 178.216 10.872 24.623

Atividades de televisão 12.511.204 4.258.863 158.079 260.033

Edição e impressão * 8.987.817 2.207.320 117.952 407.023

Impressão de jornais, revistas e livros ** 3.448.333 918.021 23.620 440.559

TOTAIS 29.997.061 8.643.429 365.019 1.373.134



São Paulo Rio de Janeiro Espírito Santo Minas Gerais

Atividades de tv 235 45 20 80

Rádio 809 183 66 533

Edição e impressão de jornais 668 178 46 303

Edição e impressão de revistas 644 135 24 119

Comércio de jornais e revistas 2.517 397 61 446

Edição e impressão de cadastros e listas 1.744 498 66 445

Impressão de mat. Publicitário 67 26 18 52

Outdoor e mídia exterior 409 134 20 102

Exibição cinematográfica 182 53 13 77

Publicidade aérea, alto falantes 2.210 626 59 377

Portais e provedores de conteúdo internet 180 59 4 50

Atividades de teleatendimento 742 87 18 94

Agencias publicidade 4.128 845 214 821

Consultoria em publicidade 230 42 2 30

Pesquisas 549 106 11 85

São Paulo Rio de Janeiro Espírito Santo Minas Gerais

Web design 10.334 3.011 120 1.203

Criação de estandes 11 2 1

Feiras, congressos, exposições, festas 2.855 678 115 419

Promoção ponto de venda 119 20 1 12

Marketing direto 80 16 1 11

Estúdios cinematográficos 162 29 2 6

Produção de filmes para publicidade 96 18 4 17

Produção cinematográfica e de vídeos 1.533 485 20 83

Produção fotográfica 1.577 284 56 286

Som e luz 530 354 44 252

Casas de festas e eventos 141 105 25 51

Produção teatral 107 58 9 58

Produção musical 176 75 12 59

Produção de espetáculos de dança 18 5 3

Produção de espetáculos circences 73 64 4 18

Outras atividades culturais 2.407 1.866 96 532

Gestão de espaços para atividades artísticas 20 10 2 6

Parques de diversão e temáticos 89 23 7 29

Rodeios e vaquejadas 51 7 1 13

Gestão de instalação de esportes 51 15 2 17

Clubes sociais e esportivos 2.328 728 163 1.492

Produção de eventos esportivos 820 269 37 189

Atletas patrocinados 764 224 38 299

TOTAIS 39.656 11.760 1.402 8.669

REGIÃO SUDESTEReceita total das atividades convencionais, diretamente ligadas à publicidade - 2007 - em R$1.000,00 Empresas médias e grandes

40 41

Bahia Sergipe Alagoas Pernambuco Paraiba

Comércio varejista de jornais e revistas 127.202 24.625 671 88.737 13.139

Pesquisas de mercado e opinião pública 3.745 7 253 3.781 135

Publicidade 109.949 5.055 2.713 72.560 10.472

Atividades de rádio 24.623 4.747 6.763 31.480 5.764

Atividades de televisão 260.033 47.055 67.103 293.021 78.649

Edição e impressão * 175.183 11.287 20.716 174.124 42.467

Impressão de jornais, revistas e livros ** 32.1623 empresas ou

menos3 empresas ou

menos109.568 81.753

TOTAIS 732.897 92.776 98.219 773.271 232.379




Atividades de tv 16 3 4 7 6

Rádio 211 34 33 95 90

Edição e impressão de jornais 56 4 8 20 12

Edição e impressão de revistas 57 9 7 26 11

Comércio de jornais e revistas 130 25 40 160 47

Edição e impressão de cadastros e listas 198 37 30 137 48

Impressão de mat. Publicitário 41 11 2 19 7

Outdoor e mídia exterior 41 6 3 17 7

Exibição cinematográfica 21 1 1 11 6

Publicidade aérea, alto falantes 134 10 11 72 22

Portais e provedores de conteúdo internet

24 2 1 12 7


Atividades de teleatendimento 38 6 6 18 7

Agencias publicidade 341 69 46 229 87


Pesquisas 29 7 4 33 5

Web design 92 20 16 72 25

Feiras, congressos, exposições, festas 218 32 15 91 20

Promoção ponto de venda 4 3 2 2 3

Marketing direto 1 1 4 1

Estúdios cinematográficos 2 2 2 5 1


Produção cinematográfica e de vídeos 54 3 2 29 11

Produção fotográfica 67 16 14 41 16

Som e luz 108 7 4 30 21

Casas de festas e eventos 16 5 6 14 3

Produção teatral 8 3 7 14 4

Produção musical 65 11 4 18 7

Produção de espetáculos de dança 4 5


Outras atividades culturais 541 52 26 216 69


6 1 5


Rodeios e vaquejadas 3 1 3 2

Gestão de instalação de esportes 1 1 1

Clubes sociais e esportivos 304 49 48 186 85

Produção de eventos esportivos 75 5 8 22 9

Atletas patrocinados 76 14 10 43 25

TOTAIS 3.027 457 364 1.684 670

REGIÃO NORDESTE Receita total das atividades convencionais, diretamente ligadas à publicidade - 2007 - R$1.000,00 Empresas médias e grandes

42 43

Rio Grande do Norte Ceará Piauí Maranhão


Pesquisas de mercado e opinião pública 479 2.791 284 37

Publicidade 6.505 23.543 4.422 19.533

Atividades de rádio 7.555 31.271 14 9.583

Atividades de televisão 95.619 262.219 36.463 72.326

Edição e impressão * 25.082 114.885 8.153 32.273

Impressão de jornais, revistas e livros ** 14.609 23.052 3 empresas ou menos 6.020

TOTAIS 178.183 504.753 74.082 144.930




Ãtividades de tv 9 11 6 38

Rádio 47 143 63 66



Comércio de jornais e revistas 74 87 22 20

Edição e impressão de cadastros e listas 37 18 47 55

Impressão de mat. Publicitário 11 15 2 9

Outdoor e mídia exterior 4 15 3


Publicidade aérea, alto falantes 25 41 9 18




Agencias publicidade 77 221 66 67


Pesquisas 8 22 7

Web design 16 53 11 14

Feiras, congressos, exposições, festas 28 77 19 26

Promoção ponto de venda 1 2 2 1

Marketing direto 3

Estúdios cinematográficos 4 5 1


Produção cinematográfica e de vídeos 14 21 6 8

Produção fotográfica 24 66 14 13

Som e luz 20 18 2 17




Estáculos de dança 2

Produção de espetáculos circences 5 3 3

Outras atividades culturais 75 156 19 65


Parques de diversão e temáticos 7 3 3


Gestão de instalação de esportes 1 2

Clubes sociais e esportivos 87 144 71 54



TOTAIS 668 1.393 424 567

REGIÃO NORDESTE Receita total das atividades convencionais, diretamente ligadas à publicidade - 2007 - R$1.000,00 Empresas médias e grandes

44 45

Tocantins Amapá Pará Roraima Amazonas

Comércio varejista de jornais e revistas3 empresas ou

menos1.585 25.358 536 37.607

Pesquisas de mercado e opinião pública

913 empresas ou

menos678

3 empresas ou menos

2.146

Publicidade 2.0443 empresas ou

menos23.178 163 32.663

Atividades de rádio3 empresas ou

menos3 empresas ou

menos7.968 3.194 6.621

Atividades de televisão 871 8.566 82.045 6.666 99.317

Edição e impressão *3 empresas ou

menos3 empresas ou

menos67.660 37.666 71.542

Impressão de jornais, revistas e livros **3 empresas ou

menos3 empresas ou

menos3 empresas ou

menos13.746 49.217

TOTAIS 3.006 10.151 206.887 61.971 299.113




Atividades de tv 8 2 30 3 9

Rádio 17 6 62 4 30

Edição e impressão de jornais 12 4 13 2 3

Edição e impressão de revistas 4 3 19 10 5


Edição e impressão de cadastros e listas

12 1 29 2 31

Impressão de mat. Publicitário 8 3 9 1 3

Outdoor e mídia exterior 3 2 3 1 11


Publicidade aérea, alto falantes 7 2 17 2 13

Portais e provedores de conteúdo internet

2


Atividades de teleatendimento 4 1 6 1 1

Agencias publicidade 57 15 101 19 60

Consultoria em publicidade 1 1

Pesquisas 4 1 6 1 4

Web design 7 27 14

Feiras, congressos, exposições, festas 14 6 42 3 21

Promoção ponto de vendas 2


Estúdios cinematográficos 1 3


Produção cinematográfica e de vídeos 6 1 8 1 8


Som e luz 6 3 16 3 12

Casas de festas e eventos 1 3 2 2 2

Produção teatral 2 2

Produção musical 1 8 3

Produção de espetáculos de dança 2

Produção de espetáculos circences 1 2 1

Outras atividades culturais 10 8 37 9 23


2 1 2

Parques de diversão e temáticos 1 1 6 2 4


Gestão de instalação de esportes 3

Clubes sociais e esportivos 23 15 143 9 36

Produção de eventos esportivos 7 3 16 2 11


TOTAIS 253 92 707 83 364

REGIÃO NORTEReceita total das atividades convencionais, diretamente ligadas à publicidade - 2007 - R$1.000,00 Empresas médias e grandes

46 47

Acre Rondonia

Comércio varejista de jornais e revistas 8.721 2.547

Pesquisas de mercado e opinião pública 3 empresas ou menos 3 empresas ou menos

Publicidade 155 129

Atividades de rádio 271 2.519

Atividades de televisão 7.667 14.863

Edição e impressão * 3 empresas ou menos 3 empresas ou menos

Impressão de jornais, revistas e livros ** 3 empresas ou menos 3 empresas ou menos

16.814 20.058


TODAS AS EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO, SEGUNDO O CNPJ E A RAIS

Acre Rondonia

Atividades de tv 6 15

Rádio 4 46

Edição e impressão de jornais 6 15

Edição e impressão de revistas 2 7

Comércio de jornais e revistas 4 17

Edição e impressão de cadastros e listas 9 26

Impressão de mat. Publicitário 1 6

Exibição cinematográfica 2 4

Publicidade aérea, alto falantes 2 14

Portais e provedores de conteúdo internet 3

Atividades de teleatendimento 1 3

Agencias publicidade 10 69

Consultoria em publicidade 1

Pesquisa 3

Web design 1 8

Feiras, congressos, exposições, festas 2 4

Acre Rondonia

Estúdios cinematográficos 1 2

Produção de filmes para publicidade 2 3

Produção cinematográfica e de vídeos 4 3

Produção fotográfica 7 10

Som e luz 2 6

Casas de festas e eventos 3 3

Produção musical 1

Produção de espetáculos circences 1

Outras atividades culturais 2 9

Gestão de espaços para atividades artísticas 1

Rodeios e vaquejadas 4

Parques de diversão e temáticos 1

Clubes sociais e esportivos 10 34

Produção de eventos esportivos 3 10

Atletas patrocinados 2 4

TOTAIS 87 332

REGIÃO NORTEReceita total das atividades convencionais, diretamente ligadas à publicidade - 2007 - R$1.000,00 Empresas médias e grandes

48 49

Mato Grosso Sul Mato Grosso Goiás Distrito Federal


Pesquisas de mercado e opinião pública 816 34 4.277 3.603

Publicidade 7.017 10.497 30.856 139.408

Atividades de rádio 1.404 4.202 16.408 156.784

Atividades de televisão 85.397 80.222 218.143 433.423

Edição e impressão * 19.106 123.209 94.497 239.525

Impressão de jornais, revistas e livros ** 6.679 5.035 50.345 6.339

Totais 128.860 236.746 453.775 1.104.845* inclui jornais, revistas, livros, CDs, DVDs ** inclui jornais, revistas, livros, impressos



Atividades de tv 8 46 25 9

Rádio 97 91 176 22




Edição e impressão de cadastros e listas 62 86 149 99

Impressão de material publicitário 6 12 12 9

Outdoor e mídia exterior 17 11 25 37


Publicidade aérea, alto falantes 32 38 90 103



Agencias publicidade 117 124 217 271

Consultoria em publicidade 3 2 7

Pesquisas 10 13 16 17

Web design 29 17 105 713

Feiras, congressos, exposições, festas 29 32 125 204

Promoção ponto de venda 3 3



Estúdios cinematográficos 2 2 3 5


Produção cinematográfica e de vídeos 10 18 19 47


Som e luz 26 33 31 22




Produção de espetáculos de dança 1


Outras atividades culturais 51 36 79 102




Gestão de instalação de esportes 1 1

Clubes sociais e esportivos 113 116 222 57



Totais 890 917 1.776 2.241

REGIÃO CENTRO-OESTEReceita total das atividades convencionais, diretamente ligadas à publicidade - 2007 - em R$1.000,00 Empresas médias e grandes

50 51

CONAR: CRIATIVIDADE COM RESPONSABILIDADE.

O CONAR - Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária foi fundado em 1980 com a finalidade

de impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao consumidor ou a empresas.

Constituído por publicitários e profissionais de outras áreas, o CONAR é uma organização não-governamental

que visa promover a liberdade de expressão publicitária e defender as prerrogativas constitucionais da

propaganda comercial. Sua missão inclui principalmente o atendimento a denúncias de consumidores,

autoridades, associados ou formuladas pelos integrantes da própria diretoria.

As denúncias são julgadas pelo Conselho de Ética , com total e plena garantia de direito de defesa aos

responsáveis pelo anúncio. Quando comprovada a procedência de uma denúncia, é sua responsabilidade

recomendar alteração ou suspender a veiculação do anúncio.

O CONAR é uma entidade exemplar, respeitada internacionalmente. Foi o primeiro organismo do gênero

na América Latina e seu modelo serviu de base para os “Conares” do México, Chile, Colômbia, Costa Rica,

El Salvador, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguai, República Dominicana e Uruguai.

52 53

PUBLICIDADE: UMA ATIVIDADE REGULAMENTADA POR LEI E POR NORMAS-PADRÃO.

O CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão da Atividade Publicitária foi criado em 1998 pela indústria da comunicação para normatizar as relações comerciais entre veículos, agências de publicidade e as empresas anunciantes.

O CENP é formado por dois Conselhos: O Conselho Executivo, seu principal gestor, que reúne vinte e dois representantes das entidades fundadoras e o Conselho de Ética que é constituído por 6 Câmaras que julgam processos relativos à quebra de práticas éticas e comerciais entre os agentes da publicidade e recomendam as sansões cabíveis em caso de condenação.

O documento básico do CENP, que define as condutas e regras para o mercado foi incorporado por Decre-to, em 2002, à Lei 4.680/65 - a chamada “Lei da Propaganda” - que regulamenta a atividade publicitária e a profissão de publicitário.

A Lei 4.680/65 recebeu, nos quase quarenta anos de existência, pareceres de eminentes juristas como Vicen-te Ráo, Saulo Ramos, Ives Gandra Martins, Paulo Brossard e Fernando Fortes, confirmando sua legitimidade e a sua importância para o ordenamento do negócio da publicidade no Brasil.

Respaldado por lei, o CENP vem conseguindo êxitos expressivos na sua missão de tornar realidade a máxima criada por ele: “Sem regras, não há negócio”.

AGÊNCIAS CERTIFICADAS PELO CENP Conselho Executivo das Normas Padrão

Região Total por Região % Por Estado

Norte 166 4,64%

Nordeste 409 11,45%

Centro-Oeste 346 9,69%

Sudeste 2.034 57,00%

Sul 615 17,22%

Brasil 3.570 100.00%

Fonte: Cenp – 18.11.09

54 55

AmazonasPará

Roraima

Amapá

Acre

Mato Grosso

Mato Grosso do Sul

Rondônia

Capítulos

Capítulos em Organização

Associadas

Ausente

Maranhão Ceará

Piauí

Rio Grande do Norte

Paraíba

Pernambuco

Alagoas

Sergipe

Bahia

Tocantins

Goiás

Brasília DF

Minas Gerais

Espírito Santo

Rio de Janeiro

São Paulo

Paraná

Rio Grande do Sul

Santa Catarina

ABAP. 60 ANOS A SERVIÇO DAS AGÊNCIAS DE TODO O BRASIL.

56 57

AGÊNCIAS ASSOCIADASAgências Associadas até 19 de Novembro de 2009

África Publicidade • Agnelo Pacheco Propaganda - SP • Almap/BBDO Comunicações • Borghierh Lowe • DCS Net • DDB Brasil Publicidade • DPZ

Propaganda - SP • Euro RSCG Brasil Comunicações • F/Nazca S&S Publicidade • Fischer América Comunicação Total • Leo Burnett Publicidade • Lew

Lara \ TBWA • Loducca Publicidade • MPM Propaganda - SP • Neogama BBH Publicidade • NovaS/B Comunicação • Talent Propaganda • Taterka

Comunicações • Y&R Propaganda • 141 Soho Square Comunicação • Age Comunicações • Artplan Comunicação • Master Publicidade • Propeg

Comunicação • QG Comunicação - SP • Competence Comunicação • DPZ Propaganda - RJ • J. Walter Thompson Publicidade - SP • Link/Bagg

Comunicação - BA • Publicis Brasil - SP • Tom Comunicação • Eugênio Publicidade • McCann-Erickson Publicidade - RJ • Morya Comunicação - BA •

Ogilvy & Mather Brasil Comunicação • Perfil Publicidade • PPR Publicidade - RJ • RC Comunicação • Central Business Comunicação • Heads Propaganda

• Link/ Bagg Comunicação - PE • Makplan Marketing & Planejamento • Orquestra Comunicação • QG Sul Propaganda - RS • Adag Publicidade •

Agência Multiface de Propaganda • Ampla Comunicação - PE • Lápis Raro Comunicação • Octopus Comunicações • VT4 Comunicações • Agência

Matriz Publicidade • Cannes Publicidade • CCZ Publicidade • D&M Comunicação - DF • Dezoito Comunicação • Escala Comunicações • Ghirotti &

Cia Publicidade • Giacometti & Associados Comunicação - SP • Giovanni + Draft FCB - RJ • Giovanni + Draft FCB - SP • Jobast Comunicação • Matos

Grey Comunicação • Mendes Publicidade • Oana Publicidade • Objectiva Comunicação • Paz Publicidade - SP • Rino Publicidade • SLM Comunicação

• Slogan Propaganda • TTA Propaganda • Advance Comunicação e Marketing • Agência 3 Comunicação Integrada • Alento Comunicação • Arcos

Propaganda • ART&C Comunicação Integrada • Casa da Criação Propaganda • Casablanca Comunicação • CCA Comunicação • DMC Propaganda • E/

OU Marketing e Publicidade • Energy Comunicação • Eurofort Comunicação • Exclam Propaganda • Gruponove Comunicação • JBIS Comunicação

• Lew Lara Propaganda e Comunicação • Marta Lima Comunicação • McCann-Erickson Publicidade - SP • Mix Com Agência de Propaganda e

Publicidade • Mota Comunicação • PPR Publicidade - SP • Saga Publicidade • Verve Comunicação • Zero 11 Propaganda • 1121 Comunicação • 333

Propaganda • Agnelo Pacheco Propaganda - RJ • AMG Comunicação • Antares Publicidade • Café Comunicação • Chama Publicidade e Comunicação

de Alagoas • Cia de Selva Criação • CMC Comunicação • Colucci Propaganda • Conexão Brasil Comunicação • DMD Associados e Propaganda

• Engenhonovo Comunicação • Euro RSCG Contemporânea • Exit Comunicação • Galvão Propaganda • Giacometti & Associados Comunicação

- RJ • Griffo Comunicação • HSM Marketing Integrado • Ideia Propaganda e Marketing • Identidade Comunicação • Intertotal Comunicação •

Invento Comunicação • J. Walter Thompson Publicidade - RJ • Mago Comunicação • Morya Comunicação - PE • Novagência Propaganda • NW3

Propaganda e Marketing • O&M Comunicação • Opus Múltipla Comunicação • Paz Publicidade - AL • Ponto de Criação Publicidade • Prócion

Propaganda • Promoaporte Propaganda • Publicis Brasil - RJ • Quadrante Design • Reciclo Propaganda • Regional Propaganda • Regional Publi

Comunicação • RGA Comunicação • Rocha Propaganda e Marketing • Síntese Comunicação & Marketing • Six Propaganda • Staff de Comunicação

• Tugarê Comunicação • Vanguarda Propaganda • Vinte e Dois Publicidade • White Propaganda • Zag Comunicação • 40 Graus Comunicação • 712

Propaganda • 9Idéia Comunicação • A.B. Propaganda • A4 Publicidade e Marketing • Ação Marketing • Acesso Comunicação • AG 10 Propaganda

• Agência Um Comunicação - AL • Ágora Comunicação Integrada • Aleixo Comunicação • Ampla Comunicação - ES • Anapam Comunicação •

Armação Propaganda • Aroldo Araujo Propaganda • Artcom Comunicação e Design • Artecetera Propaganda • AS&M Publicidade e Marketing • Asa

Comunicação • Babel Publicidade • Binder Comunicação • Biocomm Comunicação • Borges Publicidade • CA Comunicação • CF Mídia Propaganda

e Marketing • Comuniart Comunicação • Contexto Comunicação • Contexto Propaganda • Criante Comunicação • D&M Comunicação - RJ • D/

Araújo Comunicação • D+ Brasil Comunicação Total • DA/ DPA • Dahás Comunicação e Marketing • DB’D Comunicação • DC3 Comunicação •

DMW Propaganda • Double M Comunicação • DZM Comunicação • Eclética Comunicações • Estúdio de Criação • Fábrika Comunicação • Faz

Propaganda • Fields Comunicação • Fischer América Rio Comunicação Total • Flagra Comunicação • Fórmula Comunicação • Gamma Comunicação

• GCA Comunicação • Ghirotti & Costa Participações • Globalcomm Comunicação • Hágora Comunicação • Idéia 3 Comunicação • Ítalo Bianchi

Comunicação • J. Walter Thompson Publicidade - PR • Leiaute Comunicação • Luz Publicidade • M. Gonçalves Publicidade • M-51 Criatividade

Estratégica • Mallmann Marketing • Mangalô Publicidade • Maria Publicidade • Mart Pet Comunicação • Martins e Andrade Comunicação • Matisse

Comunicação • Mercúrio Publicidade • MMS Comunicação Integrada • MPM Propaganda - MG • MV2 Comunicação • OCP Comunicação • Oficina

Comunicação • Open Door Comunicação • Origem Comunicação • PG Comunicação • PGusmão Propaganda • Phocus Propaganda • Plano B

Comunicação - AL • Plano B Comunicação - PE • Ponto 4 Comunicação • Portal Comunicação • Prime Brasil Publicidade • Prisma Propaganda

• Pro Brasil Propaganda • Produto Propaganda • Propague Comunicação • Publicidade Archote • Sempre Propaganda • Sin Comunicação • SLA

Propaganda • Sotaque Brasil Publicidade • Squadro Comunicação • Stalimir Publicidade • Tag Group Comunicação • Tape Publicidade • Teia e Mais

Comunicação • Tekage Comunicação • Touche Propaganda • Três Comunicação • Triadaz Publicidade • Trio Propaganda • Única Comunicação

• Urbana Comunicação & Marketing • VCR Comunicação e Marketing • Vende Publicidade • Versão BR Comunicação • Z+ Comunicação •

58 59

DIRETORIA EXECUTIVA NACIONAL2009-2011

Presidente Nacional

Luiz Lara

Vices Presidentes

Armando Strozenberg

João Roberto Vieira da Costa

Antônio D’Alessandro

Diretores

Otto de Barros Vidal Júnior

Hiram Silva Souza

Antônio Fadiga

Severino C. Queiroz Filho

Diretor Executivo

Decio Vomero

60 61

CONSELHO DE ÉTICA

Presidente

Geraldo Alonso

Abap Alagoas

Patrícia Lavenère

Abap Amazonas

Edson Gil Costa

Abap Bahia

Renato Tourinho

Abap Ceará

Francisco G. Andrade

Abap Espírito Santo

José Adilson Lourenço

Abap Goiás

Wilson Rodrigues de Sousa

Abap Maranhão

Melchiades R. Costa Neto

Abap Minas Gerais

Roberto Hilton Da Silva

Abap Pará

Armando Augusto Chady

Abap Paraíba

Lucas Salles

CONSELHO SUPERIOR

Presidente

Dalton Pastore

MEMBROS

CONSELHO DIRETOR

2009-2011

Abap Pernambuco

Edison Martins

Abap Paraná

Ciro Cesar Zadra

Abap Rio de Janeiro

Clóvis Speroni

Abap Rio Grande do Sul

Airton Rocha

Abap Santa Catarina

Rosa Estrella

Abap São Paulo

Ivan Marques

CAPÍTULOS PROVISÓRIOS

Abap Piauí

Abap Rio Grande do Norte

Luiz Lara

Alexandre Gama

Cyd Alvarez

Eduardo Fischer

Júlio Ribeiro

Nizan Guanaes

Roberto Duailibi

Roberto Justus

Sérgio Amado

Alberico Souza Cruz

Alencar Burti

Clarice Herzog

Enio Mainardi

Flávio A. Corrêa

Francisco Gracioso

Yves Gandra da Silva Martins

José Luiz Franchini

Júlio Cosi Jr.

Luiz V. G. Macedo

Marcos Henrique Cobra

Maria Cecília Coutinho de Arruda

Neil Ferreira

Ricardo Young

Said Farhat

Sérgio Narnio Gandra Gandra Vaz

Thomaz Souto Correa

Wilber Marques Antunes

62 63

EQUIPE TÉCNICA

IBGE

Augusto Cesar da Costa Barbosa

Denise Guichard Freire

Elon Martins de Sá

Jurandir Carlos Oliveira

Neimar Rodrigues Guimarães

Roberto da Cruz Saldanha

Coordenador

Marcelo Cesar Peixoto Diniz

Consultor

Stalimir Vieira

Arte

Túlio Fagim

R U A P E D R O S O A LVA R E N G A , N º 1 . 2 0 8 / 8 º A N D A R S Ã O P A U L O S P C E P 0 4 5 3 1 - 0 0 4 B R A S I LT E L . : ( 5 5 1 1 ) 3 0 7 4 2 1 6 0 FA X : ( 5 5 1 1 ) 3 1 6 7 - 6 5 0 3E - M A I L : A B A P @ A B A P. C O M . B R S I T E : W W W. A B A P. C O M . B R

Documents

NÚMEROS OFICIAIS DA INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO E SEU …Gestão de espaços para atividades artísticas 7 2 3 Parques de diversão e temáticos 31 34 21 Rodeios e vaquejadas 13 5