7/24/2019 No Comeo Dos Anos 80

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No comeo dos anos 80, embora a Coca-Cola ainda fosse a lder do mercado, ela estava

lentamente perdendo terreno para a Pepsi. Durante anos, a Pepsi construiu, com sucesso, o

"Desafio Pepsi", uma srie de testes transmitidos pela televiso, demonstrando !ue os

consumidores preferiam o sabor mais doce da Pepsi No comeo de #8$, embora a Coca ainda

fosse a lder do mercado total, a Pepsi detin%a a maior parcela dos supermercados, com uma

vanta&em de '(. ) Coca-Cola tin%a de fa*er al&uma coisa para deter o avano da concorrente -a soluo parecia ser mudar o seu sabor.

+oe a Coca-Cola domina o mercado em sua rea e tem um dos mais avanados e bem-

&erenciados departamento de pes!uisa de mercado dos /), o !ue auda a empresa a se manter

informada sobre a satisfao do cliente.

balano feito Coca-Cola !ue o volume de vendas no mercado brasileiro caiu

1( no terceiro trimestre e pu2ou para bai2o o resultado da )mrica 3atina. sses dados

incluem comerciali*ao de refri&erantes, sucos e isot4nicos, mas e2cluem as vendas de

&ua. Na )mrica 3atina, mostram os n5meros da compan%ia, %ouve crescimento de

8( no volume de vendas de sucos e alta de dois d&itos nas bebidas esportivas.

avano foi pu2ado pela elevao de 1( no 62ico e 7( na )mrica do ul,

parcialmente preudicado pelo recuo brasileiro. No 5ltimo trimestre, se&undo a Coca-

Cola, o volume de vendas mundiais de refri&erante da compan%ia cresceu '(, en!uanto

de bebidas no &aseificadas subiu 9( em i&ual perodo. )s marcas prite e Dasani,

fabricante de &ua, foram as mais atin&idas pelas flutua:es cambiais, !ue a maior

parte do lucro delas provm de fora dos stados /nidos. No 5ltimo trimestre, a

valori*ao da moeda americana provocou impacto de ' pontos percentuais no lucro

por ao. ;