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Nova linha de produtos MobilNova linha de produtos MobilPVL - LUBRITEJO
JANEIRO, 2011
This document was prepared for planning, analysis and discussion purposes only. The final decision regarding any plans contained herein cannot be made until relevant management has reviewed and approved or endorsed such plans. If approved, appropriate notification will be provided to affected parties on a country basis. “ExxonMobil”, “EM”, “XOM”, and “L&S” are used to refer collectively to ExxonMobil Lubricants and Petroleum Specialties Company and its stewarded affiliates. Nothing contained herein is intended to override the corporate separateness of affiliated companies. All proposed actions will be implemented in compliance with applicable contractual and legal obligationscompliance with applicable contractual and legal obligations.
Linha PVL
Proprietary 2
Linha PVLEMBALAGENS A DESCONTINUAR (Obsoletas)
TODAS AS EMBALAGENS
• Mobil 1 ► √ (mantêm-se apenas o nome da família)Mobil 1 ► √ (mantêm-se apenas o nome da família)
• Mobil Synt S /Syst ► √
√• Super S / Diesel ► √
• Super M / Diesel ► √
• Esso Ultron /Diesel ► √
• Esso Ultra /Diesel ► √
• Esso Uniflo /Diesel ► √
Proprietary 3
Linha PVL- Embalagens obsoletasg
• Mobil 1
Proprietary 4
Linha PVL- Embalagens obsoletasg
• Mobil 1 ESP
Proprietary 5
Linha PVL- Embalagens obsoletasg
• Mobil Synt S
• Mobil Synt S Special V
Proprietary 6
Linha PVL- Embalagens obsoletas
• Mobil Super S / Diesel
Proprietary 7
Linha PVL- Embalagens obsoletasg
• Super M / Diesel
Proprietary 8
Motos- Sem data prevista para alteraçãop p ç
• Mobil 1 Racing 2T; 4T
• Mobil Extra 4T
Proprietary 9
Linha PVL - ESSO
• Esso Ultron
Proprietary 10
Linha PVL - ESSO
• Esso Ultra /Ultra P
Proprietary 11
Linha PVL - ESSO
• ESSO Uniflo /Diesel
Proprietary 12
Motos
• ESSO Linha Motos
Proprietary 13
Mobil - Nova Linha PVL
NOVA LINHA EUROPEIA
• Introdução: Dezembro de 2010Introdução: Dezembro de 2010
Proprietary 14
Nova linha de produtos PVL em relance
15
Apresentação dos novos rótulos propostos para o novo Mobil 1 para 2010pa a o o o ob pa a 0 0
Disponível em 1 L; 5 L; Tambor 208 L.
16
Mobil 1 Novos Rótulos
17
Linha Mobil Super
Tampa Prateada Tampa Antracite Tampa Azul
18
Mobil Super Convenção dos Nomes
• Família Premium
• Os números 3000, 2000, 1000 foram escolhidos para evidenciar melhor a hierarquia, em detrimento de letras (Super S, M), para simplificar a categoria, usando oM), para simplificar a categoria, usando o sistema sequencial 1-2-3.
• A incessante complexidade e fragmentaçãoA incessante complexidade e fragmentação imposta pelos OEM e ainda a diversidade das especificações industriais, tornou indispensável a necessidade de novosindispensável a necessidade de novos identificadores.
19
Projecto Europeu
• A nova linha PVL dos produtos Mobil 1 está disponível desde o final de 2010 em todos os países da Europa.final de 2010 em todos os países da Europa.
• Satisfazem a norma ACEA 2008• A norma ACEA 2008 representa uma importante meta tendente à• A norma ACEA 2008 representa uma importante meta tendente à
melhoria da qualidade dos óleos de motor de forma a satisfazerem as necessidades dos novos motores e simultaneamente lidar com a
i ã d lid d d b tí ivariação da qualidade dos combustíveis.• Todos os produtos da linha PVL satisfazem desde 22 de Dezembro
de 2010 a norma ACEA 2008.de 2010 a norma ACEA 2008.
• Migração da marca Esso
• Reduz a complexidade da linha PVL da ExxonMobil.• Foca a atenção na marca Mobil.
20
Reposicionamento da linha PVL
Actual Final de 2010
SUB-FAMILIA
FLA
GSH
IP
Mobil 1
NOME DA FAMILIA
Mobil 1 Maio 2010
F
PREMIUM + OEM Premium
Mobil Synt / Syst S
Mobil SUPER 3000
Simplifica a oferta Julho 2010
REM
IUM PREMIUM Mobil Super S Mobil SUPER Mobil SUPER 2000
de produtos Premium sob um
único nome Premium, com
suporte do Marketing
Out. 2010
TIVE
PR PREMIUM BASICO Mobil Super M Mobil SUPER 1000
Marketing
Out. 2010
CO
MPE
TIT
Mobil Multigrade
Consolida os produtos competitivos sob o nome de uma única
sub - família, com um mínimo suporte de
Marketing
21
Oferta actual em Portugal
Futura Oferta em PortugalFinal de 2010
SHIP
Mobil 1 ESP Formula 5W-30 Mobil 1 ESP Formula 5W-30
Mobil 1 Fuel Economy 0W-30 Mobil 1 Fuel Economy 0W-30
FLA
GS
Mobil 1 0W-40 Mobil 1 New Life 0W-40
Mobil 1 Turbo Diesel 0W-40 Mobil 1 Turbo Diesel 0W-40
Mobil 1 5W-50
Mobil 1 5W-40
Mobil 1 Peak Life 5W-50
Mobil 1 Turbo Diesel 5W-40
PREM
IUM
PREMIUM + Mobil Super 3000 XE 5W-30
Mobil Super 3000 XE 5W-30
P
Mobil Syst S Special V 5W-30
Esso Ultron ESP Formula P 5W-30 Mobil Super 3000 Formula P 5W-30
22
Oferta actual em Portugal
Futura Oferta em PortugalFinal de 2010
IUM
Mobil Super 3000 X1 5W-40
Esso Ultron 5W-40
Mobil Synt S 5W-40
PREM Esso Ultron Turbo Diesel 5W-40 Mobil Super 3000 X1 Diesel 5W-40
PREMIUM
Mobil Super S 10W-40 Mobil Super 2000 X1 10W-40
Esso Ultra 10W-40
IVE
Mobil Super 2000 X1 Diesel 10W-40
Mobil Super 1000 X1 15W-40Esso Uniflo 15W-40
Esso Ultra Turbo Diesel 10W-40BÁSICA
CO
MPE
TITI Esso Uniflo Diesel 15W-40
Esso Extra Diesel 15W-40
Mobil Super 1000 X1 Diesel 15W-40
Esso Extra Diesel 20W-50
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Mobil Super 3000 - Nova Linha de Produtos
• Linha Principal:– Mobil Super 3000 X1 5W-40– Mobil Super 3000 X1 Diesel 5W-40 Teor de cinzas Standard
ACEA A3/B4, API SM/CF, MB 229.3, VW 502 00 / 505 00, BMW LL-01, PSA B71 2296, Renault RN0710, Porsche A40 GM LL B 25 Fi t?p
– Mobil Super 3000 XE 5W-30 Baixo teor de cinzas
A40, GM LL-B-25, Fiat?
ACEA C3, API SM/CF, MB 229.31 / 229.51, VW 502 00 / 505 00 / 505 01, BMW LL-04, Ford 917A, dexos2
24
Mobil Super 2000 / Mobil Super 1000
Mobil Super 2000:
• Linha Principal:– Mobil Super 2000 X1 10W-40– Mobil Super 2000 X1 Diesel 10W-40
ACEA A3/B3, API SL/CF, MB 229.1, VW 501 01 / 505 00
• Especificações de OEM´s– Mobil Super 2000 Formula P 10W-40
ACEA A3/B4, API SM/CF, RN0700, PSA B71 2294
Mobil Super 1000:
• Linha Principal ACEA A3/B3, API SL/CF, MB – Mobil Super 1000 X1 15W-40– Mobil Super 1000 X1 Diesel 15W-40– Mobil Super 1000 X1 20W-50
229.1, VW 501 01 / 505 00
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Nova Linha Mobil 1 já disponível em Portugal
Produto Antigo Nome do Produto Removido
NovoProduto Nome do Novo Produto
143506 M-1 5W50 DRUM-M 208L 150035 MOBIL 1 P LIFE 5W50 DRUM-M 208L
142411 M-1 TD 0W40 GSP 4x4L EU-SW 151041 M-1 TD 0W40 GSP 4X5L EU-SW:2010
142409 M-1 0W40 GSP 4x4L EU-SW 151048 M-1 N LIFE 0W40 GSP 4X5L EU-SW:2010
146238 M-1 ESP FORM5W30 GSP 12X1L EU-SWW 151054 M-1 ESP FORM5W30 GSP 12X1L EU-SW:2010
146233 M-1 ESP FORM5W30 GSP 4X4L EU-SWW 151055 M-1 ESP FORM5W30 GSP 4X5L EU-SW:2010
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Transição
Retirado Produto Nome do Produto Removido
Novo Produto Nome do Novo Produto
127940 MOBIL SYNT S 5W-40, 1000L 150009 MOBIL SUPER 3000 X1 5W-40, 1000L
127941 MOBIL SYNT S 5W-40, 208L 150010 MOBIL SUPER 3000 X1 5W-40, 208L
142474 MOBIL SYNT S 5W-40, 12X1L EU-SW 151165 MOBIL SUPER 3000 X1 5W-40, 12X1L EU-SW
142464 MOBIL SYNT S 5W-40, 4X4L EU-SW 151166 MOBIL SUPER 3000 X1 5W-40, 4X5L EU-SW
142144 ESSO ULTRON TURBO DIESEL 5W-40, 12X1L EU-SW 151167 MOBIL SUPER 3000 X1DSL 5W-40,12X1L EU-SW
142146 ESSO ULTRON TURBO DIESEL 5W-40, 4X5L EU-SW 151168 MOBIL SUPER 3000 X1 DSL 5W-40,4X5L EU-SW
142325 MOBIL SUPER M DIESEL 15W-40, 12X1L EU-SW 151179 MOBIL SUPER 1000 X1 DSL15W40,12X1L EU-SW
142439 MOBIL SUPER M 15W-40, 12X1L EU-SW 151181 MOBIL SUPER 1000 X1 15W-40, 12X1L EU-SW
142445 MOBIL SUPER S TURBO DIESEL 10W-40, 12X1L EU-SW 151184 MOBIL SUPER 2000 X1 DSL10W40,12X1L EU-SW
142471 MOBIL SUPER S 10W-40, 12X1L EU-SW 151188 MOBIL SUPER 2000 X1 10W-40, 12X1L EU-SW
146486 E-ULTRON ESP FORMULA P 5W-30 151193 MOBIL SUPER 3000 FORMULA P 5W-30
148710 ESSO ULTRON ESP FORMULA P 5W-30, 12X1L 151196 MOBIL SUPER 3000 F-P 5W-30,12X1L EU-SWW
148651 MOBIL SHC FORMULA MB 5W 30 1000L 151199 MOBIL SUPER 3000 FORMULA M 5W 30 1000L148651 MOBIL SHC FORMULA MB 5W-30, 1000L 151199 MOBIL SUPER 3000 FORMULA M 5W-30, 1000L
148652 MOBIL SHC FORMULA MB 5W-30, 208L 151200 MOBIL SUPER 3000 FORMULA M 5W-30, 208L
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