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Apresentação
Co-Fundador da Samba Tech
Fundador e CEO da Samba Ads
Escritor na Admonsters
Chef wannabe
@rodpaolucci http://about.me/rodpaolucci
http://rodpaolucci.comhttp://linkedin.com/in/rodpaolucci
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Qual a importância da publicidade?
Viabiliza projetos
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Qual a importância da publicidade?
Viabiliza projetos
Lança tendências
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Qual a importância da publicidade?
Viabiliza projetos
Lança tendências
Define comportamentos
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Qual a importância da publicidade?
Viabiliza projetos
Lança tendências
Define comportamentos
Fortifica marcas
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Qual a importância da publicidade?
Viabiliza projetos
Lança tendências
Define comportamentos
Fortifica marcas
There is no
free lunch
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5 milhões de pessoas compraram TVs novas
Jogo foi assistido por 1,25 bilhão de pessoas
Receita da NBC foi de U$250 milhões pelo jogo
Preço de U$3.5 milhões por 30 segundos
Super Bowl Facts
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5 milhões de pessoas compraram TVs novas
Jogo foi assistido por 1,25 bilhão de pessoas
Receita da NBC foi de U$250 milhões pelo jogo
Preço de U$3.5 milhões por 30 segundos
Super Bowl Facts
Monetização
exige
Estratégia
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E como se caracteriza a publicidade?
Offline Online
Mídia de escala
Sem personalização
Sem feedback
Comunicação um-a-um
Personalizada, direta
Medida e adaptada
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E como se caracteria a publicidade?
Offline Online
Mídia de escala
Sem personalização
Sem feedback
Comunicação um-a-um
Personalizada, direta
Medida e adaptada
Vivemos na era
da Divergência
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E para onde caminha a publicidade digital?
Maior importância, engajamento e retorno para anunciante e usuário
Campanhas que entendam o comportamento do usuário e se
relacionem com conteúdo
Peças que interajam, informem e possibilite uma ação
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E para onde caminha a publicidade digital?
Maior importância, engajamento e retorno para anunciante e usuário
Campanhas que entendam o comportamento do usuário e se
relacionem com conteúdo
Peças que interajam, informem e possibilite uma ação
Relevância
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SocialEngajar usuários com as redes sociais
Atingir massa crítica com canal de distribuição
Tendências da Publicidade Digital: SoLoMo
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Social
Local
Engajar usuários com as redes sociais
Atingir massa crítica com canal de distribuição
Tendências da Publicidade Digital: SoLoMo
Ofertas relevantes e acessíveis aos usuários
Abertura para que negócios locais consigam também anunciar
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Social
Local
Mobile
Engajar usuários com as redes sociais
Atingir massa crítica com canal de distribuição
Tendências da Publicidade Digital: SoLoMo
Ofertas relevantes e acessíveis aos usuários
Abertura para que negócios locais consigam também anunciar
Usuário consegue acessar ofertas aonde estiver
Formatos adaptados para o meio e campanhas mais efetivas
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Tendências da Publicidade Digital: Conteúdo e qualidade
Conteúdo é reiQualidade e profissionalismo garantem o brand safety.
Anúncios relacionados ao conteúdo garantem maior aderência.
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Tendências da Publicidade Digital: Conteúdo e qualidade
Conteúdo é reiQualidade e profissionalismo garantem o brand safety.
Anúncios relacionados ao conteúdo garantem maior aderência.
Adequação ao meioAdaptar peça para o meio – ex.: vídeos de séries possibilitam mid-roll.
Permitir interação da peça com usuário e garantir envolvimento, engajamento.
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Tendências da Publicidade Digital: Conteúdo e qualidade
Conteúdo é reiQualidade e profissionalismo garantem o brand safety.
Anúncios relacionados ao conteúdo garantem maior aderência.
Adequação ao meio
Mensuração
Adaptar peça para o meio – ex.: vídeos de séries possibilitam mid-roll.
Permitir interação da peça com usuário e garantir envolvimento, engajamento.
Estabelecer objetivos – branding ou performance – e indicadores específicos para estes
canais (volume de exposição, taxa de clique, tempo gasto em visualização, etc.)
Medir esforços e resultados em cada canal e redirecionar fluxo de investimento
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Tendências da Publicidade Digital: Conhecimento da audiência
User BehaviorConhecer e clusterizar usuários.
Obter dados de comportamento, gostos e demografia.
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User BehaviorConhecer e clusterizar usuários.
Obter dados de comportamento, gostos e demografia.
ContextualizaçãoEntender momento e situação adequada para cada anúncio (clima, horário, dia da semana,
etc.)
Tendências da Publicidade Digital: Conhecimento da audiência
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User BehaviorConhecer e clusterizar usuários.
Obter dados de comportamento, gostos e demografia.
Contextualização
Segmentação
Entender momento e situação adequada para cada anúncio (clima, horário, dia da semana,
etc.)
Mensuração da influência em compra futura do usuário.
Re-adequação do tipo de campanha de acordo com gosto do usuário.
Tendências da Publicidade Digital: Conhecimento da audiência
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Publicidade em Vídeo
ROI da publicidade digital é quase o dobro da TV
CPM Online do Super Bowl foi de U$55 comparado a U$35 da
TV
90% dos anunciantes planejam trabalhar com vídeos nos
próximos anos
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Publicidade em Vídeo
ROI da publicidade digital é quase o dobro da TV
CPM Online do Super Bowl foi de U$55 comparado a U$35 da
TV
90% dos anunciantes planejam trabalhar com vídeos nos
próximos anos
11 bilhões foi o
volume de video
ads entregues
em Junho
2012
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Usuário recebe anúncio mais relevante
Marca tem feedback da efetividade das peças
Aumenta grau de engajamento
Casos de sucesso
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Usuário recebe anúncio mais relevante
Marca tem feedback da efetividade das peças
Aumenta grau de engajamento
30% de
respostas
1,5
vídeos/usuário
Casos de sucesso
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Targeting
Homem
25-40 anos
São Paulo
R$10.000+/mês
Esporte / Negócios
Casos de sucesso
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Targeting
Homem
25-40 anos
São Paulo
R$10.000+/mês
Esporte / Negócios
7% de CTR
Mais de 500
chats com
vendedores
Casos de sucesso