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NOVOS APOIOSÀS EMPRESAS

Clusterdo calçado

2017 E 2018AÇÕES DE VALORIZAÇÃO DA OFERTA

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VIGÊNCIA DO PROGRAMAJANEIRO DE 2017 ADEZEMBRO DE 2018

CONTACTE-NOSCarlos Si lvacarlossi lva@mail .apiccaps.ptTel: 225 074 150

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A APICCAPS vem desenvolvendo ao longo dos últimos anos uma intensa atividade no apoio à internacionalização das empresas portuguesas de calçado, em especial no que diz respeito à participação em feiras e exposições internacionais e à campanha de promoção da imagem ‘Portuguese Shoes’.

Ora, tal como definido pelo cluster do Calçado no Footure 2020, torna-se relevante complementar este esforço de investimento das empresas intervindo também ao nível da imagem das próprias empresas e das marcas portuguesas de calçado.

A APICCAPS apresentou, no âmbito do PORTUGAL 2020, uma candidatura com o objetivo de dar continuidade às ações de Valorização da Oferta que alargam os apoios, que habitualmente disponibilizava para a participação em feiras, a novas tipologias de investimento, como sendo Catálogos, Campanhas de Marketing Digital, Websites, Registo de Marcas, Planos de Comunicação, Sessões Fotográficas, etc.

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ENQUADRAMENTO DOS INVESTIMENTOS

O presente documento pretende enquadrar a metodologia de implementação de investimentos a realizar no âmbito do programa de Valorização da Oferta. Este programa prevê intervenções nas seguintes tipologias de investimento:

a. Publicidade (anúncios) e Assessorias de comunicaçãob. Catálogosc. Campanhas de marketing digitald. Conceção de marcas – posicionamento e conceito (consultoria)e. Planos de comunicação (consultoria)f. Registo de marcas e proteção de modelosg. Produção de conteúdos fotográficos/multimédiah. Websites e lojas online (apenas empresas industriais)i. CRM e serviços de integraçãoj. Implementação de novos métodos de organização flexível

Estes investimentos estão enquadrados em três candidaturas submetidas pela APICCAPS ao Portugal 2020 e recentemente aprovadas:

a. Internacionalização das PME – Programa de Internacionalização do Cluster do Calçado - 2016 (2º sem.) e 2017 (Projeto:017055/POCI) a realizar entre 01-07-2016 e 31-12-2017 onde estão incluídos os investimentos referidos acima nas alíneas [a.] e [b.];b. Internacionalização das PME – Programa de Internacionalização do Cluster do Calçado - 2018 (Projeto:026363/POCI) a realizar entre 01-01-2018 e 31-12-2018 onde estão incluídos os investimentos referidos acima nas alíneas [a.] e [b.];c. Qualificação das PME – Valorização da Oferta do Cluster do Calçado 2017 e 2018 (Projeto:026367/POCI) a realizar entre 01-01-2017 e 31-12-2018 onde se enquadram os investimentos referidos acima nas restantes alíneas.

Estas intervenções têm como objetivo principal qualificar as empresas para o processo de internacionalização e desta forma alavancar os resultados da sua participação em feiras internacionais. Pretende-se que toda esta intervenção seja também coordenada com a Campanha Portuguese Shoes, permitindo assim que a intervenção ao nível das empresas reforce também a imagem global do sector.

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PUBLICIDADE (ANÚNCIOS) E ASSESSORIAS DE COMUNICAÇÃO

D E S C R I Ç ÃO· Publicação de anúncios das empresas portuguesas nas mais importantes revistas de moda a nível internacional;· Contratação de serviços especializados de assessoria de comunicação a empresas ligadas à área da moda. Esta ligação com empresas de assessoria de comunicação global deverá permitir um destaque dos produtos das empresas portuguesas nas revistas da especialidade e, em conjunto com os anúncios anteriormente referidos, aumentar a notoriedade das marcas nacionais.

MercadosApenas estão abrangidos os mercados principais do cluster do calçado (Alemanha, Espanha, França, Holanda e Reino Unido), Itália e os EUA.

O B J E T I VO S· Reforçar a presença das empresas nas revistas internacionais da especialidade;· Complementar a participação em eventos internacionais;· Aumentar a notoriedade das marcas nacionais;· Contribuir para os objetivos da campanha sectorial “Portuguese Shoes”.

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CATÁLOGOS

D E S C R I Ç ÃOInclui a conceção, a edição gráfica e a publicação de catálogos das coleções de empresas do cluster, que poderão ser utilizados por estas na comunicação com os seus clientes em particular como suporte à participação em feiras internacionais.

O B J E T I VO S· Promover a imagem das empresas;· Cativar clientes potenciais e fidelizar clientes habituais;· Apresentar de forma detalhada o conceito de cada coleção;· Divulgar a presença das empresas nos grandes eventos internacionais;

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CONCEÇÃO DE MARCAS -POSICIONAMENTO E CONCEITO(CONSULTORIA)

D E S C R I Ç ÃOCriação de Marcas, definição e estrutura do seu conceito, bem como posicionamento no mercado e conceção dos respetivos suportes gráficos associados.

O B J E T I VO S· Reforçar o papel da Marca como elemento diferenciador da oferta;· Aumentar o valor acrescentado dos produtos;· Fidelizar clientes.

CAMPANHAS DE MARKETING DIGITAL

D E S C R I Ç ÃODesenvolvimento de iniciativas na área do marketing digital, tais como a definição e implementação de campanhas de Google AdWords, a produção de conteúdos para as redes sociais e a sua promoção e/ou a definição e implementação de campanhas para aumento do número de visitantes nos websites.

O B J E T I VO S· Promover atividades de divulgação dos produtos portugueses junto dos clientes habituais e potenciais;· Desenvolver estratégias de comunicação digital;· Potenciar a aquisição de competências inovadoras e específicas no âmbito das novas formas de comunicação;· Estimular a capacidade das empresas/marcas interagirem com os seus clientes recorrendo a meios inovadores como os canais digitais, websites, newsletters eletrónicas e anúncios online, entre outros;

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PLANOS DE COMUNICAÇÃO(CONSULTORIA)

D E S C R I Ç ÃOEstruturação de planos de comunicação que definam, além da forma de atuação ao nível da internacionalização, as intervenções ao nível comercial e de marketing, podendo aqui estar englobadas, entre outras, recomendações sobre os mercados a abordar e posicionamento em termos de produto.

O B J E T I VO S· Promover a participação de novas empresas no processo de internacionalização;· Apoiar o processo de definição estratégico das empresas;· Permitir a diferenciação de mercados e introdução de novos segmentos de produto.

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REGISTO DE MARCASE PROTEÇÃO DE MODELOS

D E S C R I Ç ÃO· Aprofundamento da prática de registo da marca nos países da U.E. e seu alargamento a países terceiros.· Generalização e sistematização do registo do(s) modelo(s) para adequada e eficaz proteção do crescente investimento efetuado na conceção de produtos.

O B J E T I VO S· Reforçar o papel das marcas e dos novos modelos com o elemento diferenciador da oferta;· Minimizar os riscos de investimento e de litigância.

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PRODUÇÃO DE CONTEÚDOSFOTOGRÁFICOS/MULTIMÉDIA

D E S C R I Ç ÃOPretende-se criar conteúdos fotográficos e multimédia considerados indis-pensáveis para a promoção de proximidade, quer com o público profissio-nal, quer com os consumidores finais. Nesta tipologia contempla-se a con-tratação de fotógrafos, stylists, cabeleireiros, maquilhadores, manequins profissionais, equipas de vídeo, entre outros, capazes de criar conteúdos multimédia de grande impacto, passíveis de utilização nos diversos supor-tes de comunicação utilizados pela marca.

O B J E T I VO S· Promover o upgrade de imagem das marcas do sector;· Fomentar uma imagem de excelência das empresas e dos seus produtos;· Captar a atenção de quem se depare com qualquer das formas de promoção da empresa;

WEBSITES E LOJAS ONLINE

D E S C R I Ç ÃOContratação de serviços especializados capazes de projetarem a presença das empresas no domínio digital, passando pela criação de novos websites, pela reformulação de alguns já existentes, ou ainda pela implementação de lojas online.

O B J E T I VO S· Permitir a apresentação da empresa de um ponto de vista global e apresentação de coleções;· Implementar áreas de clientes (B2B) e de localização de pontos de venda;· Integrar de sistemas entre as lojas online e os diferentes sistemas de gestão das empresas;· Promover a participação das empresas portuguesas no domínio digital.

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CRM E SERVIÇOS DE INTEGRAÇÃO

D E S C R I Ç ÃO· Avaliar e compatibilizar os investimentos e recursos já disponíveis nas empresas na área do TIC, muitas vezes provenientes de fornecedores diferentes para diversas funcionalidades, criando mecanismos de transferência de informação entre eles através de adequados interfaces de ligação entre diferentes sistemas;· Implementação de sistemas de Gestão CRM para melhor e mais rapidamente responder ao aumento do número de encomendas e de clientes.

O B J E T I VO S· Otimizar recursos disponíveis;· Reduzir custos;· Melhorar a capacidade e rapidez de resposta no relacionamento com os clientes.

IMPLEMENTAÇÃO DE NOVOS MÉTODOS DE ORGANIZAÇÃO FLEXÍVEL (CONSULTORIA)

D E S C R I Ç ÃOEstudo da otimização dos métodos de trabalho, de layouts dos equipamentos, de racionalização dos processos fabris (agrupando operações diferentes), de introdução de novos modelos organizacionais (células de trabalho, sistemas logísticos) e de novos procedimentos de gestão, aprovisionamento, produção, desenvolvimento de produtos, qualidade, venda, comercial, marketing e relacionamento com clientes.

Estudo também da otimização do método organizativo ao nível de funções que eram tradicionalmente da competênciados distribuidores e retalhistas e que passaram progressivamente para a área da indústria: etiquetagem e embalagem personalizada, envio distribuído diretamente para os pontos de venda oude proximidade, personalização de acessórios e aplicações, entre outras.

O B J E T I VO S· Melhorar a capacidade de produção de pequenas séries, no limite par a par;· Otimização dos recursos disponíveis;· Minimização dos custos de produção e distribuição;

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Condições de elegibilidade

Sem prejuízo de outros requisitos formais previstos em Legislação Comunitária e Nacional procura-se aqui estruturar uma síntese das condições de elegibilidade cujo cumprimento tem de ser demonstrado pelas empresas participantes no projeto.

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Para o recebimento dos incentivos a empresa associada deverá demonstrar, o mais tardar até ao momento da apresentação do plano de investimentos, que cumpre todas as condições de elegibilidade a que o recebimento de incentivos está sujeito, entregando à APICCAPS documentos comprovativos do cum-primento dessas condições.

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D E C L A RAÇ ÃO D E P R É -A D E S ÃO

Este documento é preenchido e apresentado apenas uma vez para o período de vigência de cada um dos projetos atrás identificados. As empresas que o não apresentaram no momento da candidatura deverão proceder ao seu preenchimento e apresentação até à inscrição numa qualquer ação.

A declaração de pré-adesão deverá ser preenchida através do procedimento eletrónico implementado pela APICCAPS acedendo ao website:

www.portugueseshoes.pt/myportugueseshoes.asp

C E R T I F I C AÇ ÃO P M E

A regulamentação em vigor impede a atribuição de apoio financeiro às empresas de dimensão “Não PME”. É necessário, por isso, que todas as empresas participantes comprovem o seu estatuto de PME.

O processo de certificação é efetuado eletronicamente no website do IAPMEI em www.iapmei.pt ao qual as empresas associadas associados deverão aceder para atualizar o respetivo registo. Nos casos em que esta certificação já tenha sido efetuada deve, mesmo assim, ser verificada e esta ainda se encontra válida, designadamente através da confirmação dos valores definitivos relativos ao último exercício disponível.

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C E R T I D Õ E S D E I N E X I ST Ê N C I A D E D Í V I DA S À S E G U RA N Ç A S O C I A L E À AU TO R I DA D E T R I B U TÁ R I A

As empresas participantes têm de ter a situação contributiva regularizada durante todo o período de execução do programa. Para assegurar a comprovação da regularidade a empresa deve fazer chegar à APICCAPS certidões originais emitidas pela Segurança Social e pela Autoridade Tributária. A APICCAPS apenas está autorizada a proceder a pagamentos de incentivos a empresas que comprovadamente tenham a sua situação contributiva regularizada. Assim sendo, recomendamos que em qualquer momento até à data do último pagamento de incentivo a empresa assegure que a APICCAPS dispõem de certidões atualizadas.

R E G I STO N O B A LC ÃO 2 0 2 0

A participação em qualquer sistema de incentivos obriga ao registo da empresa beneficiária no Balcão 2020. Este registo pode ser realizado através do link abaixo.

https://balcao.portugal2020.pt/Balcao2020/Utilizador/Utilizador/MetodosRegisto

O U T RA S

A empresa associada deverá ainda, não sendo necessário enviar um documento de comprovação, assegurar-se de que cumpre e manterá o cumprimento no futuro das seguintes condições:

· Deve ser demonstrado, por cada empresa participante no projeto, que possui uma situação liquida positiva, aferida através do montante de Capital Próprio da empresa superior a 0€;

· Cada empresa participante deve ainda assegurar-se de que não é considerada uma empresa em dificuldade, de acordo com a definição prevista no artigo 2.º do Regulamento (UE) n.º651/2014

· Deverá atestar que não é uma empresa sujeita a uma injunção de recuperação, ainda pendente, na sequência de uma decisão anterior da Comissão que declara um auxílio ilegal e incompatível com o mercado interno, conforme previsto na alínea a) do n.º 4 do artigo 1.º do Regulamento (UE) n.º 651/2014;

· Nos termos da legislação aplicável, a empresa deve ainda manter-se em atividade por um período mínimo de 3 anos após o encerramento do projeto em que participou, podendo - se tal não acontecer – haver lugar à devolução dos incentivos já recebidos pela empresa.

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VERIFICAÇÃO

Deverão ser remetidos à APICCAPS os comprovantes (outputs) produzidos no âmbito do projecto de forma a permitir a verificação da

execução de cada um dos investimentos.

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PUBLICITAÇÃO

Os logotipos Compete 2020, PORTUGAL 2020 e União Europeia têm de estar presentes em todo o material promocional produzido e cumprir as

regras de publicitação definidas (localização e dimensão).

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