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Apresentação de Fábio Barbosa (Presidente / Abril Mídia) no VII Fórum ANER de Revistas
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O Brasil e o futuro das revistasFábio C. Barbosa10 de setembro de 2013
sexta-feira, 13 de setembro de 13
1. Contexto Brasileiro
2. Mídia passa por mudanças
3. Uma sociedade em transformação
Agenda
2sexta-feira, 13 de setembro de 13
ContextoBrasileiro
3sexta-feira, 13 de setembro de 13
Economia caminha devagar...PIB (CRESC. ANUAL %)
INFLAÇÃO (%)
JUROS (%)13,75
8,7510,75 11
7,2510
6,3 5,43,9 4,9
2,5 2,32008 2009 2010 2011 2012 2013E
*Fonte: LCA
SELIC - Taxa Nominal SELIC - Taxa Real
12,5
9,37,6
5,73,1 4,5 5,9
4,35,9 6,5 5,8 6,0
2002 2004 2006 20082010
2012
2,7 4,0 5,2
-0,3
7,5
2,70,9 2,51994-20022003-2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E
2,0 -
4sexta-feira, 13 de setembro de 13
GET RICH BEFORE YOU GET OLD!
Bônus Demográfico
5sexta-feira, 13 de setembro de 13
Vemos no investimento em publicidade
(em R$ bilhões e variação vs. períodos anteriores)
em mil R$ Valores (Jan/Jun) ∆ % ( jan/jan) 2013x2012
TV Aberta R$9.757.136 5,4%
Jornal R$1.590.737 -4,6%
Revista R$789.589 -8,7%
Internet R$627.300 -15,1%
Rádio R$613.023 8,7%
TV Paga R$621.787 7,5%
Exterior R$487.914 12,2%
Total R$14.629.228 2,5%
12,86
14,28 14,63
jan-jun/11jan-jun12
jan-jun/13
11%2,5%
*Fonte: Inter-Meios 6sexta-feira, 13 de setembro de 13
Desemprego segue em patamares bem baixos(média anual, % da PEA)
11,7 12,311,4
9,9 10,09,3
7,9 8,16,7
6,0 5,5 5,52002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E
*Fonte: Taxa de desemprego aberto IBGE - PME/ Regiões Metropolitanas 7sexta-feira, 13 de setembro de 13
16,415,3 16,1 15,9 16,4 17,4
19,118,1
19,5 19,318,1
19,8
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E
Investimentos em patamar baixo, mas melhorando (FBCF/PIB)
*Fonte: LCA 8sexta-feira, 13 de setembro de 13
Consumo (R$ Trilhões)
2,2
3,5
20102020
20,4
10,97
4,4 3,5 3,2 3 2,8Estados UnidosChina Japão Alemanha Brasil França Inglaterra Itália
*Fonte: Ministério da Fazenda
Brasil será o 5o maior mercado consumidor do mundo em 2020
9sexta-feira, 13 de setembro de 13
Consumo espalhado pelo país
*Fonte: McKinsey / Revista Exame
2010
2020
Norte6%
Nordeste18%
Sul 16%
Centro-Oeste8%
Sudeste52%
Norte7%
Nordeste21%
Sul 15%
Centro-Oeste8%
Sudeste49%
Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos
A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer
UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO
PARAÍBA
179%7,1 19,8
186%PIAUÍ
2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
193%20,1 58,9
MARANHÃO
171%
169%
9,2 24,9
186%
ALAGOAS
5,6 16
Crescimento
(em bilhões de reais)
CEARÁ
16,9 45,4
2010
2020
Norte6%
Nordeste18%
Sul 16%
Centro-Oeste8%
Sudeste52%
Norte7%
Nordeste21%
Sul 15%
Centro-Oeste8%
Sudeste49%
Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos
A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer
UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO
PARAÍBA
179%7,1 19,8
186%PIAUÍ
2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
193%20,1 58,9
MARANHÃO
171%
169%
9,2 24,9
186%
ALAGOAS
5,6 16
Crescimento
(em bilhões de reais)
CEARÁ
16,9 45,4
2010
2020
Norte6%
Nordeste18%
Sul 16%
Centro-Oeste8%
Sudeste52%
Norte7%
Nordeste21%
Sul 15%
Centro-Oeste8%
Sudeste49%
Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos
A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer
UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO
PARAÍBA
179%7,1 19,8
186%PIAUÍ
2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
193%20,1 58,9
MARANHÃO
171%
169%
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186%
ALAGOAS
5,6 16
Crescimento
(em bilhões de reais)
CEARÁ
16,9 45,4
2010
2020
Norte6%
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Sul 15%
Centro-Oeste8%
Sudeste49%
Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos
A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer
UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO
PARAÍBA
179%7,1 19,8
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2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
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MARANHÃO
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ALAGOAS
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Crescimento
(em bilhões de reais)
CEARÁ
16,9 45,4
2010
2020
Norte6%
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Nordeste21%
Sul 15%
Centro-Oeste8%
Sudeste49%
Os seis estados que mais crescem em vendas são nordestinos
A participação das vendas nos estados do Norte e do Nordeste deve crescer
UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO
PARAÍBA
179%7,1 19,8
186%PIAUÍ
2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
193%20,1 58,9
MARANHÃO
171%
169%
9,2 24,9
186%
ALAGOAS
5,6 16
Crescimento
(em bilhões de reais)
CEARÁ
16,9 45,4
10sexta-feira, 13 de setembro de 13
74 | www.exame.com
produtos populares. São casos que ilus-tram um fenômeno recente nas favelas e periferias brasileiras. Não é novidade que na última década os moradores dessas regiões aumentaram sua renda e começaram a comprar. Mas, agora, eles não se contentam mais com o bá-sico. Querem produtos de alto padrão — e topam pagar caro por isso.
Os moradores das favelas têm uma euforia consumista ímpar. Passada a fase de comprar o básico, eles agora querem produtos que conferem status. Gastam toda a renda comprando ele-troeletrônicos, roupas e perfumaria. As vendas de uísque do atacadista Roldão, que tem 15 lojas na periferia de São Paulo, dobraram em três anos. Metade das vendas é da marca Johnnie Walker — cuja garrafa custa de 60 a 150 reais. “Antes, a garrafa ficava exposta no ar-mário de vidro, trancada. Hoje, está no meio da loja”, afirma Je� erson Fernan-des, diretor de marketing do Roldão. Essa explosão, é bom que se diga, pode estar chegando ao limite, pelo menos momentaneamente. Para o Banco Cen-tral, o consumo das famílias crescerá 3,5% neste ano — taxas como as de 2010 estão descartadas. O maior vilão é o endividamento, que já chegou a 69% das famílias. Segundo uma pesquisa da consultoria especializada em consumo Boa Vista Serviços, na classe C, que res-ponde pela maioria dos moradores das favelas, a situação é grave. Apenas 37% dos consumidores guardam dinheiro. Seis em dez se dizem endividados. “Houve um aumento forte do crédito, e muitos se endividaram além da conta. Agora, o consumidor está mais educado e as dívidas tendem a cair”, diz Dorival Dourado, presidente da Boa Vista.
NOVA ESTRATÉGIA
Para chegar a esse novo cliente, as em-presas estão adaptando suas estraté-gias para atender consumidores exi-gentes, mas que sofrem com infraes-trutura precária — e com altos índices de violência. Antes da pacificação do Complexo do Alemão, realizada em 2010, os clientes da Vivo, maior opera-dora de telefonia do país, tinham difi-culdade para usar planos de voz e da-
A NOVA CARA DA FAVELANa última década, a renda nas periferias avançou mais que a média nacional. O poder de compra cresceu junto
População das favelas brasileiras
12 milhões de pessoas
Gasto anual dos moradores de favelas
56bilhões de reais
Crescimento da renda individual de 2005 a 2013
Brasil 35%
52%Favelas
A classe C cresceu (divisão por taxa de renda)
60%
37%
3%
A-B
C
D-E
2002
32%
65%
3%
A-B
C
D-E
2013
Celular
2002
2013 89%
26%
Computador
2002
2013 40%
3%
Máquina de lavar
2002
2013 52%
25%
Fontes: Data Popular e Beat 98
A posse de bens também aumentou
NEGÓCIOS | consumo
EX1040_ NEG FAVELA.indd 74 4/19/13 11:08:01 PM
O poder de compra da classe CA renda nas periferias avançou mais que a média nacional e o poder de compra cresceu junto
*Fonte: Data Popular e Beat98 / Revista Exame 11sexta-feira, 13 de setembro de 13
EducaçãoAvança os anos de estudo
6,26,46,56,6 6,7 7 7,1 7,3 7,4 7,5 7,7 7,8 8 8,1 8,3
1995 1997 1999 2002 2004 2006 2008 2011*Fonte: IBGE
Público maior para a
mídia impressa e eletrônica
12sexta-feira, 13 de setembro de 13
Estamos mais conectados
99,9 121,0150,6 174,0
202,9242,2 261,8
32,5 39,0 62,3 67,5 73,9 79,9 94,25,7 7,7 10,0 11,4 13,8 16,3 17,0
2006 2007 2008 2009 2010 20112012
celulares Usuários de Internet Banda Larga*Fonte: Teleco 13
sexta-feira, 13 de setembro de 13
Mídia passa por mudanças
14sexta-feira, 13 de setembro de 13
Revista entrega mais do que conteúdo e publicidade,
ENTREGA RELACIONAMENTO
15sexta-feira, 13 de setembro de 13
Relação de Confiança e Amizade
“Nesses dois anos que leio a AnaMaria aprendi muito. Aliás, a revista até me ajudou a superar a
violência doméstica e o preconceito. Aliás, a revista me
entende tanto que sempre me ajuda a resolver qualquer problema”.
Fernanda Ferrão - Leitora de AnaMaria
16sexta-feira, 13 de setembro de 13
“Magazine”, revista em inglês, tem origem no árabe
(Makhazin) e significa ARMAZÉM DE CONHECIMENTO
17sexta-feira, 13 de setembro de 13
Um “armazém” de fácil acesso, disponível em muitas telas
Ter o conteúdo disponível quando ele
quiser, onde ele quiser, no formato
que ele quiser.
18sexta-feira, 13 de setembro de 13
“Quem se adapta melhor, consegue evoluir junto com as mudanças”
*Fonte: Vídeo “All work and all play” 19sexta-feira, 13 de setembro de 13
“O medo de um futuro que tememos só pode ser superado com imagens
de um futuro que queremos”
*Fonte: Vídeo “All work and all play”
Wilhelm Barkhoff
20sexta-feira, 13 de setembro de 13
Prazer
*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas
64% leem revistas porque querem se distrair e relaxar
44 minutos é o tempo médio dedicado a leitura de um exemplar
21sexta-feira, 13 de setembro de 13
Prazer
*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas
Revista é líder absoluta em atenção
exclusiva
22sexta-feira, 13 de setembro de 13
Influência68% afirmam que as revistas ajudam a escolher uma marca
44% mudaram positivamente a percepção de uma marca
45% indicaram um produto a um amigo
*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas
sexta-feira, 13 de setembro de 13
83%afirmam que uma
indicação de revista pesa tanto ou mais que uma
indicação de amigos
*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas
Credibilidade
sexta-feira, 13 de setembro de 13
Intenção de compra
67% ficaram com vontade de comprar algo
72% pesquisaram mais ou compraram o produto
*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas
sexta-feira, 13 de setembro de 13
É conquistar novos leitores
Não é “brigar”com a concorrência, é buscar nova
audiência para o papel, para o mobile, para os tablets, ou
seja, para todas as plataformas que o leitor
quiser
sexta-feira, 13 de setembro de 13
27
Digital abre inúmeras possibilidades
Mais interatividade
Mais informações sobre o leitor
Mais métricas para os anunciantes
sexta-feira, 13 de setembro de 13
Afraid ofPrecisamos passar do:
Ter medo do Digital
28sexta-feira, 13 de setembro de 13
Eager to
Precisamos passar do:Ter medo do Digital
paraTer vontade do Digital
Afraid of
29sexta-feira, 13 de setembro de 13
Uma sociedade em transformação30
sexta-feira, 13 de setembro de 13
Tem Cobrança por responsabilidade social
Uma Sociedade em transformação
Todos querem participar mais, interagir mais
Aumento da consciência dos cidadãos
31sexta-feira, 13 de setembro de 13
32
Tecnologia e mídia não são
excludentes. São aliados para a evolução dos
meios.
sexta-feira, 13 de setembro de 13
“Tivemos 3 grandes ideias na Amazon às quais nos
ativemos por 18 anos, e elas são a razão de termos
sucesso: por o cliente em primeiro lugar,
criar e ter paciência. Se você trocar ‘cliente’ por ‘leitor’,
essa abordagem poderá funcionar no ‘Post’.”
Jeff Bezos
33sexta-feira, 13 de setembro de 13
Novas Demandas
Novo modelo de negócios
Novos mercados
É tempo de inovar...
34sexta-feira, 13 de setembro de 13
Mais
segmentado
por “data”
Novas Demandas
Novo modelo de negócios
Novos mercados
É tempo de inovar...também em publicidade
Mais
Métricas
É tempo de inovar...Mais
Interativo
35sexta-feira, 13 de setembro de 13
... o papel da imprensa continua sendo de garantir aos cidadãos o direito de expressão das suas opiniões, de entretenimento e de acesso à informação relevante de fontes independentes.
Mesmo com todos as mudanças da sociedade...
36sexta-feira, 13 de setembro de 13
Meio copo cheioNovos consumidores
Mais renda
Mais educação
37sexta-feira, 13 de setembro de 13
Meio copo cheioNovos consumidores
Mais renda
Mais educação
Temos um mercado promissor e
podemos nos adaptar, evoluir e
estarmos preparados para essas
novas demandas
38sexta-feira, 13 de setembro de 13
Meio copo cheioNovos consumidores
Mais renda
Mais educaçãoINOVAÇÃO
39sexta-feira, 13 de setembro de 13
Have Fun!!!!!
40sexta-feira, 13 de setembro de 13