Embed Size (px)
Citation preview
O CYBER BRASILEIRO MORREU. VIVA O CYBER
BRASILEIRO!
Michel Lent SchwartzmanVP de Criação, Ogilvy Brasil
O CYBER BRASILEIRO MORREU?
A FORÇA DO CYBER BRASILEIROVEM DIMINUINDO
NOS ÚLTIMOS ANOS, OS PRÊMIOS BRASILEIROS TEM PRATICAMENTE DESAPARECIDO
ANO OURO PRATA BRONZE TOTAL
2007 0 3 6 9
2008 0 2 5 7
2009 0 1 1 2
2010 0 0 1 1
O QUE ACONTECEU?
ATÉ 2000, ‘CYBER’ ERA SINÔNIMO DE BANNER
E O BRASIL ERA MUITO BOM EM BANNERS
CYBER LIONS GRAND PRIX 2000Banco de Olhos São Paulo | AgênciaClick
LOGO OS SITES GANHARAM PESO E AS VERBAS DE PRODUÇÃO FORA DA NOSSA REALIDADE
CYBER LIONS GRAND PRIX 2001Nike ID | CriticalMass
CYBER LIONS GRAND PRIX 2002BMWFilms.com | Fallon WorldWide
CYBER LIONS GRAND PRIX 2003Volvo XC90 | North Kingdom and Forsman & Bodenfors
CYBER LIONS GRAND PRIX 2004Ecotonoha Tree Building | NEC Media Products
AS IDÉIAS COMEÇARAM A SE DIVERSIFICAR
E O BRASIL VOLTOU A BRILHAR
CYBER LIONS GRAND PRIX 2005Henkel - SuperBonder | DM9DDB
MAS NÃO POR MUITO TEMPO
O PAÍS PERDEU TALENTOS PARA O EXTERIOR
MauroCavalleti
Maurício Mazzariol
AdhemasBastista
MauroCavalleti
FábioCosta
PJ Pereira
Fernanda Romano
AO MESMO TEMPO QUE O MERCADO MUDAVA
SOCIAL MEDIA
GANHANDO FORÇA
A INTERNET CRESCENDO E SE POPULARIZANDO
DIFERENÇA ENTRE ONLINE E OFFLINE DESAPARECENDO PARA O CONSUMIDOR
INVESTIMENTO EM DIGITAL GANHANDO MAIS PESO
E, AS IDÉIAS, COMEÇAVAM A ESCAPAR SUAS FRONTEIRAS
CYBER LIONS GRAND PRIX 2006Stillfree.com | Droga5
CYBER LIONS GRAND PRIX 2007Dove Evolution / Unilever | Ogilvy&Mather, Toronto
CYBER LIONS GRAND PRIX 2007Nike Plus | R/GA
IDÉIAS SEM LIMITE DE MEIO
CYBER LIONS GRAND PRIX 2008UNIQLO | Projector Tokio
IDÉAS INCLASSIFICÁVEIS
CYBER LIONS GRAND PRIX 2009Best Job of the World | CumminsNitro
A DIVISÃO ENTRE AS DISCIPLINAS DEIXA DE FAZER
SENTIDO
IDÉIAS INTEGRADAS (TITANIUM) SE TORNAM AS MAIS IMPORTANTES CRIATIVAMENTE
CYBER LIONS GRAND PRIX 2010ChalkBot / Nike Livestrong Foundation |
Wieden+Kennedy Portland
TITANIUM GRAND PRIX 2010TwelpForce / BestBuy | Crispin Porter + Bogusky
AS CATEGORIAS NOS FESTIVAIS PERDEM O SENTIDO
IDÉIA, RESULTADO E PRODUÇÃO É O QUE IMPORTA
ENQUANTO ISSO NAS AGÊNCIAS...
AGÊNCIAS OFF TENTAM SE MODERNIZAR E FAZER
ONLINE
AGÊNCIAS ON PRECISARAM
AMADURECER E FAZER OFFLINE
PROFISSIONAIS QUE ANTES
ERAM 'DIGITAIS' SE TORNARAM
HÍBRIDOS
Publicidade Marketing Direto PRDigital Ativação Mobile
ESPECIALISTASATL BTL
EXECUÇÃO
Publicidade Marketing Direto PRDigital Ativação Mobile
ESPECIALISTAS
EXECUÇÃO
ESPECIALISTAS
EXECUÇÃOPublicidade Marketing Direto PRDigital Ativação Mobile
ESPECIALISTAS
EXECUÇÃOPublicidade Marketing Direto PRDigital Ativação Mobile
Publicidade
Marketing Direto
PR
Digital Mobile
Etc.
P&D
Entretenimento Ativação
Serviços
Design
Publicidade Marketing Direto PRDigital Ativação Mobile
PENSAMENTO INTEGRADO
Publicidade
Marketing Direto
PR
Digital Mobile
Etc.
P&D
Entretenimento Ativação
Serviços
Design
EXECUÇÃO
Publicidade Marketing Direto PRDigital Ativação Mobile
Publicidade
Marketing Direto
PR
Digital Mobile
Etc.
P&D
Entretenimento Ativação
Serviços
Design
EXECUÇÃO ESPECIALIZADA
PENSAMENTO INTEGRADO
Publicidade Marketing Direto PRDigital Ativação Mobile
SEM LINHAS, SEM LIMITES
Publicidade
Marketing Direto
PR
Digital Mobile
Etc.
P&D
Entretenimento Ativação
Serviços
Design
EXECUÇÃO ESPECIALIZADA
PENSAMENTO INTEGRADO
OGILVY BRASIL @ CANNES 2010
BRONZE, PROMO | BRONZE ACTIVATIONA Conta de Bar de 22 mil Reais | Ogivy Brasil
PRATA, DIRECT E OUTDOOR | BRONZE, MEDIA E PROMO WHOPPER® Face / Burger King | Ogilvy Brasil
O MODELO INTEGRADO É O VENCEDOR?
O MODELO QUE SERVE PARA AGÊNCIA A NÃO É
NECESSARIAMENTE SERVIR PARA A AGÊNCIA B
O MELHOR MODELO DE AGÊNCIA É:
AQUELE QUE CONTA PESSOAS MOTIVADAS, EM TORNO DE UM OBJETIVO
COMUM
E COMO FICA O CYBER BRASILEIRO
O CYBER NÃO MORREU
AS IDÉIAS DIGITAIS É QUE AGORA PODEM ESTAR EM
QUALQUER LUGAR
AS IDÉIAS NÃO DEPENDEM MAIS DO MODELO DA
AGÊNCIA
AS IDÉIAS NÃO DEPENDEM MAIS DE DINHEIRO
AS IDÉIAS DEPENDEMAPENAS DE...
VOCÊ.
