O futuro do mercado capilar e as principais soluções para

cosméticos de última geração

A beleza está sendo redefinida

• A percepção do que é beleza precisa ser redefinida

• As marcas devem se concentrar no comportamento das pessoas, em vez de simplificar seres humanos complexos em um "demográfico" ou usando um rótulo baseado em apenas um aspecto deles.

• Os consumidores querem produtos que se ajustem às suas próprias rotinas pessoais e atendam às suas próprias sensibilidades. Eles são mais do que apenas uma 'geração', 'faixa etária' ou 'gênero' - eles são um indivíduo.

Fonte: Mintel, 2018

Celebrando o individualismo

• Um influxo de informações on-line e nas mídias sociais educou os consumidores e eles acreditam que conhecem melhor sua pele / cabelo / corpo.

• Eles querem que suas necessidades individuais sejam respondidas com opções ou beleza personalizável.

• Os consumidores atraem-se por novas marcas independentes, que oferecem novas perspectivas e benefícios exclusivos que as grandes marcas não podem cumprir.

Fonte: Mintel, 2018

OVERVIEW Mercado Capilar

• Os EUA lideram as vendas de valor de varejo em cada categoria, com a China seguindo de perto em Shampoo & Condicionadores.

• O Brasil tem um bom desempenho e é o segundo em Coloração Capilar, e o Reino Unido tem o segundo maior valor de varejo em produtos de Styling.

• Turquia e Índia são apontadas para o crescimento.

Fonte: Mintel, 2018

1) Mantenha o ‘DIY’ simples

Os consumidores querem se envolver em cuidados com os cabelos. Desde criar seus próprios produtos, usar espelhos virtuais para testar aplicativos, seguir tutoriais do YouTube que ensinam a recriar a aparência, as marcas precisam capacitar os consumidores por meio de orientações e soluções simples, além de ajudar o consumidor a variar a maneira de usarem seus produtos, como eles imaginarem!

2) Personalize sua cor

Tal como acontece com a maquiagem, as pessoas costumam usar o cabelo para expressar sua personalidade e se destacar da multidão. As marcas devem procurar inovações de cores novas e transformadoras para ajudar os consumidores a criar visuais disruptivos e individuais.

Fonte: Mintel, 2018

Soluções de Fórmula para Danos

• Os danos ainda são uma das principais preocupações dos consumidores de produtos para cabelo em todo o mundo, quer isso signifique, proteger e reparar os danos aos cabelos, manter a qualidade do cabelo e produtos que prometam durabilidade.

• As tensões do estilo diário e do uso regular da cor significam que as marcas devem desenvolver produtos para proteger e "restaurar" o cabelo, oferecendo soluções caseiras para práticas que antes eram apenas de salão.

• Os consumidores buscam produtos que os tranquilizem e os ajudem a se sentirem preparados e protegidos. Isso significa que eles investirão em qualidade e durabilidade, portanto, as campanhas de publicidade e as mensagens de marketing devem se concentrar em fornecer provas aos apelos de rótulo.

Fonte: Mintel, 2018

Alerta de Tendência >>>>> Antipoluição

• A preocupação da população global com os efeitos da poluição na saúde oferece diversas oportunidades à indústria da beleza.

• A pesquisa atual revelou que 21% dos usuários da internet têm interesse em usar xampus antipoluição para os fios.

• Apesar dessa preocupação, produtos de beleza com posicionamento antipoluição correspondem a somente 1% dos lançamentos globais de cosméticos, de acordo com o Mintel GNPD

• Assim como tem acontecido com cosméticos para a pele, produtos para cuidados com o cabelo contendo ingredientes que protejam os fios das impurezas do dia a dia têm grandes chances de atrair os consumidores brasileiros.

• Outro ingrediente que poderia ajudar a eliminar as impurezas causadas pela poluição é o carvão natural.

Fonte: Mintel, 2017

O que você precisa saber? • Queda capilar é a característica mais citada pelos

brasileiros

A característica mais citada pelos brasileiros, principalmente pelas mulheres, é que os fios caem muito. As mulheres representam 45% dos que concordam com isso. A pesquisa mostrou ainda que alguns brasileiros com cabelo cacheado dizem ter pontas duplas e secas, enquanto aqueles com cabelo afro reclamam da falta de brilho dos fios.

• Apesar da tendência da naturalidade, muitas brasileiras ainda preferem usar cabelo liso

Apesar de 40% das usuárias da internet considerarem ter o cabelo ondulado, 48% dizem que o estilo mais usado na maioria das vezes é o cabelo liso.

Poucas usam cabelo ondulado (29%) ou cacheado (19%) na maioria das vezes, o que pode abrir oportunidade para os produtos customizáveis, ajudando o consumidor a encontrar o produto ideal.

Fonte: Mintel, 2017

Atraindo brasileiros com cabelos cacheados

• Os usuários da internet com cabelo cacheado são mais propensos do que aqueles com cabelo liso a dizer que têm problemas como pontas duplas, frizz e pontas secas: 27% dos consumidores de cabelo cacheado dizem ter pontas duplas, em comparação a 20% dos brasileiros com cabelo liso. Além disso, 34% dos consumidores de cabelo cacheado afirmam ter pontas secas, versus 22% com cabelo liso.

• 25% dos usuários da internet com cabelo cacheado usam mais ativadores de cachos atualmente do que nos 12 meses anteriores a janeiro de 2017.

• Produtos ativadores de cachos voltados para o combate de pontas duplas e secas poderiam, portanto, atrair consumidores.

Fonte: Mintel, 2017

Cuidados com o cabelo,

Brasil, 2017

Fonte: Mintel, 2017

Phytantriol O segredo do cabelo testado pelo tempo para

reparar, melhorar e proteger os fios, da raíz

às pontas

http://www.youtube.com/watch?v=hHRa54b9rr8

Phytantriol

• INCI name: Phytantriol

• Líquido viscoso incolor a amarelo claro

• Excelente compatibilidade e estabilidade em formulação

• Níveis recomendados de uso entre 0,1-1%

OH

O H

OH

Principais benefícios no cabelo:

Hidratação - Fortalecimento - Proteção de Cor/Calor

e das pontas

Phytantriol

Deposição

Aumenta os efeitos dos

aminoácidos pantenol, etil-

pantenol e queratina

Hidratação

Excelente retenção de água

por Phytantriol sozinho e em

sinergia com Pantenol

Fortalecimento

Fortalece e recupera o

cabelo danificado quando

aplicado em xampus e

condicionadores

Proteção da Cor

Prevenção visível da cor após várias lavagens

Proteção de pontas duplas

Excelente prevenção de pontas duplas após apenas uma aplicação

Proteção Térmica

Boa proteção contra danos causados pelo calor (xampus e condicionadores)

Benefícios do Phytantriol

Deposição do Phytantriol no cabelo

Amostras de cabelo embebidas durante 10 minutos numa solução de shampoo a 50% com 0,5% de Pantenol. Lavado 3 vezes com água (50°C) e seco ao ar.

Deposição - Hidratante - Fortalecimento - Proteção

0

200

400

600

800

1000

1200

normal hair damaged hair

42

456

158

1109

Placebo with 0.1% Phytantriol

Phytantriol aumenta fortemente a deposição de Pantenol nos cabelos

normais e danificados

3.8 fold

2.4 fold

Benefícios do Phytantriol Deposição - Hidratante - Fortalecimento - Proteção

0

40

80

120

160

5 20 60 120 180

Water Shampoo base

Shampoo with 0.1% Phytantriol Shampoo with 0.5% Panthenol

Shampoo with 0,5% Panthenol + 0.1% Phytantriol

+61%

+179%

+354% +319%

+429%

Retenção de água

mg água/g cabelo

Efeito do Phytantriol na retenção de água no cabelo

Diluição de shampoo com água a 1:10. Cabelo embebido em solução, enxaguado duas

vezes com água e absorvido com papel absorvente. Análise da perda de água

gravimetricamente.

Efeito sinérgico entre 0,1% de Phytantriol e 0,5% de Pantenol

significantemente melhora o conteúdo de água no cabelo

Fortalecimento de cabelos danificados

Amostras de cabelo embebidas em solução de shampoo a 25% por 2 minutos, enxaguadas duas vezes com água (50°C) e secas ao ar.

Benefícios do Phytantriol Deposição - Hidratante - Fortalecimento - Proteção

0

4

8

12

16

20

24

5,3

11,5

19

23

1,2

Panthenol 0.5% Panthenol 0.5% + Phyt 0.1%

Panthenol 1.0% Panthenol 1.0% + Phyt 0.1%

Phytantriol 0.1%

valor da inclinação de

rendimento

% de aumento vs controle

Phytantriol reforça sinergicamente os cabelos danificados

juntamente com Pantenol

Benefícios do Phytantriol Deposição - Hidratante - Fortalecimento - Proteção

Shampoo contendo Phytantriol para proteção da cor

Amostras de cabelo (10cm) foram tratadas (10min) com diferentes composições de corantes capilares contendo até 0,2% de Phytantriol. Lavado com água (50°C) e seco ao ar. Este ciclo foi repetido 10 vezes. Avaliação final de L * a * b de acordo com o CIELAB e cálculo dos valores ΔE.

0

5

10

15

20

25

30

35

40

A. StrawYellow

A.Mahagony

A. SteelBlue

A. MadderRed

A. Ebony A. SiennaBrown

no Phyt

0.1% Phyt

0.2% Phyt

4 12

13

15

14

7

Diferenças maiores que 2 no E são visíveis a olho nu

Phytantriol em colorações visivelmente previne o desbotamento

da cor

Benefícios do Phytantriol Deposição - Hidratante - Fortalecimento - Proteção

Shampoo contendo Phytantriol para proteção térmica

Amostras de cabelo castanho descolorido foram pré tratadas e secas a quente por 2min. Avaliação da resistência à tração (inclinação do rendimento) com uma força de 20gm de carga a uma velocidade de 100mm/ min.

-19,5 -19,5

-21,9 -20,4

-15,5

-11,7 -11

-5,7

-25

-20

-15

-10

-5

0

once cycle five cycle

no treatment

placebo shampoo

0.3% Phytantriol

0.% Phytantriol

% change vs. no treatment

15%

Proteção térmica do Phytantriol em shampoo em cabelo danificado

O Boticário

Os principais benefícios são:

• Umidificação perfeita para os cabelos

• Soro de proteção contra pontas duplas

• Spray de proteção térmica

Phytantriol no mercado internacional

• Ajuda o cabelo a se recuperar das tensões da secagem ao ar, styling e desgaste diário

• Proporciona uma dose vital de equilibro a umidade para extinguir os cabelos desidratados, pois ajuda a reparar os danos superficiais

PENTAVITIN®

Sinta a hidratação profunda por 72 horas

PENTAVITIN®

• INCI name: Saccharide Isomerate (active) Aqua, Citric Acid, Sodium Citrate

• Livre de conservante

• Certificação:

ECOCERT approved and NATRUE certified

• Única composição semelhante ao do complexo de carboidratos (NMF) encontrado na pele humana

• Derivado de dextrose mono-hidratada de grãos de milho

PENTAVITIN®

A composição do

PENTAVITIN é muito

semelhante

Composto Fração de

carboidrato do extrato corneo

Psicose 0.2

Glutose 2.2

Mannose 3

Fructose 31.1

Glucose 46.7

Galactose 2.1

Various 14.7

• 18 voluntários, idade de 32-46 anos, pele tipo II//III, (Laboratoire DERMSCAN)

• Concentraçõs dos ingredients: 0,2% PENTAVITIN® e 0,03% Bisabolol

solubilizado em 0,03% de óleo de rícino hidrogenado PEG-40) - como principal

referência, ambos solubilizados em água

• 14 dias de tratamento com condicionador no antebraço.

• Irritação da pele e ruptura da barreira induzida pela remoção de fita adesiva

• Avaliação do reparo de barreira por TEWL (Tewameter TM 300®) e irritação por

Medição Colorimétrica de Pele (Colorimeter CL400®, um valor: espectro de

verde a vermelho)

• Medição após 2 horas, 1, 3 e 4 dias e análise estatística

Eficácia em produtos com Enxágue in vivo

Desenho do estudo

• Aplicação padronizada (2μl / cm²) de produtos em áreas pré-definidas do

antebraço

• Umidificar a área de aplicação com um atomizador de água (para imitar o

banho) (1 spray a cada 10 segundos)

• Aplicar produtos com massagem circular suave usando um fingerstall por 3

minutos simulando a lavagem com um shampoo por exemplo

• Enxágue padronizado por 1 minuto usando três almofadas de algodão

embebidas em água

• Finalmente, uma secagem padronizada, tocando com um tecido de papel e

pressão constante (3 passagens)arial

Eficácia em produtos com Enxágue in vivo

Desenho do estudo

TEWL before stripping

24 hours

TE

WL

(%

)

30

40

50

60

70

80

90

100

0 0,04 1 3 4

Bisabolol 0.03% PENTAVITIN 0.2% non treated control

t (days)

• Reparo completo definido nos níveis de

TEWL

• 0,2% PENTAVITIN® totalmente reparado

após 3 dias (significativo p <0,05)

• O benchmark de bisabolol precisa de 4 dias

para reparo (não significativo)

• O controlo não tratado é mesmo após 7 dias

não totalmente reparado. A TEWL foi muito

constante durante 14 dias antes do

tratamento.

• O stripping induziu um aumento de TEWL de

pelo menos 2 vezes

Primeiro produto calmante em produtos com enxágue

Desenho do estudo

PENTAVITIN® (0,2%) repara barreira do couro cabeludo 2,3 vezes mais rápido que

o controle

PENTAVITIN® (0,2%) é 24 horas mais rápido que o benchmark líder

-18

-16

-14

-12

-10

-8

-6

-4

-2

0

2h 1d

PENTAVITIN 0.2% Bisabolol 0.03%

Redução da intensidade da

irritação

• 0,2% PENTAVITIN® reduz a

irritação em 12% e 17% após 2h e

1 dia

• O índice de referência de bisabolol

reduz a irritação em 6% e 8% após

2h e 1 dia

PENTAVITIN® (0,2%) apresenta dupla eficácia - comparado ao benchmark líder

Primeiro produto calmante em produtos com enxágue

Desenho do estudo

Conclusões PENTAVITIN®

• Benefícios

Hidratação profunda instantânea

Hidratação Profunda por 72 horas

Fortalece a função de barreira da pele

Estimula genes-chave para melhoria da barreira da pele

Primeiro enxágue calmante para hidratação profunda

Efeitos comprovados em baixas concentrações

• Recursos exclusivos do produto

Complexo único de carboidratos idênticos para a pele

Mecanismo de ligação exclusivo

Certificado NATRUE e aprovado pela ECOCERT

PENTAVITIN®

• Pele macia e suave por hidratação profunda instantânea com duração de 72 horas

• Couro cabeludo saudável para cabelos bonitos por um efeito calmante eficaz em aplicações de enxágue

Page 30

Conclusions applications

PENTAVITIN® para …

• Pele macia e suave por hidratação profunda

instantânea com duração de 72 horas

• Couro cabeludo saudável para cabelos

bonitos por um efeito calmante eficaz em

aplicações de enxágue

Silicones Multifuncionais:

Otimizando fórmulas e atendendo

diversos claims com Silicones BELSIL®

Danos capilares e as consequências estéticas

• Os danos capilares começam na cutícula (destruição da superfície hidrofóbica) e resulta em dano estrutural

• Consequências de um cabelo danificado:

• Cabelo sem viço – falta de brilho

• Cabelos secos

• Quebradiços e fracos

• Sem vida – pouca resistência e corpo

• Fino, sem resistência

• Cabelos com frizz e alta afinidade com água

Interação dos fluidos de silicone e a fibra capilar dependem do tipo de silicone

Amodimeticones têm uma ponte de interação mais forte com a fibra capilar, comparados aos Dimeticones e Dimeticonóis, devido sua carga amino funcional positiva na cadeia de silicone em valores ácidos de pH.

BELSIL® ADM 8301 E – Micro Emulsão Não-Iônica de Amodimeticone

Descrição do produto:

BELSIL® ADM 8301 E é uma micro emulsão de silicone amino funcional formadora de filme, indicada para cabelos fortemente danificados, para cabelos tingidos e que passam por tratamento térmico.

Benefícios de BELSIL® ADM 8301 E

BELSIL® ADM 8301 E

• Formação de filme

• Performance de condicionamento superior

• Proteção térmica e da cor

BELSIL® ADM 8301 E é uma nova tecnologia que combina excelente performance de condicionamento com proteção térmica e de cor para cabelos tingidos

BELSIL® ADM 8301 E em condicionadores enxaguáveis retornam ao seu estado hidrofóbico natural

EDX-Mapping da superfície da fibra capilar para determinação de pontos de alta deposição de BELSIL® ADM 8301 E (condicionador - 2% de ativo)

EDX-mapping

Mapping: Detecção qualitativa do nível de polímero de silicone ao longo da superfície capilar.

A figura EDX mostra que BELSIL® ADM 8301 E deposita na área das bordas das cutículas. O nível de Si nas bordas das cutículas são maiores que na superfície da cutícula.

• O filme formado por BELSIL® ADM 8301 E faz uma “barreira protetora na cutícula”

• Proteção de cor

• Proteção Térmica

Alto brilho e sensorial sedoso nos cabelos tingidos tratados com condicionador

Proteção de cor

Mecha de cabelo tingida de vermelho depois de 6 ciclos de enxágue com condicionador contendo BELSIL®ADM 8301 E:

Boa retenção de cor

Alto brilho

Toque sedoso

Prevenção da perda de cor usando Belsil® ADM 8301 E

• Experimento:

Cabelo descolorido e tingido com a cor vermelha tratado com um condicionador contendo BELSIL® ADM 8301 E seguido de lavagens de Shampoo para detectar a mudança de cor

• Observação:

BELSIL® ADM 8301 E devido a sua formação de filme, fazendo com que ocorra um efeito de selagem das cutículas, provocando uma melhora significativa na retenção de cor em comparação com condicionador de referência sem silicone

Proteção térmica e redução da destruição da proteína capilar pelo uso de BELSIL® ADM 8301 E

Experimento:

Exame das fibras capilares através de Calorimetria de Varredura Diferencial (DSC).

• Foram testados:

Cabelo virgem

Tratamento do cabelo com prancha

Cabelo lavado com condicionador contendo BELSIL® ADM 8301 E e tratado com prancha.

Resultado: Cabelo tem menor dano com uso de prancha (220°C) quando este é pré-tratado com condicionador contendo BELSIL® ADM 8301 E Isto é indicado pelo alto pico de temperatura DSC, comparado ao cabelo não tratado

GLISS LONG & SUBLIME com MICRO-REPAIR-OILS e ESSÊNCIA DE PEÓNIA

• Amodimethicone/Morpholinomethyl Silsesquioxane Copolymer

BELSIL® P 1101 - Polímero Híbrido para Modelagem Capilar e Proteção Térmica

BELSIL® P 1101 – Um silicone híbrido de sensorial sedoso para modelagem capilar e proteção térmica

BELSIL® P 1101

• Modelagem Capilar

• Proteção Térmica

• Sensorial sedoso, modelagem poderosa, rápido tempo de secagem, alta compatibilidade com água

Aplicações

• Spray aerossol

• Pump Spray

• Balms, cremes e pomadas capilares

• Shampoo seco e pó modelador

BELSIL® P 1101 em aplicações

BELSIL® P 1101 é:

• Fácil de formular

• Deve ser neutralizado entre 80 - 100%

• Excelente maciez/ maleabilidade para os produtos para modelagem capilar

• Bom sensorial nos cabelos, mesmo depois de pentear – efeito de condicionamento

• Boa retenção de cachos em alta umidade (23°C / 90% RH)

• Rápido tempo de secagem e período mínimo de pegajosidade mesmo em altas concentrações do produto e/ou de água.

• Possibilidade de formulações com baixo VOC

BELSIL® P 1101 – Polímero para Styling em solução etanólica

• Benefícios da solução etanólica 50%

• INCI name: Alcohol, Crotonic Acid/Vinyl C8-12 Isoalkyl Esters/VA-Bis- Vinyldimethicone Crosspolymer

• Curto tempo de processamento (sem dissolução prévia de material

sólido)

• Rápida dosagem e fácil manuseio do polímero pré-dissolvido

BELSIL® P 1101 – Um silicone híbrido de sensorial sedoso para modelagem capilar e proteção térmica

Termogravimetira como método para estudo de performance de proteção térmica

Amostra: mecha de cabelo, tratada com formulação contendo silicone

• Spray de proteção térmica

• Condicionador com enxágue

• Máscara

• Referencia:

• Cabelos danificado, não tratado

• Experimento:

• O cabelo é tratado com prancha (180 °C) para evaporar a água (2 minutos).

• Após tratamento térmico, o cabelo é cortado em pequenos pedaços e o conteúdo de

água remanescente nas fibra capilar é medido por termogravimetria (TGA).

• A melhor proteção térmica é indicada pela maior concentração de água remanscente

na mecha de cabelo após o tratamento térmico.

Alta umidade em fibras capilares estressadas por tratamento térmico e tratadas com Spray de Proteção BELSIL®

15% de retenção de hidratação no cabelo

tratado com spray de proteção térmica contendo

BELSIL® ADM 8301 E / P 1101 / PDM 20,

comparado à 6% no cabelo não tratado.

Retenção de cachos à 23°C / 90% RH Pump Spray com 6% BELSIL® P 1101

Cabelos lisos com BELSIL®

P 1101 Balm Capilar

Performance de alisamento

em cabelos étnicos:

24 horas à 23°C / 90% RH

Cachos macios com BELSIL® P 1101 Balm Capilar

• Performance:

• O polímero para styling BELSIL® P 1101 é a escolha perfeita para ter os cabelos modelados lisos ou com cachos, mantendo a aparência natural. Este balm é fácil de aplicar, deixando os cabelos com sensorial de condicionamento, macios, sem pegajosidade e com aspecto natural:

• Excelente efeito de condicionamento

• Os cachos apresentam boa flexibilidade

• Boa retenção dos cachos

Medições antipoluição com Bálsamo Reparador

Teste antipoluição: Configuração experimental: Aplicação forçada de partículas (2,5 a 10 μm) nos cabelos tratados

Remoção das partículas por

enxaguamento

O efeito protetor da formulação é avaliado pela eficiência de remoção de partículas.

BELSIL® P 1101 Permite 99% de remoção de poluentes

BELSIL® PF 200: Organosiloxano Anfifílico Modificado

• O novo organosiloxano anfifílico contém:

• grupos fenílicos

• grupos hidrofílicos

• grupos de cadeia alquílica longa e apresenta uma nova abordagem para melhoria de brilho em maquiagens e formulações capilares

Características:

• Alto índice de refração que aumenta o brilho em formulações cosméticas

• Auto-dispersível em água – possibilidade de formulações clear base água

• Compatível com boa variedade de

óleos e ésteres cosméticos

• Emulsionável como micro-emulsão

• Baixo índice de D4/D5

• Forma dispersão clear a translúcida sem nenhum emulsionante extra.

• Em adição na água com rápida agitação, BELSIL® PF 200 primeiro “incha” e então migra para a água.

Spray Condicionante de Brilho e Modelagem em cabelos preto natural em diferentes tipos de luz.

Melhoria de penteabilidade em seco e maleabilidade capilar (maciez) em shampoo transparente com BELSIL® PF 200

OBRIGADA! Amanda Omodei

Gerente de Marketing Técnico

Contatos:

amanda.omodei@focusquimica.com

LinkdIn: Amanda Omodei