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O lugar do rdio curitibano nas redes sociais digitais1
QUADROS, Claudia (Ps-doutora)2
UTP/PR
KASEKER, Mnica (doutora)3
PUC/PR
Resumo: Este artigo pretende registrar como o rdio em Curitiba
vem construindo a sua histria na era da
convergncia de meios. Considerando que os meios de comunicao
influenciam e so influenciados por
outros, como prope Fidler (1998), observamos como o rdio vem
utilizando as redes sociais digitais para
interagir com o pblico e, assim, tentar garantir a fidelidade do
ouvinte no rdio de antena. Neste artigo,
analisamos quatro rdios de Curitiba, sendo duas generalistas,
lderes de audincia, e duas all news. As
rdios Caiob FM, Banda B AM, CBN-Curitiba e Band News Curitiba so
analisadas em diferentes
plataformas: sites, blogs, Facebook, Twitter e Youtube.
Percebemos que h muito contedo
disponibilizado na internet por essas emissoras, mas nem sempre
o ouvinte/internauta se manifesta. O
dilogo parece inexistente e o pblico s participa quando o
assunto polmico ou envolve prmios.
Palavras-chave: rdio; convergncia; Curitiba; interao.
Introduo
A era de convergncia reconfigura a lgica dos meios de comunicao,
suas
formas de produo e circulao de contedos, assim como a interao
com o pblico.
Nesse sentido, as possibilidades de integrao do rdio s novas
plataformas digitais,
em um cenrio de crescente convergncia, reconfiguram a lgica do
meio e impem
desafios. (FERRARETTO E KISCHINHEVSKY, 2010). Neste artigo,
discutiremos
como o rdio de antena tem oferecido contedo na internet para
tentar atrair o
ouvinte/internauta. Ao disponibilizar o acesso ao rdio hertziano
pela internet, as
empresas de comunicao ainda podem entregar outros produtos e
abrir um espao
maior para a participao do pblico. O rdio, que sofre a
midiamorfose por receber
1 Trabalho apresentado no GT de Histria da Mdia Sonora,
integrante do 9 Encontro Nacional de Histria da
Mdia, 2013.
2 Claudia Quadros professora do Programa de Ps-graduao em
Comunicao e Linguagens da Universidade
Tuiuti do Paran. Ps-doutora em jornalismo digital pela
Universidade Pompeu Fabra, realizou o seu doutorado
na Universidade de La Laguna. graduada em jornalismo pela UFPR.
3 Mnica Kaseker professora do curso de Comunicao da PUCPR. Doutora
em Sociologia pela UFPR, formou-
se em jornalismo pela PUCPR.
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influncias de outros meios e outras formas de comunicao (FIDLER,
1998), tenta se
renovar. Assim como a televiso imitou o rdio no passado at
adquirir uma linguagem
prpria, o rdio nas redes digitais tambm se revela tmido nesse
novo ambiente.
Sem dominar as potencialidades oferecidas pela comunicao
digital, como
hipertextualidade, memria e multimdia, o rdio procura se
posicionar nas redes
digitais. O processo de evoluo se repete em outros meios,
primeiro reproduzem o
conhecido, depois tentam fazer alguns experimentos - ainda que
rudimentares - e,
finalmente, conquistam a maturidade para elaborar uma linguagem
mais apropriada para
a mdia em questo. Nesse processo, no entanto, o rdio apresenta
um repertrio que
pode contribuir para influenciar outros meios no momento de
dialogar com o seu
pblico nas redes digitais.
No cenrio de convergncia de meios, no h muita inovao no rdio.
Num
primeiro momento parece que o meio usa uma frmula nica para
implantar as
plataformas digitais. Cebrin Herreros (20008), no entanto,
aposta no desenvolvimento
de um ecossistema da ciberrdio, no qual o rdio, a internet, a
telefonia mvel e outros
meios digitais possam ampliar os canais de comunicao sonora de
forma ilimitada.
A convergncia de meios, conforme apontada em estudos anteriores
(Quadros,
Quadros Jr. e Masip, 2010) pode ser observada nos mais variados
aspectos: tecnolgico,
econmico, empresarial, profissional, de contedos e de audincia.
Os aspectos no so
excludentes entre si. Ao ouvir o rdio de antena no celular e
comentar uma notcia no
perfil da emissora em uma rede social, por exemplo,percebemos a
convergncia
tecnolgica (uso de diversos recursos e suportes digitais para a
produo de contedo), a
profissional (mudanas no processo de produo de uma notcia), a
empresarial (quando
h fuso entre vrias empresas de um ou mais grupos de comunicao),
a de audincia
(quando o pblico ampliado com o uso de outras mdias para a
recirculao e/ou
comentrios da referida notcia) e a de contedos (com uma
narrativa apropriada para a
mdia em questo, como o uso da multimidialidade).
Em Curitiba e Regio Metropolitana h 37 rdios de antena4. Neste
artigo,
selecionamos quatro delas, sendo duas generalistas, com maior
audincia no IBOPE
(Rdio Caiob e Banda B), e duas especializadas em notcias e
segmentadas (CBN-
Curitiba e BandNews), para discutir o radiojornalismo na era das
redes digitais. Para a
4 O perfil das rdios foi baseado no captulo Panorama do Rdio em
Curitiba, do livro Panorama do
Rdio no Brasil (QUADROS, LOPEZ FREIRE E BESPALHOK, 2011), e no
livro Modos de Ouvir: a
escuta do rdio ao longo de trs geraes (KASEKER, 2012).
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anlise dessas emissoras, foram observados de forma sistemtica
sites das referidas
emissoras e a presena de cada uma delas nas redes sociais
digitais. Os dados coletados
foram cruzados com entrevistas, pesquisas mercadolgicas e
documentos sobre essas
emissoras. A investigao foi motivada pela preocupao em saber
qual o lugar do
rdio na era da convergncia de meios.
Para tanto, buscamos nas pesquisas mercadolgicas como o rdio se
posiciona
diante de tantas mdias. A pesquisa do Ipsos Marplan
(SACCHITIELLO, 2012), por
exemplo, entrevistou moradores de 13 mercados brasileiros.
Setenta e quatro por cento
dos entrevistados disseram que escutam rdio frequentemente. E o
rdio ouvido por
todas as classes sociais. A mesma pesquisa aponta que 42% so das
classes A - B e 46 %
da classe C. As mulheres (52%) escutam mais o rdio do que os
homens (48%). Se
combinarmos a idade e a classe social, percebemos que os jovens
entre 25 e 24 anos,
das classes A e B, so os que mais ouvem rdio no Brasil.
Na era da convergncia de meios, muitas empresas de comunicao tm
se
preocupado com as prticas culturais (JENKINS, 2008), pois agora
o pblico tem muito
mais opes e pode decidir quando e como vai consumir determinado
contedo. Como,
ento, as rdios procuram atender a demanda do pblico que
participa cada vez mais de
redes digitais? A pesquisa do Ipsos Marplan, citada
anteriormente, revela como os
ouvintes tm consumido o rdio. A maioria deles (81%) prefere
escutar em suas casas.
No carro, 15%. No local de trabalho, 9%. O rdio tambm tem sido
bastante utilizado
nas mdias mveis, 83% o fazem via celular.
Nesta mesma pesquisa do Ipsos Marplan (SACCHITIELLO, 2012),
Curitiba
aparece entre as trs capitais brasileiras que mais escutam rdio
no Brasil. Porto Alegre
(81%) fica com a primeira posio e a Grande Recife (78%) com a
segunda. Curitiba,
em terceiro lugar, empata com o Rio de Janeiro (77%).
Nesse cenrio, como as rdios selecionadas Rdio Caiob, Banda B,
CBN-
Curitiba e BandNews tem se comportado na era da convergncia de
meios? Antes de
analisar a presena das emissoras selecionadas nas redes sociais
digitais, descrevemos
um breve perfil de cada uma delas.
Rdio Caiob FM
A Rdio Caiob FM tem uma programao mesclada com msica,
entretenimento e
notcias dirigidas a um pblico popular, podendo ser categorizada
como uma emissora
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generalista de amplo espectro (KASEKER, 2012). Fundada em 1979,
a emissora
conquista os primeiros lugares de audincia h mais de trinta
anos.
O IBOPE (setembro de 2012) revela que a Caiob FM a preferida em
Curitiba. No
Facebook, o perfil da emissora, em abril de 2013, apontava que
36.883 pessoas curtiram
a pgina. No Twitter, o perfil oficial aparece com mais de quatro
mil seguidores (4 249),
com 10.272 tweets. No Youtube, tambm h vrios canais para
entregar os seus
programas on demand. O radialista Renato Gacho, por exemplo, foi
um dos primeiros
a disponibilizar no Youtube os seus programas. Em outubro de
2012, havia 193 inscritos
e o registro de 138.838 exibies de um programa de Renato
Gacho.
No Facebook, a participao do pblico maior. Os produtores do
espao fazem
perguntas diretas aos seus seguidores e como no rdio de antena
tambm h promoes
para ganhar dinheiro, jantares, CDs e outros prmios. No
Facebook, a emissora tenta
estabelecer contato com o ouvinte transformando o perfil da Rdio
Caiob num espao
de recados do pblico.
Figura 1: O Facebook da emissora incentiva a participao do
pblico, 2012.
As atualizaes so mais constantes que de outras emissoras
avaliadas. E o
contedo postado gira em torno de promoes e da programao. De
certo modo, o
perfil da rdio de antena reproduzido nas redes sociais
digitais.
A programao em mosaico da Caiob conta como principal produto
jornalstico
um radiojornal de duas horas: O Jornal da Manh, que veiculado de
segunda a sexta
s 5h e aos domingos s 6h. O restante do horrio da manh ocupado
pelo programa
de variedades Bom Dia com Renato Gacho, apresentado por um dos
principais
comunicadores da emissora. Nos perodos da tarde e da noite, a
rdio toca msica.
tarde, o ouvinte pode pedir a msica. noite, a emissora explora
blocos temticos.
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O programa do Renato Gacho destacado no Youtube, com a foto do
radialista
apontado como sucesso de audincia h 25 anos. Ele relata histrias
enviadas por
ouvintes, que so transmitidas no rdio de antena no Youtube.
Tambm h exibies de
vdeos e reproduzidas de famosos entrevistados nos programas da
Rdio Caiob FM,
mas no h muitos comentrios. Na segunda semana de outubro de
2012, a mdia era de
300 exibies por vdeo. As peas grficas so primrias, sem
planejamento,
aparentando serem colagens feitas por amadores. Na era da
convergncia de meios, o
profissional precisa ter mais habilidades. Antes bastava o
radialista falar bem para
conquistar o seu pblico, mas hoje h outras exigncias. Elas
envolvem domnio de
vrios meios: impresso, audiovisual, internet e mdias mveis.
Figura 2: Destaque no Youtube da Rdio Caiob FM, 2012.
O site da Rdio Caiob FM poludo visualmente, como aponta a figura
3. Na
parte superior do site, h uma srie de chamadas para promoes. H
uma seo para
fazer o pedido musical via internet. Na parte superior do site,
a barra de menu destaca os
seguintes itens: rdio (programao), promo (promoes), fotos
(shows, entrevistados e
ouvintes), vdeos (clips e entrevistados) e contato
(procedimentos para falar com o
locutor). Tambm possvel ouvir as dez msicas mais pedidas no rdio
e encontrar
informaes sofre filmes, que tambm so sorteados na Caiob FM.
Figura 3: Site da Rdio Caiob FM, lder de audincia em Curitiba,
2012.
Rdio Banda B AM 550
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De propriedade do poltico Luiz Carlos Martins, a Banda B (AM 550
MHz) tem
um perfil popular e uma programao generalista em formato relgio,
onde predominam
contedos jornalsticos e de variedades. A rdio do corao, como diz
o seu slogan,
transmite msicas, informao e esportes para os curitibanos desde
1 de maro de
1999. Entre os programas jornalsticos, esto o Banda B Notcias e
as cinco edies
(duas semanais e trs dirias) do Jornal da Banda B. A programao
esportiva tambm
um dos fortes da emissora, que possui trs programas sobre
futebol: O Arremate
Final, o Balano do Jogo e Balano Esportivo.
A maior parte de seus ouvintes pertence s classes B, C e D. A
emissora lder
de audincia entre as AM e disputa audincia com as emissoras FM
de perfil
generalista. H mais ouvintes sintonizados entre as 7 s 9 da
manh. Nesta faixa horria,
so transmitidos dois programas: Jornal da Banda B e o programa
de Luiz Carlos
Martins, este ltimo de carter assistencialista.
Nas redes sociais, a emissora tem milhares de seguidores. No
Twitter, eram
4.588 seguidores em outubro de 2012. Os tweets so de notcias
policiais, boletins de
trnsito e tambm promocionais, que convidam o ouvinte acessar
outros contedos da
emissora, como programas ou classificados. No h tantos tweets
nos finais de semana e
feriados.
No Facebook, 5.849 pessoas curtiram o seu perfil na segunda
semana de
outubro. A participao do pblico no incentivada, como na Rdio
Caiob. No
entanto, o pblico tambm se manifesta, ainda que em menor nmero,
com as notcias
destacadas no Facebook. As fotos dos programas de estdio e os
fatos noticiados no
perfil da emissora tambm so compartilhados por seus
seguidores.
Figura 4: Banda B no Facebook.
A Banda B tambm oferece no seu site a possibilidade do ouvinte
receber as
notcias atravs das mdias mveis, como tablets e celular. No
portal da emissora, h
depoimentos sobre a renovao do rdio. Sentimos a necessidade de
investir em novas
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mdias, embora seja um termo amplo que se refere a soma de novas
tecnologias e
mtodos de comunicao. Mas no h dvida de que temos a um novo canal
de
distribuio de contedo e comunicao, destaca Michel Micheleto,
diretorexecutivo
da Rdio Banda B. E tambm outra forma de estabelecer um contrato
tcito de
comunicao com o pblico. A internet d a possibilidade de
permanecer em contato
com o ouvinte aps o final dos programas. O diretor geral, Luiz
Carlos Martins, conta
que a emissora precisa se atualizar para acompanhar as
transformaes no hbito de
consumo do ouvinte. um engano pensar que as pessoas ainda no
sabem usar as
novas mdias. Todos os dias, recebemos mensagens por meio de
canais de comunicao
que antes no existiam. (PORTAL BANDA B, 2012).
No portal da Rdio Banda B, o ouvinte pode ouvir a rdio de antena
e tambm
ler os resumos das principais notcias da emissora. Alm de
destacar as redes sociais,
como Facebook, Twitter e Orkut, o portal oferece blogs dos mais
variados estilos. A
maioria deles sobre futebol, mas h tambm sobre novelas e
programas de televiso.
Um deles conta histrias de milagres na vida dos ouvintes.
Rdio CBN FM 90,1
A CBN - Central Brasileira de Notcias (FM 90.1 MHz) foi criada
no dia 1 de
outubro de 1991, em So Paulo. Em Curitiba, a programao local da
Rdio CBN
comeou em cinco de maio de 1995 em duas frequncias: 550 AM e
90.1 FM, depois
ficando somente na FM.
A programao da emissora afiliada segue as diretrizes da rede.
Utiliza o slogan
nacional a rdio que toca notcias e um local uma rdio til.
Existem dois
programas locais, CBN Manh e CBN da Tarde, com duas horas e meia
de
radiojornalismo cada um. H ainda uma hora diria de jornalismo
esportivo. As
entrevistas preenchem a maior parte da programao local. H
entradas ao vivo de
reprteres e os boletins so reproduzidos a cada trs horas,
aproximadamente. Dirigido
ao pblico das classes A e B, a Rdio CBN-Curitiba mais ouvida
pelo pblico
masculino.
No Facebook, 1009 pessoas curtiram o perfil da CBN-Curitiba em
outubro de
2012. Os posts so escritos de hora em hora no perodo comercial,
mas no destacam
apenas a notcia local.
No h muitos comentrios ou compartilhamentos. A CBN-SP tem
34.143
seguidores. Evidentemente que a populao de So Paulo maior que a
de Curitiba,
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mas inferimos que o pblico participa mais quando o rdio, em
qualquer plataforma,
oferece um contedo mais prximo do ouvinte. E nem sempre esse
contedo que
desperta ateno do pblico jornalstico. Entre os vdeos
apresentados no perfil da
CBN-SP aparece Carlos Alberto Sardenberg danando no estdio. A
emissora paulista
tambm tem apostado no contedo que atrai a ateno do internauta.
No Facebook,
sempre so postadas fotos de animais dos jornalistas.
Figura 5: animais de jornalistas para atrair a ateno do ouvinte,
2012.
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Na rdio CBN-Curitiba, o site, o Facebook e o Twitter so
atualizados por uma
secretria. A equipe da emissora, reduzida a 12 jornalistas que
trabalham em dois turnos
diferentes (manh e tarde), no consegue participar com
intensidade das redes sociais
digitais. Jenkins (2006) destaca a necessidade de priorizar as
redes sociais digitais para
dialogar com o pblico. E na era de convergncia de meios, o
contedo no pode ser
disponibilizado em uma nica mdia.
Figura 6: site da CBN-Curitiba, 2012.
O site da CBN- Curitiba foi reformulado h aproximadamente um ano
e meio. O
coordenador de redao, Marcos Tosi (2012), reconhece que a
emissora no explora os
recursos da plataforma web. O coordenador tambm conta que antes
a rdio
disponibilizava textos e udios completos das reportagens, mas as
emissoras do interior
reproduziam o contedo sem creditar o material retirado da
CBN-Curitiba. Com o fim
do contedo para download, a emissora passou apenas a transmitir
a programao do
rdio de antena para evitar a pirataria. Atualmente apenas as
cabeas de matria so
disponibilizadas no site. Na cultura da convergncia, a apropriao
de contedos
bastante comum na internet. Muitos meios de comunicao mainstream
apostam na
recirculao da notcia, seja por meio do Twitter, Facebook ou
outras redes sociais
digitais. A CBN-Curitiba, no entanto, optou por disponibilizar
menos seu contedo e
acabou dificultando o acesso aos seus arquivos on-line.
Apesar de oferecer menos possibilidades ao usurio, que antes
podia encontrar uma
base de dados com todas as matrias disponveis no site, o
coordenador de redao da
CBN-Curitiba reconhece que necessrio facilitar a busca do
usurio. Passamos a
escrever sempre nas cabeas publicadas no site a palavra
entrevista e o nome do
entrevistado, destaca Tosi (2012).
No link do programa no site da emissora, h dezenas de comentrios
reclamando
da retirada dos arquivos, como o do ouvinte Thebuenofranco: J
esto fazendo falta os
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arquivos do CBN Debate. Gostaria de saber quando eles sero
disponibilizados
novamente.
Para atender a demanda, h um projeto em andamento que tenta
preservar a
memria do Paran, com o lanamento de um portal histrico da
emissora. Todas as
entrevistas, reportagens e programas do CBN Debate dos ltimos
sete anos sero
disponibilizados neste espao (JORNAL JMALUCELLI, 2012). O
referido jornal
recorda ainda alguns pioneirismos da rdio CBN-Curitiba, como
possibilitar, em 1996,
que o ouvinte tivesse acesso ao udio da emissora pelo site. Em
2003, tambm manteve
um portal de rdio atualizado e com podcasts.
A CBNCuritiba tambm investiu em um blog, mas o dispositivo foi
retirado do ar
por falta de mo de obra para atualiz-lo. As redes sociais
digitais, como Facebook e
Twitter, foram retomadas h pouco tempo, aps dois anos de
abandono. Com o aumento
do nmero de usurios da internet no Brasil (83,4 milhes no
segundo trimestre de
2012) e o crescimento do Facebook (54 milhes em junho de 2012)5,
a emissora decidiu
reincluir as redes sociais digitais em seu processo produtivo de
divulgao de
informaes. Todas as matrias e entrevistas so postadas nas mdias
sociais, depois de
irem ao ar na emissora. Como a postagem no realizada por
jornalistas, h uma srie
de textos padres para avisar qual o tema da entrevista que est
no ar, ou o programa
que est comeando. Pelo Twiter, os ouvintes tambm participam dos
programas, dando
opinies ou informando sobre o trnsito. No entanto, nas chamadas
para a participao
do ouvinte no ar, o destaque ainda para o nmero de telefone da
emissora.
Na apurao, a redao conta com sete computadores e quatro
telefones
celulares obsoletos. O ideal seria que nossa reportagem
utilizasse Iphones, para que o
reprter gravasse, cortasse as sonoras com um programa simples de
edio, e nos
enviasse na hora suas reportagens prontas da rua, analisa Tosi.
O coordenador explica
que a rdio ainda utiliza o servio de tcnicos de udio para editar
as reportagens e em
alguns momentos ainda tem fila para usar o estdio de edio. A
reportagem utiliza
gravadores digitais, o que impossibilita de soltar o udio por
telefone para o operador.
Ento, descreve Tosi, os reprteres, mesmo estando in loco nas
pautas, ligam para o
estdio de gravao e entrevistam suas fontes por telefone. Depois,
instruem o tcnico
por telefone sobre os pontos de incio e final das sonoras. Dessa
forma, editam
oralmente suas reportagens distncia. Estamos para receber
algumas reformas aqui
5 Dados coletados no Portal Terra em outubro de 2012.
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na sede da emissora e com isso temos a expectativa de que a
gente possa se atualizar um
pouco mais, explica Tosi.
No Youtube, a emissora disponibiliza vdeos com personalidades
importantes para a
histria do Paran. H ainda vdeos de jornalistas que trabalharam
na emissora. Esses
vdeos no so muito visualizados, o pblico parece preferir os
fatos mais polmicos. O
vdeo da srie bastidores da notcia da CBN-Curitiba a entrevista
do ncora Jos Wille
com Wlademir Santos, locutor das chamadas da emissora.
Rdio BandNews FM 96,3
Na programao da rdio BandNews de Curitiba (FM 96.3 MHz), fundada
no
dia 2 de janeiro de 2006, predominam produes da cabea de rede,
em So Paulo, e
entradas locais de dois minutos a cada 20 minutos. O contedo
local tem mais espao
nos turnos da manh e da noite.
A determinao de perfil editorial, esttica e identidade dessas
rdios
responsabilidade da cabea de rede, que define seu pblico como
ouvintes de 25 a 55
anos, pertencentes s classes A e B. Embora possua um pblico mais
masculino do que
feminino, tem investido na reverso deste quadro, buscando um
equilbrio entre os dois
perfis.
Sendo uma emissora 100% notcias, a BandNews FM define seu perfil
editorial a
partir da priorizao da atualizao dos fatos em detrimento do
aprofundamento. A
anlise fica a critrio, fundamentalmente, de comentaristas e
ncoras enquanto
reportagem cabe informar. Apesar de pouco tempo em Curitiba, j
est na frente da
CBN-Curitiba.
Na equipe local da Band News Curitiba, atuam 15 pessoas, sendo
quatro delas
estagirios. Os demais se dividem nas seguintes funes: dois
ncoras e quatro
reprteres/produtores pela manh, dois ncoras e trs
reprteres/produtores tarde, e
um apresentador noite.
Desde o incio de sua atuao em Curitiba, a Band News extinguiu as
figuras do
editor e do tcnico de som para a mesa ao vivo. O prprio ncora
corta a programao
da rede para iniciar os blocos locais e insere os comerciais e
vinhetas. Por isso, a
redao da emissora fica no mesmo ambiente do estdio ao vivo. Alm
desse estdio,
h trs outras ilhas de gravao e edio. A maioria das reportagens
apurada por
telefone. Lorena Pellanda (2012) conta que esse processo agiliza
a apurao e reduz os
custos e o tempo de locomoo. Cobrimos as entrevistas coletivas e
os fatos mais
importantes no local, explica. Para as externas, a emissora
utiliza gravadores digitais.
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Os formatos de notcia mais usuais so as notas e as sonoras
editadas em trechos de no
mximo 45 segundos de durao. Em alguns casos, so apresentadas
entrevistas diretas
ao vivo que em mdia duram trs minutos.
A Band News no tem um site local, mas no portal produzido em So
Paulo h
um link para ouvir a emissora curitibana pelo site.
Figura 7: BandNews Curitiba no tem site prprio.
A emissora curitibana tem um blog, onde todas as matrias so
postadas com
texto e, algumas vezes, com udio. As editorias so divididas da
seguinte forma: Bike
News, Cotidiano, Cultura, Divirta-se, Economia, Eleies 2012,
Esportes, Geral, Giro
Gastronmico, Inverno 2012, Polcia, Poltica, Sade e Servio. As
editorias no so
atualizadas diariamente, como a do Cotidiano.
No blog possvel ouvir a programao ao vivo on line, mas a maioria
dos posts
tem somente um texto resumido sobre a notcia. Tambm no h servio
disponibilizado
de consulta aos arquivos sonoros. No Facebook, com sete mil
seguidores, os posts so
sobre servios e avisos que determinado programa est no ar. Em
outubro de 2012, o
Twitter possua 10.965 seguidores. atualizado com a mesma
frequncia do Facebook,
mas possui menos comentrios de seus ouvintes. No perodo das
eleies de 2012, os
posts sobre candidatos prefeitura de Curitiba foram os mais
comentados. Grande
tambm o nmero de posts compartilhados sobre o tema.
A Band News Curitiba faz parte do grupo de comunicao JMalucelli,
que
tambm conta com mais trs emissoras de rdio (Rdio Globo Curitiba,
Rdio Globo
Paranagu e CBN-Curitiba), um jornal (Metro) e dois canais de
televiso (TV
Bandeirantes Curitiba e TV Bandeirantes). Na era da convergncia
de meios, os
veculos de uma mesma empresa tm se unido para a cobertura de
fatos e/ou produo
de programas. Na Band News Curitiba, somente em casos de
necessidade solicitado a
-
um reprter da TV que cubra determinados fatos para o rdio.
Tnhamos dificuldade
de integrao, mas com algumas mudanas na coordenao da rdio
pretendemos
aumentar nossa convergncia na produo de contedos. (PELLANDA,
2012)
Consideraes
Todas as rdios esto presentes nas redes sociais digitais, mas
poucas incentivam a
participao do pblico. No basta disponibilizar contedo em
diferentes plataformas,
preciso atender a demanda da audincia. As emissoras que dialogam
com seus pblicos
nas ondas hertzianas tambm recebem contribuies dos ouvintes em
outras plataformas
digitais.
Pouca coisa mudou nas redaes das emissoras all news nos ltimos
cinco anos
a dez anos em Curitiba. Com exceo das mdias sociais para a busca
de pautas ou
interao com os ouvintes, o processo de produo e divulgao das
notcias continua
praticamente o mesmo. Seja por falta de equipamentos ou de
pessoal. As equipes de
radiojornalismo das emissoras analisadas ainda no produzem muito
contedo
multimdia. Tambm no houve avanos no que se refere ao uso da
hipertextualidade ou
da personalizao de contedos.
A nica mudana que pode ser observada foi nas formas de
interatividade por
parte do ouvinte. Antes realizada por meio de telefonemas e at
mesmo cartas, mais
recentemente por e-mails e mensagens, agora pelo Twiter e
Facebook, os ouvintes
adotam novas formas de opinar e participar da programao. Muitas
vezes essas
participaes tornam-se o prprio contedo da programao, sem que
haja maior
elaborao jornalstica como checagem, anlise ou repercusso.
Mas por que o ritmo de adequao ou atualizao dos processos
produtivos das
redaes radiojornalsticas to lento? Observando a faixa etria dos
profissionais que
atuam nessas equipes fica claro que a maioria de jovens
jornalistas muito
familiarizados com os recursos tecnolgicos que poderiam ser
adotados. No entanto,
falta incentivo em termos de equipamentos e condies de colocar
em uso esses novos
processos. Antes de atualizar os processos de trabalho nas
redaes, seria preciso
renovar a maneira de pensar a gesto das rdios, criando novos
modelos de negcio, em
que seja possvel avanar no projeto de um novo radio
multimiditico.
Entre as duas rdios generalistas observadas, percebemos que as
emissoras com
maior audincia em Curitiba adotam estratgias utilizadas h
bastante tempo no rdio de
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antena, como as promoes. A emissora de maior audincia, a Rdio
Caiob FM,
tambm faz das redes sociais um ambiente democrtico. Neste espao,
o ouvinte pode
escrever poemas, comentar uma notcia e ou disponibilizar seu
contedo.
Nas duas emissoras generalistas, Caiob FM e Banda B, h uma
maior
aproximao com o pblico. Ao abordar fatos do cotidiano do
ouvinte, as emissoras
generalistas ganham seguidores fiis, os quais contribuem para
ampliar a circulao de
contedo antes disponibilizado apenas em horrios pr-determinados
no rdio de
antena. Algumas emissoras all news, como a CBN So Paulo, j
perceberam que os
bastidores e os seus jornalistas despertam a ateno do ouvinte,
que no busca apenas
informao na internet. Tambm quer diverso, arte e intimidade.
Referncias
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Sites das rdios
www.bandnewsfmcuritiba.com.br/
www.cbncuritiba.com.br/
http://www.caioba.fm.br
http:www.radiobandab.com.br
