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O Monstrinho do Linfoma
12 mil pessoas são diagnosticadas com
linfoma todos os anos; 85% desses casos podiam ser facilmente
curados se diagnosticados previamente;
Apesar do trabalho de conscientização da Abrale,
muitas pessoas desconhecem o problema;
As pessoas tem medo de serem diagnosticadas
com o linfoma;
O Problema
Os sintomas podem ser confundidos com
doenças mais leves.
Não estão dispostas a compartilhar causas que saiam desse mainstream.
O Problema
Porque a causa não ganha tanta visibilidade?
As pessoas não se interessam por coisas que fujam do padrão
de entretenimento que recebem das mídias (cinema, televisão,
rádio, etc).
Objetivo
Dar visibilidade para a grande possibilidade da solução do problema
Tornar o assunto linfoma “top trending”
Conscientizar as pessoas de que qualquer um pode ter Linfoma e o quão é importante o diagnóstico precoce
Solução
Por isso decidimos criar uma expectativa sobre um filme que atenda a essas características que
propiciam o compartilhamento
O tema que escolhemos para o filme é batalha medieval, por estar em grande
exposição na mídia nos últimos tempos em função da série Game of Thrones, que tem
batido vários recordes de audiência.
Tendo em vista a grande exposição na mídia que o mercado cinematográfico tem, iremos utilizar
essa atenção para desenvolver um interesse geral sobre um suposto filme estrelado por
Reinaldo Gianecchini
Fase 1
3 meses antes do dia internacional do Linfoma os
atores colaboradores irão começar a falar sobre um novo filme em que estão envolvidos
Assessoria de imprensa
Seria interessante conseguir o apoio de algum diretor notável,
como Fernando Meireles por exemplo
Como na internet a competição pela atenção do internauta é muito grande, temos apenas 5 segundos para captar o seu interesse.
Fase 2O teaser
A ideia é fazer um teaser desta mega produção que levante a curiosidade dos espectadores e que passe para eles que o filme é real e será exibido.
Esse teaser irá contar com os atores que apoiam a Abrale num filme sobre uma grande batalha medieval estrelando Reinaldo Giannecchini.
No final do teaser se divulgará a data da estreia do trailer .
Vamos vencer essa luta, você também é um guerreiro, conhecendo os sintomas a gente pode derrotar o monstrinho. Entre no nosso site e conheça esses sintomas: www.abrale.org.br “
Fase 3
No dia internacional do linfoma lançaremos o “trailer” que começa com o teaser lançado anteriormente, e quando a câmera chega no rosto do Gianecchini o diretor grita “corta”, o cenário vira fundo verde e o ator diz:“Esse filme foi uma brincadeira, mas a minha
luta é de verdade, e contra quem é essa luta? É contra esse carinha aqui, o monstrinho do linfoma.Nesse campo de batalha perdemos 4000 guerreiros todos os anos. Mas não precisa ser assim.O linfoma é uma doença que pode ser facilmente combatida na sua fase inicial, mas pouca gente sabe disso.
A surpresa
Fase 3A Repercursão
Por meio do apoio dos atores colaboradores e de líderes de opinião virtuais, iremos maximizar a visibilidade da campanha nas redes sociais
Queremos que o linfoma seja trabalhado de forma que as pessoas não tenham medo dele e sim estejam atentas aos sintomas iniciais da doença.
O Monstrinho
A principal ideia que queremos passar com a nossa campanha é a esperança, para que as pessoas não tenham medo de descobrir se estão com o linfoma.
Por isso o nosso “mascote”, monstrinho, terá um aspecto simpático e frágil, para ilustrar a grande chance de o linfoma ser derrotado se for combatido precocemente
Por isso iremos criar o monstrinho do linfoma. Esse monstrinho pode ser combatido quando está na sua fase inicial, porém conforme o desenvolvimento da doença ele vai ficando cada vez mais amedrontador.
Será criado uma página no facebook na qual você pode “derrotar o monstro”: descobrindo o que é o linfoma, seus sintomas, formas de detecção da doença, tratamentos entre outros
Fase 4
A campanha será identificada pelo hashtag #derroteomonstrinho
Divulgação e Continuidade
Para dar continuidade a viralização da campanha a página do monstrinho deve ser bem completa com relatos de pessoas, como descobrir se você tem a doença, contando também com jogos interativos
Conclusão
Criar a expectativa sobre um filme que se
converterá em divulgação para a causa do linfoma
Solução
Fase 1
Divulgar a produção do filme na imprensa
atravez da colaboração dos
atores
Lançar um teaser através da internet e
dos colaboradores ATL
Fase 2
Causar polêmica revelando o nosso
real objetivo, divulgando a causa
Fase 3
Fase 4
Através do conceito do nosso
mascote compatilhar e
divulgar a causa
Alex Rutman
Lucas Saicali
Lucas Succi
