O perfil cognitivo do leitor imersivo

CursoCurso:: Publicidade e Propaganda Publicidade e PropagandaFACHA – Faculdades Hélio AlonFACHA – Faculdades Hélio AlonsosoMarço 2012Março 2012

LUIZ AGNERLUIZ AGNER

COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO IMPRESSA E DIGITALIMPRESSA E DIGITAL

Os 3 diferentes tipos de leitores Os novos modos de leitura As operações mentais do leitor

virtual Os 3 estilos de navegação

Plano de aulaPlano de aula

Conceito de leituraConceito de leitura

Conceito de leitura Conceito de leitura expandidoexpandido

Inclui o leitor de Inclui o leitor de cidades, de vídeos cidades, de vídeos e de tvs, de e de tvs, de imagens, formas imagens, formas hídridas de signos hídridas de signos e processos de e processos de linguagem.linguagem.

Conceito de leituraConceito de leitura

Chartier e a leituraChartier e a leitura

Autores não escrevem livros, Autores não escrevem livros, escrevem escrevem textostextos que se tornam que se tornam objetos diversificados.objetos diversificados.

O efeito que o texto produz em O efeito que o texto produz em seus receptores seus receptores não é não é independenteindependente das formas das formas materiais que o texto suporta. materiais que o texto suporta.

As formas materiais As formas materiais modelammodelam o o tipo de legibilidade do texto.tipo de legibilidade do texto.

Formas materiais Formas materiais da leiturada leitura O pergaminho O códice medieval O livro O jornal O computador O tablet

1. O leitor contemplativo2. O leitor fragmentado3. O leitor imersivo

Os tipos de leitoresOs tipos de leitores

1. Leitor contemplativo1. Leitor contemplativo

ContemplativoMedidativoLeitura silenciosaLocal da leituraBibliotecaIndividualPrivadaLeitor do livro

Dominante a partir do século 16Dominante a partir do século 16 Leitura individual, silenciosa, de foro Leitura individual, silenciosa, de foro

privado, relação de intimidade.privado, relação de intimidade. Retiro voluntário, espaço privado.Retiro voluntário, espaço privado. Leitura emancipada de celebrações Leitura emancipada de celebrações

familiares, religiosas ou eclesiásticasfamiliares, religiosas ou eclesiásticas Imobilidade: é plena de energia Imobilidade: é plena de energia

mentalmental Local: biblioteca. Local: biblioteca.

1. Leitor contemplativo1. Leitor contemplativo

Esse leitor não sofreEsse leitor não sofre Não é acossado por urgências do Não é acossado por urgências do

tempotempo Diante de si: signos duráveis, Diante de si: signos duráveis,

imóveis, localizáveis, revisitáveis.imóveis, localizáveis, revisitáveis. Contempla e medita.Contempla e medita. O sentido soberano é a visãoO sentido soberano é a visão Imaginação.Imaginação.

1. Leitor contemplativo1. Leitor contemplativo

2. Leitor fragmentado2. Leitor fragmentado

Se moveRecebe fragmentosPublicidadeJornais, TVTelégrafoCidadesConsumoMultidõesEstaçõesFerrovias

Leitura de fragmentos denotícias

2. L2. Leitor eitor fragmentadofragmentado

Revolução IndustrialRevolução Industrial Século XIX: o capitalismo traz Século XIX: o capitalismo traz

transformações urbanas nas cidadestransformações urbanas nas cidades Mudanças profundas no modo de Mudanças profundas no modo de

viver das pessoasviver das pessoas Locomotivas, estações ferroviáriasLocomotivas, estações ferroviárias Comunicações: telégrafos, Comunicações: telégrafos,

telefones, jornais com notícias telefones, jornais com notícias rápidasrápidas

Crescimento da população dos Crescimento da população dos centros urbanoscentros urbanos

Redes elétricas iluminam as cidadesRedes elétricas iluminam as cidades Cidade-vitrine: boulevards, galerias, Cidade-vitrine: boulevards, galerias,

parques, teatros, cafésparques, teatros, cafés Espaço urbano em movimento Espaço urbano em movimento

contínuo, cenário volátilcontínuo, cenário volátil Publicidade: manter a ilusão de que Publicidade: manter a ilusão de que

há mudançashá mudanças

2. Leitor fragmentado2. Leitor fragmentado

Cidade: superpovoada de imagensCidade: superpovoada de imagens Fragmentação sob o efeito do Fragmentação sob o efeito do

transitório e do excessivo.transitório e do excessivo. Velocidade, superficialismo, Velocidade, superficialismo,

efemeridade, hiperestesia.efemeridade, hiperestesia. Leitor do jornal: fatias da realidadeLeitor do jornal: fatias da realidade Leitor fugaz, novidadeiro, memória Leitor fugaz, novidadeiro, memória

curta.curta.

2. Leitor fragmentado2. Leitor fragmentado

Linguagens efêmeras, híbridas, Linguagens efêmeras, híbridas, misturadas – o jornal.misturadas – o jornal.

Intermediário entre o leitor do livro e Intermediário entre o leitor do livro e o leitor imersivo do ciberespaço.o leitor imersivo do ciberespaço.

Preparou a sensibilidade perceptiva Preparou a sensibilidade perceptiva humana para o leitor imersivo.humana para o leitor imersivo.

2. Leitor fragmentado2. Leitor fragmentado

3. Leitor imersivo3. Leitor imersivo

Leitor virtualHipertextoHipermídiaCiberespaçoInterage

Internauta, navegador,usuário

A revolução do livro eletrônico está A revolução do livro eletrônico está na alteração dos suportes materiais na alteração dos suportes materiais e na maneira de ler e na maneira de ler

As características cognitivas deste As características cognitivas deste tipo de leitor foram ainda pouco tipo de leitor foram ainda pouco exploradas.exploradas.

Grandes transformações sensórias, Grandes transformações sensórias, perceptivas e cognitivas; de perceptivas e cognitivas; de sensibilidadesensibilidade

3. Leitor imersivo3. Leitor imersivo

Transformações sensórias baseadas:Transformações sensórias baseadas:

Decodificação ágil de sinais e Decodificação ágil de sinais e rotas semióticasrotas semióticas

Operações inferenciais, métodos Operações inferenciais, métodos de busca e solução de problemasde busca e solução de problemas

3. Leitor imersivo3. Leitor imersivo

O erranteO errante O detetiveO detetive O previdenteO previdente

3. Leitor imersivo3. Leitor imersivo

O internauta erranteO internauta errante

O raciocínio humano é de 3 tipos:O raciocínio humano é de 3 tipos:abdução, indução e deduçãoabdução, indução e dedução

Raciocínios mistos são + comunsRaciocínios mistos são + comuns O internauta errante emprega o O internauta errante emprega o

poder humano de abdução poder humano de abdução (adivinhação)(adivinhação)

Isto é: elaborar uma regra a título de Isto é: elaborar uma regra a título de experiência (hipóteses)experiência (hipóteses)

Parte de um efeito e remete-o a Parte de um efeito e remete-o a uma causa hipoteticamenteuma causa hipoteticamente

O internauta erranteO internauta errante

A abdução é instintiva e racional ao A abdução é instintiva e racional ao mesmo tempomesmo tempo

É por meio desse tipo de raciocínio É por meio desse tipo de raciocínio que a criatividade se manifestaque a criatividade se manifesta

O número de hipóteses corretas O número de hipóteses corretas geradas é altogeradas é alto

O ser humano emprega um insight O ser humano emprega um insight naturalnatural

O O novonovo: apreendido por adivinhação: apreendido por adivinhação

O internauta erranteO internauta errante

O usuário vai presumindo, O usuário vai presumindo, adivinhando onde deve clicar por adivinhando onde deve clicar por ensaio e erroensaio e erro

A capacidade de navegar não se A capacidade de navegar não se assemelha às habilidades de ler ou assemelha às habilidades de ler ou escreverescrever

Implica Implica outro tipo de alfabetizaçãooutro tipo de alfabetização, , semióticamente mais complexo:semióticamente mais complexo:

uma compreensão geral do modo de uma compreensão geral do modo de operação do computador.operação do computador.

O navegador detetiveO navegador detetive

Recorre aos ensinamentos da Recorre aos ensinamentos da indução e o poder da experiênciaindução e o poder da experiência

A A induçãoindução é um modo de raciocínio é um modo de raciocínio que adota uma conclusão que adota uma conclusão aproximada.aproximada.

Utiliza o argumento estatísticoUtiliza o argumento estatístico Trabalho de detetive: segue pistas, Trabalho de detetive: segue pistas,

escolhendo as que são mais escolhendo as que são mais prováveisprováveis

O navegador detetiveO navegador detetive

Perguntas:Perguntas:“Onde estou? Para onde quero ir?”“Onde estou? Para onde quero ir?”

O navegador detetive é aquele que O navegador detetive é aquele que aprende com a experiênciaaprende com a experiência

O infonauta previdenteO infonauta previdente

Internalizou as regras do jogo da Internalizou as regras do jogo da navegaçãonavegação

Sua mente está sob o domínio de Sua mente está sob o domínio de hábitos e associações que levam a hábitos e associações que levam a procedimentos navegacionais procedimentos navegacionais condizentescondizentes

O processo de entendimento O processo de entendimento consiste no reconhecimento de uma consiste no reconhecimento de uma classe de situaçãoclasse de situação

Navegação de rotinaNavegação de rotina

O infonauta previdenteO infonauta previdente

Os experientes conhecem grande Os experientes conhecem grande número de esquemas de navegaçãonúmero de esquemas de navegação

É uma operação dedutiva de É uma operação dedutiva de raciocínioraciocínio

A dedução é a construção de uma A dedução é a construção de uma imagem ou diagramaimagem ou diagrama

O esquema mental é disparado e O esquema mental é disparado e guia a execução dos procedimentosguia a execução dos procedimentos

Rapidez da performance dos expertsRapidez da performance dos experts

O infonauta previdenteO infonauta previdente

Dispõe de memória de longa Dispõe de memória de longa duração, sedimentada pela práticaduração, sedimentada pela prática

Execução maquinal de Execução maquinal de procedimentosprocedimentos

Navegar é um ato de cumplicidade Navegar é um ato de cumplicidade com os programas, cujos segredos com os programas, cujos segredos já estão decifradosjá estão decifrados

ConcluindoConcluindo

Há vários modos de lerHá vários modos de ler Ler livros é somente um delesLer livros é somente um deles O hipertexto/hipermídia cria um O hipertexto/hipermídia cria um

novo modo de lernovo modo de ler Leitura imersivaLeitura imersiva – é atividade – é atividade

nômade de perambulação, juntando nômade de perambulação, juntando fragmentos, segundo uma lógica fragmentos, segundo uma lógica associativa e de mapas mentais, associativa e de mapas mentais, pessoais e intransferíveis.pessoais e intransferíveis.

O que vimosO que vimos

Há vários modos de leituraHá vários modos de leitura 3 tipos de leitores:3 tipos de leitores:

3 operações mentais: 3 operações mentais:

3 perfis de leitores imersivos:3 perfis de leitores imersivos:

O que vimosO que vimos

Há vários modos de leituraHá vários modos de leitura 3 tipos de leitores:3 tipos de leitores:

O contemplativo, o fragmentado, o imersivoO contemplativo, o fragmentado, o imersivo 3 operações mentais: 3 operações mentais:

Abdutivo, indutivo e dedutivoAbdutivo, indutivo e dedutivo 3 perfis de leitores imersivos:3 perfis de leitores imersivos:

O errante, o detetive e o previdenteO errante, o detetive e o previdente

Para saber mais...Para saber mais...

Lucia Santaella“Navegar no Ciberespaço: o perfil cognitivo do leitor imersivo”

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