O que ? Para que serve? Como se faz? O que ? Para que serve?
Como se faz?
Slide 2
A palavra PROPAGANDA vem do latim propagare que quer dizer
propagar, multiplicar, estender e difundir. Fazer PROPAGANDA
propagar ideias, crenas, princpios e doutrinas. A palavra
PROPAGANDA vem do latim propagare que quer dizer propagar,
multiplicar, estender e difundir. Fazer PROPAGANDA propagar ideias,
crenas, princpios e doutrinas.
Slide 3
O termo PROPAGANDA foi usado primeiramente pela Igreja Catlica,
no sculo XVII, atravs da criao de uma Comisso de Propagao da
F.
Slide 4
Hitler disse: A propaganda permitiu-nos conservar o poder, a
propaganda nos possibilitar a conquista do mundo.
Slide 5
Publicidade deriva de pblico (do latim publicus) e designa a
qualidade do que pblico. Significa o ato de vulgarizar, de tornar
pblico um fato, uma ideia (SANTANNA, 1998, p. 75)
Slide 6
Quando algum pede um minuto da sua ateno para falar sobre a
vinda de Jesus, ela est fazendo propaganda da sua religio. Se no
meio desse discurso aparecer a marca de uma loja de artigos
religiosos, transforma-se em publicidade. Quando algum pede um
minuto da sua ateno para falar sobre a vinda de Jesus, ela est
fazendo propaganda da sua religio. Se no meio desse discurso
aparecer a marca de uma loja de artigos religiosos, transforma-se
em publicidade.
Slide 7
Outro exemplo a campanha de combate dengue. Quando o Governo
veicula peas mostrando as formas de preveno ao mosquito, isso
propaganda. Se a Raid faz o mesmo, publicidade. Outro exemplo a
campanha de combate dengue. Quando o Governo veicula peas mostrando
as formas de preveno ao mosquito, isso propaganda. Se a Raid faz o
mesmo, publicidade. O que distingue uma da outra ?
Slide 8
Slide 9
Site Raid
Slide 10
No dia a dia, essa diferena irrelevante, os publicitrios
trabalham com as duas formas de comunicao e em alguns momentos,
elas se misturam.
Slide 11
Tabuletas anunciavam os combates dos gladiadores, e as diversas
casas de banho existentes em Pompia. Propaganda oral pregoeiros
anunciavam a venda de escravos, gados e outros produtos Tabuletas
anunciavam os combates dos gladiadores, e as diversas casas de
banho existentes em Pompia. Propaganda oral pregoeiros anunciavam a
venda de escravos, gados e outros produtos
Slide 12
Idade Mdia - Uso dos smbolos para identificar o local de
trabalho. Com o passar do tempo, estes smbolos tornaram-se emblemas
de marca e logotipos e serviam para identificar oficinas de
arteses, de consertos, estabelecimentos de venda de produtos. Idade
Mdia - Uso dos smbolos para identificar o local de trabalho. Com o
passar do tempo, estes smbolos tornaram-se emblemas de marca e
logotipos e serviam para identificar oficinas de arteses, de
consertos, estabelecimentos de venda de produtos.
Slide 13
Slide 14
Slide 15
Slide 16
Advento da era industrial produo em massa necessidade de
aumentar o consumo > a tcnica publicitria foi se aperfeioando e
passa a ser mais persuasiva e perde o sentido informativo.
Slide 17
A publicidade serve para realizar a tarefas de comunicao de
massa com economia, velocidade e volume maiores que os obtidos
atravs de quais quer outros meios. (SANTANNA, 1998, p. 76)
Slide 18
Rdio atinge um maior nmero de pessoas de forma mais rpida e ao
mesmo tempo. Jingles Rdio atinge um maior nmero de pessoas de forma
mais rpida e ao mesmo tempo. Jingles
Slide 19
TV une o som e a imagem depois dos anos 1960. A televiso comeou
se transforma no meio publicitrio mais poderoso para atingir as
massas. TV une o som e a imagem depois dos anos 1960. A televiso
comeou se transforma no meio publicitrio mais poderoso para atingir
as massas.
Slide 20
A concorrncia desenfreada entre as vrias marcas, obrigou o
aparecimento de uma propaganda mais agressiva, chamada de
propaganda combativa, com a tentativa de impor um produto ao
outro.
Slide 21
Informar: busca criar conscientizao e conhecimento e, tambm,
tem a finalidade de informar sobre novos lanamentos, alteraes no
produto, modificaes no preo, novas promoes, novos usos para o
produto, explicar como funciona, entre outros.
Slide 22
Slide 23
Slide 24
Slide 25
Persuadir: procura criar simpatia, preferncia, convico e a
compra de um produto. Lembrar: estimula a repetio de compra e busca
a fidelizao. Reforar: busca convencer os atuais compradores de que
fizeram a compra certa. Persuadir: procura criar simpatia,
preferncia, convico e a compra de um produto. Lembrar: estimula a
repetio de compra e busca a fidelizao. Reforar: busca convencer os
atuais compradores de que fizeram a compra certa.
Slide 26
A PROPAGANDA no tem como funo vender um produto. A venda uma
consequncia do processo de comunicao persuasiva que envolve a
propaganda. A PROPAGANDA no tem como funo vender um produto. A
venda uma consequncia do processo de comunicao persuasiva que
envolve a propaganda.
Slide 27
Ajuda a promover entidades sem fins lucrativos; Campanhas de
combate s drogas, alcoolismo e outras de carter social Ensina e
Educa Campanhas de educao no trnsito, uso de preservativos, cncer
de mama, preveno da dengue. Ajuda a promover entidades sem fins
lucrativos; Campanhas de combate s drogas, alcoolismo e outras de
carter social Ensina e Educa Campanhas de educao no trnsito, uso de
preservativos, cncer de mama, preveno da dengue.
Slide 28
Meios de comunicaao de massa no existiriam sem a propaganda. um
dos pilares da liberdade de imprensa. O que sustenta os meios de
comunicao o faturamento arrecadado com a venda dos espaos
publicitrios.
Slide 29
Programao e contedos de veculos de comunicao so totalmente
pagos pela propaganda. Eventos culturais (peas de teatro, exposies
e outros) so gratuitos por conta de patrocnios. Programao e
contedos de veculos de comunicao so totalmente pagos pela
propaganda. Eventos culturais (peas de teatro, exposies e outros)
so gratuitos por conta de patrocnios.
Slide 30
Permite que o consumidor conhea as caractersticas dos
diferentes produtos e servios, Faa comparaes racionais e tome a
deciso que melhor satisfaa as suas necessidades. Permite que o
consumidor conhea as caractersticas dos diferentes produtos e
servios, Faa comparaes racionais e tome a deciso que melhor
satisfaa as suas necessidades.
Slide 31
A publicidade estimula o mercado, gera produo e consumo e
movimenta a economia. Gera empregos. Lanar novos produtos, ampliar
vendas, promover concorrncia que resulta em qualidade melhor e preo
menor. A publicidade estimula o mercado, gera produo e consumo e
movimenta a economia. Gera empregos. Lanar novos produtos, ampliar
vendas, promover concorrncia que resulta em qualidade melhor e preo
menor.
Slide 32
O QU? Qual o produto ou servio que ser divulgado? PORQUE ?
Crescimento? Conquista de mercado? Manuteno da marca? Lanamento de
um novo produto? COMO? Que argumento usar? (analisar a concorrncia)
O QU? Qual o produto ou servio que ser divulgado? PORQUE ?
Crescimento? Conquista de mercado? Manuteno da marca? Lanamento de
um novo produto? COMO? Que argumento usar? (analisar a
concorrncia)
Slide 33
QUANDO? Quando a campanha ser veiculada e qual ser a sua
durao?(pocas do ano, sazonalidade). QUEM? Quem o pblico alvo que se
quer atingir? Quais so seus hbitos de consumo? Qual o seu
comportamento em relao aos diferentes veculos? QUANDO? Quando a
campanha ser veiculada e qual ser a sua durao?(pocas do ano,
sazonalidade). QUEM? Quem o pblico alvo que se quer atingir? Quais
so seus hbitos de consumo? Qual o seu comportamento em relao aos
diferentes veculos?