11
O que é SEMIOLOGIA? O que são os signos? O signo não é a realidade. “O significado dos signos não está neles, mas na mente das pessoas” (BORDENAVE, 2002, p. 52)

O que é O que são os SEMIOLOGIA? signos? · PDF fileO signo é a união de um conceito com uma imagem acústica, que não é o som material, físico, mas a impressão psíquica dos

Embed Size (px)

Citation preview

O que é

SEMIOLOGIA? O que são os

signos?

O signo não é a

realidade.

“O significado dos

signos não está neles,

mas na mente das

pessoas”

(BORDENAVE, 2002,

p. 52)

“O signo é a união de um conceito com uma imagem acústica, que não é o som material, físico, mas a impressão psíquica dos sons” (FIORIN, 2002, p. 58)

Significante

(SE)

Significado

(SO)

O signo (linguístico), segundo

SAUSSURE

SIGNO

Imutabilidade

Mutabilidade

Arbitrariedade

◦ O laço que une SE e SO é imotivado/convencional

◦ A arbitrariedade não se aplica a todas as linguagens!

Linearidade

◦ “não se pode produzir mais de um elemento linguístico de cada vez” (FIORIN, 2002, p. 65)

◦ Há linguagens cujos significantes não são lineares...

Apresentam-se simultaneamente.

Características

do signo (verbal X não verbal)

Isto não é um cachimbo

Paradigma e Sintagma

Paradigma: Termos alternativos que não foram escolhidos

Sintagma: Relações com os outros termos que o precedem e o sucedem

Ex. “Compre batom!”◦ É o mesmo signo que “Adquira Batom”?

ou “Venda Batom”?

◦ E se eu dissesse “Batom compre”? Teria o mesmo sentido?

Um signo é o que os outros não são!

Para

dig

ma

Sintagma

Roland Barthes

TODO sistema de signo precisa da

mediação da língua

O sentido só é dito verbalmente

A polissemia da imagem

Ancoragem X Revezamento

Denotação e Conotação

A conotação não é uma simples “mudança de sentido”!

“Para criar um signo conotado, é preciso que haja uma relação entre o significado que se acrescenta e o significado já presente no signo denotado. (...) Entre os dois significados, há então um traço comum”

Ex:cabeça-de-frade

SIGNO CONOTADO

SIGNO DENOTADO

Significante (do signo conotado) Significado (do signo conotado)

Significante Significado

SEMIÓTICA, C. S. Peirce

O signo é QUALQUER COISA que

represente outra coisa, produzindo um

efeito interpretativo em uma mente real ou

potencial .

SIGNO

OBJETO INTERPRETANTE

A que os signos se referem?

ÍCONE: representa por sugestão, semelhança Ex. Onomatopeia, mapa, gráfico

ÍNDICE: indica uma outra coisa a qual está ligado Ex. Sintomas

SÍMBOLO: representa por uma lei, convenção, pacto coletivo “Símbolo é a representação observável e

tangível de uma ideia intangível” (BORDENAVE, 2002, p. 40).

Linguagens da imagem: signos híbridos

BARTHES.

Mitologias...

Mito é o meio pelo qual

uma cultura naturaliza ou

torna invisível suas

próprias normas e

ideologias... Legitimando e

sustentando uma estrutura

de poder ou um conjunto

de valores culturais.

TUDO PODE

CONSTRUIR UM MITO:

“O mito não se define pelo

objeto da sua mensagem,

mas pela maneira como a

profere” (p. 131).

Necessidade de

desmistificar o

processo de

naturalização dos

signos!

“Givenchy” e “Organza” = moda (francesa = chic!)◦ Grafia escrita à mão = instinto,

extroversão...

Mulher e garrafa: forma de ampulheta, mesma altura, assimétricas = as conotações da moda e da fascinação são transferidas da modelo para a marca... (o gênio da lâmpada?)

Fundo dourado = areia de deserto

Pele bronzeada = sol...

Modelo semelhante a uma cariátideda Grécia Antiga◦ Atualização de uma beleza perene/clássica

◦ Diferenças: proporções Magreza: ideal moderno de elegância e beleza