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O que é
SEMIOLOGIA? O que são os
signos?
O signo não é a
realidade.
“O significado dos
signos não está neles,
mas na mente das
pessoas”
(BORDENAVE, 2002,
p. 52)
“O signo é a união de um conceito com uma imagem acústica, que não é o som material, físico, mas a impressão psíquica dos sons” (FIORIN, 2002, p. 58)
Significante
(SE)
Significado
(SO)
O signo (linguístico), segundo
SAUSSURE
SIGNO
Imutabilidade
Mutabilidade
Arbitrariedade
◦ O laço que une SE e SO é imotivado/convencional
◦ A arbitrariedade não se aplica a todas as linguagens!
Linearidade
◦ “não se pode produzir mais de um elemento linguístico de cada vez” (FIORIN, 2002, p. 65)
◦ Há linguagens cujos significantes não são lineares...
Apresentam-se simultaneamente.
Características
do signo (verbal X não verbal)
Isto não é um cachimbo
Paradigma e Sintagma
Paradigma: Termos alternativos que não foram escolhidos
Sintagma: Relações com os outros termos que o precedem e o sucedem
Ex. “Compre batom!”◦ É o mesmo signo que “Adquira Batom”?
ou “Venda Batom”?
◦ E se eu dissesse “Batom compre”? Teria o mesmo sentido?
Um signo é o que os outros não são!
Para
dig
ma
Sintagma
Roland Barthes
TODO sistema de signo precisa da
mediação da língua
O sentido só é dito verbalmente
A polissemia da imagem
Ancoragem X Revezamento
Denotação e Conotação
A conotação não é uma simples “mudança de sentido”!
“Para criar um signo conotado, é preciso que haja uma relação entre o significado que se acrescenta e o significado já presente no signo denotado. (...) Entre os dois significados, há então um traço comum”
Ex:cabeça-de-frade
SIGNO CONOTADO
SIGNO DENOTADO
Significante (do signo conotado) Significado (do signo conotado)
Significante Significado
SEMIÓTICA, C. S. Peirce
O signo é QUALQUER COISA que
represente outra coisa, produzindo um
efeito interpretativo em uma mente real ou
potencial .
SIGNO
OBJETO INTERPRETANTE
A que os signos se referem?
ÍCONE: representa por sugestão, semelhança Ex. Onomatopeia, mapa, gráfico
ÍNDICE: indica uma outra coisa a qual está ligado Ex. Sintomas
SÍMBOLO: representa por uma lei, convenção, pacto coletivo “Símbolo é a representação observável e
tangível de uma ideia intangível” (BORDENAVE, 2002, p. 40).
Linguagens da imagem: signos híbridos
BARTHES.
Mitologias...
Mito é o meio pelo qual
uma cultura naturaliza ou
torna invisível suas
próprias normas e
ideologias... Legitimando e
sustentando uma estrutura
de poder ou um conjunto
de valores culturais.
TUDO PODE
CONSTRUIR UM MITO:
“O mito não se define pelo
objeto da sua mensagem,
mas pela maneira como a
profere” (p. 131).
“Givenchy” e “Organza” = moda (francesa = chic!)◦ Grafia escrita à mão = instinto,
extroversão...
Mulher e garrafa: forma de ampulheta, mesma altura, assimétricas = as conotações da moda e da fascinação são transferidas da modelo para a marca... (o gênio da lâmpada?)
Fundo dourado = areia de deserto
Pele bronzeada = sol...
Modelo semelhante a uma cariátideda Grécia Antiga◦ Atualização de uma beleza perene/clássica
◦ Diferenças: proporções Magreza: ideal moderno de elegância e beleza