O que se tem feito para que o

planejamentoem comunicaçãoganhe importância?

O QUE ACONTECE...

Agências em mutaçãoRedefinição dos modelos e negócios

O QUE ACONTECE...

• Anunciantes utilizam em média 10 ferramentas no processo de construção das marcas.

• Propaganda não participa com mais que 40% do investimento de comunicação.

• Novas alternativas para construção das marcas surgem todos os dias – e nos meios

mais improváveis.

O QUE ACONTECE...

Gazeta Mercantil de 4 de novembro de 2005.

“A construção de Marcas Fortes, a real função das

agências de publicidade”

em cenários extremamente competitivos os anunciantes buscam em

suas agências de publicidade algo mais do que a simples

divulgação de seus produtos.

O QUE ACONTECE...

Cada vez mais produtos.Cada vez mais iguais.

O QUE ACONTECE...

Concorrência – ela está onde você menos espera

O QUE ACONTECE...

• O dinheiro é finito.

• Fim da fronteira entre os negócios: Marca Própria no varejo / Indústria que vira varejo / Varejo que vira serviço.

• O maior de todos os concorrentes – o TEMPO

O consumidor não quer nem saber!

O QUE ACONTECE...

Velocidade

O QUE ACONTECE...

O padrão de competição mudou!

O que vale é a experiência com a marca

O QUE ACONTECE...

O consumidor tem 50 pontos de contato com uma marcaE recebe lá seus mil impactos de marcas por diaSão inúmeras as formas de atingir o consumidor

São 120 combinações só de mídiasE as mudanças são constantes no mercado

• Divorciados, faltava uma revista dedicada ao segmento

• Bridge Club Tonight

• Arroz e feijão menos frequentes na mesa do brasileiro

• Jogar futebol, agora, também é coisa de menina

• Loucos por e-mail: 5% dos americanos abrem mail no banheiro.

• Turismo gay se consolida e CVC cria agência especializada

• Operadora de celular lança serviço para clientes surdos

• Telefone celular toma o lugar do isqueiro em shows musicais

• Cigarro usa propaganda subliminar em bares e shows

• Loja chamando grafiteiros para ajudar a vender tênis

• Tatuagem é mídia.

Fragmentação x Peer to Peer

O QUE ACONTECE...

O consumidor é a própria mídia

O QUE ACONTECE...

ViraisSega

O QUE ACONTECE...

Linearidade x Complexidade

Anunciantes integram inteligênciaem seu processo de marketing

O QUE ACONTECE...

Traduzir marcas é complicado

O QUE ACONTECE...

“Escrever sobre músicaé como dançar

sobre arquitetura.”

E O PLANEJAMENTO?

E O PLANEJAMENTO?

Planejar é pensar antes de agir

E O PLANEJAMENTO?

Informação+

Edição+

Análise=

Inteligência

E O PLANEJAMENTO?

Não é burocracia

Não é papel

Não é defesa

Não é power point

Não é timesheet

E O PLANEJAMENTO?

Diferença e Relevância

E O PLANEJAMENTO?

E o planejamento ganha a sala

PARA ONDE VAMOS?

Busca por novas abordagens

PARA ONDE VAMOS?

Pesquisa Criativa

PARA ONDE VAMOS?

Pesquisa Posters

Pré-teste Nike

Observação puraEtnografias

Invasão de cenáriosShop along

TrendhuntersChats, comunidades, blogs

Dados secundáriosConversar com o porteiro

Pesquisa Tradicional

PARA ONDE VAMOS?

Co-criatividadeCo-estratégia

PARA ONDE VAMOS?

PlanejamentoJornalistasAtendimentoPsicólogosCriação

AntropólogosMídia

JardineirosProdução

Relações PúblicasOutros tantos

PARA ONDE VAMOS?

Operacionalização da Estratégia

PARA ONDE VAMOS?

Job description renovado a cada dia

PARA ONDE VAMOS?

Planejamento é...diário

orgânicofilosóficoprático

estatísticointuitivo

PARA ONDE VAMOS?

Planejadores são mutantes

PARA ONDE VAMOS?