O significado da internet junto ao público jovem no trabalho de comunicação dirigida de partidos políticos

7/31/2019 O significado da internet junto ao pblico jovem no trabalho de comunicao dirigida de partidos polticos

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O SIGNIFICADO DA INTERNET JUNTO AO PBLICO JOVEM NO TRABALHO DECOMUNICAO DIRIGIDA DE PARTIDOS POLTICOS

Uma anlise sob o enfoque das Relaes PblicasINTERCOM 2005

Dra. SOUVENIR MARIA GRACZYK DORNELLESFaculdade de Comunicao Social

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul - PUCRS

Junho/2005


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IntroduoA Internet como um meio de informao, fruto das novas tecnologias de

comunicao, vem se reproduzindo em escala mundial, tanto nos pases

industrializados quanto naqueles em desenvolvimento. Inserindo-se com forte

presena nesse contexto, o Brasil vem apresentando respeitveis ndices de

crescimento neste setor.

A possibilidade de comunicao instantnea, proporcionada pela Internet,

aliada disponibilidade universal de dados, vem solidificando o compartilhamentoconstante da informao. O pensador francs Pierre Lvy (1999), ao analisar esse

movimento social tecnolgico, afirmou que o emergir de uma inteligncia coletiva

vem permitindo que seus milhes de usurios contribuam para a concretizao de

uma tecnocracia.

Esse avano dos meios tecnolgicos tem proporcionado novas leituras nas

possibilidades de relacionamento com certos pblicos de interesse. As organizaes

de hoje no podem mais desconsiderar a forte presena da comunicao virtual, no

rduo trabalho de aproximao com seus pblicos de interesse. Despontam os

cidados que se dedicam aos meios virtuais de comunicao, o que abrir

possibilidades inditas de relacionamento, se a empresa revisar seus processos

normais de distribuir informaes a seus pblicos (FORTES, 2003, p. 242).

No universo da comunicao organizacional e sob o enfoque das relaes

pblicas, os sites das empresas, por exemplo, podem significar, em tempo real,

canais abertos de contato, j que possibilitam ser acessados por qualquer indivduo,

em qualquer parte do mundo. Como meio de comunicao e informao, os sites tm

gerado novas formas de negociar, de trabalhar conceitos e imagem institucional,

novos meios de interao e aproximao, entre outros. Por se tratar de uma mdia

muito especfica, permite praticar a segmentao de mercado para que nichos mais

significativos sejam devidamente atingidos (LIMA, in CARDOSO, 2004, p. 99).

Ento, estar presente na rede, hoje de fundamental importncia,

principalmente quando pensamos num trabalho de comunicao dirigida. Contudo,

apenas isso no basta. Os sites precisam ser atraentes, dinmicos, interessantes e


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necessitam de atualizao permanente. Adequar a linguagem ao pblico alvo,

levando em conta as demandas dos internautas, estabelecer equipes que efetuem o

atendimento e que dem suporte s necessidades que vo surgindo ao longo do

caminho, que produzam contedos relevantes e que controlem os acessos, so

prticas necessrias para que os programas informao se efetivem.

Quando, ento, se trata do segmento jovem, esse cuidado deve ser redobrado,

j que esse pblico encontra-se totalmente ambientado nesse novo cenrio

informativo e de comunicao. Neste estudo, foi essa questo contempornea que

instigou a pesquisa que descrevemos a seguir, quando buscamos analisar o

tratamento dado pelas instituies partidrias a essa ferramenta, quando dirigida a

uma camada jovem da populao a ser conquistada, ou seja, aqueles entre 16 e 18

anos incompletos, com direito de voto facultativo, conforme a Constituinte de 1988.

2. A origem da pesquisa

A questo da Internet como meio aproximativo e de influncia numa

campanha eleitoral, surgiu a partir de uma pesquisa quantitativa, realizada aps as

eleies de 2000, junto a jovens estudantes de escolas pblicas e particulares de

Porto Alegre/RS, que votaram espontaneamente naquele pleito. Quando

questionados a respeito da influncia exercida pelos instrumentos e formas de

comunicao presentes naquela campanha eleitoral, a Internet sites dos partidos

polticos, destacou-se com altos ndices de indicao desse pblico entrevistado.

Os dados mostraram o papel da Internet na campanha eleitoral, cujos ndices

encontrados demonstram a incluso definitiva da mesma no cenrio das eleies.

Verificou-se que os sites na Internet atingiram ndices de indicao superiores aos de

mdias tradicionais, como rdio e jornal, assim como de estratgias de captao

amplamente empregadas por candidatos a cargos pblicos, como materiais grficos epromocionais. Esses dados indicam que a Internet incorpora-se concretamente aos

ritos eleitorais, como um importante meio alternativo de informao e de

comunicao entre partidos e candidatos com seus eleitores em potencial.

Confirma-se, ento, que entre as novas geraes, a Internet legitima-se como

um espao privilegiado de trocas, quando, ento, o computador passa a ser uma

janela para o mundo. Sendo assim, dentro do universo da comunicao eleitoral,

possvel dizer que a Internet, como meio de aproximao com o pblico jovem, poderepresentar um diferencial de campanha.


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A rede dentro das eleies surge como uma nova abertura dediscusso e disponibilizao de informaes que at ento as campanhaseleitorais nos veculos de massa tradicionais no comportavam, pelaescassez de tempo que hoje um candidato a um cargo pblico como o deprefeito possui (CARNEIRO, 2002, p. 403).

A partir dessa constatao, aprofundamos a questo buscando, na eleio

seguinte 2002, em todos os sites disponveis daqueles partidos polticos que

concorriam com candidatos, os espaos e o tratamento dirigidos ao segmento jovem

a ser conquistado, com direito de voto facultativo. A seguir, descrevemos os

resultados encontrados.

3. Investigando a pgina jovem dos partidos polticos na Internet

O levantamento ocorreu no ms de outubro de 2002, quando a campanha

eleitoral encontrava-se em sua reta final, faltando alguns dias para a efetivao do

pleito. Na inteno de fazermos uma anlise comparativa, a pesquisa foi realizada no

mesmo perodo, em todos os sites dos partidos polticos brasileiros. Durante o

levantamento, foram considerados os seguintes pontos: a) existncia de site; b)

existncia de espao dedicado ao jovem, expresso na pgina inicial do site; c) ttulos

e contedos dessa pgina; d) apresentao da pgina.

Os procedimentos metodolgicos esto ancorados nos pressupostos de RoqueMoraes (2000) e nos referenciais de Laurence Bardin (1977) e Max Pags (1993). O

trabalho ainda apresenta, nos quadros descritivos, aspectos morfolgicos

exclusivamente das pginas dirigidas juventude, indicando os recursos visuais

utilizados, buscando em Pags (1993) o aporte necessrio para essa leitura. Desta

forma, o caminho percorrido envolveu as seguintes aes:

1. Desconstruo

e Unitarizao

Definio do corpus

Determinao das unidades de texto

Atribuio de ttulos para cada unidade

Desconstruo: desmontagem do texto

2. Categorizao:agrupamento de

elementos semelhantes

Determinao das categorias esubcategorias: contedo e morfologia

3. Sistematizao e

anlise

Construo dos quadros e anlise

Anlise e interpretao final


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Esta anlise textual e morfolgica qualitativa atm-se aos sites dos partidos

polticos, registrados na eleio de 2002, que apresentavam em sua pgina de

abertura alguma aluso ou espao especificamente para o jovem ou a movimentos e

organizaes dentro das instituies que se destinam juventude.

Conforme Roque Moraes, torna-se importante que seja definida uma

amostragem adequada de documentos, quando seleciona-se uma amostra capaz de

produzir resultados vlidos e representativos em relao aos fenmenos

investigados (2000, p. 4).

A fim de demonstrarmos o caminho percorrido para definio dos

documentos que vm compor uma anlise mais profunda, apresentamos um quadro

com todos os partidos polticos, descrevendo a situao encontrada no momento do

levantamento, o que nos levou a determinar o corpus de anlise.

Partidos Site Link/Pgina JovemPPB X XPDT X XPT X X

PSTU X XPFL X XPCO X X

PSDB X XPcdoB X XPTB X X

PMDB X No constaPSC X No constaPCB X No constaPL X No consta

PPS X No constaPSDC X No constaPRTB X No constaPMN X No constaPSB X No constaPV X No consta

PRONA X No constaPSL No encontrado -

PST No encontrado -PTN No encontrado -PAN No encontrado -PGT No encontrado -PHS No encontrado -PTC No encontrado -PSD No encontrado -PRP No encontrado -

PtdoB No encontrado -

Fonte: a autora

Dentre os trinta partidos com estatutos registrados no Tribunal Superior

Eleitoral Lei 5.682/71, adaptados Lei 9.096/95, no perodo do levantamento dos


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dados para esta pesquisa, no foram localizados onze sites (PSL, PST, PTN, PCB,

PAN,PGT, PHS, PTC, PSD, PRP e PTdoB). Dos dezenove partidos restantes, os

quais disponibilizavam sites, dez no indicavam qualquer espao para o publico

jovem. Apenas nove partidos apresentavam os componentes necessrios para serem

considerados em nossa pesquisa. Sendo assim, o corpus de anlise encontra-se

composto por esses sites que exibiam em suas telas iniciais, referncias ou espaos

especficos para a juventude brasileira. O quadro amostral final ficou assim

constitudo:

Partido Denominao do setor jovem do partidoPTB Movimento da Juventude Trabalhista

PCdoB Unio da Juventude Socialista UJSPPB Juventude Progressista

PSTU Juventude PSTUPCO Aliana da Juventude Revolucionria AJR

PSDB Juventude PSDBPDT Juventude SocialistaPT Juventude Petista

PFL PFL JovemFonte: a autora

Analisar as partes dos textos, fragmentando-os e buscando encontrar os

detalhes que sejam pertinentes ao estudo, culmina na determinao das unidades de

anlise, tambm chamadas de unidades de registro, unidades de significado ou desentido. As unidades de anlise so sempre definidas em funo de um contedo

pertinente aos propsitos da pesquisa (Moraes, 2000, p. 5). Configurando-se como

grandes temas, as unidades de anlise determinadas nesta pesquisa constam dos

seguintes ttulos: a) Pgina inicial do site; b) Pgina da Juventude.

Categorizar significa agrupar elementos, resultados, idias ou expresses

acerca do tema. A partir do corpus desse estudo, foram determinadas as seguintes

categorias e subcategorias para anlise:Unidade de anlise 1:

Pgina inicial do site

Unidade de anlise 2

Pgina da Juventude

3.1 Construo dos Quadros

Comunicao poltica

Comunicao eleitoral

Comunicao poltica

Aes dirigidas

Morfologia da pgina


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Para demonstrar os dados encontrados, optamos por apresent-los em quadros

separados, conforme as categorias pgina inicial do site e pgina jovem. Em cada um

deles, foram arroladas subcategorias referentes aos contedos, abaixo descritas,

seguida pela apresentao dos quadros finais:

A O partido/o setor jovem: conhea o partido/o ncleo da juventude;

histria; quem somos; estatuto; diretrizes; princpios; como funciona; programa do

partido/do ncleo jovem; o que quer; atuao; atividades; lderes.

B Atualidades: notcias do partido; notcias da campanha; eleies 2002;

agenda; notcias dos candidatos; entrevistas; a campanha no pas.

C Publicaes: artigos; livros; textos; pesquisas.

D Programas: programas/cursos de formao poltica; programa primeiro

emprego; programa cidadania; programas de educao.

E Campanhas e movimentos.

F Captao: contato; e-mail; fale com o partido/ncleo jovem; filie-se;

como filiar-se; correio.

G Estratgias/materiais de divulgao: boletim; jingle; banner; slogan;

comerciais de TV e rdio; programas de TV e rdio; bons; camisetas; rdio

emissora; loja virtual; concurso de redao; grupos de discusso; premiaes;

planejamento estratgico.

H Relatrios de eventos/congressos .

I Voto: campanha voto aos 16 anos; campanha defenda seu voto; evoluo

do voto no Brasil.

QUADRO 1:

PGINA INICIAL DO SITECategorias Comunicao Poltica Comunicao Eleitoral

Partidos A B C D E F G H A B C D E F G H IPTB X X X X X X X

PCdoB X X X XPPB (PP) * X X X X X

PSTU X X X X X XPCO X X X X

PSDB X X X X X XPDT X X X X X X XPT X X X X X X X X X

PFL X X X X X X X X X

* O PPB passou a denominar-se PP a partir de 2003.


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QUADRO 2:

PGINA JOVEMCategorias Comunicao Poltica Comunicao Eleitoral

Partidos A B C D E F G H A B C D E F G H IPTB X X X X

PCdoB X XPPB (PP) X X

PSTU X X X X X XPCO X X

PSDB X X X X XPDT X X X X X X XPT X X X X X X X X X X

PFL X X X X X X X XFonte: a autora

3.2 Anlises

A questo norteadora dessa anlise refere-se ao uso desse espao virtual como

alternativa de divulgao das propostas dos partidos polticos, centrando nossa

investigao na captao do voto. Nosso objetivo, pois, com esse levantamento, foi

verificar se, dentre as mensagens expressas nesses sites, encontram-se contedos

relacionados valorizao do ato de votar, dirigidos especialmente aos jovens comdireito ao voto facultativo.

a) Pgina inicial do site:

Na categoria comunicao poltica, dentre as subcategorias consideradas,

verificamos que A e F constam em todos os sites analisados, ou seja, a totalidade

apresenta informaes relacionadas histria e funcionamento do partido, assim

como links que visam aproximao, interatividade e captao, abrindo espao para

contatos e filiao partidria.A subcategoria B, que se refere a atualidades notcias do partido, agenda,

entrevistas - vem a seguir, com forte presena nesses sites, constando em seis dos

nove analisados, seguida pela C de publicaes, onde encontramos em cinco

pginas de abertura, artigos, textos, livros ou pesquisas. Programas (subcategoria B)

foram encontrados em quatro sites, sendo que aqueles dirigidos formao poltica

esto j nas pginas iniciais do PCdoB e do PT.

Nessas pginas de abertura, na categoria comunicao eleitoral, encontra-se

presente em todos esses sites a subcategoria atualidades (B), espao onde esto


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colocados temas ligados eleio de 2002, englobando notcias gerais do partido e

dos candidatos, entrevistas e agenda. Ainda nessa categoria, em trs home pages so

mencionados alguns materiais ou estratgias de divulgao e aproximao, sendo

eles: jingle da campanha (PSDB), loja virtual (PT) e planejamento estratgico

poltico (PFL).

Contedos relacionados especificamente ao voto so localizados em apenas

dois desses sites, sendo que no do PT o tema est inserido no texto evoluo do voto

desde 1989, e no do PDT encontra-se vinculado ao linkespecial defenda seu voto

pgina do voto eletrnico, espao onde so abordados assuntos relacionados a

possveis falhas no sistema de urnas eletrnicas.

b) Pgina jovem

Nos links dedicados especialmente juventude, na categoria comunicao

poltica, a subcategoria A, que engloba contedos de apresentao do partido e do

setor jovem, aparece em oito dos nove sites, identificados da seguinte forma: histria

da juventude no partido (PPB, PSTU, PCO, PDT e PT), propostas de ao (PTB,

PCO, PDT e PFL), executiva nacional (PTB, PPB, PSDB e PFL) e estatuto (PSDB,

PDT e PFL).

A subcategoria F, que diz respeito s formas de aproximao e captao, s

no encontrada nas pginas jovens do PTB e do PCdoB. Todos os outros, de

alguma forma, oferecem espaos para contato com a instituio partidria. J a

subcategoria C, de publicaes artigos, textos, livros e pesquisas - dirigidas ao

pblico jovem, est expressa nos sites do PSTU, PSDB, PT e PFL.

Dirigidos especialmente a esse pblico de menor faixa etria, os cursos de

capacitao poltica (subcategoria D) so mencionados por quatro partidos: PTB,

PDT, PT e PFL; estratgias de aproximao especiais (subcategoria G), aparecem da

seguinte forma: grupos de discusso (PSDB) e concurso de redao PFL Jovem(PFL), assim como a publicao de relatrios de congressos e encontros, citados pelo

PCdoB, PDT e PFL.

Na categoria comunicao eleitoral, as pginas dedicadas juventude que

abordam diretamente o tema eleies, so as do PCdoB, PSTU, PDT, PT e PFL. Nos

outros sites, no foi encontrada qualquer meno sobre a campanha eleitoral.

Quando nos dedicamos a separar aqueles contedos que contemplam o voto e a

valorizao do ato de votar, observamos que em apenas dois sites os mesmos foramencontrados: no do PDT e do PT. Contudo, vale ressaltar que apenas na pgina da


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Juventude Petista foi localizada a questo relativa diretamente ao voto facultativo.

Nesta pgina, junto ao espao dedicado histria da JP, encontra-se um pequeno

texto lanando a campanha do voto aos 16 anos. Alm disso, sob o ttulo de

campanha: voto aos 16 anos, o tema abordado mais profundamente em um artigo

especfico, podendo ser acessado pela home page do movimento jovem do partido.

Entre aqueles sites que apresentam artigos e publicaes referentes a

comunicao eleitoral, destacam-se o PSDB, o PT e o PFL, sendo que nesse ltimo

foram localizados textos com contedos dirigidos ao tema voto facultativo.

c) Aes dirigidas

No arrolamento das informaes, consideramos pertinente acrescentar um

levantamento das aes e estratgias de comunicao citadas nos diversos ttulos e

textos, somente das pginas dedicadas juventude. Para facilitar a apresentao dos

resultados, tambm organizamos os mesmos por categorias, assim descritas:

A Congressos; fruns; convenes; seminrios; encontros; plenrias;

B Cursos; programas de formao; atividades de organizao poltica;

C Publicaes; pesquisas; livros;

D Movimentos estudantis; organizao de instituies estudantis;

E Manifestaes; movimentos; protestos; mobilizaes;

F Eventos diferenciados;

G Campanhas; programas; frentes; prmios;

H Materiais promocionais; materiais impressos; sites;

I Campanha de valorizao do voto.

QUADRO 3:

AES DIRIGIDASPartidos Polticos A B C D E F G H I

PTB X X XPcdoB X X

PPB (PP)*PSTU XPCO X X X X

PSDB X X XPDT X X X X X XPT X X X X X X X X

PFL X X X X X* O PPB, atual PP, no cita qualquer ao dirigida especialmente juventude.

Fonte: a autora


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Podemos observar que, dos sites dos partidos investigados, aqueles que

enumeram mais aes e estratgias de divulgao e aproximao com o pblico

jovem so os do PT e do PDT, casualmente os mesmos que abordam diretamente, de

alguma forma, a questo voto. Dentre os partidos que menos indicam algum tipo de

ao dirigida juventude, encontram-se o PSTU e o PCdoB, sendo que na home

page do PPB no foi encontrada qualquer meno a essa questo.

Entre as iniciativas mais citadas, dentre todos os partidos, esto: congressos,

fruns, convenes, seminrios e encontros (subcategoria A), assim como

campanhas e programas (subcategoria G), seguidos de cursos e programas de

formao (subcategoria B), movimentos estudantis (subcategoria D) e materiais

promocionais e de divulgao do partido/ncleo jovem (subcategoria H).

d) Morfologia dos Sites

Na inteno de obtermos uma anlise mais aprofundada, observamos a

apresentao desses espaos virtuais dedicados juventude, considerando que estas

novas geraes, j habituadas interatividade, podem sentir-se mais ou menos

atradas, conforme os recursos visuais e lingsticos aplicados. Como normalmente o

usurio acessa na pgina aquilo que aviva sua curiosidade, assumindo assim o papel

de editor desse espao informativo, podemos considerar que decorre da forma de

apresentao o despertar da ateno e interesse, fazendo com que o mesmo prossiga

sua busca.

De uma forma geral, observamos que as cores predominantes nesses sites so

aquelas do prprio partido, sendo que alguns deles utilizam variaes dos tons como

recurso visual, o que proporciona um resultado interessante. Esse o caso do PSDB,

que consegue, com vrios tons de azul, editar uma pgina leve e de agradvel leitura.

A seguir, apresentamos comentrios especficos sobre cada pgina.

PTBA home page do PTB apresenta uma diagramao clara e simplificada, o que

proporciona um fcil acesso aos itens que nela constam; seus textos, apesar de serem

longos, compem-se de uma linguagem compreensvel, chegando a ser bastante

didticos; exibe poucas fotos e ilustraes; o linkda juventude encontra-se na pgina

principal, contudo apresenta-se pela sigla MJT, e no por extenso Movimento da

Juventude Trabalhista.

PCdoB


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A home page da juventude do PCdoB pequena, expondo somente textos,

sem a utilizao de maiores recursos visuais grficos, como fotos e ilustraes; o link

da Unio da Juventude Socialista encontra-se na pgina de abertura do site, sob o

ttulojuventude.

PPB (PP)

A pgina jovem do PPB simples e restrita, possuindo apenas um pequeno

texto e a nominata completa da Executiva Nacional da Juventude Progressista; no

utiliza fotos e ilustraes como recursos visuais; o link de acesso juventude

encontra-se na pgina de abertura do site sob a denominao movimentos

progressistas.

PSTU

Nesse espao, destinado juventude, no site do PSTU, encontram-se vrios

textos pequenos, de fcil identificao e acesso, assim como artigos dirigidos

especificamente aos jovens; cada texto possui uma foto ilustrativa; contudo, o linkde

acesso Juventude PSTU na pgina inicial, encontra-se no setor chamado

secretarias.

PCO

Sem utilizar muitos recursos grficos, a home page da Aliana da Juventude

Revolucionria expe apenas textos dedicados a esclarecer o que vem a ser esse

movimento jovem do partido; para acess-la, alm de encontrar-se em destaque na

pgina de abertura do site do PCO o link Juventude Revolucionria, a mesma

tambm apresenta um banner que convida os internautas a visitarem esse espao

dedicado ao jovem.

PSDB

A pgina da Juventude PSDB tambm compe-se basicamente por alguns

textos; contudo, possui uma diagramao agradvel, destacando-se dois recursosutilizados: o uso de vrios tons de azul a cor do partido, e a aplicao da logomarca

da Juventude PSDB em duas verses, marcantes por sua estrutura e pelos tons fortes,

sendo de fcil assimilao; o link de acesso pode ser encontrado facilmente na pgina

de abertura do site do partido, sob a denominao Juventude PSDB.

PDT

Utilizando-se de vrios recursos visuais e lingsticos, a home page da

Juventude Socialista do PDT apresenta um grande volume de informaes, todasbem identificadas e de fcil acesso; com uma logomarca forte e de destaque na


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pgina, esse espao possui uma diagramao simples e clara, com aplicao de vrias

fotos e ilustraes; seus textos, curtos e objetivos, esto separados por interttulos,

caracterizados como perguntas (de onde viemos? como nos organizamos? etc..); para

acess-la, na pgina principal do site do PDT, encontra-se o link, em destaque,

denominado Juventude Socialista.

PT

A home page da Juventude Petista encontra-se composta basicamente por

textos e artigos que abordam assuntos de interesses diversos, principalmente aqueles

ligados diretamente aos jovens; sua diagramao simples, com recursos visuais

diversos fotos, ilustraes, banners, etc.., fazendo uso, sobretudo, da marca do PT

estrela, em todos os espaos que possam ser acessados pelos internautas; na pgina

principal do site do partido, o link dirigido aos jovens encontrado facilmente, sob a

denominaojuventude.

PFL

O PFL Jovem apresenta uma pgina bastante leve, sem muitos recursos

visuais, contendo porm um contedo bastante representativo; sua estrutura bsica

simples, de fcil acesso, com interttulos claros e especficos; no se compe por

recursos grficos de impacto fotos, ilustraes, ttulos destacados, etc..,

caracterizando-se antes como uma pgina despojada, sem muitos atrativos visuais;

contudo, nesse espao, destaca-se o volume de artigos com assuntos de interesse dos

jovens, alm daqueles referentes formao e organizao da ala jovem do partido;

para acessar esse espao, a pgina principal da home page do PFL apresenta, entre

outros, em destaque, o linkPFL Jovem.

Apesar de verificarmos, atravs de inmeras pesquisas e textos de pensadores

contemporneos que, na verdade, encontramo-nos apenas no incio da transio dasociedade industrial para a sociedade da informao, essa mudana, acompanhada

de inovaes tecnolgicas, vem ocorrendo em uma velocidade sem precedentes.

Nesse nterim, Internet atribudo um significativo destaque, pois dessa nova

forma de comunicar-se advm mltiplas implicaes econmicas, sociais e tambm

polticas.

Com sua fora inovadora, esse novo meio passa, obrigatoriamente, a fazer

parte do universo da comunicao poltica e eleitoral, podendo, j h algum tempo,


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ser inserido no mix de comunicao integrada, onde a mesma configura como um

dos vrios procedimentos estratgicos, no item referente mdia eletrnica.

Refletindo especificamente sobre o processo da comunicao eleitoral,

quando o alvo influir na formao da opinio das pessoas, tendo por objetivo final

atrair a participao e os votos dos eleitores, temos que considerar que certas

escolhas desses cidados vm sendo feitas com base nas informaes que os mesmos

acumulam ao longo de um determinado perodo de tempo. A sobreposio de

informaes, advindas de pessoas, de grupos, da mdia e das aes segmentadas de

propaganda, marketing e relaes pblicas, afetam a formao de pensamentos,

opinies e posicionamentos, determinando certas atitudes dos indivduos em relao

poltica e s eleies.

Seguindo esse princpio e associando-se, ainda, a grande penetrao que a

Internet vem tendo nas camadas mais jovens da populao brasileira, podemos

afirmar que a mesma no pode mais ser ignorada, tanto pelas instituies polticas e

governamentais quanto pelo partidos polticos, como espao de fomento no universo

de construo das imagens pblicas. Fazendo parte do sistema global de

comunicao, a Internet passa a ocupar lugar de destaque em meio a esse atual

cenrio das redes informativas, cuja diversidade tem determinado uma multiplicidade

de informaes fragmentadas. Diferente das demais mdias, em que o papel do

indivduo restringe-se recepo, a Internet incrementa algo mais, possibilitando que

o fato possa chegar a diversas pessoas de forma direta, sem que haja interferncias

(CARNEIRO, 2002, p. 402).

4. Concluses

Tanto na construo democrtica em nossa sociedade, quanto nos peridicos

ritos das eleies, encontra-se como pano de fundo a comunicao. Com o passar dostempos, na poltica contempornea, o fenmeno da comunicao vem adquirindo

novas caractersticas, advindas, sobretudo, da crucial influncia dos meios de massa

nos processos polticos. As novas ferramentas tecnolgicas de informao tm

impactado os sistemas representativos e eleitorais, requerendo um olhar cuidadoso

sob as novas formas de fazer poltica, que vm sendo estabelecidas nas ltimas

dcadas.

A forte presena da rede entre os jovens levou-nos a acreditar ser pertinente oaprofundamento da questo, quando, ento, buscamos realizar junto aos emissores


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partidos polticos um levantamento da sua presena nesse novo espao, durante um

dos perodos pr-eleitorais, determinada a importncia atribuda a esse meio

contemporneo de informao e comunicao.

Para tanto, focamos nossa anlise nas pginas iniciais dos sites dos partidos

polticos, cujas mesmas sintetizam os contedos presentes para interao, apontando

os caminhos e temas a serem explorados nesse processo de interatividade. Nas

vsperas da eleio de 2002, partimos em busca, principalmente, de links, chamadas

e textos que apontassem para a juventude e seus interesses, estando entre deles

aluses ao voto facultativo.

Dos trinta partidos que, naquele perodo, concorriam com candidatos na

eleio, foram encontrados dezenove sites, e destes, apenas nove estavam utilizando

a web como recurso para atingir o jovem eleitor brasileiro, adequando sua linguagem

e apresentao visual essa camada da populao. Antes mesmo da avaliao mais

aprofundada dos contedos encontrados nesses sites, podemos averiguar que, dada

essa existncia pouco expressiva, a maioria dos partidos no estava utilizando os

recursos da web como parte integrante de suas estratgias. Ainda, dentre aqueles que

disponibilizavam sites, a maioria tambm no usava a rede como instrumento

comunicacional dirigido camada jovem da populao.

Esse fato pode sinalizar uma falta de maior ateno, ao jovem eleitor, por

parte das instituies partidrias brasileiras, levando-se em conta que grande parte

delas prevem nos seus estatutos e sistemas de organizao, espaos especialmente

destinados juventude.

Os partidos, que indicavam em seus sites, naquele perodo pr-eleitoral de

2002, espaos dirigidos juventude, eram os seguintes: PTB, PCdoB, PPB, PSTU,

PCO, PSDB, PDT, PT e PFL. Contudo, somente alguns apresentavam em suas telas

iniciais, posio de leitura privilegiada na visualizao desses links, permitindo umafcil localizao dos mesmos, sendo eles: PCdoB, PCO, PSDB, PDT, PT e PFL.

Ao analisar mais atentamente esse quadro, devemos lembrar da importncia

desse contato virtual inicial do receptor com o partido. A homepage, que vem a ser a

pgina de apresentao do site, representa a porta de entrada da sua dinmica de

navegao, assumindo papel fundamental no processo do despertar da curiosidade e

ateno do internauta. Desse ponto de vista, oferecer aos usurios jovens um linkde

seu interesse direto, de fcil e destacada visualizao, pode atra-los imediatamente,levando-os a explorar e permanecer conectado a esse espao do partido.


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Sob esse enfoque, podemos dizer que, entre os sites encontrados durante o

levantamento de dados, seis dentre os nove partidos apresentam essa forma ideal em

suas pginas de abertura dos sites, ou seja, links que oportunizam a captao imediata

de internautas de menor faixa etria.

Somente nas pginas do PDT e PT que so localizados, de alguma forma,

aluses ao voto, destacando-se que somente no site do PT encontrou-se uma

abordagem direta sobre o voto aos 16 anos, cujo site abre um espao considervel

para esse tema. Desta forma, podemos dizer que as questes relativas ao voto do

eleitor juvenil, nesse privilegiado lugar informativo, foram deixadas de lado pelos

partidos, durante esse valorizado momento, ou seja, nas vsperas de uma eleio.

Nas questes relativas apresentao visual dessas pginas dedicadas

juventude, percebe-se acentuadas diferenas entre os sites analisados. Enquanto

alguns buscam formatar telas dinmicas, construindo os mais diversos efeitos, outros

apresentam um design simples e com poucas opes. Isto significa que aqueles mais

inativos apresentam uma gama muito menor de informaes, sendo menos atrativos

aos olhos desses usurios.

Considerando nesse espao as amplas possibilidades de utilizao para

contedos atrativos e de interesses especficos, tambm observou-se que a aplicao

de recursos, como fotos, cones de movimento ou som, entre outros, que podem

proporcionar uma interface agradvel com o usurio, so pouco freqentes nesses

sites dirigidos especificamente juventude.

Levando-se em conta a valorizao atribuda pelos jovens estudantes

pesquisados a esse espao virtual, que o coloca como potencial ferramenta de

comunicao em campanhas eleitorais, a inexistncia de uma abordagem direta ao

ato de votar e importncia do voto jovem na eleio, demonstra-se uma falta de

interesse e, conseqentemente, de aproveitamento da rede por parte dos partidospolticos, tratando-se da questo da juventude.

Ao se configurar esse novo espao, que possibilita aos partidos lanar mo de

recursos tecnolgicos que lhes garantam uma diversidade de opes para exposio

de contedos, podendo-se chegar interatividade, contamos como certo que no h

mais a menor possibilidade de tratar esse meio de uma forma no profissional,

ignorando o aproveitamento real daquilo que ele pode oferecer. Essa nova gerao,

habituada a conviver com imagens e sons, necessita, para despertar seu interesse,desses atrativos para, ento, canalizar sua ateno.


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Consideramos importante aqui relatar os dados de uma recente pesquisa,

realizada pela Carat North America da Harus Interactive e pela Research

Unlimited, com 2.500 adolescentes e jovens adultos, entre 13 e 24 anos de idade,

divulgada no site do Yahoo, em agosto de 2003. Ao definir o consumidor do futuro,

nessa pesquisa encontraram-se dados surpreendentes, estando dentre eles: a) o

pblico jovem tem gastado mais seu tempo livre com a web; b) adolescentes e jovens

americanos consomem muitos tipos de mdia, mas o uso da Internet supera todos eles

em mdia, 16,7 horas/ms, sendo que para a TV so 13,6 horas mensais, para o

rdio 12 horas e com o telefone, 7,7 horas (www.pontocritico.com , 29 de agosto de

2003). Alm disso, o pblico, abordado nesta pesquisa, disse ter preferncia pela

web, em razo da possibilidade que ela proporciona de se controlar e personalizar

contedos que so acessados.

Portanto, alinhar os programas eleitorais gratuitos e os debates da televiso ao

meio Internet, com imagens e udio; disponibilizar novas formas de apresentar as

propostas poltico partidrias, com pesquisas de opinio diretas, espaos de salas de

bate-papo para discusso de temas; disponibilizar acessos s peas publicitrias de

campanha comerciais, spots, materiais impressos, brindes; abrir canais para contato

direto e imediato com os partidos; simular votaes e jogos interativos, podem

auxiliar na consolidao desse espao virtual como grande elo de ligao entre as

instituies partidrias e esse pblico de menor faixa etria, adequando-se s novas

exigncias da modernidade.

Essa juventude, que vive uma sociedade virtual globalizada, tem na Internet

como o grande canal de contato, destacando-se que a rede, por sua interatividade,

pode significar uma aproximao menos impessoal, mais direta.

Frente a um quadro social negativo que vem ao longo dos tempos se

formatando, gerando assim uma espcie de apatia em relao a tudo que se associaao pblico e ao poltico, faz-se urgente o fortalecimento das instituies partidrias.

E isso passa por um trabalho de tambm fortalecimento da imagem institucional dos

partidos polticos, bem como de aproximao direta com esse jovem, baseado no s

na exposio de sentidos e conceitos, mas na troca, no intercmbio de idias,

buscando formar uma rede real, cujos integrantes sintam-se participantes efetivos de

uma construo democrtica.

Sabendo que a comunicao interfere diretamente no processo de construoda imagem da poltica e dos processos eleitorais, a Internet pode vir a representar um


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eficaz canal de aproximao e captao para os partidos, de parte dos eleitores

juvenis. Contudo, somente se bem trabalhada e conduzida.

Referncias Bibliogrficas

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FORTES, Waldyr Gutierrez. Relaes Pblicas processo, funes, tecnologia e

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MORAES, Roque. Uma tempestade de luz a compreenso possibilitada pela

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PAGS, Max. O poder nas organizaes. So Paulo: Atlas, 1993.

Sites:

O CONSUMIDOR DO FUTURO, 2003. Disponvel em: www.yahoo.com.br

www.pontocritico.com . Acesso em: 29 ag. 2003.

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O significado da internet junto ao público jovem no trabalho de comunicação dirigida de partidos políticos