Эффективность аудиорекламы в интернетеOnline audio ad...Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 13 74 83

Эффективность аудиорекламы в интернете

Марина Пикулева, Директор по специальным исследованиям Исследование

по заказу

Привычки пользования

Профиль аудитории

Отношение к рекламе

Около 850 онлайн интервью

Сентябрь-октябрь 2018

Описание исследования

Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 2

Не пользуются

блокировщиками

рекламы

Слушали

аудиоконтент

онлайн за 30 дней

Пользуются

хотя бы одним

бесплатным

каналом

Россия 100k+

18-45 лет

Онлайн

Аудио

Контент

01.

Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн

аудиоконтента. На слайде: предпочтения по типам контента в % от слушателей онлайн контента

Аудиоконтент: не только музыка


100% - слушатели онлайн аудиоконтента

Музыка 95%

Подкасты 51%

Аудиокниги 41%

Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента. На слайде: частота и объемы слушания музыки, в % от

слушающих музыку онлайн

Слушание музыки через интернет – устойчивая привычка

34

1421

31

Как часто

Каждый день

5-6 дней/нед

3-4 дня/нед

Реже 15

36

32

16

3+ часа 1-3 часа 30 мин -1 час

До 30 мин

Как долго


Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента.

На слайде: предпочтения по устройствам, в % от слушающих музыку онлайн

2/3 объема музыки идут

через мобильный


67

33 Смартфон/ планшет

Компьютер/ ноутбук

Продолжительность слушания, %

Digital музыка сопровождает людей

повсюду

7

Перед сном 21%

Просыпаясь 17%

В дороге 61%

В путешествиях 38%

На прогулке 33%

Встречаясь с

друзьями 12%

Занимаясь

спортом 31%

Занимаясь хобби

28%

На работе 22%

Дома, занимаясь делами 62%

Дома, отдыхая 56%


аудиоконтента. На слайде: в какой момент слушают музыку, в % от слушающих музыку онлайн

Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018

Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента. На слайде: в каком настроении слушают музыку, в % от

слушающих музыку онлайн


Музыка – это настроение!

56%

Бодрость

44%

Релакс

36%

Романтика

55%

Оптимизм

40%

Рабочее

Онлайн

Аудио

Реклама

02.



аудиоконтента. На слайде: внимание к рекламе, в % от слушающих аудио онлайн

Музыка

Подкасты

Аудиокниги

72%

слушателей аудиоконтента

обращают внимание на

размещенную в нем аудиорекламу

Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента. На слайде: профиль замечающих рекламу, в % от

слушающих аудио онлайн, в сравнении с профилем населения

Профиль аудитории рекламы

50

50

20

46

34

19

34

47

49

51

18

43

40

16

33

51

Мужчины

Женщины

18-24

25-34

35-45

Москва

Города 700k+

Города 100-699k

Аудитория рекламы

Население

79

21

45

55

68

32

73

27

57

44

59

41

Работают

Не работают

Среднее и ниже

Высшее образование

Есть дети

Нет детей

Аудитория рекламы

Население




аудиоконтента. На слайде: при каких условиях были бы готовы слушать рекламу, в % от замечающих рекламу

Музыка

Подкасты

Аудиокниги

85%

слушателей аудиорекламы готовы

согласиться на нее в обмен на

доступ к бесплатному контенту

85

68

52

49

47

61

52

48

Дает доступ к бесплатному контенту

Информация о скидках и акциях

Релевантная

Ненавязчивая, нативная

Напоминает о нужных покупках

Красивая музыка

Красивые голоса

Приятные воспоминания

При каких условиях пользователи готовы принять онлайн аудиорекламу, %

Драйверы онлайн аудиорекламы


74

83


аудиоконтента. На слайде: при каких условиях были бы готовы слушать рекламу, в % от замечающих рекламу


На слайде: внимание к элементам рекламы, в % от замечающих рекламу

60%

53%

42%

39%

Баннер

Баннер поверх контента

Текстовая строка

Баннер на экране блокировки

Слушатели

аудиорекламы замечают

ее интерактивные

компаньон-элементы


Исследование для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента. На слайде: ролики какой длины были бы готовы слушать,

в % от замечающих рекламу

Допустимая продолжительность аудиоролика


Для 53% рекламной аудитории Еще для 20% рекламной аудитории

Не более

15 секунд

Не более

20 секунд


На слайде: декларируемые действия после контакта с рекламой, в % от замечающих рекламу

39

35

35

33

26

Воздействие онлайн

аудиорекламы


Ищут информацию

о бренде онлайн

Ищут информацию

о бренде офлайн

Используют идеи

из рекламы

Обсуждают бренд

с друзьями

Совершают покупку∑=56%

Documents

Эффективность аудиорекламы в интернетеOnline audio ad...Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018 13 74 83