A Publicidade é um cadáver que nos sorri

Oliviero Toscani

- Nasceu em Milão em 1942;- Filho de fotógrafo (Fedele Toscani do jornal Corriere della Sera), fotógrafo é;- Foi estudar fotografia e geografia na Kunstgewerbeschule em Zurique;- Trabalhou como fotógrafo de moda para Elle, Vogue, - Bazaar, Stern e Esquire;- Se ocupou com a Benetton de 1982 a 2000; e- Um dos maiores questionadores sobre a ética publicitária.

Oliviero Toscani

- Publicado em 2000- Justificativa do título:Falam do defundo que “ele está bem conservado, parece que até sorri.” E éisso que acontece com a publicidade para o autor: está morta mas continua sorrindo. - Publicidade tem que ser reformulada.- A favor de mais realidade e arte nas campanhas;- As empresas precisam parar de mostrar o produto, para mostrar seus posicionamentos;

O livro

A FAMÍLIA MARGARINA

"Os publicitários não cumprem a sua função: comunicar. Carecem de ousadia e de senso moral. Não refletem sobre o papel social, público e educativo da empresa que lhes confia um orçamento. (...) Uma comunicação sem qualquer utilidade social. Sem força. Sem impacto. Sem sentido. Sem outra mensagem que não seja a exaltação grotesca de um modo de vida acintosamente yuppie, bastante agradável e bem-humorado."

CRIMES

- Crime contra a inteligência- Crime de persuasão oculta- Crime de adoração às bobagens- Crime de exclusão e de racismo- Crime contra a paz civil- Crime contra a linguagem- Crime contra a criatividade- Crime contra a pilhagem

Questionamentos- Grostesta exaltação de um modelo de vida agradável;- A publicidade é o primeiro imposto indireto;- Propagandas e produtos iguais. Como ser diferente?- Não refletem seu papel social e o ponto de vista da empresa;- Se o jornal pode, por que a publicidade não?- As regras do marketing sufocam a criação;- Realidade e a arte na publicidade;- Só mostram os produtos;- Como se comportar na sociedadedo consumo;- Monocultura nivelada pela publicidade;- Casamento entre TV e PP;

-> A BENETTON!

PULÔVER

P

Como montar um slogan:

FELICIDADE/ VITÓRIA/ QUALIDADE/ PODER/ VOCÊ/ MAIS/ MELHOR

Analogia com Jesus Cristo

- Slogan: Amai-vos uns aos outros- Agência: Os Apóstolos- Produto: Reino de Deus- Logotipo: Cruz

Catecismo = Publicidade

Não esconde o sofrimentopara conquistar o público

Reportágem TERRA 25.09.2013

Campanha: AGÊNCIA DE TURISMO

COMO OLIVIERO TOSCANI FARIA?

Ideias para o canal:

-Fugir do esteriótipo de família margarina- Campanha contra turismo sexual- Campanha para um ecoturismo- Campanha para turismo voluntário - Campanha sobre conflitos mundiais (políticos, étnicos, religioso)- Campanha para turismo solidário

Turismo SolidárioO Turismo Solidário é uma forma de estimular a geração de renda e a criação de infraestrutura básica em regiões carentes, porém ricas em culturas, saberes e belezas naturais. O grande diferencial deste tipo de atividade, é que ela leva soluções para reverter a situação financeira precária através do setor turístico, se aproveitando dos atributos de uma região para promover o resgate e a valorização das manifestações populares e culturais.

A diferenciação entre o Turismo Solidário e o Turismo convencional ocorre quando entendemos que o Turismo Solidário, além de contribuir com o desenvolvimento da economia local, tem como intuito que o viajante se envolva e participe do desenvolvimento social e a melhoria da qualidade de vida de uma determinada população.