Os Dispositivos Existenciais do Consumismo
O texto aborda a questo do consumismo como recurso necessrio
para a manuteno saudvel do organismo e da prpria existncia do ser
versus o consumismo indiscriminado e compulsrio sustentado pela
publicidade das grandes marcas.
O autor apresenta o conceito de Homo Consumens, ser que
substituiu o Homo Sapiens, e o caracteriza pela tendncia de visar
consumir avidamente os bens materiais disponveis no sistema
mercadolgico vigente, seguindo de forma irrefletida as disposies
coletivas da massa social. Ou seja, conforme a publicidade promete
felicidade atravs de seus produtos, o Homo Consumens quer se provar
superior aos que o cercam por possuir tais produtos, pois segundo a
sociedade do consumo, mais feliz quem consome mais e que o valor do
ser como pessoa est diretamente ligado a sua capacidade de
consumir.
Com a ausncia do valor humano, o Homo Cosumens busca preencher
seu vazio existencial, fonte de suas ansiedades e depresses, com
bens materiais. O ato de comprar seria uma forma de compensar a
falta do sentimento de realizao pessoal e desviar a ateno dos
problemas cotidianos que fazem parte da vida prtica do indivduo. O
consumidor compulsivo fica cada vez mais depende de ter esses
momento de euforia ps-compras como forma de suprir sua necessidade
de obter auto-realizao pessoal.
O materialismo moderno traz o ato de consumir atrelado a ideia
de felicidade. A felicidade ento vem atravs da emoo de olhar
vitrines, entrar e sair de lojas com mais e mais sacolas e adquirir
tudo que lhe for possvel, a vista ou a prazo. E para manter tal
nvel de felicidade, que s obtida ento atravs do aquisio de bens
materiais, o indivduo passa a trabalhar e produzir de forma voraz
visando somente a obteno de mais bens, atravs dos quais ele projeta
sua fonte de felicidade. Questiona-se se o homem consome para viver
ou vive para consumir.
esperado que aquele que consome segundo os mandamentos
publicitrios, que pregam imagens de pessoas bem sucedidas e
felizes, tambm seja assim. Porm quando essa expectativa no se torna
realidade, ele se enche de frustrao por no saber lidar com a sua
prpria infelicidade e por no conseguir ter o prazer existencial que
deveria ter com o consumo daqueles bens. Segundo Valquria Padilha,
o consumismo acaba por ter o mesmo efeito que um remdio anestsico
cujo alvio para a dor por tempo limitado, alm de no atacar a causa
do problema diretamente. Ou seja, por ser incapaz de se encontrar
ou at mesmo de buscar felicidade, satisfao e auto-realizao pessoal
fora do mundo materialista, o homem usa desse mesmo mundo como uma
soluo momentnea para suas dores e infelicidades.
Na sociedade consumista foram criados critrios morais que
consistem na obrigao inerente do individuo demonstrar que
plenamente capaz de consumir. Mesmo que no seja para suprir uma
necessidade bsica, tido como algo indispensvel para a manuteno da
vida, como se fosse uma necessidade vital. E essa busca incessvel
no tem como objetivo acumular bens, mas sim descart-los para
adquirir novos bens em seguida. O Homo Consumens caracteriza-se
tambm pela alta rotatividade de bens como medidor de seu sucesso.
Contudo, torna-se cada vez mais ntido que esse ciclo torna-se
vicioso e nunca traz, de fato, felicidade e realizao para o
ser.
Elice Moraes
