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Os novos desafios da jornada digital
57 países
+70,000 consumidores
90% da população conectada
2
Os consumidores estão acessando o digital através de cada vez mais
dispositivos, atividades e plataformas
3
16 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54
Em média, brasileiros conectados...
Possuem
3.3 Dispositivos digitais
Usam
6.0redes sociais cada dia
Realizam
12.3atividades online por dia
(2.8)
(Latam)
(Global)
(3.0)
(6.5)
(10.5)
3,4 3,5 3,2 2,7
(3.4)
(5.6)
Social (uso diário)
Messaging (uso diário)
Facebook 88%
YouTube 80%
Instagram 48%
Twitter 31%
Snapchat 28%
WhatsApp 87%
Facebook Messenger 62%
Skype 25%
Tempo por dispositivo, Brasil (Global)
O Brasil segue a tendência mundial de ser cada vez mais ‘mobile-centric’:
consumidores cada vez mais conectados pelo mobile
4
49%
Mobile
43%
PC
8%
Tablet
(Global: 9%)
(Global: 35%)(Global: 56%)
Share de tempo conectado no
mobile : +8 pts versus 2015
(média de 3,6 horas por dia)
O cenário está tendendo para
a conectividade via mobile.
O seu comércio deve estar preparado para pesquisas
de produtos, e melhor ergonomia para transações via
dispositivos móveis
Os desafios e oportunidades da ‘mobile’ centricity…
6
Maior
inconsistência
1A multiplicação
dos canais
2Os
consumidores
se sentem
perseguidos
53A sofisticação
da jornada
social
A diversidade
como nova
realidade
4O crescimento
implacável do
e-commerce
6
Maior inconsistência
Mais tempo conectado abre oportunidades para as marcas mas também cria
maior expectativa de uma experiência consistente em todos os Touchpoints
8
45-54s 16-34s
36%43%
“As marcas oferecem diferentes níveis de serviços entre o online e off-line”
Brasil
%
(Global: 26%) (Global: 36%)
As marcas precisam ter uma visão unificada e consistente
9TRI*M study, TNS Touchpoints campaign
1 canal 2 canais 3 canais
8792
106
17 184
Serviço bom de forma
consistente
Serviço ruim em vários ou
todos Touchpoints
Fo
rça
do r
ela
cio
nam
en
to
120
0
Quando uma marca oferece um serviço bom de forma consistente em vários touchpoints, a satisfação e a força do relacionamento entre consumidor e marca aumentam
Índice
TRI*M
A multiplicação dos canais
10
Média de uso diário - Global
%
Com a multiplicação dos canais, o consumidor já não é on-line ou off-line.
11
30% 47%
Mídia impressa
Artigosonline
27% 30%
Rádio Áudioonline
65%74%
TV Vídeoonline
Média de uso diário - Brasil
%
No Brasil, os conteúdos online já são mais acessados que os conteúdos
off-line
12
28% 74%
Mídia impressa
Artigosonline
45% 46%
Rádio Áudioonline
90%80%
TV Vídeoonline
(Global: 30%) (Global: 47%) (Global: 27%) (Global: 30%) (Global: 74%) (Global: 65%)
As marcas precisam identificar os touchpoints mais eficientes e assim
priorizar seus investimentos
13
Identificar os touchpoints mais eficientes para a marca em cada etapa da jornada de compra para melhor
direcionar seus investimentos
Flyer
Adoutdoors
Website
BIC website
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Counter staff
Ad outdoors
Poster
Flyer
BIC ad outdoors
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Qu
alid
ad
e d
a e
xp
eri
ên
cia
Alcance
Ø
Ø
Alcance
Flyer
Staff cash desk
Ad entrance
Website
BIC flyer
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Ø
Ø
Alcance
Ø
Ø
WOM
Consideration Brand equity (PIM) Market Share
A sofisticação da jornada social
14
O Brasil faz parte dos 7 países do mundo onde os consumidores mais tem
interesse em conteúdo das marcas no digital
15
% de respondentes que gostam de ler ou ver conteúdo online das marcas
51 – 60%
41 – 50%
31 – 40%
21 – 30%
11 – 20%
% de respondentes
que gostam de ler ou
assistir conteúdo
das marcas online
As mídias sociais são touchpoints cada vez mais importantes na jornada de
compra do consumidor
16Social seen as a preferred platform for each activity
% selecting social
(Latam)
(Global)
Plataforma preferida – NET Social - Brasil
%
85% 59%
Acessa conteúdo
da marca
Buscar informação
sobre o produto
Pré-compra
(53%)
(82%)
(30%)
(52%)
45% 70%
Expressar uma
opiniãoFazer uma
pergunta
Pós-compra
(26%)
(38%)
(44%)
(65%)
Brand building Brand activation Customer service Brand advocacy
Nunca foi tão difícil engajar as novas gerações...
17
Brasil – Novas gerações (16-24 anos)
Internet é sua principal
fonte de conteúdo
81%Acreditam mais no que as
pessoas falam online do
que nas próprias marcas
49%(63%) (40%)
(Global)
Oportunidade 1:
Aprender com os
influenciadores
Oportunidade 2:
Fazer parcerias
Insight: aprender com os influenciadores ou fazer parcerias para melhor
atender as necessidades desses consumidores e falar a mesma linguagem
18
A diversidade do consumidor é
uma nova realidade
19
Dados demográficos são simples e fáceis de usar
20
Um modelo de segmentação digital para melhor atingir seus targets
21
Engajamento na mídia socialOs consumidores usam, leem,
compartilham ou contribuem na
criação de conteúdo nas mídias
sociais?
Influencia DigitalO quanto os canais digitais são
importantes para os consumidores?
Baix
oAlto
Influencia
Dig
ital
Baixo Alto
Engajamento social
Acessibilidade e fatores
atitudinais impactam na
conectividade dos consumidores
e determinam o tipo de
experiência que eles estão
buscando.
Leaders &
Super Leaders
Connectors
Observers
Functionals
No Brasil, os segmentos de Leaders e Observers são os mais representados.
Mas dentro do panorama mundial, posiciona-se no grupo dos países
‘Connectors’
22
Brasil
19
40
19
12
9
Observers Functionals Connectors Leaders Super Leaders
Influencia
Dig
ital
Engajamento social
LATAM China
Argentina
Brasil Turquia
Colômbia
México Middle East
Saudi Arabia
AltoEngajamento social
Baixo
Influencia
Dig
ital
Mobile-centric,
Fortes consumidores de vídeos
online e mídias sociais,
Boa receptividade ao conteúdo de
marcas no digital
O conteúdo nas mídias sociais
como oportunidade de conectar a
marca com os consumidores
Connectors
Ser relevante no
momento certo
23
Mas uma comunicação mal executada pode levar os consumidores a se sentirem
“Stalkeados” pelas marcas
16-24 year olds, Brazil
45
45%Propaganda
personalizada é uma
boa ideia52% Gostam de ler / assistir
conteúdo das marcas39% Se sentem constantemente
“Stalkeados” pelas marcas
no digital
Top 2 box agreement % - 16-24 year olds globally 24
(global)
(42%) (41%) (37%)
Usuários mais novos são aqueles que mais adotam estratégias tecnológicas
de bloqueio de anúncios
4625
Brasil
24%
% using ad blockers
31
26
18
7
16 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54
“Você utiliza software
bloqueador de
anúncios, como o
AdBlock, AdMuncher,
Ghostery, etc.?”
Insight: para manter a relevância, as marcas precisam achar o ‘momento’ certo
para comunicar para a sua audiência
47
Quando sua audiência é mais
receptiva?
Onde você pode encontrar
seu target?
Quais momentos importam
(para sua marca)?
26
O crescimento
implacável do e-
commerce
27
Mas a penetração, disposição e resistência ao e-commerce variam por
categoria
28
Compradores online % - Brasil
888101214151818192125
394141414750
57
7480 68
73717074
777871677069
70
555657555245
40
2517
Non-a
lcoh
olic
dri
nks
Fo
od
gro
ce
rie
s
House
hold
cle
an
ing
Lau
ndry
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Pet
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Cosm
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cts
PC
Mo
bile
ph
on
e
Vid
eo
ga
me
Accom
mo
da
tion
Flig
hts
eCommerce
prospects
(não rejeitadores)
eCommerce
rejeitadores
Compradores online
TURISMO TECNOLOGIA FMCG
No Brasil, além de preço e tempo, a preocupação com a qualidade do produto
comprado e a segurança transacional são drivers importante de conversão
para uma compra online
29
Bens de alto giro Bens duráveis
Melhor preço, Descontos 47 50
Garantir a qualidade do produto 34 37
Entrega rápida 36 27
Segurança no pagamento 24 31
Um processo mais fácil 22 26
Comprar diretamente
da marca20 25
Mais e/ou melhores informações 21 24
Disponibilidade do produto 19 20
Drivers do e-commerce – Brasil
O que faria você comprar online ? (%)
3 importantes drivers para o e-commerce
EnergiaPreço
Tempo
30
Tudo o que trouxer
Economia, poupar
Tempo e Energia dos
consumidores, irá
trazer crescimento
para a marca.
Simplificar a vida do consumidor
Estamos em um período disruptivo,
onde uma indústria inteira pode se transformar muito
rapidamente a partir de uma solução tecnológica de
simples implementação. 56
32
Ter uma visão
unificada e
consistente
1Segmentos de
consumidores
conectados
4Menos é mais
2Achar o melhor
momento para
a marca
53Usar as mídias
sociais durante
a jornada de
compra
Simplificar a vida
do consumidor:
e-commerce
6
Os desafios e oportunidades da ‘mobile’ centricity…
Maior
inconsistência
1A multiplicação
dos canais
2Os
consumidores
se sentem
perseguidos
53A sofisticação
da jornada
social
A diversidade
como nova
realidade
4O crescimento
implacável do
e-commerce
6
Isabelle Rio-Lopes
VP de Client Service da KTNS Brasil
T: +55 (11) 3066 6476
M: +55 (11) 98503 5375