Pasta Adriano Completa

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A ConexãoPasta de Adr iano Souza - Publ ic idade e Propaganda - FAMECOS - Novembro 2009

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Nascido e criado em Guaíba, amante de futebol, decidi ainda no Ensino Médio que carreira gostaria de ter. Sempre fui fascinado por Comunicação e pela força que ela carrega. Ainda no colégio, preferia escreve longos textos na for-matação de uma resposta, do que simplesmente escolher uma alternativa em uma prova objetiva. Com caracterísitcas pessoais de dinamismo, fle-xibilidade, fácil adaptação, aliadas a criatividade e constante vontade de aprender, percebi que Propaganda é sim, a alma do negócio.

Formação: 1. Ensino Superior IncompletoPontíficia Universidade Católica do Rio Grande do SulCurso: Comunicação Social - Habilitação em Pu-blicidade e PropagandaSemestre: 6º Previsão de conclusão: 2011/02.

2. Curso Técnico em AdministraçãoInstituto de Educação Estadual Gomes JardimConclusão: 2007/02

Objetivo: Consilhar Técnicas Administrativas com Criatividade e Empenho, a fim de desempenhar todas as atividades propostas. Inovação e respon-sabilidade são algumas características pessoais destinadas a conclusão das tarferas. Venho para pesquisar, planejar e excutar.

Experiência:3. Agência Escala Comunicação e MarketingAtividades Desenvolvidas: Elaboração de planos de mídia, controle de veiculação, contato com ve-ículos, criação de ações com impacto e relevância.Entrada: Outubro/2008

2. Agência Martins + AndradeAtividades Desenvolvidas: Elaboração de planos de mídia, controle de veiculação, contato com veí-culos, auxílio nas atividades de faturamento.Entrada: Junho/2008Saída: Outubro/2008

1. Laboratório de Tendências/Criatividade - PUCRSAtividades Desenvolvidas: Coleta e análise de da-dos, identificando novas tendências de segmen-tos de mecado. Criação de peças publicitárias com as informações adquiridas.

Curriculum VitaeProfissional

Adriano Souza da Silva

06.12.1989

51 - 9874.2782

[email protected]

T witter: @adriano06

Com quem falar? Como falar? Eles es-tão nos ouvindo? O Concorrente está gritando mais alto? Essas e tantas outras dúvidas norteiam hoje o tra-balho do novo Profissional de Mídia.

Conhecer as várias plataformas de comunicação existentes é essen-cial para que a verba do cliente seja destinada aos mais rentáveis fins.Com isso em mente, busco, através dos trabalhos realizados, mostrar o tamanho dessa preocupação e o quanto ela pode vir a render.

Novembro de 2009 pág.2

Conexão segundo a definiçãomais ampla da Wikkipedia, significa li-gação. Cheguei até a essa definição, apósfazer uma busca simples no Google, coma tag “conexões”. Com essa tag, percebique existem mais conexões relacionadasacanosetubulaçõesdoqueeuimaginava,todosali, listadosemLinksPatrocinados.Foraessarápidapesquisa,recebialigaçãodeumcolegaemmeuaparelhocelular,ejáaproveitei paraquestioná-lo sobrepontosde contatos. Sua resposta foi: Procura noGoogle. Essa pequana contextualização,mostraumpoucootomqueacomunicaçãoestá inseridaatualmente.Amaiorempre-sadomundohoje,queprestaumserviçodebuscagratuita,meconduziuatéumdosmaiorescrowdsourcings,naqualencontreiuma satisftória resposta criada por outrointernauta.Fuiaindainformadosobretu-boseconexões(Tigre),enquantofalavaal-gunsminutosnocelular. Ainformaçãoestámuitoveloz.Adisseminaçãodeconteúdonainternet,so-breaçõespublicitáriasrelevanteséimpres-sionante. Uma campanha regional, reali-zadano interiordeCanastrão (MG)podesetornarmundial,casocaianasgraçasdeblogueiros. É preciso estar atento a essa so-fisticaçãodosmeiosdigitais.Defendoain-ternetcomomaisummeio,enãocomoomeio para propaganda.Ações crossmediatomamumaproporçãocadavezmais en-globadoras,poistornam-seextremamenterentáveis. Não esqueça o jornal e revista,poisaindatêmleitores,nãoesqueçaaTe-levisãopoisaindatêmtelespectadores,nãoesqueçadoRádio,poisaindatêmouvintes.Esqueçasimovícioeencontreumamanei-radefazê-lostrabalharemconjunto.

Adriano SouzaPublicitário

Conexão é a grande chave para o sucesso



Trabalhos

Peça criada para a cadeira de Tendên-cias e Criatividade. Montagem desde o conceito criativo, passando pela iden-tidade visual, até o plano de ações para

o cliente Lojas Gang.

Uma marca, ao entrar no mercado, deve trazer inovação. A busca de resultados deve ser constante, na medida em que os clientes vão sendo fidelizados. Usar o prin-cípio da diferença aliada a um trabalho sério demonstra como deve-se estruturar uma marca. Justamente nesse contexto de di-ferença se insere a Bah! Comunicação, uma agência sem rótulos, que traz incentivos vi-suais e emocionais que despertam interes-ses e efetivam ações. Impactar as pessoas com estímulos compatíveis à exigência do mercado é a sua meta.

Um rótulo é definido como algo que envol-ve tradicionalmente um objeto com o obje-tivo principal de padronizá-lo. Ser a agência que quebra a seqüência dos mesmos pen-samentos do mercado é o que irá separar a Bah! Comunicação das outras empresas, por isso, o espanto que transmite sua marca no-minal (um corriqueiro clichê foi usado para ilustrar o diferencial: a referência da “ovelha negra”). Ela pode ser identificada facilmen-te em um rebanho, chamando a atenção. Esta mesma atenção que move as cifras gi-gantescas da publicidade, já é incorporada à marca. Uma abordagem de mercado dife-rente dos padrões de comunicação em sé-rie, fazendo com que o inesperado apareça, e desperte aquele velho desejo dos publici-tários frente a uma grande peça: “Puxa que-ria ter tido essa idéia”. O próprio estereótipo de ovelha negra ser algo que não é visto com bons olhos, irá ser quebrado com o padrão de comunicar aquilo que realmente chame a atenção, assim como a identidade visual da Bah! Comunicação.


A utilização de técnicas de figura e fundo, popularizada com a Gestalt, é a base da criação do logotipo da agência, forman-do uma organização perceptual espontâ-nea para quem a vê. Cores primarias são utilizadas em sintonia para atrair de for-ma sutil o olhar. O contrate utilizado atra-vés do contorno é que o sintetiza a peça.

O ponto de exclamação que normalmen-te acompanha a interjeição do nome está na figura da ovelha que além de ser um animal extremamente conhecido e de rá-pida ligação mental, ajuda a fixar a marca na lembrança. Ainda um toque a mais é dado com a utilização do signo maior do insight, fazendo referência à luz que bri-lha na cabeça dos criativos.

A serifa é justificada na tipografia escolhi-da, para agregar maio seriedade à mar-ca. Sendo a ovelha um símbolo jovem e irreverente, a firmeza da forma da letra contextualiza o mix da Bah! Comunicação como trabalho sério e inovador.

Criação da Iden-tidade Visual de uma agência de

PP, junto com sua postura de

atuação no mercado

publicitário.

Em Criação II , montamos uma for-ma diferente de propagar a mar-ca desenvolvida: Cartões Postais das paisagens de Porto Alegre. O público foi convidado a dissemi-nar a mensagem publicitário. Receptor trabalhando como Meio.

Para chamar a atenção do público, desenvolvemos um cartaz interativo.O receptor é convidado a interagir com a mensagem.



No ano de seu cinquentenário as Lojas Co-lombo preparam um ano re-pleto promoções para seus consumidores. Com isso, dois problemas de comuni-cação surgiram: Divulgar os 50 Anos das Lojas Colom-bo e continuar divulgando suas ofertas e promoções, como o “Sexta É o Dia”.

Pensando exclusiva-mente na marca, a Escala montou um proposta ousa-da a ser veiculada no Jor-nal Pioneiro e na Zero Hora. A ação consistiu em usar “rodaforros” pela jor-nal, relacionado-o com o tema da seção a qual ele foi determinado. Por fim, encerrar um jornal com um

anúncio de página dupla.Resultado: A Ação com alto impacto e relevân-cia para a Marca. Ela foi tão bem estruturada, que foi tema da coluna do dia seguinte de Paulo Sant’Ana. Veja algumas das in-tervenções pontuais real-izada nos jornais abaixo:

Lojas Colombo comemera seu Aniversário de 50 Anos em grande estilo na ZH e Pioneiro:

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PLanos de Mídia Como demonstra-tivo daquilo que venho desenvolvendo como Mí-dia da conta das Lojas Co-lombo, primeiro é bom en-tender uma divisão básica:

- A conta é divida em dois grandes conceitos: Rede, preocupado em atender a população de classe C, D e E, com lojas de ruas es-palhadas por diversos mu-

nicipios de cinco estados brasileiros. O outro conceito é Premium, preocupada em “surpreender” o consumi-dor. Essa segunda classifica-ção de lojas, enconta-se em alguns shoppings de cidades importantes para o cliente.Com isso em mente, apre-sento algumas das propos-tas de mídia aprovadas pelo cliente da qual participei.

A tabela acima demonstra alguns investimentos realizados no segmen-to Premium, proposto pela Agência Escala para para o mês de Novembro.


TÁTICA DE AÇÕES - LOJAS COLOMBO - NOVEMBRO - 2009

A partir de amanhãO que o futuro reserva? Grandes personalidades de mí-dia e inovação defendem que estamos vivendo a mudan-ça. Pensando nisso, acredito ser relevante fazer alguns apontamentos sobre os rumos da propaganda mundial.

1º. Mudança de Ambiente

TESARAC - Destruir para Construir o novo.2º. Mudança do Jogo

Antes o mercado era uma pista de Boliche (mensa-gem partia em uma direção).

Hoje é um Fliperama. A mensagem bate e não sabemos como ela volta.

3º. Mudança de Regras Remuneração e formatos serão revistos

4º Mudanças nas RelaçõesClientes, Agências e Veículos geram conteúdo rele-

vante.5º Mudança nas Avaliações

Ultrapassar caráter tático e focar no estratégico.

5 Mudanças de Walter Longo:

1)Internet vai ex-plodir nas classes C, D e E. Banda

Larga muito rápida para as Classes A e B.2)Internet Móvel: tudo ao mesmo tempo, em

todo lugar, agora.3)Nova roupagem 2.0 para os meios tradicionais.

4)Broadcast Yourself novo posicionamento dos veículos.5)Conteúdo relevante como base de audiência.

6)Conceito de Mídia será B2B , mas em gigantesca escala.7)A medição de mudiência e ROI vai ser multiplataforma.

O Futuro de Paulo Cesar Queiroz:

Partindo da questão an-terior, fiz um levanto do mate-rial que recebo diariamente na minha caixa de e-mai. Encontrei muito conteúdo relevante, mas concetrei meus esforços em duas reportagens publicadas esse ano na Revista M&M. Uma com Walter Longo, referente a uma palestra ministrada em São Pau-lo e a outra a opinião de Paulo Cesar Queiroz, vice-presidente de operações do Grupo ABC. Resolvi fazer o fecha-mento da minha pasta, reunindo esses dois artigos que mostram como a comunicação está dife-rente. O mundo ultrapassa a Revolução Digital e um cenário desconhecido domina a Comu-nicação. Junto a isso, o Brasil é apontado como uma das princi-pais potências, sendo escolhido como sede para uma Copa do mundo e dos Jogos Olimpícos. A partir dessas informa-ções, somadas as dicas dessas duas grandes personalidade da publicidade, tento “prever” o novo formato de Publicidade e como ele vêm se desenhando. Se esses apontamentos vão se concretizar, só o tempo dirá. A unanimidade entre os autores, é que a rápida evolução e reposta do mercado exige muito mais um planeja-mento Tático do que Estratégico.

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